Cách chạy quảng cáo sản phẩm động Dynamic Ads Google

Bạn đang sở hữu một cửa hàng trực tuyến trên Google Shopping cùng với hàng ngàn sản phẩm khác nhau nhưng bạn không đủ thời gian để tạo quảng cáo cho từng sản phẩm? Việc viết nội dung quảng cáo hấp dẫn và chọn từ khóa phù hợp là một công việc tốn nhiều thời gian và không hề dễ dàng. Quảng cáo Dynamic Ads sẽ là giải pháp giúp bạn giải quyết vấn đề này.

Thay vì nhà quảng cáo phải chạy ads từ khóa mà khách hàng tìm kiếm thì Google Dynamic Ads sẽ đuổi theo những gì người dùng theo dõi thường xuyên, có ý định mua, và quảng cáo sản phẩm đó cho họ. Vậy quảng cáo sản phẩm động Dynamic Ads Google là gì? Trong bài viết này, Admatrix sẽ giúp bạn tìm hiểu về hình thức chạy quảng cáo sản phẩm động Dynamic Ads Google, bài viết sẽ xoay quanh các đặc điểm của quảng cáo sản phẩm động, cũng như cách thiết lập hợp lý để tăng cường lưu lượng truy cập website của bạn.

Tổng quan quảng cáo sản phẩm động Dynamic Ads Google

Khái niệm

Quảng cáo Google Dynamic Ads, còn gọi là quảng cáo tìm kiếm động, là loại quảng cáo không sử dụng từ khóa, chỉ sử dụng website hoặc nguồn cấp dữ liệu về sản phẩm.

Với hình thức này, Google sẽ so sánh các tìm kiếm của người dùng với loại sản phẩm có ở website và hiển thị quảng cáo tìm kiếm động tùy chỉnh cho họ.

Tuy gần như tương tự với chiến dịch quảng cáo từ khóa google ads truyền thống và vẫn hiển thị trong SERP nhưng quảng cáo sản phẩm động là cách hiệu quả để hiển thị linh hoạt nội dung, đến đúng nhu cầu của người dùng.

Lợi ích quảng cáo dynamic ads google

Quảng cáo Dynamic Ads là một công cụ mạnh mẽ của Google Ads, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và linh hoạt hơn. Dưới đây là những lợi ích nổi bật của loại hình quảng cáo này:

• Thu hẹp khoảng cách về mức độ phù hợp khớp của từ khóa

Nhờ vào quá trình thu thập thông tin từ website, hoặc từ nguồn cấp dữ liệu của sản phẩm, quảng cáo tìm kiếm động nhanh chóng thu hẹp khoảng cách về mức độ tương thích với từ khóa mà các vị khách đang tìm kiếm. Qua đó, Google Dynamic Ads giúp target nhiều khách hàng tiềm năng hơn, cũng như giúp doanh nghiệp hiển thị các từ khóa bị Google Ads gắn cờ “Khối lượng tìm kiếm thấp” từng không thể hiển thị.

• Tạo quảng cáo dễ dàng

Mặc dù bạn cần tự tạo dòng mô tả quảng cáo, tuy nhiên, việc tạo tự động các dòng tiêu đề đã góp phần quan trọng vào việc thu hút sự chú ý của người dùng, thúc đẩy họ truy cập nhiều hơn vào website của bạn.

• Tiết kiệm thời gian thiết lập

Ưu điểm tiếp theo của quảng cáo sản phẩm động là không tiêu tốn nhiều thời gian nghiên cứu từ khóa để lập kế hoạch Marketing. Thay vào đó, bạn cần thiết lập kỹ phần danh mục quảng cáo Google Dynamic Ads, để chạy được nhiều danh mục trong một ngày, cùng lượng công việc tối thiểu.

Chi phí cho quảng cáo Dynamic Ads Google

Chi phí cho quảng cáo Dynamic Ads trên Google thường được tính theo hình thức CPC (Cost Per Click), tức là bạn chỉ trả tiền khi có người dùng nhấp vào quảng cáo của mình. Mức giá mỗi lần nhấp chuột sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu chất như:

• Độ cạnh tranh của từ khóa: Những từ khóa có nhiều người đấu giá sẽ có giá cao hơn.

• Chất lượng quảng cáo: Quảng cáo có chất lượng cao, phù hợp với từ khóa và trải nghiệm người dùng tốt thường có giá thầu thấp hơn.

• Mục tiêu của chiến dịch: Các chiến dịch khác nhau (ví dụ: bán hàng, tăng tương tác) sẽ có mức giá thầu khác nhau.

Một điều quan trọng cần lưu ý là:

• Không có mức giá cố định: Chi phí quảng cáo có thể thay đổi theo thời gian và tùy thuộc vào từng chiến dịch cụ thể.

