Print Ads Là Gì? Cấu Trúc, Đặc Trưng Và Ý Tưởng Sáng Tạo Print Ads

Print ads, hay quảng cáo in ấn, đã tồn tại hàng thập kỷ và vẫn giữ vị trí quan trọng trong chiến lược marketing. Dù công nghệ số đang bùng nổ, print ads vẫn là một công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp thương hiệu. Hãy cùng AIM khám phá sâu hơn về thế giới của print ads và tham khảo cách triển khai ý tưởng cho chiến dịch của bạn nhé!

I. Print ads là gì? Mối liên hệ với quảng cáo hiện đại (social ad)

Chiếc print ads kinh điển từ thương hiệu KFC

Print ads, hay còn gọi là quảng cáo in ấn, là một dạng quảng cáo truyền thống xuất hiện trên các phương tiện in ấn như báo, tạp chí, tờ rơi, và biển quảng cáo. Quảng cáo in ấn là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, bắt đầu từ thế kỷ 17 khi các doanh nghiệp sử dụng báo chí để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ.

Mặc dù ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số và mạng xã hội, quảng cáo in ấn dường như không còn giữ vị trí độc tôn như trước, nhưng nó vẫn mang một giá trị riêng và có những mối liên hệ nhất định với quảng cáo hiện đại, đặc biệt là quảng cáo trên mạng xã hội (social post).

Về mặt ý tưởng, cả print ad và social post đều chia sẻ một mục tiêu chung: truyền tải thông điệp của thương hiệu đến khách hàng mục tiêu. Sự khác biệt chủ yếu nằm ở nền tảng và phương thức tiếp cận khán giả. Trong khi print ad tiếp cận qua các kênh truyền thống, social post lại sử dụng các nền tảng trực tuyến như Facebook, Instagram, Twitter,… Tuy nhiên, cả hai đều cần phải gây ấn tượng mạnh mẽ và nhanh chóng trong vài giây đầu tiên để thu hút sự chú ý của người xem.

Một điểm nổi bật của quảng cáo in ấn là khả năng tồn tại lâu dài. Khi được thiết kế tốt, một print ad có thể được lưu giữ trong thời gian dài, người tiêu dùng có thể quay lại xem nhiều lần. Điều này khác với các quảng cáo trên mạng xã hội thường bị trôi đi rất nhanh trong dòng thời gian. Sự tồn tại vật lý của print ad còn giúp nó tạo ra một tác động trực quan mạnh mẽ, làm tăng khả năng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu.

II. Nguyên tắc về ý tưởng sáng tạo trong print ads

Print ads, giống như TVC (television commercial), chỉ là một trong nhiều công cụ để truyền tải thông điệp của thương hiệu. Tuy nhiên, để tạo ra một print ad sáng tạo và hiệu quả, các tiêu chí sau đây cần được xem xét:

1. Có ý tưởng riêng nhưng phải theo ý tưởng chiến lược: Một print ads cần có một ý tưởng độc đáo và sáng tạo, nhưng vẫn phải nằm trong khuôn khổ của chiến lược marketing tổng thể của thương hiệu. Điều này đảm bảo rằng mọi thông điệp và hình ảnh đều đồng nhất và hỗ trợ lẫn nhau.
2. Có thông điệp riêng hỗ trợ thông điệp lớn: Mỗi print ads cần có một thông điệp rõ ràng và cụ thể, nhưng nó phải hỗ trợ và phản ánh thông điệp tổng thể của chiến dịch hoặc thương hiệu. Điều này giúp tạo ra sự liên kết chặt chẽ giữa các hoạt động quảng cáo khác nhau.
3. Có định hướng nghệ thuật theo định hướng chung của chiến dịch hoặc thương hiệu: Định hướng nghệ thuật của một print ads phải phù hợp với phong cách và hình ảnh mà thương hiệu đang xây dựng. Điều này giúp tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán.
4. Có thể trở thành hình ảnh chủ đạo của cả chiến dịch: Một print ads xuất sắc có thể trở thành biểu tượng cho toàn bộ chiến dịch, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
5. Có thể tạo kết nối trên nền tảng online: Mặc dù là quảng cáo in ấn, nhưng một print ads thành công cần có khả năng lan tỏa và kết nối với các nền tảng trực tuyến, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường hiệu quả truyền thông.
6. Truyền tải thông điệp thương hiệu trong 3-5 giây đầu tiên: Thời gian để gây ấn tượng và truyền tải thông điệp trong print ads là rất ngắn, vì vậy, thông điệp cần phải rõ ràng, súc tích và gây chú ý ngay lập tức.

Một yếu tố quan trọng khác là màu sắc và hình ảnh phải thu hút và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Màu sắc có thể tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và hành vi của người tiêu dùng. Ví dụ, màu đỏ thường kích thích sự phấn khích và năng lượng, trong khi màu xanh lá cây mang lại cảm giác yên bình và tin tưởng.

