MMA SMARTIES Awards Vietnam 2023: Bảng Vàng vinh danh chiến dịch xuất sắc nhất năm đã lộ diện

Sau hơn 2 tháng sàng lọc, đánh giá khắt khe, những chiến dịch Marketing xuất sắc nhất năm đã chính thức được xướng tên tại MMA SMARTIES Awards Vietnam 2023 tổ chức tối 26/10. Đây là sự kiện danh giá thu hút sự quan tâm của cộng đồng truyền thông, tiếp thị tại Việt Nam nhiều năm qua.  

SMARTIES Awards Vietnam 2023 mùa thứ 10

Năm 2023 đánh dấu tròn một thập kỷ Giải thưởng SMARTIES tổ chức thành công tại Việt Nam. Đây là giải thưởng vinh danh những chiến dịch Marketing xuất sắc nhất năm, có ảnh hưởng trực tiếp, đóng góp cho sự phát triển, kiến tạo tương lai ngành tiếp thị.  

MMA SMARTIES Awards khẳng định vị thế “Danh giá và Uy tín” của cộng đồng tiếp thị Việt Nam. Từ khi thông báo trở lại đến ngày chính thức diễn ra chương trình, ban tổ chức đã nhận hàng trăm bài dự thi từ nhiều ngành nghề, lĩnh vực gửi về tranh giải.

Đội ngũ Ban giám khảo dày dặn kinh nghiệm của giải thưởng MMA SMARTIES Awards Vietnam 2023.

Bên cạnh những hạng mục chính như các năm trước, SMARTIES Vietnam 2023 đã có sự tái cấu trúc giải thưởng, cho ra mắt hạng mục hoàn toàn mới Live Streaming. Hạng mục này nhằm tôn vinh các chiến dịch quảng cáo trực tiếp thông qua phát sóng livestream – xu hướng tiếp thị mới nổi trong vài năm trở lại đây. 

Giải thưởng danh giá nhất cuộc thi Industry Awards cũng đề cử thêm nhiều danh hiệu mới: Advertiser of the Year, Emerging/ New Brand of the Year, Brand of the Year, Digital Agency of the Year, Holding Agency Company of the Year.

Đặc biệt, những chiến dịch xuất sắc nhất trong SMARTIES Vietnam 2023 sẽ được nhận cúp SMARTIES phiên bản NFT. Đây là dấu ấn độc bản dành riêng cho người chiến thắng.  

Hành trình chạm tới bảng vàng danh giá nhất SMARTIES Vietnam 2023

Giải thưởng SMARTIES Vietnam 2023 quy tụ đội ngũ ban giám khảo là những chuyên gia đầu ngành giàu kinh nghiệm đến từ nhiều thương hiệu lớn như: Abbott, Casper, Coca-Cola, FE Credit, Grab, Heineken, Kimberly-Clark, L’Oréal, Marico, Nestlé Việt Nam, Pharmacity, Samsung, Suntory PepsiCo, Viettel, Unilever… 

Năm nay, ban tổ chức đã ghi nhận số lượng bài dự thi là chiến dịch lớn đến từ các nhãn hàng, nhà tiếp thị, công ty truyền thông, Publisher, công ty viễn thông, công ty công nghệ… tăng hơn 133%. Trải qua 2 vòng sàng lọc, đánh giá khắt khe trong hơn 2 tháng, ban giám khảo đã chọn ra những bài dự thi xuất sắc nhất để tiếp tục tranh tài. Quá trình xét duyệt được thực hiện kỹ lưỡng, minh bạch đảm bảo tính công bằng cho tất cả bài dự thi. 

Số lượng bài dự thi SMARTIES Vietnam Awards 2023 tăng 133% so với năm trước.

Sau khi thống nhất danh sách đề cử, hội đồng ban giám khảo tiếp tục bàn luận, đánh giá trong 2 ngày diễn ra Jury Day để tìm ra chủ nhân giải Vàng, Bạc, Đồng từng hạng mục. Có thể nói rằng, tất cả những chiến dịch góp mặt trong đêm chung kết MMA SMARTIES Vietnam 2023 đã vượt qua một hành trình khó khăn và xứng đáng nhận được sự công nhận của không chỉ giới chuyên môn và còn là của cộng đồng Tiếp thị nói chung.

