Hướng Dẫn Phân Tích Đối Thủ Trong SEO Chi Tiết Dễ Dàng 2022

Phân tích đối thủ trong SEO là một bước khá quan trọng để tạo nên một chiến dịch thành công. Qua đó giúp SEOer dễ dàng lên kế hoạch cho dự án và phần trăm thành công đạt cao nhất. Vậy làm thế nào để phân tích đối thủ trong SEO của doanh nghiệp? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết bài viết dưới đây.

1. Như thế nào được gọi là phân tích đối thủ trong SEO

Việc xác định và phân tích đối thủ trong SEO nhìn chung thì rất dễ dàng chẳng hạn như xác định qua tên miền nằm top về từ khóa. Thực tế thì không chỉ có vậy, để xác định đúng đối thủ trong SEO khá là phức tạp. Hãy tham khảo những cách dưới đây để xác định đúng được đối thủ cạnh tranh của mình.

1.1 Cùng lĩnh vực ngành hay cùng chung bộ chủ đề từ khóa

Những đối tượng cùng phân khúc khách hàng, mục tiêu kinh doanh với bạn thì những nội dung xây dựng hay website sẽ đều thoả mãn nhu cầu người dùng như vị trí của bạn. Vì thế đối thủ mạnh nhất của website bạn là những đối tượng cùng lĩnh vực hay chung bộ chủ đề từ khoá.

Ngoài ra sẽ có những đối tượng cùng chung lĩnh vực nhưng chưa đầu tư mạnh website thì đây vẫn là đối thủ cạnh tranh tiềm năng mà bạn cần phải chú ý sau này.

1.2 Cùng hoạt động SEO trong 1 thời điểm

Đối thủ thứ hai là những đối tượng cùng hoạt động SEO trong 1 thời điểm. Kế hoạch SEO của họ vẫn đang triển khai và duy trì. Với đối thủ này ta sẽ phân thành 2 loại để nghiên cứu:

• Đối thủ động: những đối thủ này đang trong quá trình triển khai và đẩy TOP.Vì thế SEOer nên chú ý từng hoạt động của đối tượng này và phân tích tạo nên kế hoạch cho mình.
• Đối thủ tĩnh: những đối thủ này đã ít hoạt động trong thời gian qua. Vì vậy việc phân tính và tính khối lượng công việc để bạn có thể vượt qua đối tượng này là khá dễ dàng.

2. Tại sao phải phân tích đối thủ trong SEO

SEO là công việc được các doanh nghiệp khá chú trọng hiện nay. Mục đích chính của SEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để cải thiện thứ hạng cho website. Qua đó tiếp cận được nhiều khách hàng hơn và tiết kiệm được nhiều chi phí hơn so với các loại hình quảng cáo khác. Cũng vì vậy mà hiện nay SEO được chú trọng nhiều hơn. Và công việc đầu tiên mà các SEOer phải làm khi thực hiện SEO là xác định, phân tích đối thủ trong SEO của mình.

Qua việc phân tích đối thủ trong SEO chúng ta sẽ nhìn nhận lại được điểm mạnh yếu của các đối thủ tiềm năng và hiện tại. Nhận định được kế hoạch và chiến lược cho cá nhân doanh nghiệp về phân khúc thị trường, cơ hội thách thức để quy trình tiến hành công việc đạt kết quả tốt nhất.

3. Những cách tiến hành trong việc phân tích đối thủ trong SEO

3.1 Xác định bằng kinh nghiệm

Trong kinh doanh các doanh nghiệp có thể tự xác định dễ dàng một vài đối thủ trong quá trình làm việc và quan sát được. Điều này cũng giúp được doanh nghiệp có thể xem xét hoạt động của đối thủ về các mảng và thực hiện chiến lược vượt qua họ.

Cách xác định trong việc phân tích đối thủ trong SEO chủ yếu ở đây là dựa trên một số yếu tố như:

• Theo ngành
• Theo sản phẩm, dịch vụ
• Theo vị trí địa lý (Đối với những ngành như nhà hàng…)

Ví dụ: 

Giả sử doanh nghiệp cần xác định đối thủ là cửa hàng điện thoại A.

