20 chiến dịch quảng cáo ấn tượng từ các thương hiệu Mỹ phẩm & Làm đẹp nổi tiếng

Từ những ngày đầu xây dựng thương hiệu, các doanh nghiệp ngành Mỹ phẩm & Làm đẹp liên tục đầu tư vào các chiến lược truyền thông quảng cáo. Các báo cáo gần đây ước tính rằng thị trường Chăm sóc cá nhân và Làm đẹp sẽ đạt tới 937,1 tỷ USD vào năm 2030. Với nguồn ngân sách khổng lồ và sự cạnh tranh trong ngành, các thương hiệu Mỹ phẩm & Làm đẹp không ngừng triển khai những phương thức truyền thông sáng tạo và độc đáo để khẳng định rằng sản phẩm của họ chính là lựa chọn hàng đầu, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường và tạo dựng ảnh hưởng mạnh mẽ trong các phân khúc cụ thể.

Hãy cùng Ori Agency khám phá 20 chiến dịch quảng cáo sản phẩm Chăm sóc cá nhân và Làm đẹp nổi bật, đầy sáng tạo qua bài viết dưới đây!

1. Vaseline – “The Cracked Paintings”

Để quảng bá cho tính năng cấp ẩm phục hồi của dòng kem dưỡng Vaseline, một nhóm học sinh của trường quảng cáo Miami Ad School tại Đức đã thực hiện chiến dịch sáng tạo mang tên “The Cracked Paintings” (tạm dịch: Những bức tranh nứt nẻ).

Cụ thể, chiến dịch bao gồm 3 tấm áp phích lấy cảm hứng từ các bức tranh nổi tiếng thời Phục Hưng như “Sự ra đời của Thần Vệ nữ” hay “Chân dung cô gái trẻ". Điểm thú vị là nhóm tác giả đã tái khắc họa bàn tay của 3 nhân vật trong phiên bản gốc thành hành động bôi kem dưỡng ẩm nhằm “điều trị” những vết nứt trên bức tranh.

Thông qua cách thể hiện sáng tạo, chiến dịch muốn nhấn mạnh khả năng trẻ hoá làn da “thần sầu” của Vaseline. Chỉ cần thoa một lớp dưỡng ẩm là người dùng có thể phục hồi mọi làn da khô, nứt nẻ nhất và thậm chí là… vết nứt trên những bức tranh hàng trăm năm tuổi.

Nguồn: AdsSpot​​​​​​

2. L’Oréal – “This is an ad for men”

Ai mà không bị thu hút bởi một quảng cáo tinh tế với thông điệp mạnh mẽ? Và điều gì có thể mạnh mẽ hơn khi một thương hiệu mỹ phẩm lớn tận dụng nền tảng của mình để tạo ra ảnh hưởng về vấn đề bất bình đẳng giới? L’Oréal đã khai thác sức mạnh thương hiệu của mình để thực hiện chiến dịch “This is an ad for men” (Đây là quảng cáo dành cho nam giới).

Chi nhánh Đức của L’Oréal đã hợp tác với McCann để tiến hành một dự án nghiên cứu vấn đề bất bình đẳng giới về thu nhập và cơ hội nghề nghiệp của phụ nữ, đồng thời chứng minh rằng phụ nữ có khả năng lãnh đạo ngang bằng hoặc thậm chí vượt trội hơn nam giới.

Các sản phẩm của thương hiệu đã trở thành công cụ truyền thông trực quan của dự án, sử dụng thiết kế infographic dạng biểu đồ thông tin để trình bày những số liệu thống kê ấn tượng và đầy thách thức, tạo ra một làn sóng dư luận mạnh mẽ cả trong lẫn ngoài ngành Làm đẹp.

Những kết quả nghiên cứu đã giúp chiến dịch “This is an ad for men” trở thành một trong những chiến dịch mỹ phẩm đầu tiên minh chứng rằng phụ nữ hoàn toàn xứng đáng với các vị trí lãnh đạo. Đây là một bước tiến quan trọng và đáng ghi nhận của một tập đoàn mỹ phẩm toàn cầu.

