Bí quyết thành công của Jinro Soju qua chiến dịch influencer dài hạn
Trong bối cảnh thị trường phát triển nhanh chóng, chiến dịch influencer của Jinro đã thành công trong việc nắm bắt các khoảnh khắc micro-moment của người tiêu dùng, mang lại kết quả ấn tượng.
Tổng quan về chiến dịch
- Thương hiệu: Jinro dẫn đầu trong thị trường soju từ năm 1924, nổi tiếng là một trong những thương hiệu rượu bán chạy nhất toàn cầu trong hơn 17 năm
- Cấp độ chiến dịch: Khu vực
- Danh mục: Rượu
- Mục tiêu chiến dịch: Gia tăng nhận diện thương hiệu và sự tương tác từ người tiêu dùng
- Loại influencer: Nano, Micro và Macro
Jinro dẫn đầu trong thị trường soju từ năm 1924.
Tóm tắt chiến dịch của Jinro.
Phân tích tình hình
Jinro tìm cách tăng cường nhận diện thương hiệu và sự tương tác tại năm quốc gia Châu Á (Singapore, Thái Lan, Philippines, Indonesia và Việt Nam). Chiến lược của họ nhắm vào đa dạng khán giả, từ sinh viên đại học đến những người lớn tuổi đang làm việc, nhận thức được xu hướng và đưa ra quyết định dựa trên ý định trong những khoảnh khắc micro-moment.
Mục tiêu
Mục tiêu chính là định vị Jinro như là thức uống ăn mừng cho các “khoảnh khắc nhỏ” – xã hội, cá nhân, thư giãn hoặc vui vẻ. Chiến dịch nhằm tạo ra một loạt các tương tác được thiết kế riêng cho ba phân khúc khán giả khác nhau trên nhiều khu vực.
Khán giả và micro-moments.
Insight và chiến lược
Jinro nhận ra mong muốn của khán giả về tính chân thực và những khoảnh khắc vui vẻ, phù hợp với phương châm của thương hiệu. Chiến lược của họ ưu tiên sự tương tác bền vững với nội dung tự nhiên, dễ gần, được điều chỉnh phù hợp với các sở thích đa dạng của người tiêu dùng. Tận dụng nano và micro-influencers, Jinro nhằm mục đích khuếch đại thông điệp của mình thông qua các giọng nói chân thật.
Chiến dịch Jinro: Xây dựng danh tiếng và chiến lược dài hạn.
Thực thi
Chiến dịch được triển khai theo các giai đoạn, với 4 thử thách sáng tạo như “Uống Jinro như trong K-Drama” và “Săn Jinro Toad”, “Ăn tối với Jinro” và “Cụng ly Jinro”. Được thiết kế để thúc đẩy sự tham gia và chia sẻ từ người tiêu dùng, các hoạt động này thêm Jinro một cách tự nhiên vào cuộc sống hàng ngày và hiện diện trong các khoảnh khắc đặc biệt của khán giả, được dẫn dắt bởi nano và micro-influencers.
Kết quả
Những nỗ lực chung của các chiến dịch này đã mang lại kết quả ấn tượng:
- Tổng số lượt tương tác: 1.442.628
- Phạm vi tiếp cận tích lũy: 40.665.964
- Bài đăng: 4.326
- Người tham gia: 4.326
Kết quả tổng quan của chiến dịch Jinro.
Kết quả của hoạt động “Uống Jinro như trong K-Drama”
Kết quả của hoạt động “Săn Jinro Toad”.
Kết quả của hoạt động “Ăn Tối với Jinro”.
Kết quả của hoạt động “Cụng Ly Jinro”.
Kết luận
Chiến lược influencer của Jinro tận dụng các khoảnh khắc nhỏ của người tiêu dùng, kết hợp các hoạt động và sở thích đa dạng để tăng cường kết nối với thương hiệu. Cách tiếp cận này làm nổi bật tính hiệu quả của các chiến dịch influencer dài hạn, dễ gần. Thành công của Jinro mang lại những bài học quý giá cho các thương hiệu đang chuyển mình sang truyền thông đa điểm và tương tác nhiều hơn với người tiêu dùng hiện đại.