Fashion Icon #20: Marc Jacobs – Bậc thầy “tái sinh” thương hiệu trong làng mốt

Với quan niệm “Tôi luôn tìm thấy vẻ đẹp trong những thứ kỳ quặc và không hoàn hảo”, Marc Jacobs là một trong những cái tên nổi bật trong làng thời trang với vai trò Giám đốc Sáng tạo của hai thương hiệu đình đám là Louis Vuitton và Marc Jacobs.

Fashion Icon là chuỗi bài về gương mặt đứng sau các biểu tượng thời trang đình đám trên thế giới do Brands Vietnam thực hiện. Thông qua chuỗi bài này, marketers có thể hiểu hơn về lịch sử hình thành và sự phát triển của các đế chế thời trang trên toàn cầu.

Khởi động sự nghiệp bằng “cú ngã”

Mặc dù không sinh ra là “con nhà nòi”, nhưng Marc Jacobs tiếp xúc với thời trang từ rất sớm. Năm 1984, khi mới 21 tuổi, ông đã giành Giải thưởng Thimble Vàng Perry Ellis và được bầu là Sinh viên Thiết kế của năm tại Parsons – một trong những ngôi trường danh tiếng nhất về thiết kế thời trang. Đến năm 1986, ở tuổi 23, Jacobs đã trình làng bộ sưu tập đầu tiên mang tên mình, nhận được nhiều lời khen ngợi từ giới phê bình.

Chỉ một năm sau, ông trở thành nhà thiết kế trẻ nhất giành được Giải thưởng Perry Ellis của Hội đồng các Nhà thiết kế Thời trang Hoa Kỳ (CFDA) cho Tài năng Thời trang Mới, khẳng định tài năng xuất sắc của mình trong ngành. Vào năm 1989, Jacobs đã được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo tại Perry Ellis ở tuổi 26. Đây được xem là một thành tựu đáng ngưỡng mộ đối với bất kỳ nhà thiết kế nào.

Tuy nhiên, bước ngoặt lớn trong sự nghiệp của ông đến vào năm 1992, khi Jacobs, ở tuổi 29, đã giới thiệu bộ sưu tập grunge gây tranh cãi của mình. Trong đó, ông tái định hình trang phục đường phố thành hàng xa xỉ. Hình ảnh những chiếc áo sơ mi flannel được làm từ lụa Ý và váy baby-doll bằng chiffon lụa đã gây ra một cú sốc lớn trong giới thời trang, dẫn đến việc Jacobs bị sa thải khỏi vị trí Giám đốc sáng tạo của Perry Ellis – một thương hiệu lúc đó nổi tiếng với phong cách thời trang thể thao thanh lịch của Mỹ.

Mặc dù không thành công về mặt thương mại, nhưng việc biến grunge thành thời trang cao cấp, với hình ảnh Kate Moss trong đôi bốt chiến đấu, đã khẳng định khả năng của Jacobs trong việc nắm bắt và định hình xu hướng của thời đại. Nhờ vào sức mạnh của bộ sưu tập này, Jacobs và cộng sự Robert Duffy, người đã chính thức thành lập công ty cùng ông vào năm 1984, đã ra mắt dòng sản phẩm mang tên Jacobs một năm sau đó. Sự hợp tác này đã tạo nên một trong những liên minh vĩ đại nhất trong lịch sử thời trang, tương tự như mối quan hệ giữa Saint Laurent và Pierre Bergé tại Cloche d'Or vào năm 1958.

Hình ảnh những chiếc áo sơ mi flannel được làm từ lụa Ý và váy baby-doll bằng chiffon lụa đã gây ra một cú sốc lớn trong giới thời trang bấy giờ.
Nguồn: The Cut

Ra mắt “đứa con” của chính mình

Marc Jacobs luôn giữ vững quan điểm rằng bản thân không bị giới hạn bởi bất kỳ danh xưng nào, dù là một nhà thiết kế người Mỹ hay người Pháp; ông đơn giản là một nhà sáng tạo với đam mê vô tận trong việc khám phá và tạo ra những điều mới mẻ. Tinh thần tự do ấy đã thấm nhuần vào từng bước phát triển của thương hiệu Marc Jacobs International, từ những ngày đầu thành lập vào năm 1984, khi thương hiệu được xây dựng trên hai nguyên tắc cơ bản: tình yêu với thời trang và cam kết về chất lượng, cho đến khi đạt được thành công lớn vào năm 2001 với việc ra mắt dòng sản phẩm Marc by Marc Jacobs.