Đối thủ cùng ngành điện tử viễn thông, điện thoại là Thế giới di động, FPT…

Đối thủ cung cấp cùng sản phẩm là điện thoại B

Điện thoại A và B cùng nằm tại khu vực Đà Nẵng, cùng cung cấp sản phẩm này giá rẻ. Vì thế A và B sẽ cùng quy mô và phân khúc khách hàng.

Qua đó xác định được A và B là đối thủ trực tiếp với nhau. Đây không phải là phương pháp đánh giá đối thủ SEO hiện tại mà là đánh giá đối thủ trực tiếp (thông qua các chủ thể liên quan về ngành, sản phẩm cung cấp, dịch vụ…). SEOer nên quan sát theo dõi thường xuyên để xác định được đối thủ và cải tiến quy trình để hoàn thiện nhất việc tối ưu cho doanh nghiệp.

3.2 Xác định theo mẫu trình tự

3.2.1 Bước 1: Nghiên cứu từ khóa

Việc đầu tiên khi xác định phân tích đối thủ trong SEO thì bạn phải có được bộ từ khóa. Đối thủ sẽ được xác định thông qua bộ từ khóa của bạn.

Tiến hành việc phân tích đối thủ trong SEO, các công cụ nghiên cứu từ khóa :  Ahrefs, KeywordIOTool, Keyword Planner… sẽ hỗ trợ cho bạn. Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa bằng công cụ sẽ cho ra được kết quả như ví dụ sau:

Nghiên cứu từ khóa

3.2.2 Bước 2: Tìm đối thủ của từng từ khóa

Khi có bộ từ khóa ở bước trên, các SEOer bắt đầu công việc tìm lập nên những đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp.

Một nguyên tắc mà các bạn cần phải chú ý trong công việc này là : Mỗi từ khóa sẽ có một tệp đối thủ riêng.

Vì thế các SEOer nên lập đối thủ của từng từ khóa rồi tổng hợp tất cả đối thủ lại để tạo nên được danh sách đối thủ có kết quả chính xác nhất.

Một ví dụ minh họa cho công việc trên:

Để dễ hình dung, bạn có thể đi tìm tập đối thủ của 5 từ khóa sau:

• Luyện thi ielts
• Luyện thi ielts online
• Thi ielts
• Trung tâm luyện thi ielts
• Đăng ký thi ielts

Dùng Chrome trình duyệt ẩn danh, sau đó bạn tra cứu từ khóa khóa.

Google sẽ cho kết quả hiển thị sau:

Tìm đối thủ của từng từ khóa

Bạn nhập vào Excel đường dẫn URL + Domain TOP 10 đối thủ như bảng sau.

Tìm đối thủ của từng từ khóa

Như vậy đã hoàn thiện được đối thủ cạnh tranh cho từ khóa thứ nhất. Hãy làm tương tự cho các từ khóa tiếp theo trong bộ và hoàn thành nên bảng đối thủ cạnh tranh cho doanh nghiệp của mình.

Nhưng trong thực tế, thông thường sẽ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh thông qua top 20 - 30 có lượng tìm kiếm và CPC cao nhất. Vì những từ khóa đó sẽ có mức độ cạnh tranh cao nhất. Những đối thủ thuộc từ khóa này cũng là những đối thủ mạnh mẽ nhất trong lĩnh vực mà bạn đang hướng đến để SEO.

Để lọc được nhanh các từ khóa đó, bạn có thể dùng đồng thời hai chức năng:

• Sort Volume Search từ cao xuống thấp.
• Filter CPC cao hơn một giá trị nào đó

Nghiên cứu từ khóa

Các bước trên là những bước được thực hiện thủ công. Ngoài ra còn có những công cụ hỗ trợ trực tiếp công việc này mà bạn có thể tham khảo sau đây:

• SERPLAB, để tìm nhanh TOP 10 URL đối thủ của từng từ khóa.

SERPLAB, để tìm nhanh TOP 10 URL đối thủ của từng từ khóa.

• ConvertURL, để tìm nhanh Domain từ URL.

Top 10 URL trong từ khóa cạnh tranh

3.2.3 Bước 3: Phân tích website mà đối thủ đang sử dụng

Khi các SEOer đã xác định được tệp đối thủ của doanh nghiệp. SEOer nên tiến hành tìm hiểu thật kỹ, chi tiết về đối thủ trên website của họ. Từ đó rút ra được những kinh nghiệm hay những sai lầm của đối thủ để cải thiện doanh nghiệp trong bộ từ khóa được tốt nhất.

