Hướng dẫn sản xuất nội dung chạy quảng cáo Google Ads

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao một số quảng cáo lại thu hút hàng nghìn lượt click, trong khi những quảng cáo khác lại “chìm nghỉm” trong kết quả tìm kiếm?

Khi làm quảng cáo google ads, để tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công sẽ phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố nhưng một trong những yếu tố quan trọng nhất đó là nội dung. Một nội dung quảng cáo hấp dẫn không chỉ đơn thuần là thu hút, mà còn phải thuyết phục được khách hàng thực hiện chuyển đổi. Tuy nhiên, việc tạo ra những nội dung quảng cáo hiệu quả trên Google Ads lại không hề đơn giản, đặc biệt là đối với những người mới bắt đầu. Trong bài viết này, Admatrix sẽ chia sẻ những kinh nghiệm để sản xuất nội dung chạy quảng cáo google hiệu quả nhất!

Nguyên nhân khiến nội dung quảng cáo google tạo ra hiệu quả thấp

Trong quá trình tạo nội dung để chạy ads google, không ít trường hợp bạn đạt nhiều lượt click nhưng lại không mang lại hiệu quả chuyển đổi như mong đợi. Vậy nguyên nhân chủ chốt là do đâu?

1. Tại sao nội dung quảng cáo Google Ads không tạo ra traffic

Một trong những lý do chính khiến quảng cáo Google Ads không thu hút được nhiều lượt truy cập là do việc lựa chọn từ khóa chưa phù hợp. Nếu từ khóa quá chung, quảng cáo của bạn sẽ phải cạnh tranh với rất nhiều đối thủ khác. Ngược lại, nếu từ khóa quá cụ thể, lượng tìm kiếm có thể quá ít. Ngoài ra, việc không sử dụng các từ khóa có liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ cũng khiến quảng cáo khó tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng.

2. Tại sao chạy quảng cáo Google mà không tạo ra chuyển đổi

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo Google Ads, từ chất lượng quảng cáo, trải nghiệm người dùng trên trang đích, cho đến việc lựa chọn đối tượng khách hàng. Để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn hấp dẫn, landing page của bạn thu hút và dễ sử dụng, đồng thời khách hàng mục tiêu của bạn thực sự có nhu cầu với sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp.

Thành phần tác động đến nội dung chạy quảng cáo Google

Hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo Google Ads phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó nội dung quảng cáo đóng vai trò quan trọng. Dưới đây là những thành phần chính tác động đến nội dung quảng cáo Google Ads:

Từ khóa

Từ khóa chính là cầu nối giữa khách hàng và doanh nghiệp. Khi người dùng nhập một từ khóa vào Google, họ đang tìm kiếm một giải pháp cho vấn đề của mình. Việc lựa chọn từ khóa phù hợp sẽ giúp quảng cáo của bạn xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ và tiếp cận được đối tượng mục tiêu một cách chính xác, cụ thể:

• Sự phù hợp: Từ khóa cần phải liên quan chặt chẽ đến nội dung quảng cáo và trang đích.

• Độ cạnh tranh: Từ khóa có độ cạnh tranh cao thường đòi hỏi chi phí cao hơn.

• Khối lượng tìm kiếm: Lượng tìm kiếm của từ khóa càng lớn, tiềm năng tiếp cận khách hàng càng cao.

Tiêu đề và mô tả:

Tiêu đề và mô tả quảng cáo là “bộ mặt” của doanh nghiệp bạn trên Google. Chúng phải đủ hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng và đủ rõ ràng để truyền tải thông điệp chính. Một tiêu đề hay và một mô tả súc tích sẽ giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột và đưa khách hàng đến trang đích của bạn.

Hấp dẫn: Tiêu đề và mô tả cần thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Rõ ràng: Truyền tải được thông điệp chính và giá trị cốt lõi của sản phẩm/dịch vụ.

Liên quan: Phải phù hợp với từ khóa và nội dung trang đích.

Trang đích

Trang đích là nơi khách hàng sẽ đến sau khi nhấp vào quảng cáo. Một trang đích chất lượng cần phải đáp ứng được các tiêu chí sau:

• Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Đảm bảo trang web hiển thị đẹp mắt và hoạt động mượt mà trên mọi thiết bị.

• Tốc độ tải nhanh: Giúp người dùng không phải chờ đợi quá lâu.

