SMARTIES VIETNAM 2022: Vinh danh những chiến dịch xuất sắc nhất trên bảng vàng

Trải qua nhiều tháng sàng lọc và đánh giá khắt khe, đội ngũ giám khảo của SMARTIES VIETNAM 2022 đã lựa chọn ra những chiến dịch xuất sắc nhất năm. Tất cả đều là những chiến dịch mang đến nhiều giá trị, xứng đáng trở thành những case-study điển hình cho cộng đồng Modern Marketing.

Một mùa giải cạnh tranh khốc liệt giữa những chiến dịch xuất sắc nhất

SMARTIES VIETNAM 2022 bước sang mùa thứ 9, khẳng định là sân chơi dành cho các “chiến binh” Modern Marketing. Giải thưởng duy trì được sự uy tín khi đã có mặt ở nhiều quốc gia với 3 giải thưởng theo vùng (Nam Mỹ, APAC, EMEA) và 10 giải thưởng cấp quốc gia trong đó có Việt Nam. 

Mùa giải năm nay, SMARTIES VIETNAM 2022 tiếp nối nền tảng của những năm trước, kết hợp đổi mới trong tư duy chấm giải, quy chuẩn đánh giá tạo nên sức nóng cho đơn vị tham gia. Minh chứng là số lượng bài gửi dự thi tăng hơn 140% so với năm 2021. Ban giám khảo đã tìm ra 100 chiến dịch xuất sắc lọt vào vòng chung khảo để tranh tài ở những hạng mục giải thưởng danh giá nhất. 

SMARTIES VIETNAM 2022 không chỉ dừng lại ở những tên tuổi Marketer, Agency, Publisher quen thuộc, mà còn xuất hiện những “gương mặt mới” dám đặt ra thách thức và chinh phục thử thách từng ngày để đem lại những trải nghiệm khách hàng mới lạ và ý nghĩa. 

Bà Phan Bích Tâm – Giám đốc Quốc gia của MMA tại Vietnam, Cambodia và Myanmar – đại diện đơn vị tổ chức chia sẻ: “SMARTIES VIETNAM 2022 như một nguồn động lực và nguồn hứng khởi trong công cuộc đột phá về truyền thông quảng cáo để mọi công ty luôn nỗ lực tạo ra những ý tưởng sáng tạo và mới lạ”. 

Lần đầu tiên, SMARTIES APAC ra mắt phiên bản NFT và chính thức ra mắt tại Việt Nam năm 2022 tại SMARTIES Gala này. Theo đó, những đơn vị thắng giải được lưu giữ chiến thắng của mình trên môi trường số mà không có bất kỳ lo ngại gì. 

Phiên bản SMARTIES NFT đã chính thức ra mắt tại đêm Gala Night vừa rồi.

Hành trình đi đến giải thưởng danh giá nhất của SMARTIES VIETNAM 2022

Tại vòng sơ khảo đầu tiên – Pre-screening, 60 thành viên ban sơ khảo đã làm việc trong vòng 2 tuần để tìm ra danh sách chung cuộc. Trong đó, chính họ không được phép đánh giá chiến dịch đến từ công ty của mình.

Tiếp đến là vòng Final-judging, 23 ban giám khảo đã cùng gặp mặt và tranh luận vào ngày Jury Day để tìm ra chủ nhân giải Vàng, Bạc, Đồng cho từng hạng mục, và đặc biệt là giải thưởng danh giá nhất cuộc thi – Industry Award dưới sự giám sát của Đối tác Knowlege Partner – Kantar.

Trải qua hơn 12 giờ đồng hồ, mỗi giải thưởng đều nhận sự đồng thuận của ít nhất 50% ban giám khảo thì mới xuất hiện trong danh sách thắng giải.