Các để đánh giá một website của đối thủ tốt thường là phần code gọn nhẹ, thiết kế UX UI chuyên nghiệp đơn giản, cung cấp đủ nộp dung hữu ích đối với người dùng. Tốc độ tải trang nhanh chóng. Ngoài ra hãy trải nghiệm trang web của đối thủ trên vị trí của khách hàng để đánh giá được ưu điểm và nhược điểm mà đối thủ đang có để áp dụng đối với website của doanh nghiệp đang thực hiện.

3.2.4 Bước 4: Phân tích Backlink của đối thủ

Backlink đóng vai trò quan trọng trong SEO. Để đánh giá được đối thủ cạnh tranh tổng quan nhất hãy chú ý đến kỹ thuật công cụ Backlinks, từ đó đánh giá và theo dõi thường xuyên để học hỏi và phân tích. Qua đó chú trọng hơn về backlink của mình để đem lại chất lượng cho website của mình như vậy mới đạt được thành công trong chiến dịch SEO này. 

Tiến hành công việc phân tích backlink, hãy sử dụng các công cụ kiểm tra sau đây để thực hiện công việc nghiên cứu được tốt nhất: 

• ahref
• ranksignals.com 

3.2.5 Bước 5 : Độ tương tác, viral trên mạng xã hội của đối thủ

Các trang mạng xã hội hiện nay đang được đánh giá là yếu tố ảnh hưởng đến khả năng lên top của website. Vì thế các SEOer nên quan sát thật kỹ đối thủ về các trang social này về các nội dung họ chia sẽ, backlinks, hình thức từ đó xây dựng cho doanh nghiệp một trang web trên mạng xã hội (ví dụ: Facebook, Google+, LinkedIn…) để tăng khả năng cho website xuất hiện trên trong kết quả tìm kiếm.

3.2.6 Bước 6: Tổng hợp đối thủ

Qua các bước trên thì đối thủ nào xuất hiện nhiều lần thì sẽ là đối thủ mạnh nhất của doanh nghiệp bạn.

Qua bảng excel đã thông kế hãy dùng hàm COUNTIF để thực hiện đếm số lần xuất hiện của đối thủ.

Tổng hợp đối thủ

Như vậy bạn đã lập được các đối thủ trong lĩnh vực của mình như sau :

• ielts-fighter.com
• britishcouncil.vn
• ippeducation.vn
• etest.edu.vn
• idp.com
• ktdcgroup.vn
• wallstreetenglish.edu.vn
• elingo.edu.vn
• ieltstolinh.vn

4. Tìm hiểu 5 yếu tố đặc biệt khi phân tích đối thủ trong SEO năm 2022

4.1 Phân tích tổng thể tên miền của đối thủ SEO

Hãy sử dụng các công cụ hỗ trợ cho việc phân tích tên miền trong SEO dưới đây để tiến hành việc phân tích:

• Tuổi tên miền ( bạn có thể truy cập tại https://web.archive.org/)

Phân tích tổng thể tên miền của đối thủ SEO

• Lập chỉ mục trong công cụ tìm kiếm
• Xếp hạng Alexa
• Traffic
• Thông tin tên thương hiệu
• Các trang mạng xã hội

4.2 Phân tích hoạt động Marketing Online của đối thủ

Các đối thủ sẽ sử dụng nhiều kênh Marketing Online khác nhau như Facebook, Zalo… Bây giờ sẽ sửa dụng Facebook Pixel Helper và Tag Assistant (By Google) để tiến hành phân tích.

Ví dụ chúng ta sẽ thực hiện kiểm tra trang web cukcuk.vn thấy trang website có cài đặt Tag Manger.

kiểm tra trang web cukcuk.vn

Đo lường sự kiện bằng bấm nút “dùng thử”.

Đo lường sự kiện

Sau khi nghiên cứu “Facebook Pixel Helper” ta có thể thấy cukcuk hiện đang cài rất nhiều tính năng cho facebook nhưng chỉ là tính năng cơ bản và Cukcuk mạnh/ chú trọng kênh của Google hơn là Facebook.

