Nghệ thuật đặt tên thương hiệu bằng 6 phương pháp

Một cái tên ấn tượng không chỉ giúp thương hiệu khác biệt trên thị trường mà còn có thể trở thành một tài sản vô giá, giúp khắc sâu thương hiệu vào tâm trí khách hàng và tạo dựng lòng trung thành bền vững. Tuy nhiên, việc đặt tên thương hiệu tưởng chừng như đơn giản, lại ẩn chứa nhiều thách thức, đòi hỏi sự kết hợp hoàn hảo giữa sáng tạo và tính ứng dụng lâu dài.

Brand Naming là gì?

Brand Naming, hay Đặt tên thương hiệu, là quá trình tìm ra sự kết hợp hấp dẫn của các từ ngữ nhằm đại diện cho linh hồn và bản chất của thương hiệu. Một cái tên đặc biệt và ấn tượng sẽ không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu mà còn thúc đẩy họ muốn biết thêm về thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Để đạt được điều này, có 6 phương pháp đặt tên thương hiệu mà bạn có thể áp dụng:

1. Phương pháp Mô tả (Descriptive)

• Định nghĩa:

Tên thương hiệu mô tả trực tiếp sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp là một cách tiếp cận truyền thống nhưng vô cùng hiệu quả. Phương pháp này mang lại ưu điểm nổi bật là sự rõ ràng và dễ hiểu, giúp khách hàng nhanh chóng nhận biết được loại hình kinh doanh mà doanh nghiệp đang cung cấp.

• Hạn chế:

Một tên thương hiệu mô tả có thể thiếu yếu tố sáng tạo, khiến thương hiệu khó nổi bật trong một thị trường cạnh tranh đầy khốc liệt. Hơn nữa, khi doanh nghiệp mở rộng sang các lĩnh vực mới, một tên mô tả quá cụ thể có thể hạn chế khả năng thích ứng của thương hiệu.

• Ví dụ: 7 Eleven (ứng với giờ hoạt động mới – từ 7 giờ sáng đến 11 giờ tối, bảy ngày một tuần)

Tên thương hiệu 7 Eleven được đặt tên theo phương pháp Mô tả (Descriptive)

2. Phương pháp Khơi gợi (Evocative)

• Định nghĩa:

Tên thương hiệu được xây dựng theo phương pháp khơi gợi thường tập trung vào việc truyền tải một ý tưởng hoặc cảm xúc nhất định liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, giúp tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng, khuyến khích họ tìm hiểu thêm và gắn bó với thương hiệu.

• Hạn chế:

Để đạt được hiệu quả cao nhất, phương pháp này đòi hỏi sự sáng tạo vượt trội và hiểu biết sâu sắc về thị trường cũng như tâm lý khách hàng. Doanh nghiệp cần nắm bắt được những cảm xúc và giá trị mà khách hàng mục tiêu mong đợi, đồng thời phải khéo léo thể hiện chúng qua tên thương hiệu.

• Ví dụ: Netflix (kết hợp từ "net" và "flicks")

Tên thương hiệu Netflix được đặt tên theo phương pháp Khơi gợi (Evocative)

3. Phương pháp Chơi chữ (Lexica)

• Định nghĩa:

Phương pháp Chơi chữ tận dụng sự linh hoạt của ngôn ngữ, kết hợp từ ngữ thông minh hoặc hài hước để tạo nên tên thương hiệu. Điều này không chỉ làm cho tên thương hiệu trở nên độc đáo và dễ gây ấn tượng ngay lập tức mà còn giúp khách hàng ghi nhớ lâu hơn.

• Hạn chế:

Phương pháp này cũng đi kèm với một số rủi ro. Chơi chữ có thể dễ dàng dẫn đến sự hiểu nhầm nếu ngữ cảnh hoặc ngôn ngữ không được áp dụng một cách phù hợp. Điều này đặc biệt quan trọng khi thương hiệu mở rộng ra các thị trường quốc tế, nơi mà từ ngữ hoặc câu chữ có thể không mang lại hiệu ứng như mong muốn do khác biệt văn hóa hoặc ngôn ngữ.

• Ví dụ: UNIQLO (cách viết rút gọn của "Unique Clothing")

Tên thương hiệu UNIQLO được đặt tên theo phương pháp Chơi chữ (Lexica)

4. Phương pháp Sáng tạo mới (Invented)

• Định nghĩa:

Tên thương hiệu được tạo ra hoàn toàn mới, không mang ý nghĩa cụ thể trong ngôn ngữ ban đầu, là một phương pháp đầy táo bạo và sáng tạo. Khi doanh nghiệp lựa chọn một tên hoàn toàn mới, họ có cơ hội tạo dựng một thương hiệu thực sự khác biệt, mang đậm dấu ấn riêng và dễ dàng bảo vệ về mặt pháp lý.

• Hạn chế:

Nhược điểm của phương pháp này nằm ở việc tên thương hiệu không mang theo ý nghĩa rõ ràng hoặc liên kết trực tiếp với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Điều này có thể làm cho việc xây dựng nhận diện thương hiệu trở nên khó khăn hơn, đặc biệt là trong giai đoạn đầu khi khách hàng chưa quen thuộc với tên gọi.