• Nội dung rõ ràng, hấp dẫn: Cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm/dịch vụ và giải đáp mọi thắc mắc của khách hàng.

• Lời kêu gọi hành động rõ ràng: Hướng dẫn khách hàng thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, đăng ký, liên hệ).

Các phần mở rộng quảng cáo

Ngoài các yếu tố trên, nội dung quảng cáo gg còn có phần mở rộng quảng cáo như: phần mở rộng liên kết, phần mở rộng cuộc gọi, phần mở rộng vị trí, phần mở rộng cấu trúc… giúp quảng cáo của bạn trở nên trực quan và hấp dẫn hơn. Chúng cung cấp thêm thông tin hữu ích cho người dùng và giúp quảng cáo của bạn nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Cung cấp thêm thông tin: Giúp quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn và tăng tỷ lệ nhấp.

Cải thiện điểm chất lượng: Tăng điểm chất lượng giúp giảm chi phí mỗi lượt nhấp.

Hình ảnh và video

Có một sự thật là hình ảnh và video có khả năng thu hút sự chú ý của người dùng một cách hiệu quả. Chúng giúp truyền tải thông điệp một cách trực quan và sinh động hơn so với văn bản. Theo khảo sát, việc nhà quảng cáo sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao sẽ giúp quảng cáo của bạn trở nên hấp dẫn và đáng nhớ hơn.

Tóm lại, để tạo ra một chiến dịch quảng cáo Google Ads hiệu quả, bạn cần kết hợp hài hòa giữa tất cả các yếu tố trên. Hãy nhớ rằng, quảng cáo Google Ads là một quá trình liên tục, đòi hỏi bạn phải thường xuyên cập nhật quảng cáo Google Ads, đồng thời theo dõi chỉ số quảng cáo google và điều chỉnh chiến dịch để đạt được kết quả tốt nhất.

Cách sản xuất nội dung quảng cáo google thu hút, mang lại chuyển đổi cao

Để tạo ra những quảng cáo Google hiệu quả, bạn cần tập trung vào việc hiểu rõ và nhắm đúng đối tượng mục tiêu, xây dựng nội dung hấp dẫn và tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.

Đối với nội dung dành cho website/ landing page

Bạn có thể tham khảo các yếu tố sau hỗ trợ trong việc sản xuất nội dung cho website và landing page tối ưu hóa hiệu quả chuyển đổi:

Hiểu rõ đối tượng mục tiêu

Để tạo ra nội dung thật sự thu hút, bạn cần hiểu rõ khách hàng của mình đang nghĩ gì, cần gì và muốn gì, cụ thể:

• Xây dựng chân dung khách hàng lý tưởng: Tìm hiểu sở thích, nhu cầu, hành vi, nỗi sợ và mong muốn của họ.

• Sử dụng ngôn ngữ phù hợp: Nói chuyện với khách hàng bằng ngôn ngữ mà họ dễ hiểu và cảm thấy gần gũi.

• Xác định pain point: Tìm ra những vấn đề mà khách hàng đang gặp phải và đưa ra giải pháp thông qua sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Cấu trúc nội dung logic:

Một cấu trúc nội dung tốt sẽ giúp người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin và tăng khả năng chuyển đổi.

• Mở đầu ấn tượng: Sử dụng câu hỏi, câu chuyện hoặc một số liệu bất ngờ để thu hút sự chú ý của người đọc ngay từ đầu.

• Thân bài rõ ràng: Trình bày thông tin một cách mạch lạc, sử dụng các tiêu đề phụ để chia nhỏ nội dung.

• Kết bài kêu gọi hành động (CTA): Đưa ra một lời kêu gọi rõ ràng và hấp dẫn để thúc đẩy người đọc thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: “Mua ngay”, “Đăng ký ngay”).

Tối ưu hóa SEO:

Nội dung SEO tốt giúp website của bạn dễ dàng được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm.

• Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner để tìm ra những từ khóa liên quan và có lượng tìm kiếm cao.

• Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên: Đảm bảo từ khóa xuất hiện trong tiêu đề, mô tả, nội dung bài viết một cách hợp lý và tự nhiên.

• Xây dựng các liên kết nội bộ: Liên kết các bài viết trong website với nhau để tạo ra một mạng lưới nội dung liên kết.

Tối ưu trải nghiệm người dùng

Một trải nghiệm người dùng tốt sẽ giúp tăng sự hài lòng của khách hàng và khả năng họ quay trở lại website của bạn.

