Tại sao bạn không nhất thiết phải tạo kênh podcast trong năm 2024?
Những nền tảng và chương trình podcast đang phát triển với tốc độ chóng mặt trong những năm qua. Khi sự hiện diện của những nền tảng này ở Châu Á trở nên phổ biến, ngày càng có nhiều thương hiệu đầu tư vào mảng này.
Theo nghiên cứu gần đây, Acast Study tiết lộ rằng đã có sự thay đổi lớn trong suy nghĩ của các nhà tiếp thị toàn cầu, rằng: có 49% nhà tiếp thị kỳ vọng mức chi tiêu cho hình thức podcast sẽ tăng lên trong 5 năm tới.
Dự kiến mức chi tiêu cho quảng cáo podcast sẽ tăng vọt trong 5 năm tới, điều này cho thấy giá trị to lớn của hình thức này ngày càng được công nhận.
Điều này đặt ra câu hỏi: Liệu các thương hiệu có nên vào cuộc và tạo podcast của riêng mình hay không?
Timi Siytangco (Key Account Director của Acast Asia) cho biết: "Podcast có thể tạo ra sự kết nối và cộng đồng theo cách mà không phương tiện truyền thông nào khác có thể làm được. Tuy nhiên, thật khó để đạt được kết quả mong muốn nếu thương hiệu không có sẵn lượng khán giả trung thành." Siytangco cho biết: “Những thương hiệu thành công với podcast của riêng họ vì họ đã có sẵn bộ công cụ hoàn thiện để tiếp thị nội dung”.
"Họ thường đã có một trang blog lâu đời, có lượng khán giả trung thành trên mạng xã hội và ngân sách họ đầu tư đồng đều cho việc quảng bá lẫn sản xuất podcast."
- Timi Siytangco (Key Account Director của Acast Asia)
Đừng sản xuất, hãy cộng tác sáng tạo (co-creation)
Siytangco gợi ý rằng, có một cách để các thương hiệu có thể tham gia và tương tác với kênh podcast là tài trợ. Siytangco cho biết: “Đối với hầu hết các thương hiệu, cách hiệu quả nhất để tận dụng sự phổ biến của podcast là tài trợ cho một podcast hoặc quảng cáo xuyên suốt trên một nhóm các chương trình (show) có liên quan”. Khi tài trợ, mức ngân sách có thể linh hoạt (tùy theo tình hình) và nhà tài trợ có thể đề xuất ý tưởng sáng tạo để thương hiệu dễ tiếp cận.
Ngoài ra, thay vì tạo ra một chuỗi podcast mới, các thương hiệu có thể cộng tác sáng tạo (Co-creation) với các mạng lưới truyền thông (Media Network) hoặc cộng đồng nội dung (Content Communities), các đơn vị này sẽ là chịu trách nhiệm viết kịch bản và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả. Thậm chí, các thương hiệu có thể cùng sáng tạo ra chuỗi podcast mới phù hợp với các cộng đồng nội dung này, tận dụng được lượng khán giả sẵn có.
Để tăng độ phủ & tiếp cận, các thương hiệu có thể sáng tạo với đoạn âm thanh quảng cáo dài 30 giây, đi kèm các hiệu ứng, âm thanh 3D được lồng khéo léo trong các đoạn nghỉ của podcast.
Carl Javier (Giám đốc điều hành của PumaPodcast) nói thêm rằng có rất nhiều yếu tố khác cần xem xét khi làm podcast cho thương hiệu. Một số yếu tố này bao gồm: liệu thương hiệu thực sự có thời gian và tập trung nỗ lực vào podcast hay không, cũng như mục tiêu ngắn hạn và dài hạn của họ là gì?
Phải mất rất nhiều thời gian, công sức và chuyên môn để xây dựng một podcast cho thương hiệu, nhưng việc tìm và hỗ trợ, cộng tác hoặc tài trợ cho các podcast phù hợp với thương hiệu và khách hàng mục tiêu của họ là tương đối dễ dàng.
- Carl Javier (Giám đốc điều hành của PumaPodcast)
Tuy nhiên, nếu mục tiêu của nhãn hàng/tổ chức của bạn là để khẳng định vị trí dẫn đầu ngành hàng, hoặc có mục tiêu B2B khác, thì việc sản xuất podcast riêng lại nên được cân nhắc ở góc nhìn chiến lược.
