SocialPeta phát hành sách trắng về thị trường ứng dụng di động cho năm 2023

Năm 2023 đánh dấu sự xuất hiện của video ngắn và AIGC dẫn đầu xu hướng trong bối cảnh ứng dụng di động. Trong khi các lĩnh vực khác vừa trải qua một giai đoạn giảm tốc, video ngắn và AIGC lại trải qua một giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, thu hút một làn sóng người dùng mới và trở thành trung tâm của lĩnh vực này. 

Tuy nhiên, trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, việc chỉ đi theo làn sóng xu hướng phổ biến là không đủ. Việc hiểu tường tận nhu cầu của người dùng mục tiêu và phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả để thúc đẩy doanh nghiệp đi lên là rất quan trọng. Với mục đích này, SocialPeta rất vinh hạnh thông báo về việc phát hành “Sách trắng về xu hướng tiếp thị ứng dụng di động toàn cầu (không tính game) năm 2023”. Bản báo cáo này cung cấp cái nhìn toàn diện về những lĩnh vực đang phát triển mạnh mẽ và trang bị cho các bạn những góc nhìn sâu sắc để dễ dàng gặt hái thành công hơn trên thị trường đầy cạnh tranh như vậy. 

Những ứng dụng phim ngắn: sự tăng trưởng bùng nổ ở Bắc Mỹ và đặc biệt lưu ý thị trường Châu á.

 Trong phần danh riêng cho các danh mục chính, báo cáo này đặc biệt tập trung vào các video ngắn, một lĩnh vực canh tranh gay gắt, và phân tích chiến lược quảng cáo được sử dụng trong các khoảng thời gian và khu vực khác nhau. Qua quan sát, ban đầu các ứng dụng phim ngắn tập trung quảng cáo vào các vùng văn hóa đặc sắc ở Châu Á  như Đông Nam Á, Nhật Bản, Hàn Quốc và các khu vực Hồng Kông, Macao và Đài Loan. Đến khi ứng dụng Crazy Maple Studio【ReelShort】nổi lên trong quý 3/2023, các ứng dụng phim ngắn khác đã bắt đầu thực hiện điều chỉnh sự tập trung về Châu Âu, và Mỹ, khởi đầu cho một chiến dịch quảng cáo quan trọng.

Tuy nhiên, dựa trên dữ liệu mà chúng tôi quan sát được, mặc dù 【ReelShort】, công ty dẫn đầu thị trường phim truyền hình ngắn , có thời lượng quảng cáo đáng kể, nhưng sản phẩm thực sự gây ấn tượng mạnh trong quảng cáo lại là “someone else”: 【DramaBox】nổi bật trong số tất cả các sản phẩm phim ngắn với số lượng đặt quảng cáo rất lớn, bao phủ tất cả khu vực phổ biến. Flex TV】, tuy có lép vế hơn một chút trong nỗ lực quảng cáo tổng thể, nhưng lại đặc biệt chú ý đến thị trường Đông Nam Á, dẫn đầu về quảng cáo tại khu vực này, đây cũng là một hướng đi đầy hứa hẹn.

Ngoài ra, chúng tôi đã thu thập và tổ chức sắp xếp dữ liệu về thời lượng của video tài liệu và độ phân giải hình ảnh sử dụng trong quảng cáo của các ứng dụng phim ngắn. Có thể thấy, các video có thời lượng từ 15 đến 30 giây được sử dụng nhiều nhất trong các quảng cáo của ứng dụng phim ngắn, trong khi đó, định dạng ảnh vuông lại được các nhà quảng cáo ưu chuộng hơn.

AIGC: Sự nâng cấp hiệu quả, xu hướng theo ngành và thị trường ngách

Sự xuất hiện bất ngờ của ChatGPT đã thúc đẩy sự phát triển của nhiều sản phẩm. Thách thức lớn mà những sản phẩm đó phải đối mặt đó là phải làm sao để nổi bật so với các thương hiệu khác. Họ dựa vào công nghệ mới hay là dựa vào các chiến dịch tiếp thị? Báo cáo này cũng quan sát một số sản phẩm nổi bật đã thành công thông qua các chiên lược tiếp thị và khả năng hiển thị mua hàng theo những cách sáng tạo.