III. Cấu trúc của print ads

Một print ads truyền thống thường bao gồm 5 thành phần chính sau:

1. Tiêu đề (Headline):
   • Nội dung thông điệp: Tiêu đề phải truyền tải được thông điệp chính một cách rõ ràng và hấp dẫn. Tiêu đề thường là phần đầu tiên mà người đọc nhìn thấy, vì vậy nó cần phải mạnh mẽ và gây chú ý.
   • Thiết kế nổi bật: Tiêu đề cần được thiết kế nổi bật để thu hút sự chú ý ngay lập tức, có thể sử dụng các font chữ phá cách, in đậm hoặc màu sắc tươi sáng. Một tiêu đề hiệu quả thường ngắn gọn, dễ nhớ và kích thích sự tò mò của người đọc.
2. Tiêu đề phụ (Sub-headline):
   • Nhỏ hơn tiêu đề chính: Tiêu đề phụ thường nhỏ hơn tiêu đề chính nhưng vẫn cần đủ nổi bật để được chú ý.
   • Hỗ trợ, giúp nói rõ thông điệp: Tiêu đề phụ cung cấp thêm thông tin để làm rõ hơn thông điệp chính.
   • Có thể được lược bỏ: Trong một số trường hợp, tiêu đề phụ có thể được lược bỏ nếu tiêu đề chính đã đủ mạnh mẽ và rõ ràng.
3. Hình ảnh (Visual):
   • Phô bày ý tưởng sáng tạo: Hình ảnh trong print ads cần phải sáng tạo và phản ánh được big idea. Hình ảnh có thể là một bức ảnh, đồ họa hoặc minh họa, miễn là nó giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
   • Càng đơn giản, càng gây ấn tượng: Hình ảnh nên đơn giản nhưng ấn tượng, tránh sự phức tạp gây rối mắt và khó hiểu. Hình ảnh mạnh mẽ và trực quan có thể truyền tải thông điệp mà không cần nhiều lời giải thích.
4. Mô tả (Body copy):
   • Trình bày nội dung sản phẩm/dịch vụ/sự kiện: Mô tả cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện mà print ad đang quảng cáo.
   • Cung cấp thông tin đầy đủ, rõ ràng, chi tiết: Mô tả cần phải súc tích nhưng vẫn đủ chi tiết để người đọc hiểu rõ thông điệp. Mô tả nên tập trung vào lợi ích chính mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại, giúp người tiêu dùng thấy được giá trị thực sự.
5. Khẩu hiệu (Logo/slogan):
   • Bộ nhận diện chiến dịch hoặc thương hiệu: Khẩu hiệu thường bao gồm tên thương hiệu, logo và thông tin liên hệ (địa chỉ, số điện thoại,…).
   • Bao gồm: Tên của thương hiệu, logo thương hiệu, thông tin liên hệ để người tiêu dùng dễ dàng liên lạc hoặc tìm hiểu thêm. Một khẩu hiệu mạnh mẽ và dễ nhớ có thể trở thành yếu tố quan trọng giúp tăng cường nhận diện thương hiệu.

Ngoài những thành phần chính, một print ads hiệu quả còn có thể bao gồm các yếu tố như mã QR hoặc liên kết trực tuyến để kết nối người tiêu dùng với các kênh digital của thương hiệu. Điều này không chỉ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn tạo ra trải nghiệm tương tác nhiều hơn cho khách hàng.

IV. Tham khảo 8 phương pháp triển khai ý tưởng

Dưới đây là 8 phương pháp xây dựng ý tưởng print ads cho người mới bắt đầu, phù hợp với nhiều mục đích và sản phẩm khác nhau:

1. Chứng minh/ giải thích (Demonstration)

Phương pháp này sử dụng hình ảnh và mô tả để giải thích hoặc chứng minh công dụng của sản phẩm một cách rõ ràng và trực quan. Ví dụ, dưới đây là print ad thể hiện sự ngon lành của món khoai tây chiên đến từ thương hiệu McDonald’s

2. Làm lố (Exaggeration)

Đây là phương pháp phóng đại tính năng hoặc lợi ích của sản phẩm để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhớ. Ví dụ, quảng cáo cho một chiếc máy cạo râu có thể cho thấy một người đàn ông cạo râu trong tích tắc, nhanh đến mức những người xung quanh không kịp nhận ra.

3. Lặp đi lặp lại (Repetition)

Sử dụng việc lặp lại một yếu tố nhất định (hình ảnh, từ ngữ) để tạo ra một điểm nhấn đặc biệt và dễ nhớ. Ví dụ, một chuỗi hình ảnh hoặc từ ngữ lặp lại có thể giúp nhấn mạnh một thông điệp cụ thể như “tốt nhất”, “nhanh nhất” hoặc “hiệu quả nhất”.

