7 chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh ấn tượng nhất đầu năm 2024
Năm 2024 đã chứng kiến sự bùng nổ của các chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh với mức độ sáng tạo đỉnh cao và tính đột phá mạnh mẽ. Các thương hiệu không chỉ gây ấn tượng bởi những quảng cáo đầu tư công phu mà còn khéo léo sử dụng các gương mặt nổi tiếng. Từ những tình huống hài hước cho đến chiến lược truyền thông tinh tế, các chiến dịch này đã thể hiện rõ sức hút của ngành công nghiệp thực phẩm nhanh.
Hãy cùng Ori Agency khám phá 7 chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh nổi bật nhất đầu năm 2024 mà bất kỳ nhà tiếp thị nào cũng cần biết!
1. Treat Yourself and Your Grandma to a Grandma McFlurry – McDonald’s
(Tạm dịch: Chiêu đãi bản thân và bà với Grandma McFlurry – McDonald’s)
Đôi khi, một chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh có thể chạm đến trái tim người xem và gợi lên những cảm xúc sâu lắng. McDonald’s đã thành công trong việc này vào năm 2024 với chiến dịch “Chiêu đãi bản thân và bà với Grandma McFlurry”. Thương hiệu đã khéo léo giới thiệu phiên bản giới hạn Grandma McFlurry, khuyến khích khách hàng cùng thưởng thức với người bà yêu quý của mình. Để lan tỏa thông điệp đầy nhân văn này, McDonald’s đã cho ra đời một đoạn quảng cáo tinh tế, tôn vinh hình ảnh các người bà trên toàn cầu.
Với chiến lược kết hợp giữa câu chuyện cảm động và thông điệp ý nghĩa, McDonald’s đã tạo nên một quảng cáo đầy cảm hứng, nhẹ nhàng khuyến khích việc dành thời gian quý giá bên bà của bạn, dù là qua ly McFlurry hay bất kỳ món ăn nào khác. Quảng cáo còn thêm phần ấn tượng với nhạc nền "How Sweet It Is (To Be Loved By You)" do Remi Wolf thể hiện. Tất cả đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo không chỉ gây ấn tượng mà còn chạm đến cảm xúc của người xem.
2. Believe In Chicken
(Tạm dịch: Hãy tin vào gà) – KFC
Các chiến dịch quảng cáo gần đây đã khai thác tối đa yếu tố giáo phái trong truyền thông thực phẩm. Điển hình là quảng cáo độc đáo của Arby’s với sự tham gia của diễn viên Kyle MacLachlan từ Twin Peaks, trong vai trò thủ lĩnh của "The Order of Potato Cakes". Không chịu thua kém, KFC cũng đã bước vào cuộc chơi với một thông điệp mang đậm chất niềm tin. Nhưng nếu Arby’s xoay quanh bánh khoai tây, thì tại KFC, "vị thần tối cao" chính là… gà rán. Được thực hiện bởi Mother Agency, quảng cáo này có thể trông giống một video âm nhạc thông thường, nhưng điều thú vị nằm ở việc mọi người đều nhảy múa tôn vinh con gà. Với góc nhìn sáng tạo nhưng cũng đầy châm biếm, ý tưởng này vừa gây ấn tượng mạnh vừa đặt ra câu hỏi: Liệu chú gà trong quảng cáo có phải là nhân vật chính còn sống sót?
3. The New Footlong Cookie. Best Sidekick Ever? – Subway
(Tạm dịch: Bánh quy Footlong mới – Sự kết hợp hoàn hảo? – Subway)
Subway đã thực sự bùng nổ trong lĩnh vực quảng cáo đồ ăn nhanh vào năm 2024 khi hợp tác với không chỉ một mà hai siêu sao đình đám cho chiến dịch quảng cáo mới nhất của mình. Thay vì tập trung quảng bá các sản phẩm bánh sandwich quen thuộc, Subway đã gây bất ngờ khi giới thiệu món bánh cookie dài một foot – một sản phẩm hoàn toàn mới lạ. Và xuất hiện trong chiến dịch này là Patrick Mahomes và Travis Kelce từ đội Kansas City Chiefs, khuyến khích chúng ta thử ngay sản phẩm mới này.
Mặc dù chỉ kéo dài 15 giây, quảng cáo này vẫn chứa đầy yếu tố kịch tính. Mahomes khẳng định rằng chiếc cookie này là "đồng đội ăn ý nhất" mà anh từng có, khiến Kelce không khỏi tức giận vì lời nhận xét đầy bất ngờ đó.
