Hootsuite: Thống Kê Tình Hình Digital Toàn Cầu 2022 (P3)

Thương hiệu tin tức trên Twitter

Điều thú vị là xếp hạng của các thương hiệu tin tức hàng đầu trên Twitter khá khác biệt so với xếp hạng của Facebook mà chúng ta đã khám phá.

Sự khác biệt rõ ràng nhất là chỉ một trong số các hãng truyền thông nhà nước Trung Quốc thống trị bảng xếp hạng Facebook đã lọt vào danh sách các thương hiệu tin tức hàng đầu trên Twitter.

Hơn thế nữa, tài khoản đó - @CGTNOfficial - nằm ở cuối danh sách này, với 13,3 triệu follower tại thời điểm viết bài.

@CNNBRK (CNN Breaking) có lượng người xem lớn nhất so với bất kỳ thương hiệu tin tức nào trên Twitter tính đến tháng 7/2022, với hơn 63 triệu follower.

Trong khi đó, một tài khoản khác do CNN điều hành - @CNN - chiếm vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng, với 58,9 triệu follower.

Tổng cộng, CNN điều hành 5/30 tài khoản tin tức hàng đầu trên Twitter trong nghiên cứu này:

• @CNN (tài khoản ‘chính’ của CNN): 63,3 triệu follower

• @CNNBRK (CNN Breaking): 58,9 triệu follower

• @CNNEE (CNN en Español): 21,9 triệu follower

• @CNNI (CNN International): 13,9 triệu follower

• @CNNArabic (CNN tiếng Ả Rập): 13,2 triệu follower

Quay trở lại vị trí hàng đầu, New York Times xếp thứ ba trong các thương hiệu tin tức trên Twitter với 53,5 triệu follower, trong khi hai tài khoản BBC - @BBCBreaking (50,3 triệu follower) và @BBCWorld (37,3 triệu follower) - lọt vào top 5.

Trong số 30 tài khoản tin tức lớn nhất trên Twitter, có 11 bài đăng nội dung chủ yếu bằng các ngôn ngữ khác ngoài tiếng Anh.

Đáng chú ý, 7 trong số các tài khoản này xuất bản tin tức bằng tiếng Ả Rập, làm nổi bật sự phổ biến của Twitter trên khắp Trung Đông.

Tuy nhiên, bất chấp sự phổ biến của Twitter trên khắp châu Mỹ Latinh, chỉ có một tài khoản dùng tiếng Tây Ban Nha - @CNNEE (CNN en Español) - có đủ số lượng follower đủ điều kiện cho bảng xếp hạng này.

Cũng rất thú vị khi lưu ý rằng - mặc dù Twitter tự định vị mình là một nguồn tin tức - chỉ có hai tài khoản tin tức xuất hiện trong bảng xếp hạng mới nhất 20 tài khoản Twitter hàng đầu trên tất cả các danh mục.

15/20 tài khoản hàng đầu đó đại diện cho từng cá nhân, trong đó tài khoản của Barack Obama (132,3 triệu follower) vẫn đứng đầu bảng xếp hạng toàn cầu.

Ngoài ra, một điều đáng chú ý là Elon Musk hiện có số lượng người theo dõi trên Twitter nhiều hơn đáng kể (101,3 triệu) so với tài khoản chính của Twitter (62,1 triệu).

Sự biến động của tiền điện tử

Bất chấp sự sụp đổ gần đây trong việc định giá Bitcoin và Ethereum, dữ liệu từ GWI cho thấy quyền sở hữu các loại tiền tệ dựa trên blockchain vẫn tiếp tục tăng lên.

Gần 1/8 người dùng internet trong độ tuổi lao động nói rằng họ hiện sở hữu một số dạng tiền điện tử, với con số đó đã tăng lên gần 1/4 người dùng internet ở Thổ Nhĩ Kỳ.

Cụ thể hơn, trên 48 quốc gia mà nghiên cứu của GWI đề cập, các câu trả lời khảo sát cho thấy rằng hơn 330 triệu người hiện có thể sở hữu một số dạng tiền điện tử.

Điều này hoàn toàn phù hợp với nghiên cứu từ Crypto.com, cho thấy 295 triệu người sở hữu một số dạng tiền điện tử vào cuối năm 2021.

Tuy nhiên, quyền sở hữu vẫn bị lệch theo giới tính và GWI báo cáo rằng nam giới hiện có khả năng sở hữu tiền điện tử cao hơn 60% so với phụ nữ.

Nhưng có lẽ điều đáng lưu ý trong dữ liệu mới nhất là sự tăng trưởng tổng thể trong việc áp dụng tiền điện tử.

Thật vậy, số lượng người trên khắp thế giới nói với GWI rằng họ sở hữu một loại tiền điện tử nào đó đã tăng hơn 50% chỉ trong năm qua.

Tuy nhiên, thời gian của sự tăng trưởng này có thể chỉ ra các vấn đề.

Cụ thể hơn, nghiên cứu từ Crypto.com cho thấy khoảng 2/3 tổng số chủ sở hữu tiền điện tử nắm giữ ít nhất một số Bitcoin hoặc Ethereum (hoặc cả hai) vào cuối năm ngoái.

Nhưng giá trị của Bitcoin đã giảm hơn 70% kể từ mức cao gần đây nhất vào tháng 11 năm 2021 và giá trị của Ether đã giảm 75% thậm chí còn cao hơn trong cùng thời kỳ.

Do đó, nhiều chủ sở hữu tiền điện tử tham gia thị trường trong những tháng gần đây có thể sẽ thấy giá trị khoản đầu tư ban đầu của họ giảm đáng kể kể từ khi họ bước vào thế giới tiền điện tử.

Có rất ít dữ liệu có sẵn về giá trị trung bình tiềm năng của việc nắm giữ tiền điện tử của các cá nhân, nhưng nghiên cứu được trích dẫn bởi Fortune chỉ ra rằng 0,01% chủ sở hữu Bitcoin nắm giữ hơn 25% tổng giá trị tiền tệ.

Dựa trên báo cáo của Crypto.com về 176 triệu chủ sở hữu Bitcoin vào cuối năm 2021, nghiên cứu này cho thấy chỉ có 17.600 cá nhân và tổ chức nắm giữ hơn 1/4 tổng giá trị của Bitcoin.

Hơn nữa, mặc dù sự gia tăng ổn định về quyền sở hữu tổng thể, data.ai báo cáo rằng đã có sự sụt giảm đáng kể trong việc sử dụng các mobile app để mua và giao dịch tiền điện tử, cho thấy giao dịch tiền điện tử “bán lẻ” đã chậm lại.

Phân tích của Data.ai tiết lộ rằng tổng thời gian dành cho các app tiền điện tử đã giảm 20% kể từ thời điểm này năm ngoái, với tổng thời gian dành cho việc sử dụng 10 app tiền điện tử hàng đầu hiện nay đã giảm khoảng 2/3 kể từ mức đỉnh điểm vào tháng 3/2021.

Tuy nhiên, sự sụt giảm chóng mặt này không nhất thiết chỉ ra rằng một số lượng lớn chủ sở hữu tiền điện tử đã bán tài sản nắm giữ của họ. Ví dụ: một số chủ sở hữu có thể chỉ đơn giản là “HODLing” - tức là giữ lấy tình trạng hiện tại và đợi giá Bitcoin hay Ethereum phục hồi trước khi họ tiếp tục giao dịch bình thường.

NFT

Mức độ nhận thức nói chung tiếp tục tăng, nhưng hầu hết mọi người vẫn không hiểu NFT (token không thể thay thế). Một nghiên cứu gần đây của Zeitgeist do GWI thực hiện trên 9 quốc gia trên thế giới cho thấy hơn 2/3 số người đã ít nhất nghe nói về NFT, nhưng ít hơn 3/10 người nói rằng họ hiểu NFT thực sự là gì.

Hơn 1/4 mẫu khảo sát nói rằng họ nghĩ NFT là một dạng tiền điện tử, cho thấy rằng vẫn còn một chặng đường dài trước khi NFT trở thành xu hướng chủ đạo. Hơn nữa, 1/5 trong số những người tuyên bố rằng họ “hiểu” NFT đã chọn “một loại tiền điện tử” làm định nghĩa tốt nhất về các công cụ này, cho thấy rằng một số người nghĩ rằng họ hiểu NFT thực sự có thể ít hiểu biết hơn họ muốn thừa nhận.

Có rất ít dữ liệu chắc chắn về số lượng cá nhân thực sự sở hữu một NFT, một trong những số liệu thường được trích dẫn là từ một báo cáo được công bố trên Financial Times, cho biết khoảng 360.000 người sở hữu một NFT vào cuối năm 2021.

Tuy nhiên, cùng một nghiên cứu cho thấy chỉ có 9% chủ sở hữu đó - khoảng 32.400 cá nhân - nắm giữ hơn 80% giá trị danh nghĩa của thị trường NFT ban đầu.

Giao dịch NFT chậm lại đáng kể

Trong khi đó, nghiên cứu được xuất bản bởi NonFungible.com cho thấy rằng số lượng ví blockchain giao dịch NFT - cho dù là người mua hay người bán - đã giảm hơn 50% trong quý đầu tiên của năm 2022, với ít hơn 150.000 ví giao dịch NFT trong tuần cuối tháng 3.

Và các số liệu được công bố trên trang web của NonFingible.com cho thấy rằng hoạt động giao dịch NFT cũng tiếp tục giảm kể từ đó.

Theo phần "Xu hướng thị trường" của trang web, đã có ít hơn 250.000 NFT doanh số bán hàng trong 7 ngày tính đến ngày 15 tháng 7 năm 2022, so với mức cao nhất mọi thời đại là 1,27 triệu doanh số bán hàng trong 7 ngày tính đến ngày 24 tháng 11 năm 2021.

Những con số này chỉ ra rằng doanh số bán hàng NFT hàng tuần đã giảm hơn 80% kể từ tháng 11 năm 2021, mặc dù hoạt động đã phục hồi kể từ mức thấp kỷ lục gần đây nhất là 165.000 doanh số trong 7 ngày kết thúc vào ngày 17 tháng 6 năm 2022.

Trong Báo cáo Thị trường Quý 1 năm 2022, NonFungible.com nói rằng “collectibles” hiện chiếm thị phần lớn nhất trong ngành NFT, với hơn nửa triệu ví thực hiện tổng cộng 2,7 triệu giao dịch trong ba tháng đầu năm 2022.

Tổng giá trị của các giao dịch này tương đương với 6,1 tỷ USD, mặc dù điều đáng chú ý là con số này có thể bao gồm nhiều giao dịch của cùng một tài sản.

Tuy nhiên, Reuters báo cáo rằng giá trị hàng tháng của NFT giao dịch trên thị trường OpenSea đã giảm 85% kể từ tháng 1.

Bài báo cho biết giá trị giao dịch vào tháng 6 năm 2022 lên tới 700 triệu USD, so với gần 5 tỷ USD chỉ 6 tháng trước đó.

Điều này tương ứng với các xu hướng tương tự trong dữ liệu được xuất bản trên NonFungible.com.

Phần “Xu hướng thị trường” của trang web cho thấy giá trị tích lũy của doanh số bán hàng NFT hàng tuần trong 7 ngày kết thúc vào ngày 15 tháng 7 năm 2022 lên tới 224 triệu USD, so với mức cao nhất mọi thời đại là 1,92 tỷ USD trong 7 ngày kết thúc vào ngày 29 tháng 8 năm 2021.

Dữ liệu này cho thấy giá trị hàng tuần của các giao dịch NFT đã giảm gần 90% kể từ mức cao nhất mọi thời đại.

Sự hoài nghi của nhà đầu tư ngày càng tăng

Một phần của xu hướng này có thể được giải thích là do giá trị của Ethereum - một trong những loại tiền tệ cốt lõi được sử dụng trong giao dịch NFT đã giảm hơn 70% kể từ mức cao nhất mọi thời đại vào tháng 11 năm 2021.

Với sự sụt giảm chung của ngành, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi một cuộc khảo sát được Bloomberg công bố vào ngày 11 tháng 7 cho thấy rằng hiện chỉ có 9% nhà đầu tư xem NFT là một cơ hội đầu tư đầy hứa hẹn.

Trong khi đó, sự hoài nghi ngày càng tăng về giá trị đầu tư của NFT có thể càng trầm trọng hơn do sự gia tăng việc “gian lận” NFT - một thực tế theo đó cùng một cá nhân hoặc tổ chức giao dịch một NFT duy nhất giữa một số ví khác nhau dưới sự kiểm soát của họ, nhằm cố gắng tăng giá trị NFT ảo.

Trong Báo cáo Thị trường Quý 1 năm 2022, NonFungible.com tuyên bố rằng giao dịch gian lận có thể đã chiếm hơn một nửa (52,2%) tổng giá trị của các giao dịch NFT được thực hiện trong ba tháng đầu năm 2022, tăng từ 43,2% trong quý trước của Năm 2021.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là NFT không bị giới hạn đối với các tài sản đầu tư mang tính đầu cơ.

NonFungible.com báo cáo rằng các tài sản liên quan đến trò chơi vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất trong các giao dịch NFT, với gần 1 triệu ví giao dịch NFT liên quan đến game trong 90 ngày đầu năm nay.

Tuy nhiên, một điều đáng ngạc nhiên, đặc biệt là với sự phản đối của phương tiện truyền thông gần đây, doanh số bán NFT liên quan đến metaverse chỉ chiếm một phần nhỏ trong giao dịch NFT.

NonFungible.com báo cáo rằng chỉ có hơn 53.000 NFT có liên quan đến metaverse đã được giao dịch từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2022, chỉ chiếm 0,7% trong tổng doanh số 7,45 triệu NFT mà công ty theo dõi trong Q1.

Tổng cộng, tài sản liên quan đến metaverse chỉ chiếm 1,6% trong số 34,4 triệu NFT đang lưu hành vào cuối tháng 3, so với 65,4% đối với NFT liên quan đến game.

Tuy nhiên, bất chấp sự nhầm lẫn tiếp tục và sự hoài nghi ngày càng tăng của nhà đầu tư, sự tồn tại của công nghệ NFT vẫn còn là một dấu hỏi lớn.

Đặc biệt, We Are Social kỳ vọng sẽ thấy sự gia tăng có ý nghĩa trong việc sử dụng "digital twins" - NFT liên quan đến tài sản thế giới vật chất - được xây dựng dựa trên các sáng kiến ​​hiện có của các tổ chức như Mattereum.

Nguồn: We are social, Hootsuite

Về AppROI.co

AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider... cùng nhiều đối tác khác.

• Website: approi.co
• E-mail: [email protected]
• Hotline: 0789.99.66.88