• Bạn có thể đặt mức giá thầu tối đa: Bạn tự quyết định mức giá cao nhất bạn muốn trả cho mỗi lần nhấp chuột, nhưng Google sẽ tự động điều chỉnh giá thầu để đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị ở vị trí tốt nhất.

Hướng dẫn cách thiết lập chiến dịch Dynamic

Điều kiện chạy quảng cáo sản phẩm động Dynamic

Để có thể chạy quảng cáo Dynamic Ads hiệu quả, bạn cần đảm bảo đáp ứng một số điều kiện quan trọng sau:

• Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm chất lượng: Đây là yếu tố cốt lõi của quảng cáo Dynamic Ads. Nguồn dữ liệu này cần chứa đầy đủ thông tin về sản phẩm của bạn, bao gồm tên sản phẩm, giá cả, hình ảnh, mô tả chi tiết, URL sản phẩm,… và phải được cập nhật thường xuyên để đảm bảo tính chính xác.

• Tài khoản Google Merchant Center: Bạn cần tạo và xác minh một tài khoản Google Merchant Center. Đây là nơi bạn sẽ quản lý nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và các cài đặt liên quan đến quảng cáo Shopping.

• Tài khoản Google Ads: Bạn cần liên kết tài khoản Google Merchant Center với tài khoản Google Ads của mình để có thể tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo Dynamic Ads.

• Trang web tối ưu: Trang web của bạn cần được tối ưu hóa để Google có thể thu thập thông tin một cách chính xác và hiệu quả. Điều này bao gồm việc sử dụng các thẻ meta, cấu trúc URL rõ ràng và tốc độ tải trang nhanh.

Khi đáp ứng đầy đủ các điều kiện trên, bạn sẽ có thể tạo ra các chiến dịch quảng cáo Dynamic Ads hiệu quả, giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Các bước tạo chiến dịch Dynamic Ads Google

Nhà quảng cáo có thể tham khảo các bước sau:

Bước 1: Tạo chiến dịch quảng cáo tìm kiếm mới

Trong tab Chiến dịch, nhấp vào Thêm. Chọn Tìm kiếm làm loại chiến dịch và chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Nhấp vào nút Tạo chiến dịch và chọn Quảng cáo tìm kiếm động.

Bước 2: Thiết lập cấu hình chiến dịch

• Nhập tên chiến dịch: Nhập một tên dễ nhớ cho chiến dịch của bạn.

• Chọn mục tiêu quảng cáo: Chọn mục tiêu là tiếp cận nhiều người hơn, tăng lưu lượng truy cập đến website hoặc website của bạn hoặc tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

• Chọn trang web: Chọn trang web bạn muốn sử dụng cho chiến dịch dynamic ads google của mình.

• Lựa chọn phạm vi trang web: Chọn phạm vi trang web muốn nhắm mục tiêu, toàn bộ trang web hoặc một số trang cụ thể.

• Chọn ngôn ngữ và định dạng hiển thị quảng cáo: Chọn ngôn ngữ muốn quảng cáo của mình hiển thị và định dạng hiển thị quảng cáo, trong trường hợp này là Tìm kiếm.

Bước 3: Tạo mẫu quảng cáo dynamic ads

• Nhập tiêu đề quảng cáo: Nhập một tiêu đề ngắn gọn, hấp dẫn cho quảng cáo

• Nhập mô tả quảng cáo: Nhập một mô tả ngắn gọn về sản phẩm hoặc dịch vụ

• Chọn nhóm quảng cáo: Chọn nhóm quảng cáo mà bạn muốn quảng cáo của mình thuộc về.

• Chọn tùy chọn tiêu đề quảng cáo tự động: Chọn tùy chọn Chỉ định nội dung quảng cáo nếu bạn muốn tự viết tiêu đề quảng cáo của mình hoặc tùy chọn “Sử dụng tiêu đề từ trang web của bạn” nếu bạn muốn Google sử dụng tiêu đề từ trang web của bạn.

• Thiết lập ngân sách và định vị quảng cáo: Chọn ngân sách hàng ngày và định vị quảng cáo.

Bước 4: Điều chỉnh các thiết lập DSA tùy chọn

Các tùy chọn này bao gồm:

• Các từ khóa phân loại: Chọn các từ khóa mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị cho các truy vấn liên quan.

• Từ khóa cấm: Chọn các từ khóa mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị cho các truy vấn liên quan.

• Điều kiện mục tiêu: Chọn các điều kiện mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị cho các truy vấn đáp ứng.

• Mức ngân sách: Chọn mức phí bạn muốn trả cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo của mình.

• Thiết lập lịch trình quảng cáo: Chọn thời gian mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị.

