Kompa.ai: Top 10 Chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 8
Tháng 8 là tháng nghỉ hè đồng thời cũng là tháng chuẩn bị cho năm học mới, mạng xã hội sôi nổi nhiều chiến dịch truyền thông từ các nhãn hàng. Đặc biệt các nhãn hàng sữa dành cho độ tuổi từ mầm non đến 14 tuổi nhận được lượng tương tác khủng.
Hãy cùng Kompa khám phá đâu là chiến dịch thu hút lượng lớn thảo luận.
Top 3 chiến dịch nổi bật
Milo - Có Chí Thì Nên
Đứng vị trí đầu bảng là chiến dịch Có Chí Thì Nên từ nhãn hàng MILO VIỆT NAM với nhiều hoạt động tiêu biểu như cuộc thi Chứng Nhận Thế Hệ Ý Chí, Bức Tường Ý Chí, được đông đảo phụ huynh và các bé tham gia. Cuộc thi kêu gọi phụ huynh chia sẻ hình ảnh bé tham gia hoạt động thể thao trong khung hình Chứng Nhận Thế Hệ Ý Chí trên Facebook cùng nội dung cổ vũ và hashtag chương trình. Giải thưởng gồm nhiều phần quà hấp dẫn có giá trị, song song đó hình ảnh các bé được vinh danh trên Bức Tường Ý Chí. Chiến dịch thu hút hơn 187 triệu thảo luận với chỉ số cảm xúc đạt tối đa 100%.
PediaSure - Mẫu Giáo Cao Lớn
Cuộc thi ảnh bé Mẫu Giáo Cao Lớn do nhãn hàng PediaSure Việt Nam tổ chức nhận được hơn 2 triệu thảo luận. Tham gia cuộc thi các mẹ nhận được video clip hiệu ứng bé tốt nghiệp mẫu giáo vui nhộn cùng nhiều phần quà như balo, bộ bàn học, bình nước…
ZaloPay - QR Đa Năng Thanh Toán Đa Dạng
ZaloPay ra mắt QR đa năng thanh toán đa dạng, sản phẩm kết hợp giữa mã QR của ZaloPay và VietQR này, người dùng sẽ có thể linh hoạt sử dụng ứng dụng ngân hàng bất kỳ hoặc Ví điện tử ZaloPay để quét mã thanh toán. Nhiều fanpage lớn như Insight Mất Lòng, BeatVn, Theanh28 Entertainment…đưa thông tin về chiến dịch. Tổng quan trong tháng 8 chiến dịch nhận hơn 1,4 triệu thảo luận.
Từ top 4 đến top 10 lần lượt là các chiến dịch
- Comfort Vietnam – Nàng đẹp mọi look
- Vinamilk – Nấu ngon cùng Ông Thọ
- Samsung – Nhập hội linh hoạt
- Nutriboost Vietnam – Vị bánh quy kem
- Tiger Beer- Tiger Crystal Rave Bật sảng khoái bùng đam mê
- Friso Vietnam – Friso Gold Xử lý nhiệt 1 lần
- Cao đẳng FPT Polytechnic – HAPPY BEE 13
Yếu tố “viral” tham khảo dành cho Thương hiệu từ chiến dịch Có Chí Thì Nên từ Milo
Chiến dịch truyền thông từ Milo hướng đến trẻ từ 6 đến 14 tuổi với thông điệp Có Chí Thì Nên truyền tải giá trị rèn luyện ý chí của trẻ thông qua các hoạt động thể thao. Với Milo hoạt động thể thao không chỉ là để khỏe không chỉ để thỏa đam mê mà còn là phương pháp hiệu quả dạy trẻ bài học về ý chí, một yếu tố quan trọng trong sự thành công của trẻ sau này.
Hoạt động nổi bật nhất chiến dịch trong tháng 8 là cuộc thi ảnh Chứng Nhận Thế Hệ Ý Chí và Bức Tường Ý Chí. Tham gia hoạt động này, phụ huynh sẽ chia sẻ hình ảnh của bé tham gia các hoạt động thể thao kèm theo dòng trạng thái cổ vũ, tự hào tinh thần rèn luyện ý chí của con. Hình ảnh của cac bé sẽ được vinh danh trên Bức Tường Ý Chí tại các trung tâm thương mại sầm uất như SC Vivo City, Vincom Mega Mall Royal City.
Tổng chiến dịch thu về 187,618,231 tương tác với chỉ số cảm xúc cao tuyệt đối 100% trong tháng 8 với 187,384,711 thảo luận. Facebook là kênh phụ huynh chia sẻ hình ảnh cuộc thi Chứng Nhận Thế Hệ Ý Chí nhiều nhất. Hoạt động Chứng Nhận Thế Hệ Ý Chí thu hút một lượng lớn người dùng tham dự nhờ vào thể lệ tham gia đơn giản, số lượng quà tặng lớn với hơn 800 phần quà dành cho các bài thi hợp lệ.
Bên cạnh đó chiến dịch Có Chí Thì Nên là chiến dịch truyền thông có quy mô lớn gồm nhiều chuỗi hoạt động bắt đầu từ đầu tháng 7 khi cả nhà cùng bé tham gia sinh hoạt hè. Với nhiều hoạt động diễn ra liên tục và có sự đồng nhất, chuyển đổi phù hợp thông điệp trên mỗi điểm chạm với người tiêu dùng. Chiến dịch tạo được tiếng vang lớn, thu hút đông đảo sự quan tâm từ người tiêu dùng
Chiến dịch bắt đầu với việc chia sẻ câu chuyện rèn ý chí của các vận động viên SEA Games, yếu tố góp phần tạo nên sự thành công của họ. Tiếp đó, phóng sự “Có chí thì nên” gặp gỡ các bà mẹ hiện đại nhằm khơi gợi sự quan tâm của phụ huynh Việt về câu chuyện “có chí thì nên”, nhấn mạnh vai trò của thể thao giúp trẻ rèn ý chí. Nhãn hàng còn phối hợp cùng các cơ quan, ban ngành tổ chức và tài trợ cho nhiều giải thể thao học đường như Hội khỏe Phù Đổng, Festival bóng rổ học đường và các giải Vovinam, aerobic và bơi lội, tài trợ thiết bị thể thao. Học viện Thể thao Milo Activ với chuỗi bài học trực tuyến do các HLV chuyên nghiệp hướng dẫn được Nestlé Milo tiếp tục triển khai với nội dung đa dạng gồm 5 bộ môn: bóng đá, bóng rổ, cầu lông, vovinam, aerobics.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tính cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.