Podcast như một cuộc trò chuyện, vì thế nó dễ dàng tiếp cận
Ngân hàng Standard Chartered tại Singapore đã tạo một kênh podcast riêng & có được những thành công nhất định. Lisa Ortner-Ghouze (Giám đốc tiếp thị toàn cầu về thị trường tài chính tại Standard Chartered) khẳng định podcast là một kênh quan trọng để thương hiệu giao tiếp với khách hàng của mình. Điều này đặc biệt vì các chủ đề phức tạp có thể được tiếp cận dưới góc độ một cuộc trò chuyện hấp dẫn.
"Podcast rất dễ tiếp thu, nó cho phép chúng tôi nói về các chủ đề phức tạp một cách đơn giản - đó là lý do tại sao chúng gây được tiếng vang với khán giả mục tiêu của chúng tôi."
Ortner-Ghouze giải thích về cách Standard Chartered thực hiện sản xuất: “Chúng tôi xác định một chủ đề có liên quan và tạo một cuộc thảo luận nhóm. Tìm một người dẫn chương trình tiềm năng - những người mà nội bộ công ty có sẵn, hoặc cân nhắc hợp tác với một nhà báo là cách để các nội dung được đảm bảo chất lượng."
Ortner-Ghouze giải thích: "Để tạo một podcast có sức ảnh hưởng, phải có kênh và chiến lược biên tập rõ ràng. Điều này bao gồm việc duy trì tần suất phù hợp của các tập và có lịch biên tập cụ thể."
Các thương hiệu cũng phải lập chiến lược ngân sách, xem xét sẽ đầu tư vào podcast - đặc biệt cần rất nhiều tiền để quảng bá và tạo lượng người nghe trung thành trong giai đoạn đầu của podcast. Do đó, Ortner-Ghouze sẽ chỉ khuyến nghị các thương hiệu bắt đầu kênh podcast của riêng họ nếu họ có đủ nguồn lực.
- Lisa Ortner-Ghouze (Giám đốc tiếp thị toàn cầu về thị trường tài chính tại Standard Chartered)
Chọn lựa Cộng đồng nội dung có tính đặc sắc để trúng mục tiêu
Hình thức Podcast vẫn đang là sự lựa chọn phù hợp cho những thương hiệu trong ngành hàng liên quan đến Lối sống, Tài chính, Sức khỏe, Giáo dục.. Bởi đây là những ngành hàng mà trước khi đưa ra quyết định, khách hàng/người tiêu dùng sẽ tìm hiểu thông tin một cách kĩ càng. Các cộng đồng nội dung có giá trị, hữu ích sẽ là những nguồn tham khảo đáng tin cậy.
Trong bối cảnh các công ty đang phải cân nhắc kĩ càng về ngân sách đầu tư cho các hoạt động tiếp thị truyền thông, chọn lựa đúng & trúng Cộng đồng nội dung giúp các thương hiệu tối ưu được chi phí đầu tư.
Không chỉ là độ lớn về lượng khán giả, thương hiệu cần theo dõi các báo cáo từ các cộng đồng nội dung về độ tuổi, giới tính, các nội dung nào được yêu thích... để có thể sáng tạo ra được chuỗi nội dung phù hợp với cộng đồng đó & kết nối với thương hiệu mạnh mẽ.
Về DREAMAGE - Social-tainment Marketing & Artist Commercial Network.
Cung cấp sản phẩm dịch vụ liên quan đến Tiếp thị mạng xã hội dựa trên Mạng lưới người nổi tiếng - nghệ sĩ, đại diện độc quyền thương mại cho các nghệ sĩ, đồng thời phát triển Nội Dung Gốc (Original Content Show) trên các nền tảng mạng xã hội với sự cộng tác sáng tạo giữa Nhãn hàng & Nghệ sĩ.
Có hai hình thức cộng tác cùng chúng tôi:
Tài trợ cho các chuỗi nội dung có sẵn với tập khán giả đã trung thành
Cùng sáng tạo ra chuỗi podcast mới & phân phối ngay trên các mạng lưới này
Các Mạng lưới truyền thông đa dạng của DREAMAGE:
Rising Vietnam: với các đề tài về Khởi nghiệp, Tài chính & Phát triển bản thân
Với hơn mạng lưới 15+ nghệ sĩ đa lĩnh vực, các chuỗi podcast có sự đồng sáng tạo của nghệ sĩ, tạo nên sức ảnh hưởng & độ tin cậy cho thương hiệu của bạn.
Email: [email protected]
Website: https://dreamage.asia/
Facebook: https://www.facebook.com/dreamage.asia