Sau khi điều chỉnh các nội dung của mẫu quảng cáo thì kiểm tra lại tất cả các thiết lập của chiến dịch DSA và nhấp vào nút Xác nhận.

Có thể nói quảng cáo Google là một hình thức tiếp thị hiệu quả có thể giúp doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu. Tuy nhiên, để thiết lập quảng cáo sản phẩm động Dynamic Ads Google hiệu quả, bạn cần nhiều kiến thức về quản lý hoạt động hiển thị trên các website, ứng dụng trong mạng lưới đối tác của Google.

Sự khác biệt giữa quảng cáo Google Search và quảng cáo Google Dynamic Ads

Dòng tiêu đề của nội dung quảng cáo

Bởi vì tiêu đề của Google Dynamic Ads sẽ được tạo tự động thông qua website hoặc nguồn cấp dữ liệu. Nhưng đối với dòng mô tả cho quảng cáo, các nhà marketer vẫn phải tự điều chỉnh để giúp quảng cáo trở nên tương thích và thu hút người dùng hơn.

Tuy nhiên, việc có một dòng tiêu đề cụ thể với sản phẩm được tìm kiếm cũng đã giúp quảng cáo sản phẩm động trở nên khác biệt, trở thành kết quả tìm kiếm tốt nhất cho người dùng. Chẳng hạn, hình bên dưới cho thấy tiêu đề quảng cáo động của Nikon rất cụ thể và hữu ích cho người mua:

Hình thức đấu thầu

Tương tự như quảng cáo thông thường, quảng cáo sản phẩm động được định giá qua mỗi lần người dùng nhấp chuột vào nó (CPC). Chi phí = (số lần quảng cáo được nhấp chuột) x (CPC tối đa mà bạn sẵn sàng chi trả).

Tuy nhiên, vì không cần đề cập đến từ khóa, bạn không thể áp dụng giá thầu cho từng từ khóa riêng lẻ ở Google Dynamic Ads. Thay vì vậy, bạn sẽ đặt giá thầu cho mục tiêu tự động, đây là danh sách các trang khác nhau trên website mà bạn có thể nhắm mục tiêu. Việc cần làm là áp dụng giá thầu cho từng mục tiêu tự động trước khi bạn hiển thị link của mục tiêu đó theo thứ hạng trên SERP.

Cách tối ưu hóa chiến dịch Google Dynamic Ads

Quảng cáo Dynamic Ads là một công cụ mạnh mẽ của Google Ads, giúp bạn tự động tạo quảng cáo dựa trên nội dung trang web của bạn. Tuy nhiên, để khai thác tối đa tiềm năng của công cụ này, bạn cần tối ưu hóa chiến dịch một cách thường xuyên, cụ thể:

Tạo cấu trúc chiến dịch vững chắc

Vì chiến dịch quảng cáo sử dụng mục tiêu tự động và chúng nằm trong các nhóm quảng cáo, bạn cần đảm bảo cấu trúc mục tiêu tự động phù hợp với nhóm quảng cáo, một cách cụ thể nhất có thể.

Trong trường hợp mỗi nhóm quảng cáo đại diện cho một sản phẩm hoặc dòng sản phẩm, cho một danh mục lớn hơn, xây dựng chi tiết cấu trúc của chiến dịch có thể giúp bạn kiểm soát và quản lý tốt hơn.

Chẳng hạn, nếu một công ty tạp hóa trực tuyến tạo chiến dịch Google Dynamic Ads (hay còn gọi là DSA) cho các loại đồ uống khác nhau, họ sẽ muốn có các nhóm quảng cáo riêng để nhắm mục tiêu tự động cho nước ngọt, nước trái cây… Từ đó, trong mỗi nhóm quảng cáo nhỏ, bạn có thể tạo dòng mô tả phù hợp, và cấp quyền cho Google cung cấp dòng tiêu đề tự động.

Lập bản đồ các từ khóa thích hợp và tạo chiến dịch tổng hợp

Có hai mục đích của việc tạo ra chiến dịch quảng cáo tìm kiếm động:

• Mở rộng phạm vi tiếp cận từ khóa tìm kiếm của khách hàng: điều hướng các tìm kiếm của người dùng nhất định về đúng quảng cáo Google Dynamic Ads và nhóm quảng cáo phù hợp.

• Cải thiện trải nghiệm quảng cáo của doanh nghiệp: đảm bảo quảng cáo tìm kiếm động của bạn hiển thị dựa trên truy vấn có liên quan nhất, với quảng cáo phù hợp nhất.

Để đạt được hai điều trên, bạn phải thêm từ khóa phủ định vào các nhóm quảng cáo và chiến dịch Google Dynamic Ads khác nhau, xem xét việc điều hướng các cụm từ tìm kiếm của mình trở nên thích hợp với quảng cáo tìm kiếm động và landing page.