4. Dunkin’Terns “Acting Briefing” – Dunkin’
Dunkin’ tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực quảng cáo với chiến dịch 2024 đầy sáng tạo. Thương hiệu đồ ăn nhanh này đang tập trung vào thế hệ Gen Z với sự góp mặt của nữ diễn viên người Mỹ gốc Argentina, Maia Reficco, và diễn viên hài TikTok Corporate Natalie, cùng với sự đồng hành của Will Arnett từ thế hệ trước. Loạt video thuộc series "Dunkin’Terns" không chỉ được thiết kế để dễ dàng tạo thành meme và nội dung TikTok, mà còn mang đến những yếu tố hài hước đặc trưng của Dunkin’.
5. TACO Tuesday - Taco Bell
Một trong những cú bắt tay đầy bất ngờ trong làng quảng cáo đồ ăn nhanh năm 2024 đến từ Taco Bell, khi thương hiệu này hợp tác với hai ngôi sao đình đám LeBron James và Jason Sudeikis. Bộ đôi này cùng thưởng thức taco và hồi tưởng những kỷ niệm về Taco Tuesday, mang đến một màn thể hiện hài hước và lôi cuốn. LeBron James tiếp tục thể hiện khả năng diễn xuất hài hước của mình, tương tự như trong quảng cáo Beats by Dre Pill cùng Lil Wayne. Tâm điểm của chiến dịch là Hộp Taco Discovery chỉ với 5 đô la, nổi bật với món Cantina Chicken Crispy Taco mới, hứa hẹn chinh phục mọi thực khách ngay từ lần thử đầu tiên.
6. The Wait Is Over - Popeyes
Popeyes đã nâng tầm chiến lược tiếp thị trong năm 2024 với một trong những quảng cáo đồ ăn nhanh đột phá nhất năm, đồng thời ghi dấu ấn mạnh mẽ tại Super Bowl. Đoạn quảng cáo này chắc chắn sẽ khắc sâu trong tâm trí bạn. Với sự góp mặt của Ken Jeong (The Hangover, Community), anh vào vai một người đàn ông được hồi sinh sau giấc ngủ đông nhờ vào đội ngũ của Popeyes, chỉ để nhận một thông báo trọng đại: “Popeyes có cánh gà ngon hơn.” Khi nhân vật của Jeong ngơ ngác hỏi, “Ý ông là thủy thủ sao?”, bạn không thể không thán phục sự tinh tế trong cách thương hiệu tự trào.
Quảng cáo còn khéo léo lồng ghép các xu hướng của năm 2024 như giao hàng bằng drone, xe tự lái, túi đeo hông tiện lợi, robot hút bụi, ghế mát-xa và xe scooter. Với yếu tố hài hước được dẫn dắt bởi màn trình diễn đầy duyên dáng của Ken Jeong, chiến dịch này thực sự là một bước tiến sáng tạo và mang tính biểu tượng cho thương hiệu.
7. Festive Chipotle Fajitas Sizzling on the Grill For 3 Hours Straight – Chipotle
(Tạm dịch: Lễ hội Chipotle Fajitas - Chipotle)
Khép lại danh sách những chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh ấn tượng nhất năm 2024, Chipotle đã tạo ra một bước đột phá với hình thức quảng cáo phi truyền thống. Thay vì một quảng cáo thông thường, thương hiệu này đã tận dụng sức mạnh của Meta Advertising bằng cách đăng tải video trên kênh YouTube chính thức, ghi lại cảnh món Fajitas xèo xèo trên vỉ nướng suốt 3 giờ liên tục. Đây là một ví dụ xuất sắc về việc nắm bắt xu hướng và thấu hiểu tâm lý cộng đồng mạng. Chipotle đã biến âm thanh sôi động của món Fajitas thành một bản giao hưởng hương vị đầy mê hoặc, khéo léo biến trải nghiệm thường nhật thành một chiến lược truyền thông sáng tạo, khiến người xem không thể rời mắt.
KẾT LUẬN
Năm 2024 đã chứng kiến sự bùng nổ của các chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh với khả năng sáng tạo và sức mạnh truyền thông ấn tượng. Các thương hiệu không chỉ khéo léo nắm bắt xu hướng mà còn tạo dựng kết nối cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng thông qua những ý tưởng đột phá và trải nghiệm thương hiệu độc đáo. Với đà phát triển này, ngành quảng cáo đồ ăn nhanh hứa hẹn sẽ tiếp tục dẫn đầu xu hướng trong thời gian tới.
Nếu bạn thấy bài viết hữu ích, đừng quên theo dõi Ori Marketing Agency để xem thêm nhiều bài viết chất lượng khác nhé!