Chiêu "Marketing bằng ly giấy" của Katinat lại một lần nữa thành công

Katinat, chuỗi cà phê nổi tiếng, luôn biết cách tạo ra những chiến dịch marketing độc đáo, thu hút giới trẻ bằng những sản phẩm sáng tạo. Gần đây, thương hiệu này lại một lần nữa gây sốt với mẫu ly giấy mới lạ, độc đáo. Không chỉ trong lĩnh vực F&B, mà trong cả thế giới marketing rộng lớn, những chiếc ly giấy quảng cáo đã trở thành một công cụ quen thuộc, nhưng Katinat đã thổi vào đó một làn gió mới, khiến giới trẻ phải "săn lùng" và chia sẻ rầm rộ trên mạng xã hội.

Ly giấy "Vườn Hạ Đổi Màu" của Katinat tiếp nối cơn sốt "Ly Cầu Vồng"

"Vườn hạ đổi màu": Khi ly trà sữa cũng biết "thay áo" dưới nắng

Katinat, thương hiệu F&B nổi tiếng tại Việt Nam với sự đầu tư không ngừng vào bao bì sản phẩm, tiếp tục gây sốt cộng đồng mạng với mẫu ly giấy "Vườn hạ đổi màu" ra mắt đầu tháng 7 này.

Thiết kế ly mang đậm nét nữ tính và cổ điển với họa tiết hoa mẫu đơn trắng tinh tế cùng phần nắp gợi nhớ đến những ly trà xưa. Tuy nhiên, điểm đặc biệt thu hút sự chú ý chính là khả năng đổi màu kỳ diệu của những cánh hoa. Dưới ánh nắng mặt trời, hoa mẫu đơn trắng sẽ chuyển sang sắc hồng rực rỡ, tạo nên hiệu ứng thị giác đẹp mắt như hoa đang nở.

Không nằm ngoài dự đoán, mẫu ly mới nhanh chóng trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, được giới trẻ săn đón để trải nghiệm và lưu giữ những khoảnh khắc sống ảo độc đáo. Bên cạnh việc tạo nên làn sóng mới trên thị trường, Katinat còn nhận được nhiều lời khen ngợi về thiết kế sáng tạo, độc đáo và mang tính nhận diện thương hiệu cao.

"Marketing bằng ly": Chiêu cũ mà không hề lỗi thời

Ly không chỉ là vật dụng chứa đựng đồ uống, mà còn là một "đại sứ thương hiệu" nhỏ bé nhưng đầy sức mạnh. Với sự sáng tạo và đầu tư đúng mức, ly có thể trở thành công cụ tiếp thị hiệu quả, giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng.

Mẫu ly đẹp, độc đáo không chỉ làm tăng giá trị cảm nhận của khách hàng về sản phẩm mà còn khơi gợi những cảm xúc tích cực. Ví dụ, ly cà phê được thiết kế với hình ảnh thiên nhiên tươi mát có thể mang đến cảm giác thư thái, dễ chịu; ly trà sữa với màu sắc tươi sáng, họa tiết đáng yêu có thể tạo cảm giác vui vẻ, năng động. Những cảm xúc này sẽ gắn liền với thương hiệu, giúp khách hàng ghi nhớ và quay lại sử dụng sản phẩm.

Ly có thể là "người kể chuyện" về thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ. Ví dụ, ly cà phê với thông điệp "Khởi đầu ngày mới tràn đầy năng lượng" không chỉ đơn thuần là lời chúc mà còn thể hiện sự quan tâm của thương hiệu đến khách hàng. Hay ly trà sữa với câu chuyện về nguồn gốc nguyên liệu tự nhiên, quy trình sản xuất tỉ mỉ sẽ giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giá trị sản phẩm và tin tưởng vào chất lượng.

Mẫu ly mới lạ, độc đáo có khả năng tạo "cơn sốt" trên mạng xã hội. Người dùng sẽ chia sẻ hình ảnh, cảm nhận về ly, tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, giúp thương hiệu tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Các thương hiệu có thể tận dụng cơ hội này để tổ chức các cuộc thi, minigame liên quan đến ly để tăng tương tác và gắn kết với khách hàng.

Ngoài Starbucks và Katinat, nhiều thương hiệu khác cũng đã thành công trong việc sử dụng ly làm công cụ tiếp thị. Coca-Cola từng ra mắt bộ sưu tập ly với thiết kế độc đáo lấy cảm hứng từ các biểu tượng văn hóa của các quốc gia hay mới đây là ly cầu vòng, tạo nên sự thích thú và tò mò cho người dùng. Heineken cũng từng sử dụng ly phiên bản giới hạn trong các sự kiện thể thao lớn để tăng nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Phúc Long cũng thường xuyên thay đổi mẫu mã ly theo mùa, theo các dịp lễ tết, tạo sự mới mẻ và thu hút khách hàng. Gong Cha cũng không kém cạnh khi liên tục tung ra các mẫu ly phiên bản giới hạn kết hợp với các nhân vật hoạt hình, phim ảnh nổi tiếng, tạo nên cơn sốt trong cộng đồng giới trẻ.

Heineken cũng từng thành công với chiến dịch "Green Row Heineken" sử dụng ly giấy thân thiện môi trường.

Tóm lại, ly không chỉ là vật dụng đựng đồ uống mà còn là một kênh tiếp thị tiềm năng. Với sự sáng tạo và chiến lược phù hợp, ly có thể trở thành công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng, xây dựng hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Thành công của Katinat và những bài học

Katinat đã chứng minh sự am hiểu sâu sắc về thị hiếu người tiêu dùng và khả năng sáng tạo trong các chiến dịch marketing. Việc tặng ly giấy phiên bản giới hạn khi mua nước không chỉ là một chiến thuật thông minh để tăng nhận diện thương hiệu, mà còn là cách để Katinat củng cố vị thế và tạo dấu ấn riêng trong lòng khách hàng.

Tuy nhiên, thành công này cũng đặt ra một bài học quan trọng cho các thương hiệu muốn áp dụng mô hình tương tự: mẫu ly không chỉ đơn thuần là vật phẩm quảng cáo, mà còn phải đảm bảo tính thực tiễn và thân thiện với người dùng. Thiết kế đẹp mắt là chưa đủ, ly cần phải có công năng đựng đồ uống tốt, dễ sử dụng và đặc biệt là không gây nguy hiểm cho người dùng.

Sự cố đáng tiếc của Starbucks với ly cà phê nóng và phản ứng trái chiều về mẫu phao nước kèm ly của The Coffee House là những lời cảnh tỉnh rõ ràng. Các thương hiệu cần cân nhắc kỹ lưỡng mọi yếu tố liên quan đến sản phẩm, từ chất liệu, thiết kế đến tính an toàn và tác động môi trường, để tránh những rủi ro không đáng có và bảo vệ hình ảnh thương hiệu.

Đặc biệt, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường, việc lựa chọn ly giấy hay sản phẩm từ vật liệu thân thiện và thiết kế sản phẩm có thể tái sử dụng hoặc dễ dàng phân hủy không chỉ là một hành động có trách nhiệm mà còn là cơ hội để thương hiệu tạo thiện cảm và ghi điểm trong mắt khách hàng. Đây cũng là cách để thương hiệu thể hiện cam kết với sự phát triển bền vững và đóng góp tích cực cho xã hội.

Nguồn tham khảo: Hunufa