Sau khi xây dựng hoàn tất cấu trúc chiến dịch, bạn nên tạo thêm một chiến dịch Google Dynamic Ads cuối cùng nếu chưa được tạo. Chiến dịch này sẽ được thiết kế nhằm mục đích tổng hợp tất cả các tìm kiếm không xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo cho danh mục lẻ.

Tuy nhiên, các mục tiêu được nhắm đến phải là toàn bộ các trang có trên website, đảm bảo bao phủ tất cả nội dung trên trang. Trong vài trường hợp, khi xem xét báo cáo cụm từ tìm kiếm, bạn có thể thấy chiến dịch “tổng hợp” này đã giúp bạn khai thác vài sản phẩm còn sót, mà lẽ ra nên được liệt kê khi quảng bá ở một danh mục khác.

Thêm các từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định không chỉ quan trọng cho DSA mà còn để thêm vào các chiến dịch quảng cáo nội dung thông thường khác.

Qua các ý trên, chắc hẳn bạn đã nhận ra tầm quan trọng của từ khóa phủ định, nhưng không chỉ đối với quảng cáo tìm kiếm động, từ khóa phủ định còn có ảnh hưởng đến các chiến dịch quảng cáo nội dung thông thường khác.

Ngoài việc cải thiện hiệu quả quảng cáo, bạn cũng nên thêm các từ khóa phủ định vào các chiến dịch nội dung (Text Campaigns), để theo dõi những thay đổi về hiệu suất và mức cạnh tranh của những từ khóa này.

Thay vì dựa vào chiến dịch Google Dynamic Ads, bạn nên tìm những từ khóa có lưu lượng tìm kiếm (Search Volume) tốt hoặc những từ khóa chuyển đổi tốt để thêm vào các chiến dịch nội dung.

Từ đó, hướng làm quảng cáo tìm kiếm động sẽ khai thác từ khóa tìm kiếm có lưu lượng tốt và chuyển đổi mạnh mẽ cho doanh nghiệp, trở thành một hướng đi đáng giá để các nhà quảng cáo tận dụng.

Làm nổi bật ưu đãi, khuyến mãi

Tính năng tự động tạo tiêu đề của Google Dynamic Ads giúp chuyển hướng sự tập trung của doanh nghiệp vào việc giới thiệu quảng cáo, cùng các đặc điểm nổi bật như miễn phí vận chuyển, giao hàng nhanh chóng…

Tuy nhiên, khi hệ thống tự do thiết kế tiêu đề cho bạn, nhà quảng cáo cần chắc chắn tạo được sức hút ở dòng mô tả quảng cáo. Sau khi người dùng xem sản phẩm, cùng các ưu đãi đi kèm, trải nghiệm của họ trở nên tốt hơn và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Sử dụng đặt giá thầu thông minh (smart bidding)

Trí tuệ nhân tạo đã thực sự phát triển tốt hơn rất nhiều so với trước đây, khi việc khai thác Đặt giá thầu thông minh (Smart Bidding) đã dần cải thiện hiệu suất của các nhà quảng cáo, như giá của mỗi chuyển đổi hay lợi nhuận trên chi phí quảng cáo.

Riêng đối với chiến dịch quảng cáo tìm kiếm động, bạn nên khai thác tính năng này cho toàn bộ các chiến dịch, kể cả mục tiêu là CPA hay ROAS. Nếu cần cải thiện giá của mỗi chuyển đổi, thiết lập đặt giá thầu CPA mục tiêu (tCPA) sẽ là sự lựa chọn phù hợp cho bạn. Nếu cần tăng doanh số bán hàng với cùng mức chi tiêu hoặc cao hơn, hãy chọn chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu (tROAS).

Sau cùng, Google sẽ giúp bạn phân tích dữ liệu chuyển đổi, cũng như hiệu suất quảng cáo trước đó và đề xuất mục tiêu lý tưởng. Nếu muốn mở rộng chiến dịch của mình hơn trong tương lai, bạn đừng quên sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu.

Cuối cùng, để tối ưu toàn bộ chiến dịch, người thực hiện cần liên tục theo dõi các chỉ số quảng cáo google ads để điều chỉnh đo lường chuyển đổi quảng cáo google sao cho phù hợp, bằng cách tăng cường với các nhóm đem lại kết quả tương tác cao, đồng thời loại bỏ nhóm không tiềm năng.

Kết luận

Tóm lại, bằng cách tận dụng tối đa các tính năng của Dynamic Ads và thực hiện các bước tối ưu hóa một cách thường xuyên, bạn có thể tăng khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và thúc đẩy doanh số bán hàng cho doanh nghiệp của mình. Hãy bắt đầu ngay hôm nay để khám phá những lợi ích mà Dynamic Ads mang lại!