Điểm mặt các chuyên gia tại Việt Nam được đề cử thành công vị trí giám khảo Cannes Lions

Trở thành giám khảo tại Cannes Lions Awards là vinh dự lớn cho những ai đang cống hiến cho ngành Marketing & Communication. Hiện AIM Academy là đơn vị nắm quyền đề cử các nhân vật tên tuổi đang làm việc tại Việt Nam cho vị trí Giám khảo chấm Lions Awards. Hành trình đề cử khó khăn thế nào và các nhân vật tầm cỡ đó là những ai? Cùng tìm hiểu thông qua bài viết này!

I. Hành trình đề cử đầy khốc liệt diễn ra như thế nào?

Shortlist Jury và Awarding Jury

AIM Academy có thể tùy chỉnh số lượng và cân nhắc sự phù hợp của danh sách đề cử cho 2 vị trí: Shortlist Jury (Giám khảo vòng loại) và Awarding Jury (Giám khảo trao giải).

• Shortlist Jury là những giám khảo sẽ chấm online các bài làm. Họ là người trực tiếp chọn ra những dự án thuộc top đề cử – Top Shortlist để bước tiếp vào vòng chấm sau.
• Awarding Jury sẽ là người “cầm cân nảy mực” chính, có mặt trực tiếp tại Pháp, cùng ngồi với thành viên khám khảo khác trong hội đồng Awarding Jury để chọn lựa và bảo vệ những dự án tiềm năng mà họ tin xứng đáng được chạm tay đến đỉnh cao của ngành Marketing & Communication.

Ms. Phạm Thị Diệu Anh – Managing Director của AIM Academy kiêm Trưởng Ban tổ chức Vietnam Young Lions là người trực tiếp tham gia vào quá trình đề cử, chia sẻ rằng:

“Để đề cử thành công một cá nhân cho một vị trí giám khảo, danh sách mà AIM Academy chọn lựa không chỉ có một mà phải đề cử rất nhiều người đến từ các lĩnh vực khác nhau. Đã có nhiều người liên hệ tôi với mong muốn được nằm trong danh sách đề cử của Việt Nam để chấm giải Cannes Lions, nhưng thực sự, tiêu chí lựa chọn giám khảo của Cannes Lions quá khắc nghiệt”.

Tiêu chí của Cannes Lions khi chọn Ban giám khảo

Tùy vào từng hạng mục mà tiêu chí giám khảo có thể sẽ khác nhau. Điểm chung của họ đều là các C-Level, có cho mình những thành tựu cá nhân nổi bật trong ngành, khả năng sử dụng tiếng Anh lưu loát và đặc biệt là khả năng tranh biện, đưa ra tiếng nói quyền lực cho dự án mà họ cảm thấy xứng đáng cho những ngôi vị cao nhất. Trên thực tế, năm 2024 AIM Academy đề cử thành công giám khảo ở 2 hạng mục: Print & Publishing, Brand Experience & Activation. Hãy cùng xem tiêu chí Cannes Lions đặt ra cho 2 hạng mục này nhé!

Hạng mục Print & Publishing – tôn vinh sự sáng tạo trong các ấn phẩm, báo chí. Các bài dự thi cần thể hiện những ý tưởng sáng tạo đột phá. Tức là, những tác phẩm thể hiện sự đổi mới và tay nghề xuất sắc trong các phương tiện xuất bản. Các vị trí của người chấm thi thường được ưu tiên sẽ là:

• Senior Creatives (Print Specialists) (Chuyên gia sáng tạo trong lĩnh vực báo hoặc tạp chí)
• Art Directors (Giám đốc nghệ thuật)
• Publishers (Nhà xuất bản)
• Publishing Strategists (Chiến lược gia xuất bản)
• Content Creators (Người sáng tạo nội dung)
• Copywriters (Người viết quảng cáo)
• Relevant Brands (Thương hiệu liên quan).

Brand Experience & Activation – tôn vinh việc xây dựng thương hiệu sáng tạo và toàn diện thông qua việc sử dụng thiết kế trải nghiệm, kích hoạt, nhập vai, bán lẻ và tương tác khách hàng ở tất cả các kênh. Các bài dự thi nên thể hiện hành trình của khách hàng, trải nghiệm thương hiệu và tối ưu hóa mọi điểm chạm để dẫn đến sự gia tăng lòng trung thành với thương hiệu và thành công thương mại. Những người nằm trong danh sách đề cử phải đảm nhiệm một trong các vị trí sau:

• Senior Creatives within Brand Experience (Nhà sáng tạo cấp cao trong lĩnh vực trải nghiệm thương hiệu)
• Activation Specialists (Chuyên gia kích hoạt)
• Retail Specialists (Chuyên gia bán lẻ)
• Experience Design Specialists (Chuyên gia thiết kế trải nghiệm)
• Immersive Specialists (Chuyên gia trải nghiệm nhập vai)
• Relevant Brands (Thương hiệu liên quan)
• Creative Brand Partnership Specialists (Chuyên gia hợp tác thương hiệu sáng tạo)

Quá trình đề cử diễn ra như thế nào?

