Tại Sao Các Thương Hiệu Tăng Cường Đầu Tư Influencer Marketing 2024?

Thị trường marketing đang có những thay đổi đáng kể, đặc biệt là trong cách các thương hiệu phân bổ ngân sách. Theo Báo cáo Influencer Marketing 2024 do Partipost thực hiện, ngày càng nhiều thương hiệu quyết định chuyển ngân sách marketing của mình sang các chiến dịch với influencer. Điều này không chỉ phản ánh tiềm năng to lớn của influencer marketing mà còn cho thấy sự chuyển đổi trong cách các thương hiệu tiếp cận và kết nối với người tiêu dùng trong thời đại số.

Trong bài viết trước, chúng ta đã bàn về bức tranh tổng thể của influencer marketing tại khu vực Đông Nam Á. Vậy, điểm mới trong báo cáo năm 2024 này là gì? Bên cạnh việc gia tăng ngân sách, các thương hiệu cũng đang tối ưu hóa chiến lược của mình với những thay đổi trong việc hợp tác với các influencer ở nhiều cấp độ khác nhau. Hãy cùng phân tích và xem xét những lý do vì sao ngày càng nhiều thương hiệu chọn influencer marketing là chiến lược chủ đạo.

Tăng Cường Ngân Sách Influencer Marketing

Báo cáo năm 2024 cho thấy một xu hướng rõ rệt: các thương hiệu đang tăng mạnh ngân sách dành cho influencer marketing, không chỉ bằng cách bổ sung thêm ngân sách mới, mà còn tái phân bổ lại nguồn lực từ các kế hoạch marketing hiện có. Từ năm 2023 đến 2024, ngân sách marketing trung bình của các thương hiệu đã tăng 36,8%, trong đó tỷ lệ tăng ngân sách dành riêng cho các chiến dịch với influencer chiếm 35,7%. Điều này cho thấy không chỉ có sự gia tăng tổng thể về ngân sách, mà các thương hiệu còn đặc biệt chú trọng đến việc phân bổ lại nguồn lực để tập trung hơn vào chiến dịch với các influencer.

Một trong những điểm đáng chú ý khác là 26,6% các thương hiệu dự đoán rằng từ 10% đến 30% ngân sách marketing của họ sẽ được dành riêng cho influencer marketing trong năm 2024. Con số này là minh chứng rõ ràng cho sự chuyển dịch ngân sách ngày càng mạnh mẽ sang hình thức marketing này. Influencer marketing đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tổng thể, giúp các thương hiệu tạo ra kết nối chân thật và sâu sắc hơn với khách hàng.

Vì Sao Các Thương Hiệu Chuyển Sang Influencer Marketing?

1. Tính Chân Thực và Độ Tin Cậy

Một trong những yếu tố quan trọng khiến các thương hiệu chọn influencer marketing là tính chân thực và khả năng xây dựng niềm tin từ influencer. Influencer không chỉ đơn thuần là người quảng bá sản phẩm, mà còn đóng vai trò là những người dẫn dắt xu hướng và xây dựng niềm tin với công chúng. Sự tương tác chân thật từ các influencer giúp thương hiệu xây dựng được mối quan hệ bền vững với người tiêu dùng.

‍2. Hiệu Quả Về Chi Phí và Hiệu Suất

Mặc dù chi phí dành cho influencer marketing có thể cao hơn trước đây, nhưng nó vẫn mang lại hiệu quả tốt hơn về mặt tiếp cận và tương tác so với nhiều hình thức marketing truyền thống. Các thương hiệu không chỉ đạt được lượng người tiếp cận rộng lớn mà còn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, nhờ khả năng phân phối nội dung chuyên biệt của các influencer.

3. Tiếp Cận Chính Xác Đối Tượng Mục Tiêu

Influencer có khả năng tiếp cận một cách chính xác đối tượng mục tiêu mà thương hiệu đang tìm kiếm. Đặc biệt, nano-influencer và micro-influencer có khả năng tạo ra mức độ tương tác rất cao nhờ sự gắn kết chặt chẽ với cộng đồng theo dõi của họ. Nano-influencer thường chỉ có vài nghìn người theo dõi, nhưng mối quan hệ giữa họ với khán giả rất mật thiết và chân thật. Trong khi đó, micro-influencer có thể tiếp cận các nhóm đối tượng cụ thể và thường tạo ra nội dung chất lượng cao hơn, giúp thương hiệu xây dựng uy tín một cách hiệu quả.

4. Sử Dụng Dữ Liệu và Phân Tích

Ngày nay, với sự hỗ trợ của các nền tảng phân tích dữ liệu, các thương hiệu có thể theo dõi chính xác hiệu quả của các chiến dịch influencer marketing. Việc này giúp tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực, đảm bảo rằng ngân sách được sử dụng một cách hiệu quả nhất. Các thương hiệu có thể đo lường được lượng tương tác, sự chuyển đổi và thậm chí là lợi tức đầu tư (ROI) của từng chiến dịch, giúp họ đưa ra những quyết định marketing thông minh hơn.

Mức Độ Ảnh Hưởng Của Influencer Trên Mạng Xã Hội

Theo báo cáo, hơn 9/10 người Đông Nam Á hiện đang dành hơn hai giờ mỗi ngày trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này cho thấy mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng. Từ năm 2022 đến 2023, thời gian sử dụng mạng xã hội trung bình đã tăng đáng kể, với 50,5% người dùng dành từ 2 đến 5 giờ mỗi ngày trên các nền tảng như Instagram, TikTok và Facebook.

Việc gia tăng thời gian sử dụng mạng xã hội đã tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các thương hiệu để tương tác với người tiêu dùng. Thông qua các nền tảng này, thương hiệu không chỉ có thể tiếp cận người dùng một cách nhanh chóng mà còn có thể tương tác và xây dựng mối quan hệ dài hạn.

Tầng Lớp Influencer Mới: Đa Dạng Hóa Chiến Lược Marketing

Trong Báo cáo Influencer Marketing 2024, một xu hướng mới đang nổi lên là việc phân chia các influencer thành các cấp độ khác nhau như nano-influencer, micro-influencer, macro-influencer và celebrity. Việc đa dạng hóa chiến lược marketing thông qua các tầng lớp influencer khác nhau không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu khác nhau mà còn tối ưu hóa chi phí marketing.

• Nano-influencer: Dù chỉ có vài nghìn người theo dõi, nano-influencer mang lại sự chân thật và mức độ tương tác cao từ cộng đồng nhỏ của họ. Họ thường tạo ra nội dung gần gũi và có khả năng kết nối sâu sắc với người theo dõi.
• Micro-influencer: Những influencer có từ vài nghìn đến vài chục nghìn người theo dõi, micro-influencer thường là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch nhắm vào thị trường ngách. Họ mang lại nội dung chất lượng và có mức độ uy tín cao trong lĩnh vực họ hoạt động.
• Macro-influencer và celebrity: Với lượng người theo dõi lớn, những influencer này có khả năng tiếp cận rộng rãi và tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Tuy nhiên, chi phí hợp tác với họ cũng cao hơn.

Kết Luận

Influencer marketing sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing số của các thương hiệu trong năm 2024 và xa hơn nữa. Việc tận dụng tối đa tiềm năng của các influencer, kết hợp với sự phân tích dữ liệu chính xác, sẽ giúp thương hiệu tạo ra những chiến dịch marketing thành công và có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ.


Partipost Influencer Marketing Report 2024