Quảng cáo loa phát thanh - Công cụ cũ, nhưng hiệu quả tối ưu

Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một công cụ tiếp thị hiệu quả cao, mức độ tiếp cận mang tính toàn quốc với chi phí tối ưu, thì quảng cáo bằng loa phát thanh chính là giải pháp hoàn hảo. 

Mặc cho sự phát triển như vũ bão của các công cụ tiếp thị số, loa phát thanh - một trong những hình thức tiếp thị lâu đời nhất vẫn luôn được các doanh nghiệp yêu thích và sử dụng trong hầu hết mọi chiến dịch Marketing. 

1. Loa phát thanh là gì?

Loa phát thanh tỉnh là cổng thông tin chính thống, cung cấp thông tin cho khách hàng tại khu vực 63 tỉnh thành phố, tiếp cận tới người tiêu dùng cuối cùng mà ít kênh quảng cáo tiếp cận tới được.

Mục đích sử dụng: Loa phát thanh thường được dùng để truyền thông tin dạng âm thanh ở âm lượng lớn tại những nơi công cộng, khu dân cư tập trung như trung tâm quận, huyện, phường xã, thôn, ấp… Nhằm phục vụ cho việc tuyên truyền và phổ biến thông tin của chính quyền địa phương đến công chúng.

Độ phủ của phương tiện: Cho tới nay, hệ thống loa phát thanh của Việt Nam đã được phát triển và lắp đặt đồng bộ ở khắp 63 tỉnh thành, khắp các quận huyện và vùng miền trên cả nước. 

Các nội dung được phát trên loa phát thanh bao gồm: Bản tin thời sự VOV và bản tin thời sự Tỉnh – TP vào lúc: 05:00 – 06:00, 17:00 – 18:00) và  bản tin của 7630 Trạm phát thanh Xã – phường ( Chương trình tự sản xuất và phát sóng thêm bản tin riêng của Đài, thời lượng từ 15 – 30 phút/ ngày).

2. Quảng cáo loa phát thanh là gì?

Vậy, thế nào là quảng cáo loa phát thanh? Quảng cáo loa phát thanh là một dịch vụ phát sóng các quảng cáo trực tiếp hoặc được thu sẵn thông qua loa phát thanh đến các đối tượng mục tiêu.

Loa phát thanh có thể được xem là một kênh truyền thông chuyển tải vô cùng gần gũi, thông tin thiết thực và hữu ích tới các hộ gia đình. Với đặc thù chủ phát sóng dưới dạng âm thanh, các hình thức quảng cáo trên loa phát thanh thường được phát dưới dạng spot 60s. Chính vì vậy, điểm đặc biệt của hình thức quảng cáo này là triển khai các kịch bản sáng tạo, hấp dẫn, ngắn gọn nhưng đầy đủ thông tin nhất.

Đồng hành cùng sự phát triển của những hình thức quảng cáo khác, loa phát thanh vẫn là một trong những công cụ quảng cáo truyền thống được triển khai hiệu quả bởi mọi ngành hàng từ FMCG, BĐS tỉnh, Vật liệu xây dựng, Dược phẩm, Bệnh viện, Giáo dục, thời trang, Bán lẻ, tổng công ty đến các ngành hàng đặc thù khác.

3. Hiệu quả tối ưu của loa phát thanh trong Marketing 

Sau đây là một số ưu điểm của quảng cáo loa phát thanh, đi kèm với đó là những nhược điểm và cách khắc phục, khai thác tối đa hiệu quả của công cụ này.

Hiệu quả đạt được khi sử dụng quảng cáo loa phát thanh: 

• Chi phí thấp nhất, rẻ nhất trong các loại hình quảng cáo 

• Là một trong những kênh truyền thông chính thống có độ uy tín  và tin cậy lớn từ người dân bởi các thông tin được phát trên loa đều phải thông qua chính quyền địa phương

• Có thể thỏa sức sáng tạo các Voice phát sóng sao cho tiếp cận tốt nhất tới khách hàng và thể hiện được định vị, cá tính của thương hiệu

• Dễ dàng nhắm chọn trực tiếp tới thị trường và khách hàng mục tiêu, đặc biệt hiệu quả ở thị trường nông thôn, nơi mà các phương tiện thông tin hiện đại chưa quá phổ biến.

• Có độ phủ lớn khắp 63 tỉnh thành. Hướng tới mọi đối tượng khách hàng: cửa hàng, đại lý, người tiêu dùng cuối cùng tại thành phố và địa phương. 

• Khung giờ nghe loa phát thanh lặp lại cố định, giờ phát sóng mỗi ngày: sáng, trưa, tối giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp không giới hạn số lần.

• Người nghe sẽ bị cưỡng chế nghe thông điệp bởi người dân không thể tắt hay chuyên đài, chuyển kênh như trên radio hay truyền hình. Đây được coi là 1 lợi thế lớn của loa phát thanh so với các kênh quảng cáo khác như truyền hình hay quảng cáo trên các mạng xã hội.

Nhược điểm khi sử dụng quảng cáo loa phát thanh:

• Thường do địa phương quản lý nên quy trình làm việc khá phức tạp và tốn thời gian

• Mạng lưới hệ thống khá lớn nên khó để quản lý và kết nối với chính quyền địa phương ở phạm vi toàn quốc

• Quá trình lên kịch bản và thu âm yêu cầu đội ngũ chuyên nghiệp và dày dặn kinh nghiệm để thể hiện được tốt nhất thông điệp

Để khắc phục những nhược điểm trên và khai thác tối đa ưu điểm của quảng cáo bằng loa phát thanh, doanh nghiệp nên tìm kiếm một đơn vị chuyên nghiệp với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành để thực hiện các chiến dịch quảng cáo.

Theo Andy Vũ / CEO DigiMind Group