Đo lường sự cạnh tranh

4.3 Phân tích Content đối thủ SEO

Khi đánh giá phân tích Content đối thủ SEO thì nên đánh giá đối thủ qua các yếu tố sau: 

• Xem số liệu nội dung: Xem số lượng nội dung có trong website, độ dài của từng bài viết. 
• Tìm liên kết bị hỏng: Xem số lượng trang bị lỗi 404, 301…
• Phân tích tiêu đề trang và Dữ liệu Meta: Phân tích tiêu đề trang (title) và mô tả (meta description) trong quá trình thu thập thông tin và xác định những trang quá dài, ngắn, thiếu hoặc trùng lặp…
• Khám phá nội dung trùng lặp: Khám phá URL trùng lặp chính xác với kiểm tra thuật toán md5.
• Độ sâu của nội dung: Số lượt click từ trang chủ để khách hàng có thể đến được trang đó.

Có thể sử dụng các công cụ như screaming frog hoặc WebSite Auditor để thực hiện nghiên cứu Content đối thủ.

Từ đó phân tích được nội dung đối thủ có hữu ích với người dùng không? Và rút kinh nghiệm cho quá trình thực hiện content của doanh nghiệp.

4.4 Phân tích Onpage của đối thủ

Đối với nguyên tắc quản trị trang web của Google. SEOer cần phải tối ưu Onpage sao cho Google có thể hiểu được và mang lại được hiệu quả. Vì thế việc nghiên cứu Onpage là vô cùng cần thiết và quan trọng trong việc Phân tích đối thủ trong SEO. Sau đây là những yếu tố cần chú ý khi phân tích Onpage của đối thủ: 

• Keyword (Title + Desc): Keyword trong Title, Description của đối thủ trên top. Càng nhiều đối thủ có keyword trong title, description điểm càng cao.
• Heading đối thủ: Kiểm tra cách đặt Heading của đối thủ. Heading trang chủ, trang danh mục, trang sản phẩm, trang bài viết, Tags.
• URL: URL của đối thủ đã chuẩn SEO hay chưa?
• Breadcrumb
• Chủ đề lớn được show tại trang chủ
• Bộ soạn thảo văn bản mà đối thủ đã sử dụng

4.5 Phân tích hoạt động Social Network

Như chúng tôi đã đề cập ở trên yếu tố mạng xã hội hỗ trợ rất tốt trong SEO. Vì thế những đối thủ mạnh về mảng này sẽ vô cùng có lợi. Lượng truy cập từ lĩnh vực này khá tốt vì thế hãy tận dụng mảng social như sở hữu cho mình fanpage Facebook lượt like lớn, YouTube có lượt sub lớn… để gia tăng lượng truy cập nhiều nhất.

Một số lợi ích mà mạng xã hội tác động đến SEO là:

• Tăng lưu lượng truy cập trang web.
• Mở rộng thương hiệu nền tảng truyền thông xã hội
• Độ lớn của MXH

5. Top 7 công cụ phân tích đối thủ trong SEO 2022

5.1 Google Analytics

Google Analytics

Top 1 công cụ phân tích đối thủ trong SEO được sử dụng phổ biến hiện nay là Google Analytics. Công cụ Google Analytics giúp bạn phân tích được hiệu suất của trang web, hành vi truy cập vào trang của người dùng, đặc biệt hơn cả về nhân khẩu học.

Nhìn chung Google Analytics thực hiện công việc phân tích website khá tốt. Tuy nhiên nếu bạn muốn phân tích những công việc có yêu cầu cao hơn như phân bộ dữ liệu có thể dùng Google Analytics 360 (phiên bản này có trả phí), phiên bản nâng cấp của Google Analytics.

5.2 Crazy Egg

Crazy Egg

Crazy Egg là công cụ trong việc phân tích đối thủ trong SEO được đánh giá khá cao bởi những công dụng cho người sử dụng nó về các vấn đề tỷ lệ chuyển đổi của website. Công cụ cung cấp được cách mà khách hàng tương tác với nội dung của doanh nghiệp qua các lượt trỏ và ghi lại những khu vực mà người dùng nhấp vào. Từ đó các SEOer có thể thống kê nhìn nhận để cải thiện nội dung website đạt được hiệu quả tốt nhất và thu hút được nhiều truy cập của khách hàng.

Một số tính năng nổi bật trên Crazy Egg như:

• Heatmaps
• Visitor recordings
• Visitor snapshots
• Site editor tools

Crazy Egg là công cụ có trả phí (khoảng phí  từ 24$ - 249$ mỗi tháng). Bạn có thể trải nghiệm miễn phí trong vòng 30 ngày trước khi đăng ký sử dụng.

5.3 Ahrefs

Công cụ Ahrefs

Ahrefs là công cụ được khá nhiều SEoer biết đến. Công cụ này là phần mềm lưu trữ dữ liệu backlink lớn nhất và cũng giúp nghiên cứu về backlink tốt nhất hiện tại.Ahrefs hỗ trợ các SEOer triển khai bộ báo cáo phân tích đối thủ cạnh tranh, đưa ra danh sách đối thủ cạnh tranh thông qua số lượng từ khóa liên quan và xây dựng kế hoạch chiến lược hiệu quả nhất. 

5.4 SpyFu

Công cụ SpyFu

Nhắc đến công cụ giúp tìm kiếm, phân tích đối thủ trong SEO của doanh nghiệp một cách dễ dàng không thể thiếu công cụ SpyFu. Phần mềm này giúp cung cấp dữ liệu trong việc phân tích sự cạnh tranh trong SEO. Qua phần mềm này chúng ta có thể thấy được những biến động về từ khóa của đối thủ cạnh tranh hay hiểu rõ hơn về sự phát triển của đối thủ từ đó áp dụng linh hoạt cho doanh nghiệp.

5.5 Kissmetrics

Công cụ Kissmetrics

Hiện nay có hơn 900 công ty đã và đang sử dụng công cụ này, một công cụ giúp hỗ trợ phân tích website về lượng khách hàng tiềm năng và giúp thu hút, giữ chân khách hàng hiện tại của doanh nghiệp.

Mặc dù đây là công cụ cần trả phí nhưng những chức năng phần mềm này mang lại đáng để bạn đầu tư:

• Tự động hóa các chiến dịch tiếp thị qua email
• Xác định và theo dõi các phân đoạn người dùng
• Theo dõi hành trình khách hàng trên nhiều thiết bị
• Biên soạn đối tượng khách hàng cho quảng cáo Facebook và Instagram.

5.6 Clicky

Clicky

Clicky mang đến những phân tích chi tiết, tạo bản đồ nhiệt cho từng đối tượng khách hàng thay vì phải tập hợp người dùng. Ngoài ra công cụ này được đánh giá khác cao nhờ thêm tính năng theo dõi trang web giúp bạn tiếp cận lập tức những nguồn dữ liệu mới.

Các tính năng nổi bật của Clicky:

• Individual visitor and action tracking
• Heatmaps
• Spam filtering
• Uptime monitoring
• Campaign tracking
• A/B testing

Đây cũng là một công cụ có trả phí nhưng nó có phiên bản miễn phí có thể trải nghiệm trước khi đăng ký sử dụng.

5.7 SEMrush

SEMrush - chức năng phân tích 

SEMrush là công cụ mang đến được nhiều chức năng phân tích và thực hiện các chiến lược quảng cáo trên kênh social. Tham khảo những chức năng SEMrush mang lại :

• Nghiên cứu, phân tích chiến lược quảng cáo, ngân sách chi phí quảng cáo của đối thủ
• Tổng hợp những từ khóa có giá trị khi xây dựng nội dung, những ý tưởng quảng cáo sáng tạo
• Kiểm tra lượng truy cập trang web của đối thủ, chiến lược quảng cáo
• Theo dõi hiệu suất hoạt động trên các mạng xã hội
• Kiểm tra hồ sơ backlink
• Tạo và chia sẻ báo cáo phân tích trang web tùy chỉnh

Để sử dụng công cụ tuyệt vời này bạn phải trả phí từ 99,95$ đến 399,95$ cho mỗi tháng tìu vào dịch vụ mà bạn lựa chọn.

Hy vọng qua bài viết mà SEODO mang lại  bạn có thể hiểu rõ hơn về những tuyệt chiêu để phân tích đối thủ trong SEO năm 2022 này. Qua đó cũng hiểu được những yếu tố trong SEO năm nay. Từ đó xây dựng nên chiến lược SEO thành công cho doanh nghiệp của bạn !

Nguồn: https://seodo.vn/goc-kien-thuc/phan-tich-doi-thu-trong-seo.html