Nguồn: The Drum

3. Fenty Beauty – “Beauty For All”

“Fenty Beauty ra đời là để dành cho tất cả mọi người: Cho những người phụ nữ ở mọi màu da, tính cách, thái độ sống, văn hóa và mọi chủng tộc. Tôi muốn ai ai cũng phải cảm thấy được tiếp cận. Đó mới là lý do thực sự để bản thân tôi sáng lập nên thương hiệu này”. Đó là lời chia sẻ của Rihanna, chủ nhân của 9 giải Grammy, nói về thương hiệu do cô sáng lập.

Fenty Beauty ra đời là một thương hiệu độc lập, với một phương châm khác hoàn toàn so với nhiều thương hiệu đình đám. Thay vì tập trung vào một số đông khách hàng, những sản phẩm của Fenty Beauty hướng đến sự đa dạng, xóa tan mọi giới hạn ngăn cách bạn với thế giới làm đẹp muôn màu.

Chiến dịch quảng cáo “Beauty For All” của Fenty Beauty ra mắt với 40 tông màu kem nền (hiện nay đã tăng lên 50), đa dạng từ tông rất sáng đến tông da vàng và tông màu tối. Việc mở rộng bảng màu kem nền của Fenty Beauty một lần nữa cho thấy sự quan tâm của thương hiệu này tới mọi đối tượng khách hàng, ở mọi sắc tộc, màu da, đến từ mọi nơi trên thế giới. Rihanna, nhà sáng lập của Fenty Beauty, từng nói rằng là một phụ nữ da màu, cô luôn mong muốn đấu tranh cho sự công bằng đối với những người phụ nữ da màu khác, đơn giản nhất là từ việc trang điểm.

Trong bối cảnh rất nhiều thương hiệu mỹ phẩm sẵn sàng bỏ qua nhóm khách hàng da màu, bảng màu nền khổng lồ của Fenty Beauty được coi là màn “ăn điểm tuyệt đối” trong trái tim phái đẹp.

Nguồn: Fenty Beauty

4. Chanel – “Mother’s Day campaign”

Nhân dịp Ngày của mẹ diễn ra vào ngày 12/5/2019 tại Mỹ, thương hiệu Chanel đã thực hiện một chiến dịch đầy cảm xúc. Thay vì gửi đến những người mẹ các sản phẩm xa xỉ của thương hiệu, Chanel đã dành tặng một món quà đặc biệt hơn: sản phẩm Chanel do chính tay những đứa con vẽ nên.

Cụ thể, Chanel đã triển khai hoạt động vẽ lại các sản phẩm mang tính biểu tượng của thương hiệu dành cho trẻ em. Những đứa trẻ đã dựa vào hình ảnh thật của các sản phẩm như son, nước hoa, serum... của Chanel rồi vẽ lại theo trí tưởng tượng và sở thích của chúng. Những nét vẽ nguệch ngoạc và ngộ nghĩnh từ các em đã khoác lên một diện mạo dễ thương đầy lạ lẫm cho các sản phẩm sang trọng đến từ một thương hiệu xa xỉ như Chanel. Mặc dù không nhận được thỏi son, lọ nước hoa hay chai serum thật nhưng có lẽ, không người mẹ nào nỡ chối từ món quà là những bức tranh ngây thơ và vụng về đến từ đứa con của mình.

Chiến dịch này nhằm tôn vinh người phụ nữ với thông điệp khuyến khích các bà mẹ nên đối xử tốt với bản thân vì tất cả những vất vả mà họ đã trải qua. Ý tưởng này của Chanel đã thực sự chạm đến tình mẫu tử thiêng liêng và tạo được sức vang lớn trong giới thời trang.