Danh sách bảng vàng các chiến dịch thắng giải

Để ghi danh vào bảng vàng SMARTIES Vietnam 2023 là hành trình đầy thử thách. Mỗi chiến dịch phải thể hiện được bản sắc riêng, đầu tư bài bản, truyền tải thông điệp một cách cô đọng, chắt lọc đóng góp vào sự thay đổi về cái nhìn về Marketing hiện đại. 

Bảng vàng vinh danh SMARTIES Vietnam không đơn thuần là sự ghi nhận thành tựu của những cống hiến cho ngành tiếp thị Việt Nam, hơn hết, giải thưởng này còn là nguồn cảm hứng, động lực thúc đẩy các doanh nghiệp vượt khỏi quy tắc cũ, khuôn khổ chật hẹp, tự tin bứt phá tạo dấu ấn riêng.

Chủ nhân của những danh hiệu quan trọng nhất được xướng tên trong đêm trao giải SMARTIES Awards 2023.

Những chiến dịch đã ghi danh vào bảng vàng MMA SMARTIES Vietnam 2023:

1. Industry Awards

• Best in Show – OREO Blackpink in your Oreo
• Brand of the Year – Grab Vietnam
• Advertiser of the Year – Heineken Vietnam
• Most Resilient Brand of the Year – Nescafé
• Holding Agency of the Year –Publicis Groupe
• Media Agency of the Year – EssenseMediacom Vietnam
• Creative Agency of the Year – Publicis Worldwide
• Digital Agency of the Year – Icon Media
• Digital Specialist Agency of the Year – Media Monks
• Enabling Technology Company of the Year – TikTok
• Publisher of the Year – Grab Vietnam

2. Purpose Driven Marketing

Brand Purpose / Activism

• GOLD: Sống Mới Với Cũ – Chợ Tốt
• GOLD: Kotex Fights Back Period Stigma – Bloody Awesome Series – Kotex & Mindshare Vietnam / WPP
• SILVER: A Step Forward – Biti’s & Dentsu Redder
• BRONZE: Generali – Thuong Minh Mot Ti, Cho Doi Nhu Y – Generali Vietnam & Dentsu

Social Impact Marketing

• GOLD: MYNAME Promocodes – Turning Grab Transport Drivers into GrabFood Affiliate Marketers – Grab Vietnam
• SILVER: A Step Forward – Biti's & Dentsu Redder
• SILVER: Igniting the Agricultural Revolution Bayer Vietnam Leads the Way! – Crop Science Division, Bayer Vietnam & Carnival Entertainment
• BRONZE: ENSURE GOLD Go Ahead Stronger, Together – Ensure Gold & Publicis Worldwide

Diversity & Inclusion

• GOLD: MAYBELLINE 3.0 – EVERY FLAW IS A 10 – MAYBELLINE NEW YORK & XYZ SAIGON
• SILVER: GrabConnect – Digitalising Vietnam's Farm-to-Door Supply Chain – Grab Vietnam
• BRONZE: L'OREAL Chính Nữ 2.0 – L'Oreal Paris & Starcom

3. Marketing Impact

Brand Experience

• GOLD: OREO Blackpink in Your Oreo – Oreo & Leo Burnett
• SILVER: Beyond Speedy Delivery. Because You Need More – Giao hàng tiết kiệm & Dentsu Redder
• BRONZE: Sống Mới Với Cũ – Chợ Tốt

Instant Impact / Promotion

• GOLD: SAMSUNG GALAXY Z Curate Your Flex Mode – Galaxy Z Flip4 | Z Fold4 & Starcom
• SILVER: HEINEKEN SILVER Cancel Proof – Heineken Silver & Leo Burnett
• BRONZE: Choose your own offer, Shine your way forever – PNJ

Customer Journey Marketing – Lead Generation / CRM

• GOLD: VIETJET – Personalization with Real-time Data – Vietjet & PMAX
• SILVER: Pernod Ricard: Raising the bar 11x on Lifetime value – Pernod Ricard & Dentsu Creative
• SILVER: HEINEKEN SILVER From Gems to Silver – Heineken Silver & Leo Burnett
• BRONZE: TECHCOMBANK CASA – TECHCOMBANK & Mindshare Vietnam / WPP

