Tạo dựng thương hiệu FMCG qua các chiến dịch quảng cáo Short Video

Trong thời đại công nghệ phát triển, xu hướng sử dụng video ngắn trong marketing ngày càng phổ biến, đáp ứng nhu cầu tiêu thụ nội dung ngắn và dễ tiếp thu của người dùng. Các doanh nghiệp, đặc biệt trong ngành FMCG, đang tận dụng video ngắn để thu hút khách hàng trên mọi nền tảng mạng xã hội.

Hãy cùng Ori Agency khám phá các tiềm năng phát triển của Short Video Marketing và tìm hiểu cách mà công cụ này cách mạng hóa chiến lược tiếp thị.

I. Video dạng ngắn (Short Video) là gì?

Video dạng ngắn là những đoạn video có độ dài từ 60 giây đến 2 phút, mang lại nội dung ngắn gọn, dễ tiếp cận và thường được chia sẻ trên các nền tảng như Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook, Twitter và YouTube. Đặc biệt, những video dưới 60 giây đang nổi lên như một công cụ tiếp thị kỹ thuật số mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của người xem và tạo ra sự tương tác cao chỉ trong vài giây đầu tiên. Với khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả, video dạng ngắn là lựa chọn lý tưởng để nâng cao chiến lược tiếp thị của các thương hiệu.

II. Tại sao tiếp thị thương hiệu FMCG qua video dạng ngắn ngày càng chiếm ưu thế?

1. Tăng cường chuyển đổi và doanh số.

Video ngắn là một công cụ mạnh mẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh số bán hàng trong ngành FMCG. Với khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả, video ngắn đáp ứng được nhu cầu tiêu thụ nội dung ngắn gọn và dễ tiếp thu của người tiêu dùng hiện đại. Theo một báo cáo từ Vidyard, 98% các nhà tiếp thị cho biết video chuyển đổi tốt hoặc tốt hơn so với các hình thức nội dung khác. Điều này đặc biệt quan trọng đối với ngành FMCG, nơi các quyết định mua hàng thường được đưa ra nhanh chóng và dựa trên cảm xúc.

2. Thu hút sự chú ý ngay lập tức

Video ngắn nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả, giúp các thương hiệu FMCG nổi bật giữa hàng loạt thông điệp tiếp thị khác. Trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram, Facebook, và YouTube, video ngắn có thể dễ dàng lan truyền và tiếp cận đối tượng rộng lớn. Các báo cáo từ Biteable cho thấy video trên mạng xã hội tạo ra lượng chia sẻ lên đến 1200% nhiều hơn so với hình ảnh và văn bản kết hợp. Điều này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với người tiêu dùng.

3. Cải thiện khả năng ghi nhớ thương hiệu

Một trong những lợi thế lớn của video ngắn là khả năng cải thiện khả năng ghi nhớ thương hiệu. 80% khách hàng sẽ nhớ một video họ đã xem trong tháng trước, trong khi phần lớn họ sẽ không nhớ một quảng cáo văn bản họ đã thấy trong cùng khoảng thời gian đó. Đối với các sản phẩm FMCG, sự ghi nhớ thương hiệu là cực kỳ quan trọng, vì khách hàng thường có xu hướng chọn những sản phẩm họ đã biết và tin tưởng khi mua sắm.

4. Tối ưu chi phí sản xuất và thời gian

So với video dài, video ngắn yêu cầu ít nguồn lực sản xuất và rút ngắn quy trình từ ý tưởng đến triển khai. Điều này cho phép các thương hiệu nhanh chóng thử nghiệm nhiều ý tưởng sáng tạo, phản ứng kịp thời với xu hướng thị trường và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. Với khả năng tiếp cận rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, video ngắn không chỉ tăng cường nhận diện và ghi nhớ thương hiệu mà còn thúc đẩy tương tác và chuyển đổi khách hàng.

5. Tối ưu hóa SEO và tăng lưu lượng truy cập website

Thêm video vào chiến lược tiếp thị của bạn có thể cải thiện đáng kể nỗ lực SEO và giúp tăng lưu lượng truy cập vào website và các trang đích. Năm 2022, 87% các nhà tiếp thị cho biết video đã giúp họ tăng lưu lượng web. Dữ liệu từ Lemonlight cho thấy bằng cách thêm video vào các bài viết hiện có, họ đã tăng lưu lượng truy cập tự nhiên từ 10% lên 250%. Đối với các thương hiệu FMCG, việc xuất hiện trong các kết quả phong phú từ video trên trang kết quả tìm kiếm của Google có thể mang lại lợi thế cạnh tranh lớn.