Các chiến dịch “đình đám” tại SMARTIES VIETNAM 2022 còn có cơ hội ghi danh trong các hạng mục giải thưởng Industry Awards: Most Resilient Brand of the Year, Publisher of the Year, Creative Agency of the Year, Agency of the Year, Best in Show/ Grand Prix, Brand of the Year, Marketer of the Year. Quan trọng hơn, quá trình chấm điểm được tiến hành bảo mật, công tâm, minh bạch. Do đó, mỗi chiến dịch ghi danh trong “bảng vàng” SMARTIES VIETNAM 2022 đều xứng đáng trở thành những case-study cho cộng đồng Marketer học hỏi.

Dàn Ban Giám Khảo của SMARTIES Vietnam 2022.

Những chiến dịch xuất sắc lọt bảng vàng ghi danh SMARTIES VIETNAM 2022

SMARTIES VIETNAM 2022 là cả một hành trình dài đầy cam go, thử thách. Ở đó, mỗi chiến dịch tranh giải phải thể hiện chi tiết tới từng hạng mục cụ thể: Strategy, Execution, Creativity, Business Impact... Tất cả được truyền tải một cách cô đọng, chắt lọc kỹ lưỡng nhằm chứng tỏ sự đầu tư bài bản nhất. 

“Hai tháng không dài nhưng đây là quá trình đầu tư nghiêm túc và làm việc cật lực của đội ngũ giám khảo, chuyên gia hàng đầu để có thể đánh giá công tâm đến hàng trăm bài dự thi. Mỗi chiến dịch tham gia tranh tài đều mang bản sắc riêng, đóng góp vào sự thay đổi về cái nhìn về Marketing hiện đại. Đây là nền tảng cho sự phát triển to lớn của ngành trong tương lai”, đại diện ban tổ chức chia sẻ. 

Chủ nhân của những chiếc cúp SMARTIES danh giá.

Những chiến dịch xuất hiện trong bảng vàng vinh danh SMARTIES VIETNAM 2022 không chỉ độc đáo về ý tưởng sáng tạo, chiến lược bài bản mà còn mang tính độc bản và có tầm ảnh hưởng lớn. Đây vừa là sự ghi nhận thành tựu, vừa như một nguồn hứng khởi, động lực để các công ty vượt ra những quy tắc cũ, khuôn khổ chật hẹp và bứt phá tạo dấu ấn riêng.

Điều đặc biệt năm nay, Tiến sĩ nghệ thuật – NSND Bạch Tuyết được vinh danh tại hạng mục “Social Impact Marketing”. Đây được xem là sự mới mẻ, hấp dẫn của giải thưởng năm nay, tôn vinh nét đẹp trong giữ gìn bản sắc văn hoá truyền thống của Việt Nam.

Nghệ sĩ Bạch Tuyết cùng team Dentsu Redder tại buổi SMARTIES Gala Night tối 20/10 vừa qua.

Những chiến dịch đã ghi danh vào SMARTIES VIETNAM 2022:

1. Industry Award

• Most Resilient Brand of the Year – Nescafé
• Publisher of the Year – Grab
• Creative Agency of the Year – Dentsu Redder
• Agency of the Year – Publicis Groupe
• Best in Show/ Grand Prix – Unleash Your Fandom
• Brand of the Year – Samsung Galaxy S21
• Marketer of the Year – Heineken Vietnam Brewery Limited (HVBL)

2. Marketing Impact Channel

Brand Experience:

• GOLD: Unleash Your Fandom – Samsung Galaxy & Publicis Groupe
• GOLD: Banh Mi – Job Mobility Centers – Viec Lam Tot & Cho Tot
• BRONZE: Bia Saigon Tet 2022 – How Real Local Pride Beats Fake News – Bia Saigon & Ogilvy
• BRONZE: Grabfood Tiktok Foodieland – Grab Vietnam & Mindshare Vietnam

Instant Impact:

• GOLD: Heineken Silver’s The Ekoin – Heineken & Publicis Groupe
• SILVER: Milo Teen – More The Scan, More The Reward – Nestlé & Adtima
• BRONZE: Grab – Never Miss A Meal 3.0 – Grab