Nguồn: Zoe Magazine

5. Dove – “Real Beauty”

Dove từ lâu đã nổi tiếng với thông điệp mạnh mẽ ẩn sau các sản phẩm Làm đẹp của mình. Trong chuỗi chiến dịch “Real Beauty”, thương hiệu đã tạo dấu ấn sâu sắc bằng cách triển khai một hoạt động OOH đặc biệt.

Thay vì sử dụng hình ảnh của những người mẫu chuyên nghiệp, Dove đã hợp tác với một nhiếp ảnh gia chân dung nổi tiếng để chụp ảnh những người phụ nữ bình thường. Mỗi bảng quảng cáo sẽ có hình ảnh một người phụ nữ với những điểm chưa hoàn hảo trên khuôn mặt và cơ thể… và khuyến khích người qua đường bình chọn các tiêu chí vẻ đẹp trên bảng . Kết quả bình chọn sẽ được cập nhật ngay trên bảng quảng cáo. Những câu hỏi mà Dove đặt ra cũng chính là điều mà những người phụ nữ đã và đang tự hỏi khi đánh giá vẻ bề ngoài của họ.

“Trên cả việc quảng cáo, Dove đã khởi động một chiến dịch giúp những người phụ nữ trân trọng bản thân, nhìn thấy những điều tích cực và xinh đẹp ở chính mình”, tờ The Time đánh giá.

Nguồn: Aurora Dawn

6. Toni&Guy – “Posters With Style”

Toni&Guy, chuỗi salon tóc nổi bật với các kiểu cắt tóc thời thượng và cá tính, đã khẳng định thương hiệu một cách sáng tạo và ấn tượng thông qua chiến dịch “Posters With Style”.

Chiến dịch này triển khai một ý tưởng độc đáo, cho phép các nhà tạo mẫu sử dụng các tấm poster quảng cáo để trình diễn kỹ năng tạo kiểu tóc theo nhiều cách sáng tạo và thời trang. Bằng cách này, Toni&Guy không chỉ nâng cao truyền thông thương hiệu một cách mới mẻ mà còn tạo ra một ấn tượng nổi bật và cuốn hút, làm nổi bật phong cách và uy tín của thương hiệu.

Nguồn: Behance

7. Lavera – “Liquid eyeliner”

Sản phẩm trang điểm thuần chay đang nhanh chóng trở thành xu hướng nổi bật trong ngành Làm đẹp, với nhiều thương hiệu tận dụng cơ hội để nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chấm dứt thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật.

Chiến dịch “Liquid Eyeliner” của Lavera đã truyền tải một thông điệp mạnh mẽ bằng cách sử dụng hình ảnh của các loài động vật hoang dã tuyệt đẹp. Chiến dịch không chỉ làm nổi bật hiệu quả của bút kẻ mắt trong việc tạo ra vẻ ngoài biểu cảm và cuốn hút, mà còn khẳng định cam kết của thương hiệu đối với việc bảo vệ động vật và thúc đẩy chấm dứt thử nghiệm mỹ phẩm trên chúng.

Nguồn: Behance

8. CVS – “CVS Beauty Mark”

Nhận thấy sự quan trọng của tính chân thực trong hoạt động quảng cáo, thương mại của ngành mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp, CVS Pharmacy đã triển khai chiến dịch truyền thông mang tên “Beauty Mark” nhằm khẳng định thương hiệu CVS luôn trung thực trong các chiến dịch marketing, cam đoan không chỉnh sửa hình ảnh người mẫu trên các ấn phẩm quảng cáo, từ việc làm sáng da, xóa vết thâm hay bất kỳ thay đổi nào về đặc điểm ngoại hình.

Thương hiệu đã công bố một loạt hình ảnh chưa qua chỉnh sửa của người mẫu trong các ấn phẩm quảng cáo, nhấn mạnh cam kết của CVS đối với tính chân thực và khuyến khích mọi người, đặc biệt là phụ nữ, tự tin hơn với vẻ ngoài tự nhiên của mình.