Product and / or Service Launch

• GOLD: Tiger Soju Infused Lager Launch: Asian Explosion In A Bottle – Tiger Soju Infused Lager & DENTSU REDSTAR / HAKUHODO / ICON / GALAXY / LEGATO
• SILVER: BSG Chill – Turning Around A Beer Brand By Not Acting Like A Beer Brand – Bia Saigon Chill & Ogilvy Vietnam
• BRONZE: Mentos Fanta Limited Edition Launch – The Most Unexpected Collaboration Ever – Mentos & Wavemaker / Digital Turbine
• BRONZE: Maybelline 3.0 – Every Flaw Is A 10 – MAYBELLINE NEW YORK & XYZ SAIGON

Real Time Marketing

• GOLD: VIETJET – Personalization with Real-time Data – Vietjet & PMAX
• SILVER: L'oreal Paris Hyaluronic Acid (Ha) Revitalift Livestream Marathon – L'Oréal Paris & TikTok Vietnam / Starcom 
• SILVER: Highland Coffee treats after every Grab Ride: CRM cross-selling with a twist – Grab Vietnam

4. Impact Media

Omnichannel Marketing

• GOLD: Bia Saigon Masterbrand Tet 2023 – 63 is 1 – Bia Saigon Masterbrand & EssenceMediacom Vietnam
• SILVER: Kiem The Originnovation: How a Remake Game Rises to Mobile Domination – Kiem The Origin & VNGGames
• SILVER: OREO Blackpink in Your Oreo – Oreo & Leo Burnett
• BRONZE: The BIG CAT that Brings You BIG LUCK – Techcombank Inspire & Dentsu Redder

Cross Digital Media Marketing

• GOLD: Bia Saigon Masterbrand Tet 2023 – 63 is 1 – Bia Saigon Masterbrand & EssenceMediacom Vietnam
• GOLD: "QUIET” Nature Regenerates Your “LOUD” Life – La Vie & Nestle / WPP / OpenMind / Ogilvy 
• SILVER: How The Masked Singer VN successfully vocalize VIB's brand message and enrich its customers experience – VIB & TKL Media / VieChannel
• BRONZE: L'OREAL PARIS Building The #1 Serum – L'Oreal Paris & Starcom

Social Media Marketing

• GOLD: OREO Blackpink in Your Oreo – Oreo & Leo Burnett
• SILVER: Connecting with Nature, Regenerating the Youth – LaVie's success story – La Vie & Nestle / WPP / OpenMind / Ogilvy / BizEyes

Creator / Influencer / Celebrity Marketing

• GOLD: NESCAFÉ Đi-tox – Nescafe & Publicis Worldwide
• SILVER: A Space To Speak Young Mind – Vietnam Airlines & Novaon Digital
• BRONZE: The Bank For WHY NOT? Generation – Techcombank Inspire & Dentsu Redder

Gaming, Gamification & E-Sports

• GOLD: Berocca – 2PM Positive Ride – Bayer Vietnam & EssenceMediacom Vietnam / Carnival Vietnam 
• SILVER: Google: Defeating cyber Bad Friends together – Google & Dentsu Creative
• BRONZE: SAMSUNG GALAXY A The Ungaming Gaming Campaign – Samsung Galaxy A & Leo Burnett
• BRONZE: The BIG CAT that Brings You BIG LUCK – Techcombank Inspire & Dentsu Redder

5. Emerging Tech Marketing

Data Insights / Contextual Marketing

• GOLD: Vo Lam Truyen Ky MAX – Programmatic Marketing to the MAX  – Vo Lam Truyen Ky MAX & INNITY SOFTWARE AND ADVERTISING COMPANY LIMITED
• SILVER: Beating the Heat with Context and Content – Sprite & WPP Open X, led by EssenceMediacom Vietnam
• SILVER: How La Vie 19 Liters Transforms Its Business Model – La Vie & Nestle / WPP / OpenMind / FMC
• BRONZE: Strongbow Festive 2023 - The Cultural Leap Of An Out-Cider – Strongbow Vietnam & DENTSU REDSTAR

Programmatic

• GOLD: Grab x Google Travel Bravely – Grab Vietnam
• SILVER: SAMSUNG GALAXY Z Curate Your Flex Mode – Galaxy Z Flip4 | Z Fold4 & Starcom
• BRONZE: Kiem The Originnovation: Programmatic in Action – Kiem The Origin & VNGGames / Yomedia
• BRONZE: TenMax & Audi – Driving High-End Results with High-Impact Ads – Audi Vietnam & TenMax Ad Tech Lab