Hành trình thời trang của Marc Jacobs đã có sự đồng hành của Robert Duffy từ năm 1984.
Nguồn: Marc Jacobs

Dòng sản phẩm Marc by Marc Jacobs đã mở ra một chương mới cho thương hiệu, không chỉ giới thiệu những dòng trang phục ready-to-wear và phụ kiện đa dạng, mà còn củng cố vững chắc vị thế của Marc Jacobs International trên thị trường quốc tế. Sự sáng tạo không ngừng nghỉ của Jacobs đã mang đến cho thương hiệu một tầm nhìn rộng mở, với sự hiện diện ở 60 quốc gia và hơn 280 cửa hàng trên toàn thế giới.

TVC quảng cáo nước hoa Daisy Dream vào năm 2014.

Một yếu tố quan trọng giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu chính là sự hợp tác với Sofia Coppola, một người bạn thân của Marc Jacobs và là nguồn cảm hứng lớn cho ông. Coppola, nổi tiếng với gu thẩm mỹ tinh tế và nhạy bén trong nghệ thuật, đã đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên những chiến dịch quảng cáo ấn tượng cho Marc Jacobs.

Đặc biệt, chiến dịch quảng cáo cho nước hoa Daisy Dream vào năm 2014 được Coppola đạo diễn, đã khéo léo truyền tải tinh thần tươi trẻ và lãng mạn của sản phẩm. Chiến dịch này không chỉ nhận được sự yêu thích từ công chúng mà còn được giới chuyên môn đánh giá cao, tiếp tục khẳng định sự tinh tế và sáng tạo đặc trưng của Marc Jacobs.

Năm 2016, Marc Jacobs tiếp tục khẳng định vị thế của mình với sự ra mắt của dòng túi xách Snapshot. Với thiết kế nhỏ gọn, đa năng và những màu sắc cùng họa tiết bắt mắt, Snapshot đã nhanh chóng trở thành biểu tượng của phong cách thời trang hiện đại, được ưa chuộng bởi nhiều người nổi tiếng và tín đồ thời trang toàn cầu. Đây là minh chứng rõ ràng cho khả năng của Jacobs trong việc nắm bắt xu hướng và tạo ra những sản phẩm không chỉ thời thượng mà còn mang tính biểu tượng.

Đến năm 2018, Jacobs một lần nữa khẳng định sự đổi mới và tầm nhìn sáng tạo của mình bằng cách tái phát hành bộ sưu tập Grunge từ năm 1993 dưới tên gọi Redux Grunge 1993/2018. Phiên bản này vẫn giữ nguyên tinh thần nổi loạn, tự do của bản gốc, nhưng được cập nhật với những chi tiết hiện đại hơn, phản ánh sự pha trộn giữa truyền thống và đổi mới mà Marc Jacobs luôn theo đuổi.

Marc Jacobs tái phát hành bộ sưu tập Grunge từ năm 1993 dưới tên gọi Redux Grunge 1993/2018.
Nguồn: Marc Jacobs

Ngoài việc tạo dựng thương hiệu bằng những sản phẩm sáng tạo, Marc Jacobs International còn thể hiện cam kết sâu sắc đối với cộng đồng. Thông qua việc hỗ trợ hơn 75 tổ chức từ thiện và phi lợi nhuận trên toàn cầu, thương hiệu không chỉ chứng tỏ trách nhiệm xã hội mà còn thể hiện triết lý nhân văn mà Jacobs luôn đặt lên hàng đầu trong mọi hoạt động.

