TVC quảng cáo Thái Lan và những bí mật chưa được tiết lộ

Quảng cáo Thái Lan đã vươn lên và trở thành biểu tượng trong lĩnh vực quảng cáo toàn cầu. Lấy đi không biết bao nhiêu nước mắt theo nghĩa đen lẫn nghĩa bóng của khán giả, quảng cáo Thái Lan không chỉ thành công ở phạm vi Châu Á mà còn góp mặt trong danh sách giải thưởng danh giá toàn cầu. Vậy điều gì làm nên thành công của quảng cáo xứ sở Chùa Vàng?

I. BÍ MẬT ĐẰNG SAU THÀNH CÔNG CỦA QUẢNG CÁO THÁI LAN

1. Lịch sử ngành quảng cáo tại Thái Lan

Các tập đoàn quảng cáo quốc tế đã đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình ngành quảng cáo của Thái Lan, những người nắm giữ vị trí chủ chốt trong ngành ngày nay đã được đào tạo bởi các tập đoàn này. Tuy nhiên, đến những năm 1970s thì ngành công nghiệp quảng cáo Thái Lan mới bắt đầu thu hút sự chú ý, khi một số công ty quảng cáo địa phương và các giải thưởng quảng cáo được thành lập trong thập kỷ này.

Trong suốt nhiều thập kỷ, ngành quảng cáo ở Thái Lan đã phải đối mặt với các quy định của chính phủ. Trong hầu hết thế kỷ 20, chính quyền Thái Lan đã cố gắng kiểm soát và điều chỉnh phương tiện truyền thông để bảo vệ lợi ích và bản sắc văn hóa truyền thống của đất nước. Như một kết quả, điều này đã tạo ra một tinh thần mạnh mẽ trong cộng đồng, nơi mà sự sáng tạo và quyền tự do biểu đạt được đánh giá cao.

Một poster quảng cáo phim Thái Lan | Ảnh: Olivier J. Laude

Cả hai yếu tố này đã tạo điều kiện để sự nghiệp trong ngành quảng cáo trở thành một ước mơ được nhiều người khao khát, trở thành điểm đến hàng đầu cho những tài năng sáng tạo hàng đầu của Thái Lan. Lý do mà các quảng cáo Thái Lan có thể vượt trội hơn so với tầm cỡ của họ có thể được thấy qua lòng tự tôn không thể trùng lặp và đam mê dành cho ngành này.

2. Phân tích quảng cáo Thái Lan thông qua 2 thể loại chính

Ngày nay, các quảng cáo truyền hình của Thái Lan có thể thuộc hai hạng mục chính: hài hước và cảm động. Lý do mà chúng được đánh giá cao trên phạm vi toàn cầu có thể được quy về sự tập trung vào cảm xúc. Hiếm khi các quảng cáo này đề cập đến số liệu thống kê hoặc chi tiết về sản phẩm. Ngôi sao nổi tiếng thường xuất hiện nhưng hiếm khi sức ảnh hưởng hoặc sự ủng hộ của họ được khai thác. Các quảng cáo Thái Lan đánh giá cao "cảm xúc" hơn "lý trí", điều này giúp chúng thu hút sự quan tâm đa dạng từ khán giả cả trong và ngoài nước.

Unsung Hero - Một quảng cáo biểu tượng theo thể loại cảm xúc

Mỗi loại hình quảng cáo đều tuân theo các công thức dễ nhận biết. Sự quen thuộc này thường mang lại lợi ích vì đây là nền tảng để xây dựng mối quan hệ với người khác (cụ thể là với khán giả) . Các điểm nhấn hài hước thường bắt nguồn từ những cú twist trong âm nhạc hay các nhân vật bị đẩy vào những tình huống ngớ ngẩn và hài hước quá đà. Sex - Appeal là một phần bổ sung phổ biến khác. Ngay cả khi văn hóa Thái Lan là một chủ đề nhất quán, các quảng cáo này vẫn vượt ra ngoài biên giới thông qua sự đa dạng của cảm xúc và sự hài hước của nó.

Nhưng cú twist bất ngờ trong quảng cáo Thái là điểm nhấn khiến người xem cười ra nước mắt

"Sadvertising"  thường tạo ra hiệu ứng bằng cách lồng ghép giữa quá khứ và hiện tại, tạo ra cảm giác hoài niệm và vĩnh cửu. Họ hiếm khi đưa ra nhiều hơn hai chủ đề cùng một lúc, chỉ phá vỡ quy tắc này để tượng trưng cho tai họa và nỗi đau đớn. Khi máy quay di chuyển gần để quay cận cảnh, họ tập trung vào những khía cạnh quan trọng của cuộc sống, như sự xúc chạm, thư từ, hoặc áp lực từ nợ nần. Những kỹ thuật này tạo ra một cảm giác gần gũi, mời gọi người xem mang theo những ký ức và trải nghiệm cá nhân của họ vào quảng cáo. Nếu những điều này vẫn chưa đủ hiệu quả, những giai điệu piano cảm động và sự sẵn lòng để hiển thị hình ảnh kinh dị sẽ khiến nước mắt người xem chảy dài.

 

Quảng cáo Thái Lan vừa cảm động nhưng cũng chứa nhiều thông điệp nhân văn và giáo dục sâu sắc

Trong cả hai loại hình này, khán giả thường đã sẵn lòng mong đợi những điều bất ngờ và các mô-típ quen thuộc. Chính trong không gian hẹp này, sự sáng tạo và kỹ năng kể chuyện sắc bén được đánh giá cao hơn cả.

Cả hai loại quảng cáo thường chỉ hiển thị sản phẩm vào cuối quảng cáo. Trong quảng cáo hài hước, việc này giúp sản phẩm trở thành một phần của các trò đùa, làm tăng tính nhớ đến quảng cáo đó. Trong quảng cáo buồn, việc đặt sản phẩm vào vị trí này giúp vượt qua một số thách thức truyền thống trong quảng cáo.

Lồng ghép cả ekip sản xuất vào quảng cáo tạo thành một điểm nhấn đặc biệt khiến người xem thán phục

Thay vì đề xuất sản phẩm là giải pháp, công thức này giới thiệu sản phẩm thông qua những câu chuyện đầy cảm động và nhân văn, kết nối thương hiệu với những hình ảnh và nhân vật quen thuộc hàng ngày. Điều này đặt sản phẩm vào vai trò hỗ trợ, nhưng vẫn đóng một vai trò quan trọng.

Dù là thể loại nào, diễn xuất tầm thường gần như không tồn tại trong các quảng cáo của Thái Lan. Diễn xuất đỉnh cao gần như là yếu tố bắt buộc để gây cười hay khơi gợi cảm xúc của người xem. Và điều này cũng ít ai hiểu và làm tốt hơn so với quảng cáo Thái Lan. 

II. KẾT LUẬN

Quảng cáo Thái Lan đang biến một hình thức mà người xem cảm thấy khó chịu và muốn lướt qua trở thành một món ăn tinh thần thú vị để họ thư giãn, giải tỏa cảm xúc. Rất đáng để giới quảng cáo học hỏi tiếp thu và áp dụng cho quảng cáo của mình.

Theo: SanMedia