Experimental / Innovation Technology

• GOLD: OREO Lucky Twist – Oreo & Leo Burnett
• SILVER: Shell Rimula – Ride on Father, Ride on Children – Shell & CLICKMEDIA JSC / EssenceMediacom Vietnam 
• BRONZE: Dulux – Enjoy the moment – Painting AI Dreams – Dulux Vietnam & Carnival Entertainment

Spatial / AR / VR / NFT / Metaverse Tech

• GOLD: Beating the Heat with Context and Content – Sprite & WPP Open X, led by EssenceMediacom Vietnam
• GOLD: Tiger Crystal Rave – The First-Ever Phygital Music Experience To Lead & Break Beer Convention To The Youngsters – Tiger Crystal & DENTSU REDSTAR / HAKUHODO
• BRONZE: Alpenliebe Powderfilled campaign – Alpenliebe & Wavemaker

6. E-commerce marketing

Live (Streaming) E-commerce

• GOLD: L'oreal Paris Hyaluronic Acid (Ha) Revitalift Livestream Marathon – L'Oréal Paris & TikTok Vietnam / Starcom 
• BRONZE: SAMSUNG GALAXY S23 Make Your Epic Moments More Desirable – Galaxy S23 Series & Starcom

Integrated Ecommerce Innovation

• GOLD: GrabConnect – Digitalising Vietnam's Farm-to-Door Supply Chain – Grab Vietnam
• SILVER: HEINEKEN SILVER From Gems to Silver – Heineken Silver & Leo Burnett
• BRONZE: L'oreal Paris Hyaluronic Acid (Ha) Revitalift Livestream Marathon – L'Oréal Paris & TikTok Vietnam / Starcom 

O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels

• SILVER: MYNAME Promocodes – Turning Grab Transport Drivers into GrabFood Affiliate Marketers - Grab Vietnam
• BRONZE: An Epic Promo – An Epic FOMO – Coca-Cola & WPP Open X, led by EssenceMediacom Vietnam

7. Creative

Customer (CX) / User Experience (UX) & Design

• GOLD: The BIG CAT that Brings You BIG LUCK – Techcombank Inspire & Dentsu Redder
• SILVER: Shell Rimula – Ride On Father, Ride On Children – Shell Vietnam & EssenceMediacom Vietnam / ClickMedia 
• BRONZE: Coca-Cola Promo 2023 | “From PROMO to FOMO” – Coca-Cola & WPP Open X, led by T&A Ogilvy Vietnam
• BRONZE: La Vie – How A Brand Revitalized Itself By Regenerating The Youth – La Vie & Nestle / WPP / OpenMind / Ogilvy 

Personalisation

• GOLD: Samsung Galaxy Z Flip4 | Z Fold4 – Curate Your Flex Mode – Samsung Mobile Experience & Cheil Vietnam
• SILVER: MYNAME Promocodes – Turning Grab Transport Drivers into GrabFood Affiliate Marketers – Grab Vietnam
• BRONZE: Choose La Vie – Your 30 years of Natural Goodness and More – La Vie & Nestle / WPP / OpenMind / Ogilvy / FMC 

Short or Long Form Video

• SILVER: ENSURE GOLD 2022 VU LAN CAMPAIGN – Insight Driven Campaign to Inspire Caregivers' Action – ENSURE GOLD & Hakuhodo SAC
• BRONZE: Sprite Heat Happens, Stay Cool 2022 – Sprite & WPP Open X, led by T&A Ogilvy Vietnam

Bằng sự đầu tư nghiêm túc, quá trình làm việc công tâm của đội ngũ giám khảo, một mùa SMARTIES chính thức khép lại với những cảm xúc thăng hoa của khoảnh khắc tôn vinh. Đây sẽ là niềm tự hào và cũng là nguồn động lực để những nhà tiếp thị cố gắng phát triển để mang đến những ảnh hưởng tích cực và góp phần xây dựng một tương lai bền vững của ngành Tiếp thị hiện đại Việt Nam.

Tìm hiểu thêm thông tin về MMA và chuỗi sự kiện hàng năm tại đây.