Print ads từ Coca-Cola sử dụng phương pháp lặp lại để nhấn mạnh thông điệp “Open Happiness”

4. Đổi vai/ đổi chỗ/ nghịch đảo (Opposites/Reversed Roles)

Phương pháp này tạo ra sự bất ngờ bằng cách đảo ngược vai trò hoặc vị trí thông thường, gây ấn tượng và thu hút sự chú ý. Ví dụ, quảng cáo cho một loại kẹo có thể hiển thị trẻ em đưa kẹo cho người lớn thay vì ngược lại;…

Print ad “Share The Load” đến từ Ariel

5. Nói sự thật (Tell the Truth)

Tận dụng sự thật đơn giản, chân thực về sản phẩm hoặc thương hiệu để tạo lòng tin và sự gần gũi với khách hàng. Ví dụ, một quảng cáo cho một nhãn hiệu thực phẩm hữu cơ có thể nhấn mạnh vào nguồn gốc tự nhiên và quy trình sản xuất sạch. Bạn có thể tham khảo chiếc TVC kinh điển “Moldy Whopper” đến từ thương hiệu Burger King – một ví dụ tốt nhất cho phương pháp “nói thật” này.

6. So sánh/ ẩn dụ (Symbolism/Metaphor)

Sử dụng hình ảnh ẩn dụ hoặc so sánh để truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và sâu sắc hơn. Ví dụ, một quảng cáo cho một dịch vụ bảo hiểm có thể sử dụng hình ảnh một chiếc ô che chắn mưa để biểu tượng cho sự bảo vệ mà dịch vụ này mang lại.

7. Đặt vấn đề/ tìm giải pháp (Problem/Solution)

Đưa ra một vấn đề mà khách hàng gặp phải và giới thiệu sản phẩm như là giải pháp hoàn hảo cho vấn đề đó. Ví dụ, một quảng cáo cho thuốc giảm đau có thể mô tả một người bị đau đầu và sau đó hiển thị họ cảm thấy thoải mái sau khi sử dụng sản phẩm.

8. Nếu đời có/mất nhau (Life With/Without the Product)

Đây là phép so sánh nhưng ở mức độ cao hơn – mô tả cuộc sống của khách hàng khi có sản phẩm hay không có sản phẩm nhằm:

• Nhấn mạnh những lợi ích và giá trị mà sản phẩm mang lại. Ví dụ, một quảng cáo cho một chiếc xe hơi có thể hiển thị cảnh gia đình hạnh phúc đi du lịch cùng nhau.
• Nhấn mạnh tầm quan trọng và sự cần thiết của sản phẩm. Ví dụ, một quảng cáo cho một dịch vụ sửa chữa khẩn cấp có thể hiển thị cảnh ngôi nhà bị ngập nước và sự rối ren khi không có sự giúp đỡ kịp thời.

Một ví dụ khá nổi tiếng cho phương pháp này là thương hiệu Snickers với thông điệp chủ đạo “You’re not you when you’re hungry” – nhấn mạnh sự nghiêm trọng của cơn đói của người tiêu dùng khi không ăn Snickers.

Mỗi phương pháp đều có những ưu điểm riêng và có thể được tùy chỉnh để phù hợp với sản phẩm và đối tượng mục tiêu. Để đạt hiệu quả cao nhất, các nhà quảng cáo cần kết hợp sự sáng tạo với sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và khách hàng của mình. Bằng cách này, họ có thể tạo ra những print ads không chỉ đẹp mắt mà còn hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp và thuyết phục khách hàng hành động.

V. Thực hành lên ý tưởng sáng tạo tại Real Project

Việc triển khai ý tưởng hiệu quả cho một print ads không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo mà còn cần sự chính xác và tinh tế trong từng chi tiết thiết kế. Với những phương pháp và cấu trúc rõ ràng, các nhà quảng cáo có thể tạo ra những print ad ấn tượng, gây ảnh hưởng mạnh mẽ và truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả nhất.

Ngoài ra, không chỉ print ads, TVC cũng là một trong những loại hình quảng cáo truyền thống nhưng vẫn mang lại hiệu quả truyền thông mạnh mẽ nếu được thực hiện chuẩn chỉnh và sáng tạo, song song với việc kết hợp với đa nền tảng hiện đại.

Bạn muốn học và thực hành sáng tạo ý tưởng truyền thông một cách bài bản, đồng thời thành thạo áp dụng nó cho kịch bản TVC?

Đến ngay với REAL PROJECT và bạn sẽ đạt được mong muốn ấy với chương trình:

• Nơi bạn được học, thực hành làm dự án thật – mang đến giải pháp sáng tạo cho TVC Tết của thương hiệu Neptune
• Nơi bạn được mentoring 1:1 bởi các chuyên gia sáng tạo kỳ cựu gồm những Creative Director, Strategy Manager,…
• Nơi bạn có được việc làm ngay sau khi kết thúc dự án

Đến ngay với Real Project bằng cách nhấp chuột vào tên chương trình để tìm hiểu thông tin chi tiết và đăng ký nhé!