Những nội dung đáng chú ý từ TikTok Tết Hút 2025

Vào ngày 20/08, sự kiện TikTok Tết Hút 2025 diễn ra trên nền tảng Zoom đã mang đến nhiều insight, số liệu đáng chú ý cũng như bí quyết giúp thương hiệu xây dựng chiến lược Tết hiệu quả hơn trên nền tảng này.

Những insight và số liệu nổi bật

1. Giữ gìn và tôn vinh truyền thống

Theo nghiên cứu được ủy quyền bởi TikTok do Toluna thực hiện về thái độ và hành vi của người tiêu dùng trong dịp Tết, 76% người dùng cho rằng TikTok giúp tôn vinh sự sáng tạo và văn hóa, cho phép họ kết nối với các giá trị truyền thống trong khi vẫn thể hiện bản thân qua nội dung sáng tạo.

Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy:

• 6 trong 10 người dùng nhận thấy TikTok cung cấp nội dung giải trí và xu hướng mới nhất.
• Đặc biệt, 62% người dùng đã thực hiện mua sắm sau khi khám phá các thương hiệu hoặc sản phẩm liên quan đến Tết trên TikTok, cho thấy sự tác động mạnh mẽ của nền tảng này trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm.

2. Sự gia tăng của Shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí) trên TikTok

Xu hướng này đang thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận việc mua sắm trong dịp Tết. Những người dùng TikTok ngày càng trở nên chủ động hơn, không chỉ dừng lại ở việc xem nội dung mà còn thực hiện các giao dịch mua sắm ngay trên nền tảng.

• Dữ liệu từ TikTok cho thấy, 2 trong 3 người dùng tại khu vực Đông Nam Á đã từng thực hiện mua hàng trên TikTok Shop. Tại Việt Nam, 1 trong 4 người dùng TikTok đã thực hiện giao dịch mua sắm trên TikTok Shop, cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của nền tảng này trong việc trở thành một kênh mua sắm đáng tin cậy.
• 76% người mua sắm tại Đông Nam Á cho biết họ có khả năng mua sắm trên TikTok Shop trong năm nay.
• 1 trong 2 người dùng đồng thời xem nội dung và mua sắm trên nền tảng TikTok, cho thấy sự kết hợp giữa giải trí và thương mại đang trở thành xu hướng phổ biến.
• 95% người dùng của TikTok cho biết họ sẽ tham gia mùa mua sắm Tết năm nay.
• 89% người dùng hứng thú với nội dung Tết vì được truyền cảm hứng và khám phá sản phẩm mới.
• 84% tìm hiểu thêm về sản phẩm và 58% bỏ sản phẩm vào giỏ hàng để sẵn sàng “chốt đơn” ngay sau khi khám phá.

3. Tâm lý và hành vi người tiêu dùng trong dịp Tết

Theo nghiên cứu được ủy quyền bởi TikTok do Toluna thực hiện về thái độ và hành vi của người tiêu dùng trong dịp Tết:

• Ngân sách tiêu dùng: 52% người dùng có kế hoạch quản lý chi tiêu cẩn thận hơn trong dịp Tết, đặt ra cơ hội cho các thương hiệu cung cấp các sản phẩm giá trị cao.
• Sự phấn khích và kỳ vọng: Tâm lý “Excited” (hào hứng) là từ khóa chính, cho thấy sự hứng thú cao trong việc chuẩn bị và ăn mừng Tết.
• 4 nhu cầu phổ biến:
  • Sum họp gia đình: Tết là thời gian để các gia đình đoàn tụ, với hàng triệu người trở về quê hương. Dự kiến, năm 2025 sẽ chứng kiến sự gia tăng đáng kể về lượng du lịch nội địa so với năm 2024.
  • Trao quà: Việc trao quà là một phần quan trọng trong lễ Tết, biểu trưng cho những lời chúc tốt lành và thịnh vượng cho năm mới. Truyền thống này thúc đẩy hành vi tiêu dùng đáng kể và tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu.
  • Giữ gìn truyền thống: Các hoạt động truyền thống như dọn dẹp nhà cửa, trang trí và chuẩn bị các món ăn đặc biệt vẫn giữ vai trò quan trọng. Việc chia sẻ những hoạt động này trên mạng xã hội dự kiến sẽ tăng cao.
  • Du lịch và giải trí: Với những kỳ nghỉ kéo dài, người Việt Nam cũng xem Tết là cơ hội để du lịch và khám phá, mở ra nhiều cơ hội cho ngành du lịch và dịch vụ lưu trú.

