Marketer AppROI App Marketing Agency
AppROI App Marketing Agency

Marketing Team @ AppROI

  1. Trang chủ
  2. Cộng đồng
  3. Digital Marketing

Cơ hội, thách thức, và xu hướng Mobile gaming trong năm 2022

  • 29/08/2022
  • 1,032
  • 0

NFTs. Blockchain gaming. Metaverse. Một thế giới mới cho mobile gaming đang mở ra trước mắt chúng ta. Đây là những từ ngữ được nhắc tới nhiều, nhưng chúng thực sự có ý nghĩa gì trong tương lai của gaming trên mobile?

Michail, người sáng lập một trong những blog và podcast lớn nhất về mobile gaming trên thế giới - Deconstructor of Fun - đã đưa ra những insight độc đáo về hiện trạng và tương lai của ngành công nghiệp mobile game.

Thử thách lớn nhất của mobile gaming trong 2022

2021 không phải là chặng đường dễ dàng với ngành công nghiệp di động, sự xuất hiện của đại dịch và những thay đổi triệt để về quyền riêng tư của Apple mang tới nhiều thách thức mà các nhà phát triển và marketer.

Nhưng đâu là một số trở ngại mà ngành công nghiệp mobile gaming có thể phải đối mặt trong phần còn lại của năm 2022 và sau đó?

  • Những thay đổi về quyền riêng tư của Android: Khả năng mở rộng quy mô của ngành công nghiệp game chắc chắn trở nên khó khăn hơn sau iOS 14 và nó cũng không dễ dàng hơn với những gì Google đã công bố - mặc dù những thay đổi đó được dự đoán chỉ đến sau một vài năm nữa.

  • Thị trường mobile app tại Trung Quốc thay đổi: Trung Quốc đã phê duyệt 45 giấy phép cho mobile game mới vào tháng 4, chấm dứt thời gian gián đoạn kéo dài gần 10 tháng khiến thị trường mobile game lớn nhất thế giới này cạnh tranh gay gắt. Các nhà chức trách Trung Quốc cũng đã áp dụng một loạt biện pháp nghiêm ngặt trong 18 tháng qua, bao gồm giới hạn thời gian chơi game với trẻ vị thành niên, thực hiện các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư chặt chẽ hơn đối với mobile apps và áp đặt chính sách mới nhằm hạn chế tình trạng nghiện game, ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo trong và ngoài khu vực. Điều này được dự đoán là sẽ có những tác động lâu dài và làm gia tăng sự cạnh tranh trong phần còn lại của thị trường. Nhiều nhà phát triển ở Trung Quốc có thể sẽ xây dựng nhiều trò chơi chất lượng cao hơn để tiếp nhận giá trị văn hoá và đầu tư nhiều thời gian, năng lượng vào thị trường phương Tây để tăng trưởng kinh doanh, một lần nữa làm tăng cạnh tranh giữa các ứng dụng và marketers.

  • Cơn sốt M&A: Được thúc đẩy bởi cuộc đua giành dữ liệu sơ cấp trong bối cảnh Apple thay đổi quyền riêng tư, ngành công nghiệp di động đã chìm trong cơn sốt mua bán và sáp nhập trong năm qua. Sự hấp dẫn của blockchain gaming đối với các nhà đầu tư mạo hiểm cho thấy xu hướng này khó có thể sớm chậm lại.

Nói về blockchain gaming - tiếp theo, chúng tôi đã thảo luận về tác động của nó đối với thiết bị di động, đặc biệt là khi ngày càng có nhiều nhà phát triển khám phá ra tiềm năng của sự thay đổi từ mô hình free-to-play sang play-to-earn.

Chuyển từ F2P sang P2E nhờ Blockchain gaming

Non-fungible tokens (NFTs), tiền điện tử (cryptocurrency), blockchain - tất cả các thuật ngữ gần đây đã tác động tới nhận thức của công chúng nhiều hơn bao giờ hết. Hàng loạt cái tên nổi tiếng đã chạy theo hiệu ứng NFT, mọi người từ Ubisoft đến EA đều tuyên bố rằng play to earn (P2E) là tương lai của gaming.

Nhưng NFTs và blockchain tác động thế nào tới mobile gaming là gì? Và, quan trọng không kém, đây có phải là bong bóng sắp vỡ không?

Nhiều nhà phát triển free-to-play (F2P) hiện đang xem xét sự thổi phồng xung quanh mô hình P2E và cân nhắc quá trình chuyển đổi. Một nghiên cứu thú vị là Thetan Arena, một trò chơi đấu trường trực tuyến (MOBA) gần đây đã được ra mắt trở lại dựa trên blockchain và cơ chế play-to-earn.

Tuy nhiên, có nhiều lưu ý cần quan tâm đối với bất kỳ nhà phát triển nào đang chú ý đến tiềm năng của blockchain. Khái niệm P2E có vẻ hấp dẫn với nhiều nhà phát triển nhưng cần phải nhớ rằng người chơi không đổ xô vào các tựa game chỉ vì cơ chế này.

Ví dụ, Thetan Arena được xây dựng dựa trên một trò chơi hiện tại đã có chất lượng hoàn chỉnh thay vì là tựa game hoàn toàn mới đang được hoàn thiện - vì vậy người chơi có lý do để chơi ngoài cơ chế P2E. Đó không phải là trường hợp “nếu bạn xây dựng P2E, người chơi sẽ đến” - mà là “đến bằng gameplay, ở lại vì blockchain”.

Khái niệm về các vật phẩm NFT độc đáo trong game franchise như Call of Duty - chẳng hạn như một vũ khí độc đáo có thể mang sang các trò chơi mới khác trong series - chắc chắn không phải là không có sức hấp dẫn của nó. Nhưng nó cũng đòi hỏi một khoản chi phí và nỗ lực khổng lồ với các nhà phát triển, cũng như làm dấy lên lo ngại về mức tiêu thụ năng lượng toàn cầu vào thời điểm nhiều quốc gia đang đối mặt với khủng hoảng năng lượng.

Về việc liệu trò chơi blockchain có được chứng minh là không bền vững - tức chỉ là một bong bóng - chắc chắn cần có một số cải tiến cần thiết trước khi nó thực sự trở nên thay đổi và phổ biến trong mobile gaming.

Là một ngành công nghiệp, chúng tôi vẫn chưa ở đó: blockchain gaming vẫn đang trong giai đoạn thích nghi ban đầu, có những thách thức cần vượt qua như về chi phí, tính bền vững và thậm chí là logistics để có một thị trường cho gaming NFTs. Thậm chí, đã có những phản ứng dữ dội từ người chơi đối với khái niệm này, dẫn đến một trường hợp là các nhà điều hành từ Ubisoft thừa nhận rằng người chơi game vẫn đòi hỏi giá trị và sự hấp dẫn. Nhưng công nghệ blockchain chắc chắn sẽ đưa ra nhiều trường hợp sử dụng trong thời gian tới và sẽ rất thú vị khi xem ai thực hiện bước tiếp theo đó để biến nó trở thành một phần khả thi, mong muốn và bền vững của mobile game trong tương lai.

Tương lai của mobile gaming?

Một số kết luận nhanh về các chiến lược và phương pháp tiếp cận mới được phát hiện trong ngành có thể kế đến như:

  • Tạo thể loại mới cho khán giả không còn chơi game: Supercell là ví dụ điển hình nhất cho cách tiếp cận này: họ đã trở thành chuyên gia trong tìm kiếm thị trường ngách và thiết kế (và marketing) game cho những người không chơi game truyền thống.

Mặc dù nhiều thách thức, nhưng cách tiếp cận này rõ ràng có tiềm năng phát triển lớn. Trong mười hai tháng qua, chúng ta đã chứng kiến sự tăng trưởng lớn về số lượt cài trivia app (tăng 79% so với cùng kỳ năm ngoái), puzzle app (tăng 41%) và racing app (tăng 39%) khi các nhà phát triển nỗ lực tìm kiếm thứ gì đó hấp dẫn với nhóm đối tượng chưa từng được khai thác trước đây.

  • Discord và các community platforms được sử dụng để thúc đẩy tăng trưởng: Cộng đồng là một phần thiết yếu đối với các live service game mà nhiều ứng dụng đang hướng tới, và nền tảng như Discord đã được nhiều game thuộc thể loại MMORPG muốn kết hợp như một điểm đến để mở rộng quy mô và phát triển hoạt động cộng đồng tích cực quanh đó. Giờ đây, chúng ta thấy các trò chơi thuộc các thể loại khác như trò chơi mô phỏng (simulation and sandbox game) cố gắng tận dụng nền tảng như một cách để phát triển cộng đồng của họ và tạo ra những người chơi trung thành.

  • Mobile game mở rộng sang các hệ sinh thái khác như PC, console, thậm chí cả VR: trong khi nhiều studio như Gameloft và Plarium đã thành công trong việc mang trò chơi của họ lên nhiều nền tảng, thì mô hình "play one game on any device” (chơi một trò chơi trên mọi thiết bị) giống như Fortnite và Genshin Impact đòi hỏi một cơ sở hạ tầng công nghệ đáng kể và được đầu tư từ sớm. Rõ ràng, việc này mang lại nhiều lợi ích to lớn.

Nguồn: AppsFlyer

Về AppROI.co

AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider... cùng nhiều đối tác khác.