• Thiết kế giao diện thân thiện: Sử dụng màu sắc, font chữ, bố cục hợp lý để tạo ra một giao diện trực quan và dễ nhìn.

• Tối ưu hóa tốc độ tải trang: Giảm thiểu thời gian tải trang để người dùng không phải chờ đợi quá lâu.

• Đảm bảo tính tương thích trên các thiết bị: Trang web phải hiển thị đẹp mắt và hoạt động mượt mà trên mọi thiết bị (điện thoại, máy tính bảng, laptop).

Kêu gọi hành động rõ ràng:

Để đem lại hiệu quả chuyển đổi, nhà quảng cáo hãy luôn thêm CTA (call to action – lời kêu gọi hành động) vào nội dung quảng cáo của bạn. Đưa ra CTA cuối nội dung quảng cáo sẽ giúp người xem biết cần phải làm gì tiếp theo. Ví dụ như: truy cập ngay, mua hàng, hay follow page, gửi tin nhắn,…

• Sử dụng các từ ngữ mạnh mẽ: “Mua ngay”, “Đăng ký ngay”, “Tìm hiểu thêm”…

• Tạo cảm giác cấp bách: Sử dụng các cụm từ như “Giới hạn thời gian”, “Chỉ còn số lượng có hạn”…

• Đặt nút CTA ở vị trí dễ thấy: Nút CTA nên có màu sắc nổi bật và được đặt ở những vị trí dễ nhìn thấy nhất trên trang.

Ví dụ:

• Tiêu đề: “Giảm giá sốc 50% cho tất cả sản phẩm”

• Mở đầu: Bạn đang tìm kiếm một chiếc điện thoại thông minh với cấu hình mạnh mẽ và giá cả phải chăng?

• Thân bài: Giới thiệu chi tiết về sản phẩm, thông số kỹ thuật, ưu đãi đặc biệt.

• Kết bài: “Đặt mua ngay để nhận được quà tặng hấp dẫn!”

Đối với nội dung dành cho chạy gdn/ demand gen

Xác định đối tượng mục tiêu

Để tạo ra nội dung thật sự hiệu quả, trước tiên bạn cần hiểu rõ đối tượng mà mình muốn hướng tới.

• Xây dựng chân dung khách hàng lý tưởng: Tìm hiểu sở thích, hành vi, thói quen, nỗi sợ và mong muốn của khách hàng mục tiêu.

• Phân tích đối thủ cạnh tranh: Nghiên cứu cách đối thủ tiếp cận khách hàng, từ đó tìm ra điểm khác biệt và lợi thế cạnh tranh cho mình.

Lựa chọn hình thức nội dung phù hợp

Mỗi hình thức nội dung sẽ có những ưu điểm riêng và phù hợp với mục tiêu khác nhau.

• Banner quảng cáo: Thiết kế banner bắt mắt, ngắn gọn và truyền tải thông điệp rõ ràng.

• Video quảng cáo: Tạo video hấp dẫn, kể một câu chuyện hoặc trình bày một vấn đề mà khách hàng quan tâm.

• Bài viết blog: Viết bài blog chuyên sâu, giải quyết các vấn đề của khách hàng và cung cấp giá trị.

• Infographic: Tạo các hình ảnh trực quan, dễ hiểu để truyền tải thông tin một cách hiệu quả.

Kích thước hình ảnh quảng cáo phù hợp

Kích thước hình ảnh quảng cáo Google Ads cho mạng hiển thị (GDN) và chiến dịch tạo nhu cầu (Demand Gen) khá đa dạng để phù hợp với nhiều vị trí hiển thị khác nhau. Tuy nhiên, để đạt hiệu quả tốt nhất, bạn nên lựa chọn những kích thước phổ biến và phù hợp với thiết kế của bạn, cụ thể:

• Hình chữ nhật:

  • 300×250: Kích thước phổ biến, phù hợp với nhiều vị trí.

  • 336×280: Kích thước lớn hơn, phù hợp cho những vị trí nổi bật.

  • 728×90: Kích thước banner ngang phổ biến, thường xuất hiện ở đầu trang web.

• Hình vuông:

  • 250×250: Kích thước hình vuông phổ biến, phù hợp với nhiều vị trí.

• Hình chữ nhật dọc:

  • 300×600: Kích thước lớn, thường được sử dụng ở bên cạnh nội dung.