• Ban đầu, AIM Academy sẽ lựa chọn kỹ lưỡng các gương mặt phù hợp cho hai vị trí giám khảo tại Cannes Lions và gửi danh sách đề cử đến ban tổ chức. Sau khi nhận được danh sách, Cannes Lions sẽ cân nhắc và điều chỉnh các đề cử để đảm bảo tính đại diện trong hội đồng giám khảo (về châu lục, sắc tộc, giới tính, loại hình công ty, v.v.). Danh sách rút gọn sau đó sẽ được gửi lại cho AIM Academy.
• AIM Academy sẽ thảo luận với ban tổ chức về danh sách rút gọn này để đưa ra ý kiến và quan điểm về những người phù hợp, có khả năng tìm ra các dự án xuất sắc nhất tại liên hoan sáng tạo Cannes Lions. Để đảm bảo công bằng cho các đại diện trên toàn thế giới, AIM Academy không được phép trao đổi với người được đề cử trong suốt quá trình này, chỉ thông báo khi có kết quả chính thức.
• Sau nhiều tháng tranh luận cùng ban tổ chức Cannes Lions, những người được chọn cho hai vị trí: Shortlist Jury và Awarding Jury, sẽ nhận thông báo qua email của AIM Academy.

II. Những tên tuổi đã được AIM Academy đề cử thành công là những ai?

AIM Academy luôn cố gắng không ngừng nghỉ trong việc đem nhân tài Việt Nam đến với các sân khấu rộng lớn trên thế giới. Đó không chỉ là việc làm chứng minh năng lực của nhân tài Việt Nam trong ngành Marketing & Communication mà còn là dấu mốc khẳng định sự nghiệp làm nghề của họ. Các nhân vật đó lần lượt là:

• Ms. Hà Đỗ – Awarding Jury hạng mục Print & Publishing tại Cannes Lions 2024

Lần đầu tiên trong lịch sử của Cannes Lions, trong dàn Awarding Jury có sự góp mặt của người phụ nữ mang quốc tịch Việt Nam – chị Hà Đỗ hiện là Giám đốc Sáng tạo tại Tạp chí Đẹp. Và một điểm thú vị được coi là mối lương duyên giữa chị Hà và Cannes Lions chính là vào 15 năm trước, chị Hà cũng là một thí sinh đại diện Việt Nam tham dự Young Lions 2009 – cuộc thi thuộc khuôn khổ Liên hoan sáng tạo Cannes Lions.

Từ thí sinh đến giám khảo, chị Hà đã có một hành trình tuyệt vời để khẳng định tài năng và tiếng nói của mình trong ngành. Và để có được thành tựu này, chị Diệu Anh chia sẻ rằng quá trình đề cử vô cùng chông gai khi phải thuyết phục Cannes Lions không ngừng.

Hành trình 2 tháng thuyết phục không ngừng nghỉ đã có thành quả khi lần đầu tiên có 1 người Việt tham gia vào Awarding Jury, sẽ trực tiếp đưa ra quan điểm để tìm ra đâu là dự án xứng tầm với chuẩn mực sáng tạo trên toàn thế giới.

• Mr. Sameer Yadav – Shortlist Jury hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2024

Ông Sameer hiện là Giám đốc Marketing tại Mondelez Việt Nam. Có cho mình hơn 18 năm làm trong ngành F&B, ông đã được Cannes Lions chọn để trở thành Shortlist Jury của hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2024

• Mr. Paolo Garcia – Shortlist Jury hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2023

Ông Paolo Garcia, hiện là Groupe Executive Creative Director tại Publicis Groupe Vietnam. Vào năm 2023, ông được AIM Academy đề cử và được chọn để trở thành Shortlist Jury cho Hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2023.

• Ms. Nguyễn Thị Hải Hà – Shortlist Jury hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2022

Chị Hải Hà, hiện đang là Chief Executive Officer tại VML Việt Nam. Vào năm 2022, chị nằm trong danh sách đề cử của AIM và trở thành Shortlist Jury cho hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2022.

