Tiêu dùng xanh: Từ xu hướng ngách sang lực lượng phát triển mạnh mẽ trên thị trường Việt Nam

Sự xanh hóa của bối cảnh tiêu dùng Việt Nam là một câu chuyện hấp dẫn về sự thay đổi giá trị, chuyển đổi thị trường và nỗ lực tập thể hướng tới một tương lai bền vững hơn. Khi tiêu dùng xanh tiếp tục phát triển, chúng ta có thể mong đợi sẽ thấy thêm nhiều đổi mới, thích ứng và những phát triển thú vị trong những năm tới.

Tiêu dùng xanh

Gió đổi mới đang thổi qua bối cảnh tiêu dùng sôi động của Việt Nam, và đứng đầu trong cuộc chuyển đổi này là một lực lượng mạnh mẽ: tiêu dùng xanh. Xu hướng đang phát triển mạnh mẽ này, bao gồm những lựa chọn có ý thức về môi trường trong việc mua sắm và sử dụng sản phẩm, đã vượt qua nguồn gốc ngách và trở thành một phong trào chính thống, định hình lại chính động lực của thị trường Việt Nam.

Trái tim của cuộc cách mạng này nằm trong một con số thống kê tỏa sáng: 84% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng trả thêm tiền cho các sản phẩm bền vững (năm 2022). Đây không chỉ là cảm xúc; đó là một tuyên bố về ý định, vẽ nên một bức tranh sống động về một thị trường đầy tiềm năng. Người tiêu dùng Việt Nam không còn là những người thụ động; họ đang tích cực chèo lái con tàu hướng tới một tương lai xanh hơn.

Người tiêu dùng Việt Nam không còn là những người thụ động; họ đang tích cực chèo lái con tàu hướng tới một tương lai xanh hơn.
Nguồn: Đại học Y Dược

Một số yếu tố đã góp phần vào “làn sóng xanh”

• Tăng cường nhận thức về môi trường: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ý thức rõ hơn về tác động sinh thái của các lựa chọn của họ. Ô nhiễm, biến đổi khí hậu và cạn kiệt tài nguyên không còn là những mối lo ngại xa xôi; chúng là những thực tế hữu hình tác động đến cuộc sống hàng ngày.
• Đô thị hóa và thu nhập khả dụng: Nền dân số đô thị đang gia tăng, cùng với thu nhập khả dụng gia tăng, đã tạo ra nhu cầu về các sản phẩm bền vững cao cấp. Người tiêu dùng sẵn sàng trả mức giá cao hơn cho chất lượng và các thực hành đạo đức.
• Các sáng kiến của Chính phủ: Nhận thức được tiềm năng của tiêu dùng xanh, Chính phủ Việt Nam đã ban hành các chính sách thúc đẩy sản xuất và tiêu dùng bền vững. Chúng bao gồm ưu đãi thuế cho các doanh nghiệp thân thiện với môi trường, các chiến dịch nâng cao nhận thức và các quy định về quản lý chất thải.
• Công nghệ và thương mại điện tử: Sự phát triển của các nền tảng trực tuyến và tiếp thị kỹ thuật số đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc khám phá và mua các sản phẩm xanh. Người tiêu dùng có thể dễ dàng nghiên cứu các lựa chọn thân thiện với môi trường, so sánh giá cả và kết nối với các thương hiệu bền vững.

Sự phát triển của các nền tảng trực tuyến và tiếp thị kỹ thuật số là một trong những yếu tố tạo điều kiện thuận lợi cho việc khám phá và mua các sản phẩm xanh.
Nguồn: Pexels

Thị trường xanh ở Việt Nam đa dạng và phát triển nhanh chóng. Các lĩnh vực chính đang chứng kiến sự tăng trưởng xanh đáng kể bao gồm:

• Thực phẩm và đồ uống: Các sản phẩm hữu cơ và nguồn địa phương đang thu hút sự chú ý, với người tiêu dùng tìm kiếm các lựa chọn lành mạnh và bền vững.
• Thời trang và may mặc: Các thương hiệu thời trang có ý thức về môi trường đang nổi lên, cung cấp vật liệu tái chế, nguồn cung ứng đạo đức và các phương thức sản xuất bền vững.
• Mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân: Mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ đang ngày càng phổ biến, do lo ngại về thành phần hóa học và tác động môi trường.
• Sản phẩm gia dụng: Người tiêu dùng đang lựa chọn các sản phẩm tẩy rửa phân hủy sinh học và các mặt hàng tái sử dụng, giảm thiểu chất thải và thúc đẩy tính tuần hoàn.

Thị trường xanh ở Việt Nam đa dạng và phát triển nhanh chóng.
Nguồn: Người Lao Động

Thách thức

Mặc dù có sự tăng trưởng đáng hứa hẹn, tiêu dùng xanh ở Việt Nam vẫn phải đối mặt với một số thách thức:

• Giới hạn về khả năng tiếp cận và nhận thức: Các sản phẩm thân thiện với môi trường có thể không sẵn sàng ở tất cả các khu vực và giá cả có thể cao hơn các lựa chọn thông thường. Xây dựng nhận thức và khả năng tiếp cận là rất quan trọng.
• Lo ngại về greenwashing: Người tiêu dùng cảnh giác với “greenwashing”, nơi các thương hiệu sai lầm tuyên bố thực hành thân thiện với môi trường. Sự minh bạch và nguồn cung ứng đạo đức là chìa khóa để xây dựng lòng tin.
• Cơ sở hạ tầng và quản lý chất thải: Cơ sở hạ tầng tái chế và hệ thống quản lý chất thải cần được phát triển thêm để hỗ trợ một nền kinh tế tuần hoàn thực sự.

Người tiêu dùng cảnh giác với “greenwashing”, nơi các thương hiệu sai lầm tuyên bố thực hành thân thiện với môi trường.
Nguồn: Firn

Cơ hội

Tuy nhiên, những thách thức kể trên cũng mang đến những cơ hội đáng kể:

• Tiềm năng đầu tư: Thị trường xanh là một không gian sinh lợi cho các doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường sáng tạo và chân thực.
• Phân biệt thương hiệu: Áp dụng các thực hành xanh có thể phân biệt các thương hiệu và thu hút người tiêu dùng có ý thức về môi trường.
• Tác động xã hội: Tiêu dùng xanh có thể góp phần vào một tương lai bền vững hơn cho Việt Nam, giải quyết các thách thức môi trường và thúc đẩy quản lý tài nguyên có trách nhiệm.
• Tiêu dùng xanh ở Việt Nam không còn là một mốt nhất thời nữa; đó là một sự thay đổi cơ bản về giá trị của người tiêu dùng và động lực thị trường. Bằng cách giải quyết các thách thức, tận dụng các cơ hội và thúc đẩy sự hợp tác giữa người tiêu dùng, doanh nghiệp và chính phủ, Việt Nam có thể khai mở tiềm năng của làn sóng xanh này và tạo ra một thị trường thịnh vượng và bền vững cho các thế hệ mai sau.