• Ví dụ: Pinterest (ẩn ý về khả năng “Ghim” ý tưởng hay “Pin” trong tiếng Anh)

Tên thương hiệu Pinterest được đặt tên theo phương pháp Sáng tạo mới (Invented)

5. Phương pháp Nguồn gốc (Origins)

• Định nghĩa:

Tên thương hiệu liên quan đến nguồn gốc là một phương pháp đầy ý nghĩa, mang lại cho thương hiệu một câu chuyện riêng biệt và sâu sắc. Phương pháp này thường tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với lịch sử, văn hóa, hoặc địa phương mà thương hiệu xuất phát.

• Hạn chế:

Một trong những thách thức lớn nhất là khả năng gây khó khăn trong việc phát âm hoặc hiểu đối với khách hàng quốc tế. Điều này đặc biệt quan trọng khi doanh nghiệp có ý định mở rộng ra thị trường toàn cầu, nơi mà tên thương hiệu có thể mất đi ý nghĩa gốc hoặc trở nên khó nhớ với người tiêu dùng nước ngoài.

• Ví dụ: Levi’s (từ người sáng lập Levi Strauss)

Tên thương hiệu Levi's được đặt tên theo phương pháp Nguồn gốc (Origins)

6. Phương pháp Ngẫu hứng (Arbitrary)

• Định nghĩa:

Tên thương hiệu được đặt một cách ngẫu hứng, không tuân theo bất kỳ quy tắc cụ thể nào, là một phương pháp đậm chất sáng tạo và tự do. Phương pháp này cho phép doanh nghiệp thỏa sức sáng tạo, cho ra đời những tên thương hiệu độc đáo, gây chú ý ngay lập tức.

• Hạn chế:

Vì tên thương hiệu không dựa trên một cấu trúc hoặc quy tắc rõ ràng, nó có thể khó hiểu đối với khách hàng, đặc biệt là khi tên gọi không mang ý nghĩa rõ ràng hoặc không liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp, khiến nó dễ bị lãng quên trong một thị trường đầy cạnh tranh.

• Ví dụ: Kodak (mở đầu và kết thúc bằng chữ “k” - chữ cái yêu thích nhất của người sáng lập)

Tên thương hiệu Kodak được đặt tên theo phương pháp Ngẫu hứng (Arbitrary)

Key Learning: Thế nào là một Brand Naming tốt?

Dưới đây là một số tiêu chí quan trọng để đánh giá một tên thương hiệu tốt:

1. Dễ nhớ: Tên thương hiệu càng ngắn gọn, súc tích, và dễ hiểu thì càng dễ được khách hàng lưu giữ trong tâm trí.

2. Dễ phát âm và đánh vần: Để tạo thuận lợi cho việc truyền thông, tên thương hiệu cần dễ phát âm và dễ viết, giúp tránh những hiểu lầm không đáng có.

3. Có thể toàn cầu hóa: Tên thương hiệu không chỉ cần phù hợp với ngôn ngữ và văn hóa địa phương mà còn phải tránh những ý nghĩa tiêu cực ở các thị trường quốc tế.

4. Độc đáo và khác biệt: Tên thương hiệu độc đáo giúp thương hiệu dễ dàng được nhận diện và tránh bị nhầm lẫn với đối thủ khác trên thị trường.

5. Linh hoạt và dễ mở rộng: Tên thương hiệu phải đủ linh hoạt để đáp ứng nhu cầu mở rộng, phù hợp với nhiều loại sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau mà không mất đi tính nhất quán.

6. Bảo vệ pháp lý: Tên thương hiệu cần phải có khả năng đăng ký bản quyền hoặc bảo hộ thương hiệu tại các thị trường mà doanh nghiệp hoạt động để ngăn chặn việc sao chép, vi phạm bản quyền, hoặc tranh chấp pháp lý trong tương lai.

Tổng kết

Một tên thương hiệu tốt không chỉ đơn giản là một cái tên. Đó là kết quả của một quá trình đặt tên kỹ lưỡng, phản ánh được bản chất và giá trị của doanh nghiệp. Hãy lựa chọn phương pháp đặt tên phù hợp nhất với thương hiệu của bạn. Nếu bạn cần hỗ trợ trong quá trình đặt tên thương hiệu hoặc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, đừng ngần ngại liên hệ với B-Rise Agency.

B-RISE: Your Brand Transformation Partner
B-Rise Agency mang đến giải pháp quảng cáo truyền thông tích hợp với tinh thần Marketing Tinh Gọn, dành riêng cho các doanh nghiệp Việt Nam, Mỹ, Anh và Nhật Bản.

Đội ngũ lãnh đạo dày dặn kinh nghiệm, xuất thân từ các công ty quảng cáo hàng đầu với thành tích với nhiều giải thưởng danh giá trong nước và quốc tế cùng bạn đưa thương hiệu vươn xa hơn nữa.
---
Thông tin chi tiết về dịch vụ, vui lòng truy cập trang web https://b-rise.asia