9. Nivea – “Let’s Nivea It”

Trong bối cảnh việc chỉnh sửa hình ảnh cá nhân trên Instagram ngày càng trở nên phổ biến, các thương hiệu chú trọng đến cảm nhận ngoại hình tích cực của khách hàng đã trở thành một yếu tố chiến lược quan trọng. Để đáp ứng nhu cầu này và phản ánh xu hướng gia tăng của việc sử dụng công nghệ để tạo ra sự hoàn hảo, Nivea đã triển khai một chiến dịch marketing sáng tạo với thông điệp “Nivea it” thay vì phụ thuộc vào Photoshop.

Chiến dịch quảng cáo của Nivea khéo léo làm nổi bật các khuyết điểm trên làn da và chứng minh rằng tất cả các vấn đề này có thể được giải quyết hiệu quả chỉ bằng sản phẩm Nivea, mà không cần đến các công cụ chỉnh sửa ảnh.

Nguồn: Ads of the World

10. Maybelline – “Mascara Sky High Express”

Trong những năm qua, sự gia tăng sử dụng hình ảnh CGI đã khiến chúng ta thường tự hỏi về ranh giới giữa thực và ảo. Nắm bắt xu hướng này, Maybelline đã triển khai một chiến dịch đột phá.

Thương hiệu này đã giới thiệu một loạt video sáng tạo, trong đó các phương tiện giao thông tại London được trang điểm bằng mascara. Những video này đã khiến hàng ngàn người lầm tưởng rằng các cảnh tượng này là thật, qua đó tạo ra cơn sốt truyền thông và làm gia tăng sự lan tỏa của thương hiệu một cách ấn tượng.

11. SKIMS – “Nadia Lee Cohen Holiday Campaign”

Một chiến dịch làm đẹp khác đã khiến dư luận dậy sóng chính là chiến dịch SKIMS Holiday mới nhất. Lấy cảm hứng từ các tạp chí vintage, chiến dịch đã biến Kim Kardashian, người sáng lập và gương mặt đại diện của thương hiệu, thành một biểu tượng pin-up hiện đại.

Được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia danh tiếng Nadia Lee Cohen, chiến dịch đã tôn vinh các sản phẩm từ bộ sưu tập lễ hội mới của SKIMS, bao gồm quần boxer lụa, bộ áo crop-top lông xù, và jumpsuit quyến rũ. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa những yếu tố gây tranh cãi, sự hợp tác nổi tiếng và sáng tạo đột phá, SKIMS đã một lần nữa chinh phục truyền thống và tạo ra làn sóng mới trong thế giới làm đẹp.

Nguồn: Trend Hunter

12. Rhode – “Phone cases”

Mạng xã hội đã trở thành nền tảng quảng cáo không thể thiếu cho mọi thương hiệu, đặc biệt là các thương hiệu Làm đẹp. Với sự phát triển bùng nổ của các influencer và người mẫu, ngày càng nhiều ngôi sao nổi tiếng đang tạo dựng thương hiệu Làm đẹp của riêng mình – và họ thường thành công rực rỡ trên mạng xã hội.

Mới đây, một hiện tượng viral gây sốt là vỏ điện thoại của Rhode, được thiết kế vừa vặn đến mức hoàn hảo với sản phẩm son dưỡng môi mới nhất của họ. Ai có thể khởi xướng xu hướng này trên mạng xã hội tốt hơn ngoài Hailey Bieber, người sáng lập ra Rhode và là một influencer đình đám? Chỉ sau một đêm, mọi người đều khao khát sở hữu cả vỏ điện thoại lẫn son dưỡng môi, biến chiến dịch này thành một cú hit lớn.

Nguồn: The Independent

13. Chanel – “Le Film”

Chanel đã tiếp tục khẳng định đẳng cấp của mình với chiến dịch nước hoa huyền thoại mới – “Le Film”. Trong khi các thương hiệu xa xỉ thường dựa vào những câu chuyện cổ tích quen thuộc với những người đẹp giữa cảnh quan tuyệt mỹ, mặc trang phục lộng lẫy, Chanel đã nâng tầm chuẩn mực này.