6. Tăng tương tác xã hội trên mạng xã hội.

Với khả năng tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ và nâng cao mức độ gắn kết của người tiêu dùng, video ngắn trở thành công cụ mạnh mẽ để gia tăng tương tác trên mạng xã hội, giúp gia tăng lượt xem và chia sẻ trên các nền tảng như TikTok, Instagram và Facebook. Điều này không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn kích thích hành động từ người tiêu dùng, tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ từ việc tương tác với bài viết cho đến việc tham gia vào các chương trình khuyến mãi hoặc ra quyết định mua hàng.

7. Hiệu quả trong quảng cáo kỹ thuật số

Quảng cáo video là một công cụ mạnh mẽ trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Theo Smaato, quảng cáo video trong ứng dụng di động có tỷ lệ nhấp chuột cao gấp 7,5 lần so với quảng cáo hiển thị. Quảng cáo video không chỉ nhận được nhấp chuột, mà các nhấp chuột này còn được chuyển đổi thành doanh số bán hàng. Một khảo sát của Wyzowl báo cáo rằng 17% người trả lời cho biết họ có khả năng mua hàng sau khi xem một quảng cáo video nhiều hơn so với sau khi xem một quảng cáo tĩnh. Đối với các thương hiệu FMCG, việc sử dụng quảng cáo video có thể giúp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và chuyển đổi sự chú ý thành hành động mua hàng.

III. Những yếu tố thúc đẩy hiệu quả của Short Video

1. Độ dài video ngắn gọn để truyền tải thông điệp hiệu quả

Độ dài video ngắn từ 15 đến 60 giây đang trở thành tiêu chuẩn lý tưởng để thu hút khách hàng và gia tăng tương tác trên các nền tảng mạng xã hội. Trong ngành FMCG, việc tối ưu hóa thời gian và nội dung video là rất quan trọng, bởi người tiêu dùng ngày càng trở nên bận rộn và dễ bị phân tâm.

Video ngắn cho phép thương hiệu truyền tải thông điệp một cách súc tích và hiệu quả, đi thẳng vào vấn đề chính mà không mất thời gian của người xem. Nội dung video cần phải hấp dẫn và đi vào trọng tâm, vì nếu không, người xem có thể nhanh chóng chuyển sang nội dung khác nếu cảm thấy video quá dài dòng hoặc không phù hợp với nhu cầu của họ.

2. Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả để thu hút sự chú ý

Một tiêu đề video ngắn gọn và súc tích, không vượt quá 60 ký tự, cùng với việc sử dụng từ khóa chính liên quan đến nội dung video, sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và nâng cao khả năng xuất hiện trên các trang tìm kiếm. Tiêu đề nên rõ ràng, dễ hiểu và gợi ý nội dung chính của video, giúp người xem nhanh chóng nhận diện giá trị mà video mang lại.

Mô tả video cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tăng khả năng tìm thấy video và tạo sự hấp dẫn đối với khách hàng. Mô tả nên bao gồm các từ khóa chính liên quan đến nội dung video, đồng thời sử dụng từ ngữ mạnh mẽ và gợi cảm xúc để giới thiệu nội dung một cách cuốn hút. Câu chữ trong mô tả nên ngắn gọn, dễ hiểu và đi thẳng vào trọng tâm, tránh sự dài dòng hoặc phức tạp.

Trong ngành FMCG, nơi sự cạnh tranh rất cao và nhu cầu của người tiêu dùng thường thay đổi nhanh chóng, việc tối ưu hóa tiêu đề và mô tả video không chỉ giúp gia tăng khả năng tiếp cận mà còn thúc đẩy sự tương tác và chuyển đổi. Một tiêu đề và mô tả được tối ưu hóa hiệu quả giúp video của bạn nổi bật hơn trên các nền tảng như YouTube, Facebook, và Instagram, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy và tương tác với thương hiệu

3. Đảm bảo chất lượng video

Chất lượng video là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng trong ngành FMCG. Video có hình ảnh sắc nét, âm thanh rõ ràng và nội dung dễ hiểu tạo ấn tượng mạnh mẽ, giúp nổi bật giữa sự cạnh tranh khốc liệt trên các nền tảng mạng xã hội.