  • 160×600: Kích thước nhỏ hơn, phù hợp với các vị trí hẹp.

Ngoai ra, khi khi chọn kích thước hình ảnh bạn hãy lưu ý các điều sau:

• Tỷ lệ khung hình: Mỗi kích thước hình ảnh có tỷ lệ khung hình khác nhau. Bạn cần thiết kế hình ảnh sao cho phù hợp với tỷ lệ này để tránh bị cắt xén hoặc méo mó.

• Độ phân giải: Hình ảnh cần có độ phân giải đủ cao để đảm bảo chất lượng khi hiển thị trên các màn hình khác nhau.

• Dung lượng: Hình ảnh quá nặng sẽ làm chậm tốc độ tải trang, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

• Vị trí hiển thị: Mỗi vị trí hiển thị sẽ có những yêu cầu khác nhau về kích thước và định dạng hình ảnh.

Viết tiêu đề hấp dẫn

Nội dung của bạn cần đủ sức hấp dẫn để thu hút sự chú ý của khách hàng và thuyết phục họ thực hiện hành động mong muốn.

• Kể một câu chuyện: Sử dụng câu chuyện để tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng.

• Đưa ra bằng chứng xã hội: Sử dụng đánh giá, nhận xét của khách hàng, số liệu thống kê để tăng tính tin cậy.

• Tạo ra sự khan hiếm: Sử dụng các cụm từ như “Giới hạn thời gian”, “Số lượng có hạn” để thúc đẩy hành động.

Tối ưu hóa hình ảnh

Nhà quảng cáo nên sử dụng Hình ảnh chất lượng cao, rõ nét và thu hút. Hình ảnh mờ nhạt hoặc vỡ sẽ làm giảm hiệu quả của quảng cáo.

Kích thước phù hợp: Chọn kích thước hình ảnh phù hợp với từng vị trí hiển thị quảng cáo để đảm bảo hình ảnh hiển thị rõ ràng và không bị cắt xén.

Nội dung hình ảnh rõ ràng: Hình ảnh cần truyền tải được thông điệp chính của quảng cáo một cách nhanh chóng và dễ hiểu. Tránh sử dụng quá nhiều chi tiết hoặc font chữ quá nhỏ.

Sử dụng màu sắc tương phản: Màu sắc nổi bật sẽ giúp hình ảnh của bạn thu hút sự chú ý của người dùng.

Thêm logo và slogan: Đừng quên thêm logo và slogan của thương hiệu vào hình ảnh để tăng độ nhận diện.

Landing page chuyên biệt

Mục tiêu rõ ràng: Mỗi landing page nên có một mục tiêu cụ thể, ví dụ như thu thập thông tin khách hàng, thúc đẩy mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.

Nội dung ngắn gọn, súc tích: Trình bày nội dung một cách ngắn gọn, dễ hiểu và tập trung vào những thông tin quan trọng nhất.

Hình ảnh chất lượng cao: Sử dụng hình ảnh chất lượng cao để minh họa cho sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Lời kêu gọi hành động rõ ràng: Đặt một lời kêu gọi hành động (CTA) nổi bật và dễ thấy để hướng dẫn người dùng thực hiện hành động mong muốn.

Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Đảm bảo landing page hiển thị đẹp mắt và hoạt động mượt mà trên các thiết bị di động.

A/B testing: Thử nghiệm các phiên bản khác nhau của landing page để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.

Nhìn chung, để đạt được hiệu quả tối đa trong các chiến dịch quảng cáo Google Ads, việc tạo ra nội dung hấp dẫn và phù hợp. Ngoài việc tối ưu nội dung quảng cáo, nhà quảng cáo có thể kết hợp với các loại hình quảng cáo gg, chẳng hạn như: quảng cáo tìm kiếm từ khóa google,… và đo lường chuyển đổi google ads để mang lại hiệu quả tốt nhất cho chiến dịch và có thể thu hút được lượng lớn khách hàng tiềm năng và đạt được mục tiêu chuyển đổi.

Kết luận

Trên đây là những bí quyết và kinh nghiệm mà admatrix.vn chia sẻ để tạo ra nội dung quảng cáo google ads thu hút và mang lại hiệu quả cao cho chiến dịch tiếp thị của bạn. Hãy áp dụng những chiến lược và kỹ thuật này để nâng cao hiệu quả quảng cáo và đưa doanh nghiệp của bạn tiến xa hơn trên con đường tiếp thị số.