Chiến dịch lần này không chỉ dừng lại ở những hình ảnh đẹp mắt mà còn mang đến một bộ phim ngắn lãng mạn đầy mê hoặc với sự góp mặt của Nicole Kidman và Rodrigo Santoro. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa vẻ đẹp, sự quyến rũ và tình yêu, Chanel đã tạo ra một chiến dịch làm đẹp không thể nào quên, chinh phục trái tim công chúng và định hình lại những tiêu chuẩn trong ngành công nghiệp Làm đẹp.

14. Flos Lek Laboratorium – “Suncare beauty ad”

Trong vài năm qua, việc bảo vệ da khỏi ánh nắng mặt trời, ngay cả khi trời âm u, đã trở thành chủ đề nóng trong ngành Làm đẹp. Ngày nay, mọi sản phẩm dường như đều có chỉ số SPF, và chúng ta không ngừng lo lắng về làn da nếu lỡ quên thoa kem chống nắng.

Nhưng Flos Lek Laboratorium đã chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác cho chiến dịch làm đẹp của mình. Thay vì gây sợ hãi bằng những cảnh báo về hậu quả khi không sử dụng kem chống nắng, họ đã chọn một phương pháp nhẹ nhàng và sáng tạo. Họ đã biến sản phẩm kem chống nắng của mình thành một chiếc ô biển khổng lồ trong quảng cáo.

Với cách tiếp cận đơn giản nhưng đầy sáng tạo này, Flos Lek Laboratorium đã chứng minh rằng đôi khi, sự tinh tế và sự độc đáo chính là bí quyết tạo nên một chiến dịch quảng cáo ấn tượng.

Nguồn: Ads of the World

15. Aesop – “Aesop x Adrian & Gidi”

Aesop, thương hiệu làm đẹp cao cấp đến từ Úc, nổi tiếng với các sản phẩm chăm sóc da, tóc, cơ thể và sản phẩm mùi hương cho cá nhân lẫn gia đình. Đặc trưng với phong cách tối giản, Aesop đã hợp tác với studio sáng tạo Adrian & Gidi để tạo nên một chiến dịch tối giản tuyệt đẹp cho dòng sản phẩm mới của mình.

Những hình ảnh trong chiến dịch này gần như gợi cảm giác của một dự án thiết kế nội thất hơn là những sản phẩm như kem tay và xà phòng. Đây chính là minh chứng sống động cho sức mạnh của sự sáng tạo và cách tiếp cận độc đáo trong việc làm nổi bật một thương hiệu.

Nguồn: Adrian & Gidi

16. Milk Makeup – “High concept, low maintenance”

Milk Makeup đã mang đến một làn gió mới trong quảng cáo mỹ phẩm với chiến dịch đột phá, khẳng định rằng những người bận rộn xứng đáng có được vẻ ngoài nổi bật mà không tốn quá nhiều thời gian trang điểm. Chiến dịch này chinh phục người xem bằng những gam màu táo bạo, bao bì ấn tượng và phong cách đầy cá tính, đại diện cho cả nam và nữ. Sự kết hợp giữa tính tiện dụng và sự sáng tạo trong chiến dịch đã tạo nên một làn sóng mới trong thế giới làm đẹp.

Nguồn: Pinterest

17. Yves Saint Laurent – ​​“NU lip and cheek tint balm”

Yves Saint Laurent, thương hiệu xa xỉ nổi tiếng với các sản phẩm đắt tiền như mỹ phẩm, suits và túi xách, đã có một bước đi táo bạo nhằm chinh phục thế hệ trẻ. Với chiến dịch rực rỡ và đầy màu sắc, YSL đã làm mới hình ảnh của mình bằng những bức ảnh người mẫu thể hiện các biểu cảm vui nhộn, tôn vinh sự phá cách của bộ sưu tập NU mới cùng son dưỡng môi và phấn má.