Cộng hưởng sức mạnh với Louis Vuitton

Năm 1997, Marc Jacobs đảm nhận vai trò Giám đốc Sáng tạo của Louis Vuitton, một vị trí ông nắm giữ trong suốt 16 năm, đồng thời vẫn duy trì thương hiệu cá nhân Marc Jacobs International. Trong thời gian đương nhiệm, Jacobs đã mang đến những thay đổi đáng kể cho Louis Vuitton, một thương hiệu vốn nổi tiếng với các sản phẩm hành lý cao cấp. Dưới sự lãnh đạo của ông, Louis Vuitton lần đầu tiên giới thiệu dòng trang phục nữ, mở rộng thương hiệu từ chuyên về vali, túi xách thành một tên tuổi thời trang toàn cầu.

Louis Vuitton Express – Chuyến tàu thời trang ấn tượng dưới thời của Marc Jacobs.
Nguồn: Independent

Jacobs nổi bật với việc kết hợp nghệ thuật vào thời trang, đặc biệt thông qua các hợp tác với những nghệ sĩ như Takashi Murakami. Sự hợp tác này đã mang đến dòng túi xách Monogram Multicolore, với họa tiết hoa anh đào và màu sắc rực rỡ, ra mắt lần đầu tiên vào năm 2003. Những chiếc túi này không chỉ nổi tiếng với màu sắc tươi sáng mà còn trở thành biểu tượng của thời trang thập niên 2000, được các ngôi sao như Jessica Simpson và Paris Hilton ưa chuộng​

Một ví dụ khác là sự hợp tác với Stephen Sprouse, người đã đưa nghệ thuật graffiti vào các sản phẩm Louis Vuitton. Những họa tiết graffiti với phong cách nổi loạn và sắc màu rực rỡ đã mang lại một hơi thở mới cho thương hiệu, làm cho Louis Vuitton trở nên gần gũi hơn với thế hệ trẻ và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.

Louis Vuitton ra mắt BST Xuân/Hè năm 2001 dưới sự chỉ đạo của Marc Jacobs.
Nguồn: The Daily Beast

Ngoài ra, Jacobs còn thay đổi cách thời trang được trình bày qua những buổi trình diễn đầy cảm xúc. Ông biến sàn diễn thành một sân khấu nghệ thuật, nơi các thiết kế không chỉ được chiêm ngưỡng mà còn tạo ra sự tương tác sâu sắc với người xem. Những bộ trang phục như chiếc váy ren xanh lơ với cổ Peter Pan từ bộ sưu tập Thu 2004, với thiết kế thanh lịch và màu sắc quyến rũ, đã tạo nên những dấu ấn đáng nhớ. Đôi giày vuông gót phong cách baroque từ bộ sưu tập Thu 2012, với thiết kế cổ điển nhưng phá cách, đã góp phần làm mới hình ảnh của Louis Vuitton, biến nó thành thương hiệu thời trang sáng tạo và thời thượng.

Dưới sự dẫn dắt của Jacobs, Louis Vuitton không chỉ duy trì được danh tiếng là một thương hiệu xa xỉ hàng đầu mà còn mở rộng phạm vi ảnh hưởng bằng những sản phẩm độc đáo và đầy tính nghệ thuật. Những sản phẩm như túi xách Monogram Multicolore và dòng graffiti đã chứng minh rằng, dưới bàn tay của Jacobs, di sản Louis Vuitton được làm mới theo những cách thực sự khác biệt và thu hút.

Show thời trang Thu Đông 2012/2023 của LV với chủ đề đoàn tàu thời trang.

Dẫu sự nghiệp đầy thăng trầm, Marc Jacobs luôn hướng đến sự mới mẻ của thương hiệu qua từng bộ sưu tập. Chính sự chuyển mình không ngừng và sự đối lập trong mỗi bộ sưu tập đã khẳng định Marc Jacobs là một nhà sáng tạo khác biệt, luôn tìm cách thách thức và tái định nghĩa chuẩn mực thời trang. Sự nghiệp của ông không chỉ là câu chuyện về thời trang mà còn là minh chứng cho sức mạnh của sáng tạo và sự can đảm để đi ngược lại những gì đã quen thuộc.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.

Theo Lam Phương / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp