Marketer AppROI App Marketing Agency
AppROI App Marketing Agency

Marketing Team @ AppROI

  1. Trang chủ
  2. Cộng đồng
  3. Digital Marketing

Playable Ads - Định dạng quảng cáo tốt nhất để thu hút mobile gamer (P2)

  • 19/10/2022
  • 675
  • 0

Các yếu tố chính của Playable Ads

Về cơ bản, Playable Ads bao gồm 3 yếu tố chính - Short tutorial, gameplay và Call-to-action.

Tutorial

Hướng dẫn giới thiệu nhanh về cơ chế game chính và cách game hoạt động. Lưu ý, tutorial phải ngắn gọn và đơn giản.

Ví dụ: Bản tutorial trong Playable Ads dành cho game giải đố match-3 gạch với nhau cần giải thích được cách hoạt động của cơ chế match-3. Nói cách khác, bản hướng dẫn sẽ cho người chơi thấy rằng mục tiêu là ghép 3 viên gạch để làm cho chúng biến mất khỏi bàn cờ.

Ngoài ra, phần hướng dẫn của Playable Ads phải hoạt động như một “điểm níu chân người dùng”. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bản tutorial có đủ yếu tố gây ấn tượng với người xem và khiến họ quan tâm.

Gameplay

Ở yếu tố gameplay, các tính năng và chức năng chính của game nên được thể hiện trong quá trình chơi. Tuy nhiên, không giống như trong tutorial, người chơi có thể tương tác với game mà không cần hướng dẫn nhiều.

Ở phần này, hãy thêm vào một số game asset, animation, âm nhạc và hiệu ứng âm thanh khác nhau để tạo ra trải nghiệm phong phú hơn.

Call-to-action

Cuối cùng, hầu hết các nội dung có thể phát đều bao gồm Call-to-action, được thể hiện xuyên suốt quảng cáo hoặc xuất hiện ở những giây cuối cùng. Mục tiêu ở đây là mời người dùng tải xuống game, hy vọng sẽ dẫn đến chuyển đổi. Nếu đó là quảng cáo cài đặt ứng dụng, người dùng sẽ được chuyển hướng đến cửa hàng ứng dụng nếu họ chọn nhấp vào nút tải xuống.

Mẹo tạo Playable Ads cho mobile game

Dưới đây là một số mẹo thực tế để tạo Playable Ads trên thiết bị di động. Hãy tham khảo ngay nhé!

Đảm bảo tính đơn giản

Playable Ads không cần phải thể hiện trải nghiệm game quá đầy đủ. Nói cách khác, bạn không cần tạo lại toàn bộ game của trong định dạng quảng cáo này. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc thể hiện trải nghiệm chơi game với các tính năng và cơ chế cơ bản của game.

Mục đích là tạo ra bản Playable Ads thật đơn giản, để người dùng có thể hiểu được nội dung của game trong vài giây. Đây là lý do tại sao các game hyper-casual game lại là lựa chọn hoàn hảo cho Playable Ads. Các thể loại game phức tạp hơn có thể sẽ mất nhiều thời gian để đơn giản hóa, nhưng điều đó hoàn toàn có thể làm được.

Gây ấn tượng với Gameplay

Mặc dù gameplay trong Playable Ads cần được đơn giản hóa, nhưng vẫn phải đủ ấn tượng để thu hút mọi người quan tâm đến game. Để đạt được điều này, bạn cần phải suy nghĩ về cách thể hiện game của mình một cách hiệu quả nhất. Ví dụ:

  • Tính năng game nào là giải trí nhất?

  • Nhân vật nào là hấp dẫn nhất?

  • Có cốt truyện hấp dẫn nào có thể khiến người dùng kết nối với game không?

Ngoài ra, hãy xem xét tất cả các selling point trong game và đưa chúng vào quảng cáo.

Chia nhỏ gameplay cho các game phức tạp

Như đã đề cập ở trên, việc tạo ra Playable Ads cho game mid-core hoặc hard-core sẽ khó hơn một chút so với (hyper) casual game. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo những lời khuyên dưới đây để nhiệm vụ của mình trở nên dễ dàng hơn:

Phân chia gameplay cốt lõi thành nhiều yếu tố. Nói cách khác, bạn có thể hiển thị các selling point khác nhau với mỗi yếu tố Playable Ads khác nhau.

Ví dụ: tập trung vào các bước di chuyển chiến lược, cảnh chiến đấu, lựa chọn nhân vật, vũ khí và cốt truyện. Mỗi yếu tố trong Playable Ads đều phải thể hiện một trong số những điểm độc đáo này.

Xem xét động cơ của người chơi

Như với bất kỳ định dạng quảng cáo nào, việc xác định đối tượng mục tiêu và mục đích họ chơi mobile game sẽ giúp bạn phát triển chiến dịch tốt hơn.

Giả sử, nếu có một game dạng match-3 puzzle (ghép 3 yếu tố lại với nhau) và thiết kế trang điểm meta-layers, tương tự như game Project Makeover. Bạn nên:

  • Tạo Playable Ads có gameplay cốt lõi là game match-3 puzzle. Cách này sẽ thu hút những người chơi yêu thích việc giải đố và thử thách bản thân.

  • Tuy nhiên, bạn cũng có thể tạo các phiên bản Playable Ads khác bao gồm một đoạn mã có chứa các yếu tố meta. Ví dụ: một quảng cáo có thể cho phép người dùng trang điểm đơn giản cho một nhân vật.

Cả 2 phương án quảng cáo này đều sẽ thu hút thêm một nhóm người chơi khác so với Playable Ads chỉ chú trọng vào game match-3 puzzle. Cụ thể, chúng sẽ thu hút những người chơi yêu thích việc tùy chỉnh và thể hiện bản thân trong game. (Vì khi trang điểm cho các nhân vật, người dùng sẽ thể hiện tính cách, phong cách của bản thân mình trong game).

Đừng quên bổ sung Call-to-action

Sau khi người dùng đã tương tác với Playable Ads, sẽ có CTA yêu cầu họ cài đặt game. Những mẫu CTA phổ biến nhất bao gồm: “Install now”, “Download free” và “Play now”.

Mặc dù có thể thâm CTA sau khi người xem chơi xong, nhưng tốt hơn hết bạn nên hiển thị nút tải xuống trong suốt quá trình chạy quảng cáo. Bằng cách đó, người dùng có thể chọn cài đặt game tại bất kỳ thời điểm nào.

Kích thích tính tò mò của người dùng

Như nội dung được đề cập phía trên, Playable Ads cần giữ được sự đơn giản. Tuy nhiên, bạn cũng có thể bổ sung thêm một vài trải nghiệm phong phú hơn chỉ bằng một cú nhấp chuột, bằng cách “bật mí” thêm một số khía cạnh khác của game. Ví dụ: hãy kết thúc một cốt truyện với một nhân vật đang có hành động quay lén khiến mọi người muốn tìm hiểu xem điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.

Kiểm tra và lặp lại

Để tiếp cận đối tượng rộng hơn và thử nghiệm Playable Ads, bạn cần tạo ra hàng chục biến thể. Tiếp đến, hãy theo dõi và phân tích hiệu suất của quảng cáo.

Mỗi phần tử của Playable Ads (tutorial, gameplay và CTA) đều có thể theo dõi được. Do đó, bạn có thể phân tích khi nào người dùng thực hiện các hành động như chạm, nhấp hoặc vuốt.

Điều này sẽ tiết lộ cách người dùng tương tác với quảng cáo, yếu tố nào mang lại hiệu quả và không mang lại hiệu quả. (Ví dụ: tutorial quá phức tạp hoặc CTA không nhận được bất kỳ nhấp chuột nào). Sau đó, bạn có thể tinh chỉnh phiên bản Playable Ads của mình.

Cách tốt nhất để giải quyết vấn đề này là thực hiện A/B Testing. Bằng cách thử nghiệm từng biến một, chẳng hạn như CTA, bạn có thể xác định biến nào mang lại nhiều chuyển đổi nhất.

Hy vọng qua bài viết trên, bạn có thể hiểu thêm về xu hướng sử dụng Playable Ads và lý do tại sao định dạng quảng cáo này lại thú vị và hiệu quả đến như vậy. Nhưng mặc dù chúng có hiệu quả cao, chúng ta cũng không nên chỉ dựa vào các phiên bản Playable Ads. Hãy coi chúng như một “điểm nhấn” tuyệt vời cho chiến lược quảng cáo toàn diện nhé!

Nguồn: Udonis

Về AppROI.co

AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider... cùng nhiều đối tác khác.