III. Dự án nổi bật trong năm 2023 của hạng mục Print & Publishing – Hạng mục chị Hà Đỗ tham gia trong năm 2024

Nhìn những gương mặt từng xuất hiện trong các vị trí giám khảo, có thể thấy, Cannes Lions là một liên hoan sáng tạo vô cùng danh giá. Có lẽ vì vậy mà những dự án gửi về cho ban tổ chức Cannes Lions cũng phải là các dự án thuộc hàng “top”. Vào năm 2023, một ấn phẩm mang lên “You are lucky” của một thương hiệu chuyên làm về trò chơi xổ số may mắn tại Chile – BBDO đã xuất sắc dành được giải Bronze Winner của hạng mục Print & Publishing tại Cannes Lions 2023. Hãy cùng tìm hiểu!

BỐI CẢNH

Loto là thương hiệu xổ số phổ biến nhất ở Chile. Qua nhiều thế hệ, thói quen chơi vé Loto hàng tuần đã được thiết lập. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, niềm tin của mọi người vào cờ bạc và các trò chơi xác suất nói chung đã giảm. Có nhiều lý do, bao gồm sự gia tăng của các nhà toán học và thống kê, những người tạo nội dung trên mạng xã hội về việc khó có thể trúng xổ số. Ngoài ra, Chile là quốc gia có mức độ hoài nghi về các tổ chức cờ bạc cao thứ 3 ở khu vực Mỹ Latinh.

Loto đã yêu cầu BBDO tăng cường nhận diện thương hiệu với mục tiêu làm cho mọi người tin vào may mắn, và đó là cách BBDO tạo ra một ý tưởng cho phép tái lập lại suy nghĩ rằng được sống trong một thời đại nhiều tiện ích như ngày hôm nay đã là một điều vô cùng may mắn.

THỰC HIỆN

Quảng cáo mang đến một kịch bản sinh động, hấp dẫn và gần gũi, kể về sự may mắn khi chúng ta sống trong thời hiện đại. Một thời đại mà công nghệ diễn ra với nhiều sự đột phá, luật pháp ngày một thoáng hơn như việc hợp pháp hóa cần sa, ứng dụng hẹn hò và tiến bộ trong đạo đức sinh học. Dự án “You are lucky” đã tạo ra 3 khoảnh khắc may mắn song hành cùng 3 điều mà con người cho rằng là đó là dĩ nhiên phải xảy ra.

KẾT QUẢ

Dự án đã mang lại những thành quả đáng kể:

• BBDO đã tăng doanh số bán vé số lên 8% so với cùng kỳ năm trước.
• Loto là thương hiệu xổ số số 1 tại Chile.
• Mức độ nhận diện thương hiệu đã tăng thêm 5 điểm so với cùng kỳ năm trước.

Các khoảnh khắc may mắn được đề cập trong dự án này là:

Nguồn: Love the work

Khoảnh khắc chiếc tai nghe Airpod chỉ cách một khoảng 0.03 milimet là sẽ bị rơi xuống cống, nhưng sự may mắn đã mỉm cười khi nó vẫn còn nằm mấp mé trên miệng ống. Một khoảng cách sít sao có thể được coi là một sự may mắn trong gang tấc.

Nguồn: Love the work

Khoảnh khắc chú chó phá tanh bành nhà cửa nhưng vị thần may mắn một lần nữa mỉm cười khi cuốn hộ chiếu của chủ nhân tuy nằm trong miệng chú cún nhưng vẫn còn y nguyên. Chủ nhân sẽ không phải bỏ ra một số tiền để đi làm lại cuốn hộ chiếu mới. Đó là may mắn.

Nguồn: Love the work

Khoảnh khắc một chiếc đinh đột nhiên xuất hiện trên đường và chỉ một chút nữa thôi, chiếc đinh đó sẽ chọc vào bàn chân thay vì chọc vào đôi giày như hình. Có thể gọi đây cũng là một dạng may mắn.

IV. Tạm kết

Bạn muốn xây dựng sự nghiệp trong ngành Marketing & Communication? Bạn khao khát tiếp cận những chuẩn mực cao nhất của ngành?

Hãy khám phá ngay bộ ba chương trình đào tạo đặc biệt tại AIM Academy, cung cấp kiến thức chuẩn hóa phục vụ đa dạng lĩnh vực trong ngành, được bảo chứng chất lượng từ Cannes Lions:

MARKETING MANAGEMENT – Chương trình quản trị marketing từ cơ bản đến nâng cao, bao gồm framework, nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu và ra quyết định kinh doanh.

CREATIVE COMMUNICATION – Chương trình truyền thông sáng tạo bài bản, giúp tìm kiếm sự thăng hoa trong ý tưởng mà không xa rời chiến lược thương hiệu.

DIGITAL MARKETING – Chương trình digital marketing toàn diện, từ tổng quan đến chuyên sâu, áp dụng đa nền tảng.

Điền form nhận tư vấn, AIM sẽ liên hệ hỗ trợ bạn ngay theo nhu cầu!