Trong phần nội dung quảng cáo của SocialPeta, báo cáo đã sắp xếp một số xu hướng quảng cáo phổ biến cho các sản phẩm AI, có thể phân loại rộng rãi thành các xu hướng sau:

1. Một meme thịnh hành được sử dụng sau khi dùng thử chatbot, đây là một nghệ thuật phóng đại để cho thấy ứng dụng hữu ích đến mức nào

2. Kết hợp mượt mà giữa con người và chatbot. Các tương tác sẽ khiến cho mọi người cảm thấy đó như là cyberpunk trong thể giới thực

3. Tình yêu có thể là một trong những câu đó khó tìm ra lời giải nhất đối với con người. Chatbot có thể giúp bạn tìm ra câu trả lời trong thời gian ngắn nhất

4. Đây là cách rất phổ biến trong thời đại video ngắn nhưng cũng rất hiệu quả. Khán giả có thể thấy cách diễn đạt có vẻ cường điệu này rất quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày của họ.

Tương tự, bản báo cáo cũng sắp xếp thông tin về thời lượng của các video quảng cáo, độ phân giải của hình ảnh dùng trong quảng cáo cho các ứng dụng AI. Quảng cáo dành cho người dùng  ở độ tuổi 15 chiếm hơn 13% và quảng cáo bằng hình ảnh có kích thước 600x600 là phổ biến nhất trong số các quảng cáo được phát hành.

Trong phần cuối cùng của mục AIGC, báo cáo cũng đưa ra dự báo về xu hướng phát triển trong năm 2024. Báo cáo tin rằng các ứng dụng mô hình lớn hiện tại khá đầy đủ để giải quyết các vấn đề hàng ngày, nhưng chúng có thể thiếu sót khi đề cấp đến các lĩnh vực chuyên ngành và ngành đặc thù. Đồng thời, vì có rất nhiều sản phẩm cạnh tranh, do vậy, tập trung vào một thị trường ngách là một quyết định sáng suốt. Cách tiếp cận này có thể khả năng dẫn đến những thành quả lớn trong tương lai.

Brazil: Android thống trị với thị phần 86%, ứng dụng giải trí tạo ra doanh thu cao nhất.

Về phần khu vực, bản báo cáo này bao gồm các dữ liệu quan sát từ thị trường Mỹ, Brazil, Indonesia, Trung Đông, Hồng Kông, Macao và Đài Loan (Trung Quốc). Đầu tiên, hãy tìm hiểu kỹ hơn về Brazil, Brazil là một khu vực lớn thứ tư trên toàn cầu về lượt tải ứng dụng cho thiết bị di động, trong số các quảng cáo đang phát hành tại Brazil (không tính game) trong năm 2023, khoảng 82% là quảng cáo mới, thể hiện tần suất cập nhật tương đối thấp, điều này khá tương đồng với thị trường Indonesia.

Xét về danh mục, ứng dụng công cụ đã có nỗ lực đẩy mạnh tiếp thị nhiều nhất, chiếm trên 1/3 ; ứng dụng giải trí đạt doanh thu lớn nhất và ứng dụng tài chính ghi nhận số lượng người dùng nhiều nhất. tiếp theo là ứng dụng xử lý ảnh và công cụ, trong khi ứng dụng tài chính ghi nhận nhiều lượt tải xuống nhất, vượt xa ứng dụng mạng xã hội ở vị trí số 2.

Tổng kết lại, bản báo cáo hơn 70 trang đi sâu vào các danh mục ứng dụng khác nhau như video ngắn, AIGC, mạng xã hội, công cụ và mua sắm. Nó cũng cung cấp các phân tích chi tiết về các khu vực thị trường chính như Mỹ, Brazil, Indonesia, Trung Đông và các khu vực Hồng Kông, Macao và Đài Loan. Hãy tải xuống bản đầy đủ của báo cáo để hiểu rõ hơn về bối cảnh đang phát triển và đưa ra chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.