4. Social-commerce tạo ra sự thay đổi trong thói quen mua sắm tại Việt Nam

Trong đó, TikTok Shop góp phần mang đến xu hướng trải nghiệm “Shoppertainment” mới, kết hợp giữa tính giải trí và thương mại. Theo nghiên cứu được TikTok ủy quyền thực hiện bởi Kantar Profile về hành vi mua trong mùa mua sắm.

1. 1 trong 3 người dùng mạng xã hội được khảo sát sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm sản phẩm cần mua.
2. 2 trong 5 người mua sắm tại Việt Nam lần đầu tiên phát hiện sản phẩm mới thông qua TikTok,

Cơ hội của thương hiệu

TikTok đang khẳng định vị thế của mình như điểm đến lý tưởng cho nguồn cảm hứng mua sắm Tết. Điển hình là hashtag #TikTokMadeMeBuyIt đã đạt tới 93 tỷ lượt xem trên toàn cầu, hay #MuaTaiTikTokShop với 14 tỷ lượt xem ở Việt Nam, đã giúp các thương hiệu dễ dàng hoà mình vào cộng đồng và tạo dựng sự cộng hưởng văn hoá.

Việc tham gia sớm trên TikTok giúp thương hiệu được cân nhắc trong danh sách lựa chọn của người tiêu dùng và thúc đẩy hành động mua sắm trên nhiều danh mục sản phẩm. Số liệu từ nghiên cứu được TikTok ủy quyền thực hiện bởi Kantar Profile về hành vi mua trong mùa mua sắm cho thấy:

• 94% người dùng dự định trang trí cho Tết với cách hoạt động như trồng hoa, cây cảnh, làm đồ thủ công Tết, dọn dẹp và trang trí nhà cửa.
• 95% người dùng dự định mua sắm cho Tết, bao gồm thực phẩm (CPG Food & Beverage), đồ điện tử và công nghệ, sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân, cũng như quần áo và phụ kiện.
• 81% người dùng dự định mua quà Tết với sản phẩm như thực phẩm và đồ uống, bao gồm bia, nước ngọt, bánh kẹo, và các loại rượu.

Thương hiệu hãy tận dụng các xu hướng đang thịnh hành để tạo ra những chiến dịch Tết độc đáo, kết nối sâu hơn với cộng đồng của thương hiệu trên TikTok. Nghiên cứu được ủy quyền bởi TikTok do Toluna thực hiện về thái độ và hành vi của người tiêu dùng trong dịp Tết chỉ ra các xu hướng đáng chú ý bao gồm:

• Tự thưởng cho bản thân: 80% người dùng TikTok thực hiện các thói quen chăm sóc bản thân hoặc đi làm đẹp để tự thưởng trong dịp Tết, cao hơn 1,3 lần so với những người không dùng TikTok. Thương hiệu có thể sáng tạo nội dung làm đẹp lấy cảm hứng từ hình tượng rắn cho năm Quý Tỵ.
• Ăn mừng tiết kiệm: 52% người dùng TikTok có kế hoạch quản lý chi tiêu cẩn thận hơn cho các khoản liên quan đến Tết. Người dùng TikTok tham gia vào các hoạt động DIY (tự làm) cao hơn 1,2 lần so với những người không dùng TikTok. Các nội dung liên quan đến trang trí Tết DIY là một gợi ý để thương hiệu cân nhắc.
• Truyền thống kết hợp với sự đổi mới: 66% người dùng TikTok mong chờ các nghi lễ và phong tục truyền thống. Vì thế, hãy tập trung vào việc tôn vinh các phong tục truyền thống.

Hy vọng với những nội dung trên đây kết hợp với các công cụ của TikTok và công cụ truyền thông khác, thương hiệu sẽ có những chiến lược phù hợp để đón Tết Ất Tỵ bùng nổ doanh số.

Mời bạn xem lại toàn bộ sự kiện tại đây.