Không dừng lại ở đó, chiến dịch còn được khuấy động mạnh mẽ bằng các hợp tác với những influencer nổi bật trên TikTok và Instagram, tạo ra một cú sốc mạnh mẽ trong cộng đồng mạng và thu hút sự chú ý của giới trẻ. Yves Saint Laurent đã thành công trong việc nắm bắt xu hướng marketing làm đẹp hiện đại mà vẫn giữ vững bản sắc thương hiệu của mình.

Nguồn: Nordstrom

18. Hourglass – “Cruelty free campaign”

Một thương hiệu Làm đẹp nổi bật khác đang tiên phong trong việc bảo vệ quyền động vật là Hourglass. Vào năm 2019, họ đã tạo ra một chiến dịch ấn tượng khi cả người mẫu lẫn động vật cùng xuất hiện trên sân khấu để truyền tải thông điệp mạnh mẽ về việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay. Sự kết hợp độc đáo này cùng tôn vinh vẻ đẹp chân thật của cuộc sống, chiến dịch đã gây tiếng vang mạnh mẽ trong ngành công nghiệp Làm đẹp.

19. Scandinavian Bio Labs – “Hair growth product campaign”

Scandinavian Bio Labs, công ty Đan Mạch tiên phong trong việc hỗ trợ điều trị rụng tóc, vừa thực hiện một cuộc tái định vị thương hiệu đầy sáng tạo. Họ đã phát hành một loạt hình ảnh mới, làm cho việc thảo luận về rụng tóc trở nên không chỉ rõ ràng mà còn đầy hài hước.

Chiến lược của họ không chỉ tập trung vào việc giáo dục mọi người về sức khỏe da đầu và cách duy trì mái tóc khỏe mạnh, mà còn khiến cuộc trò chuyện về chủ đề nhạy cảm này trở nên dễ tiếp cận hơn với một chút dí dỏm.

Anders Rackendorff, CEO và đồng sáng lập của Scandinavian Bio Labs, chia sẻ: “Chúng tôi muốn đối diện với vấn đề rụng tóc một cách thẳng thắn và cũng đầy hài hước. Mục tiêu của chúng tôi là khuyến khích mọi người bắt đầu chăm sóc tóc của mình từ sớm, trước khi quá muộn. Chúng tôi đã cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo rằng yếu tố hài hước không chỉ là sự giải trí mà còn tôn trọng, giữ cho cuộc trò chuyện về vấn đề này trở nên tích cực và đầy cảm hứng”.

Nguồn: Small World

20. Covergirl – “I am what I make up”

Vào năm 2017, Covergirl, một trong những thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu, đã thực hiện một bước ngoặt đáng kể trong chiến lược marketing của mình với chiến dịch đầy ấn tượng mang tên “I am what I make up”. Mục tiêu của chiến dịch là định vị sản phẩm trang điểm của họ như một hình thức thể hiện bản thân, thay vì chỉ là công cụ để che giấu những khuyết điểm.

Covergirl đã mang vẻ đẹp ra khỏi studio và vào thế giới thực, với hình ảnh những người phụ nữ thật phong cách và lộng lẫy. Truyền tải một thông điệp truyền cảm hứng mạnh mẽ, chiến dịch này đã thu hút hơn 5,5 tỷ lượt tiếp cận và đạt giá trị truyền thông lên tới 97,3%, tạo nên một thành công vang dội trên toàn cầu.

Nguồn: Ads of the World

Kết luận

Từ những chiến dịch mang ý nghĩa tác động xã hội đến các chiến dịch vui nhộn và rực rỡ sắc màu, các thương hiệu Làm đẹp đang tận dụng đủ mọi chiến thuật để chinh phục khách hàng mới. Hy vọng rằng các chiến dịch quảng cáo trên đã mang đến cho bạn những ý tưởng sáng tạo và nguồn cảm hứng cho dự án marketing làm đẹp tiếp theo!

Nếu bạn thấy bài viết hữu ích, đừng quên theo dõi Ori Marketing Agency để xem thêm nhiều bài viết chất lượng khác nhé!