Lead Generation:

• GOLD: FE Credit X PMAXM – Cross-Selling With Real Time Data – FE Credit & PMAX
• SILVER: Techcombank Casa 2021 – Techcombank & Mindshare Vietnam
• BRONZE: Keeping Festive Stories Virtually Alive – Mondelez Kinh Do Mooncake & Publicis Groupe
• BRONZE: Peugeot: How The White Lion Adapted To Thrive – Thaco Auto – Peugeot Vietnam & Novaon Digital

Data Insights:

• GOLD: Grab’s Millions Of Firsts – Grab 
• SILVER: FE Credit – A Switch To High Performance Mode – FE Credit & AKA Digital

Product & Service Launch:

• GOLD: Unleash Your Fandom – Samsung Galaxy & Publicis Groupe
• SILVER: Samsung Tab S8 Series – Let Your Night Side Rule – Samsung Galaxy Tab S8 Series & Circus Digital
• BRONZE: Strongbow Chilly Peach – Unordinary Launch For An Extraordinary Impact – Strongbow & Golden Digital
• BRONZE: Ariston - Ice Challenge Campaign – DSquare/ Ariston & DSquare

Cycle Marketing:

• SILVER: Pernod Ricard's Know Your Whisky, Get Your Rewards – Pernod Ricard & Dentsu McGarryBowen Vietnam
• BRONZE: Heineken Silver’s The Ekoin – Heineken & Publicis Groupe

3. Purpose Driven Marketing Channel

Social Impact Marketing:

• GOLD: Comeback To Mom's Lullaby: How Did A Forgotten Type Of Art Make A Grand Comeback To Youtube Top Trending And Topped Tiktok Trend – Ms. Bach Tuyet & Dentsu Redder
• SILVER: Nestlé Corporate – Green Tet: Disrupting A Thousand-Year Tradition With Sustainability – Nestlé Corporate & Ogilvy Vietnam
• SILVER: Banh Mi – Job Mobility Centers – Viec Lam Tot & Cho Tot
• BRONZE: Grab - Never Miss A Meal 3.0 – Grab

Brand Purpose/ Activism:

• GOLD: Accelerate Vietnam Digital 4.0 Brand Purpose/ Activism Award Submission – RSVP/ Accelerate Vietnam Digital 4.0/ Google & RSVP
• SILVER: Bia Viet – Uniting Millions Of Vietnamese On Their Way Home For A Blooming Tết – Bia Viet & Phibious VietNam

Diversity & Inclusion:

• GOLD: Sport Is A Great Equaliser – Nestlé Vietnam & Ogilvy
• SILVER: Kinh Do Shop For Hope – Mondelez Kinh Do & Publicis Groupe

4. Impact Media Channel

Cross Platform – All Media:

• GOLD: Unleash Your Fandom – Samsung Galaxy & Publicis Groupe
• SILVER: Heineken Silver – The Hunt For Smooth Gears & Ekoins – Heineken & Dentsu Redstar
• SILVER: Bia Saigon Tet Campaign – Sabeco & MediaCom VietNam
• BRONZE: Generali – Lời Câu Hôn Thứ 2 – The Second Proposal – Generali Vietnam & Dentsu X

Cross Platform – Digital Only

• GOLD: Starverse: Brewing & Experiencing Heineken In The Metaverse – Heineken & Dentsu Redstar
• SILVER: Cream-O X Dynamite – A Handshake That Shakes Boredom Off School Life – URC & Ogilvy Vietnam

Gaming, Gamification & E-Sports

• SILVER: Castrol In Gaming – An Ultimate Ride To The Next – Castrol POWER1 Ultimate & Mindshare Vietnam
• BRONZE: The Banca Game – A Simulation Game Of Insurance Industry – Prudential Vietnam & Tequila by TBWA Group Vietnam

Social Media Marketing:

• GOLD: Ensure Gold 2022 Tet Campaign – A Social Movement To Awake Caregivers – Ensure Gold Vietnam & Hakuhodo & Saigon Advertising Co., Ltd.
• SILVER: 1 Brand – 100 Names – 1 Solution – Head & Shoulders & Dentsu Redder
• BRONZE: Unleash Your Fandom – Samsung Galaxy & Publicis Groupe

Creator/ Influencer Marketing:

• GOLD: Keeping Festive Stories Virtually Alive – Mondelez Kinh Do Mooncake & Publicis Groupe
• SILVER: Mấy Bé Lì 2.0 - Transforming Multiple Shades Of Daring – Maybelline New York & XYZ Saigon
• BRONZE: We Liberty – Piaggio Liberty & Click

5. Experience Technology Channel

Programmatic:

• GOLD: TenMax & Traveloka – Target The Micro Moment With Real-Time Intention Signal Analysis – Traveloka & TenMax Ad Tech Lab
• SILVER: 20 Years Of Drive – FORD Ranger & Mindshare Vietnam

Experimental/ Innovation Technology:

• SILVER: Keeping Festive Stories Virtually Alive – Mondelez Kinh Do Mooncake & Publicis Groupe
• BRONZE: Starverse: Brewing & Experiencing Heineken In The Metaverse – Heineken & Dentsu Redstar

Geo Targeting:

• SILVER: Bia Saigon Tet Campaign – Sabeco & MediaCom VietNam
• BRONZE: Telfast & Grab Help Vietnamese Overcome Allergies & Live Their Greatness – Telfast & Omnicom Media Group Vietnam

6. Web 3.0 Channel

Spatial:

• GOLD: Heineken Silver’s The Ekoin – Heineken & Publicis Groupe

Real Time Marketing:

• SILVER: FE Credit X PMAX – Cross-Selling ling With Real Time Data – FE Credit & PMAX
• BRONZE: Telfast & Grab Help Vietnamese Overcome Allergies & Live Their Greatness – Telfast & Omnicom Media Group Vietnam

Metaverse:

• GOLD: From Real Life Interaction To Virtual Engagement For Ultimate Victory – Castrol POWER1 Ultimate & Mindshare Vietnam
• SILVER: Starverse: Brewing & Experiencing Heineken In The Metaverse – Heineken & Dentsu Redstar

7. E-Commerce Marketing Channel

Integrated Ecommerce Innovation:

• GOLD: The 1st Ever Ecommerce Campaign Tailored For Gen Z The Spiritual Followers – Bitis’ Hunter & Dentsu Redder
• SILVER: Pampers Mood Up, Summer Up – Pampers & MediaCom

O2O/ New Retail/ Innovative Sales Channels

• GOLD: Nescafé Tarot Ca Phe – Nestlé Nescafe & Publicis Groupe
• SILVER: Zespri Kiwifruit – Dynamic Uplift In A New Normal – Zespri & Mindshare Vietnam
• BRONZE: Pampers Mood Up, Summer Up – Pampers & MediaCom

8. Creative Channel

Customer Experience (CX):

• SILVER: Nescafé Tarot Ca Phe Nestle – Nescafé & Publicis Groupe
• BRONZE: Generali – Lời Cầu Hôn Thứ 2 – The Second Proposal – Generali Vietnam & Dentsu X

User Experience (UX) & Design:

• SILVER: A Tet Out Of Sight But Still Full Of Mind – Grab Vietnam & Mindshare Vietnam

Personalization:

• GOLD: Grab’s Millions Of Firsts – Grab
• BRONZE: Nescafé Tarot Ca Phe Nestle – Nescafé & Publicis Groupe
• BRONZE: VPbank Credit Card Rebranding – Add Wonder To Life – VPBank & T&A Ogilvy

Short or Long Form Video:

• GOLD: Let Your Night Side Rule – Samsung Mobile Experience & Cheil Vietnam
• SILVER: 1 Brand – 100 Names – 1 Solution – Head & Shoulders & Dentsu Redder