Một video chất lượng cao không chỉ tạo ra ấn tượng tích cực ngay từ đầu mà còn tăng khả năng tiếp cận và tương tác. Video tốt hơn dễ dàng thu hút lượt xem và chia sẻ, từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận và nâng cao nhận diện thương hiệu. Đồng thời, chất lượng video phản ánh sự chuyên nghiệp của thương hiệu, góp phần xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm của khách hàng.

4. Sử dụng định dạng dọc để tối ưu hóa trên các thiết bị di động

Thực tế cho thấy, ngày càng nhiều người tiêu dùng xem video trên thiết bị di động, người dùng có xu hướng xem video trên điện thoại cao hơn 1,5 lần so với các thiết bị khác. Vì vậy, việc tối ưu hóa video ngắn với định dạng dọc là xu hướng thiết yếu để nâng cao trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị trong ngành FMCG.

Định dạng dọc không chỉ phù hợp với kích thước màn hình của điện thoại mà còn giúp người dùng có trải nghiệm xem thoải mái hơn. Khi video được tối ưu hóa theo tỷ lệ khung hình dọc, nội dung sẽ hiện lên đầy đủ và rõ ràng, giảm thiểu tình trạng cắt xén. Điều này đặc biệt quan trọng trong ngành FMCG, nơi việc truyền tải thông điệp một cách trực quan và rõ ràng có thể ảnh hưởng lớn đến sự nhận diện và ấn tượng của khách hàng.

Video định dạng dọc dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem khi họ sử dụng các nền tảng mạng xã hội trên điện thoại di động như TikTok, Instagram và Facebook, nơi định dạng này được ưu tiên. Hơn nữa, video định dạng dọc phù hợp với cách mà người dùng tương tác với thiết bị của họ và khuyến khích sự tham gia và tương tác cao hơn. Điều này giúp tăng cường mức độ gắn kết của người tiêu dùng với thương hiệu, tạo ra cơ hội lớn hơn để thúc đẩy hành động và chuyển đổi.

IV. Case Study: Những short video thương hiệu FMCG tiêu biểu

1. Nước giặt xả Maxkleen

Video ngắn giới thiệu nước giặt xả Maxkleen khéo léo khai thác hình ảnh người mẹ trong chiến dịch quảng cáo, tạo nên một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Hình tượng người mẹ mạnh mẽ và ân cần không chỉ làm nổi bật những điểm mạnh nổi bật của sản phẩm mà còn tạo ra một trải nghiệm cảm xúc sâu lắng. Chiến lược này không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn xây dựng lòng trung thành lâu dài, nâng cao sự gắn bó và giá trị thương hiệu của Maxkleen.

2. Tương ớt Chinsu sriracha

Video ra mắt tương ớt Chinsu Sriracha tôn vinh sự tinh túy của sản phẩm qua một quy trình chế biến tỉ mỉ và tinh tế, làm nổi bật sự khác biệt về hương vị của sản phẩm mới. Thương hiệu sử dụng lối kể chuyện hấp dẫn và phong cách quay video chuyên nghiệp, nhằm nâng cao độ nhận diện thương hiệu và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

3. Sữa milo

Thương hiệu xây dựng nội dung video tập trung vào giá trị dinh dưỡng vượt trội của thức uống MILO Bữa Sáng, khẳng định sản phẩm là lựa chọn lý tưởng và không thể thiếu cho bữa sáng hàng ngày. Video không chỉ làm nổi bật các lợi ích sức khỏe của sản phẩm mà còn giới thiệu chương trình khuyến mãi hấp dẫn "mua 3 tặng 1", kích thích khách hàng mua sắm với số lượng lớn và thúc đẩy doanh số bán hàng.

KẾT LUẬN

Video ngắn đang trở thành công cụ chiến lược thiết yếu trong tiếp thị cho các thương hiệu FMCG. Với khả năng thu hút mạnh mẽ, nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, và tối ưu hóa SEO, video ngắn mang lại nhiều lợi ích vượt trội. Để khai thác hiệu quả tiềm năng này, các doanh nghiệp FMCG cần đầu tư vào sản xuất và quảng bá video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội và kênh tiếp thị kỹ thuật số khác.

Nếu bạn thấy bài viết hữu ích, hãy theo dõi Ori Marketing Agency để không bỏ lỡ những ý tưởng và xu hướng tiếp thị nổi bật!