Case Study: Nâng tầm thương hiệu mạnh ngành năng lượng
Là Tập đoàn đa ngành quy mô lớn lâu năm, đến nay TTVN Group (Tập đoàn Trường Thành Việt Nam) dần khẳng định vị thế tiên phong phát triển ngành công nghiệp Năng lượng tái tạo trên thị trường.
Trước bước ngoặt lớn "Tái định vị thương hiệu", TTVN cần có một chiến lược thương hiệu mới mạnh mẽ, mang lại sức sống và sinh khí cho thương hiệu, và đảm bảo tính đồng nhất với tone & mood vốn có của TTVN Group. Và đó chính là lý do dự án thay đổi nhận diện thương hiệu lần này của TTVN ra đời.
Bối cảnh
Công ty Cổ phần Tập đoàn Trường Thành Việt Nam (TTVN Group) là doanh nghiệp kinh doanh đa ngành hàng đầu Việt Nam, tập trung vào 02 lĩnh vực cốt lõi: Năng lượng - Bất động sản. Với chiến lược phát triển nhanh và bền vững, TTVN Group luôn phấn đấu trở thành một trong 50 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam và từng bước vươn ra tầm khu vực.
Tổng quan bối cảnh doanh nghiệp TTVN Group
Nhận diện thương hiệu không chỉ đóng vai trò là trợ thủ đắc lực trong quá trình nâng tầm vị thế doanh nghiệp, mà còn giúp thương hiệu nổi trội hơn so với đối thủ khác và gia tăng năng lực trên thị trường, TTVN Group đã lựa chọn Sao Kim Branding là đối tác chiến lược để thực hiện dự án “Tái định vị thương hiệu”.
Logo của TTVN trước và sau khi thay đổi nhận diện thương hiệu
Nhận diện thương hiệu ngoài trời của TTVN
Mục tiêu dự án
-
Tạo ra nhận thức, tăng nhận diện về TTVN một cách toàn diện
-
Gia tăng uy tín và vị thế trên thị trường
-
Truyền tải hình ảnh doanh nghiệp hiện đại, nhiệt huyết, đáng tin cậy, tiên phong tới các đối tượng mục tiêu
-
Giới thiệu, ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới
-
Tái định vị định hướng “Nhà phát triển năng lượng, đầu tư bất động sản”
Giải pháp của Sao Kim Branding
Để giải quyết các thách thức đặt ra cho TTVN Group, đội ngũ Sao Kim Branding thực hiện giải pháp tổng thể xây dựng thương hiệu bao gồm:
-
Nghiên cứu & Đề xuất định vị thương hiệu
-
Xây dựng nền tảng thương hiệu
-
Đề xuất kiến trúc & Quy chế thương hiệu
-
Tái thiết kế Logo, bộ nhận diện thương hiệu
-
Đồng bộ Logo thương hiệu cho các đơn vị thành viên
-
Xây dựng nội dung và thiết kế Profile
-
Thiết kế Website thương hiệu
-
Lên kế hoạch và triển khai chụp hình nội bộ doanh nghiệp
-
Xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu mới
Ứng dụng nhận diện thương hiệu TTVN trên các ấn phẩm truyền thông nội bộ
Thiết kế Profile sáng tạo Sao Kim Branding đã thực hiện cho TTVN Group
Key Message
“Đồng Hành Cùng Phát Triển"
Định vị thương hiệu
TTVN là nhà phát triển năng lượng và đầu tư bất động sản hàng đầu Việt Nam vươn tầm thế giới, với tầm nhìn tiên phong, chiến lược phát triển nhanh, bền vững từ đó mang lại giá trị cho cộng đồng xã hội.
Thực thi
-
Nghiên cứu và xây dựng định vị thương hiệu sắc bén
-
Đề xuất nền tảng thương hiệu để quản trị thương hiệu lâu dài
-
Tái thiết kế logo kết nối với hình mẫu thương hiệu ”Người có tầm nhìn”. Logo sử dụng hình khối dày (mạnh mẽ), ít góc cạnh (linh hoạt, phát triển nhanh), thể hiện được ngành nghề, thương hiệu.
-
Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, nhất quán cho tổng công ty và đơn vị thành viên dựa trên thiết kế Logo với màu sắc xanh Blue, Green và Navy để tạo cảm giác tươi sáng, khỏe khoắn, tích cực và Tự tin.
-
Thiết kế Website đảm bảo 5 chuẩn “vàng”: Chuẩn nhận diện thương hiệu; Chuẩn UX; Chuẩn Sales; Chuẩn Marketing; Chuẩn SEO.
-
Chiến lược truyền thông ra mắt thương hiệu bài bản, kích hoạt trên đa kênh.
Ý nghĩa Logo mới của TTVN Group
Hệ thống biển bảng ngoài trời được nhận diện mạnh mẽ (OOH)
Nhận diện thương hiệu phù hợp với ngành năng lượng tái tạo
Yếu tố nhận diện được sử dụng linh hoạt trên các ấn phẩm truyền thông
Kết quả dự án
-
Thương hiệu TTVN được định vị rõ ràng, sắc bén.
-
Hình ảnh nhận diện thương hiệu được tái thiết kế hiện đại thể hiện hình mẫu theo đuổi “Người có tầm nhìn” với các tính cách Tiên phong - Đáng tin cậy - Nhiệt huyết.
-
Tư vấn chiến lược truyền thông xây dựng thương hiệu bài bản.
-
Bộ cẩm nang thương hiệu với đầy đủ công cụ quản trị thương hiệu
*Nguồn: Sao Kim Branding