Vòng Chung kết Young Marketers 10: Khi Marketing không chỉ là câu chuyện riêng của ý tưởng

29/01/2022
16,515
0

Sau hơn 4 tháng tranh tài từ hơn 1.024 thí sinh tại Việt Nam cũng như nhiều nơi trên thế giới, tối ngày 28/01 vừa qua, cuộc thi Young Marketers mùa thứ 10 đã chính thức về đến đích. Thật khó cho những người đóng vai trò cầm cân nảy mực tại vòng Chung kết của cuộc thi, khi cả ba ý tưởng tới trước vòng này đều thể hiện sự đột phá trong cách tiếp cận và táo bạo trong việc đề xuất giải pháp.

Điểm mới của cuộc thi Young Marketers mùa thứ 10 – mùa đặc biệt đó là lần đầu tiên, Top 3 chung cuộc có cơ hội được triển khai thí điểm ý tưởng của mình. Không còn chỉ là bản kế hoạch được viết ra trên giấy, năm nay, các thí sinh sẽ được trực tiếp đo lường tính hiệu quả cho giải pháp của mình thông qua sự bảo trợ chuyên môn từ Đường dây nóng Ngày mai, hỗ trợ từ Agency Dentsu Redder – Creative Agency of The Year nhiều năm liền tại Việt Nam và ngân sách do Young Marketers tài trợ.

Chướng ngại lớn nhất mà các bạn phải đối mặt tại vòng Chung kết là phải thuyết phục được Hội đồng Ban giám khảo rằng giải pháp và ý tưởng của mình có khả năng gây được sự chú ý, thực tế và dễ dàng triển khai ở quy mô thí điểm lẫn trong tương lai.

Về việc đánh giá vòng thi Chung kết, bên cạnh những gương mặt gạo cội uy tín trong ngành Marketing còn có đại diện của Đường dây nóng Ngày mai, cùng các anh chị có nhiều năm kinh nghiệm làm việc, giải quyết các vấn đề xã hội, tâm lý học con người:

Anh Hùng Võ – Jury Chair, Founder (Young Marketers), Young Advisory Board (Fulbright), Chief Marketing & Growth Officer (Giao Hàng Tiết Kiệm), Founder & CEO (Dentsu Redder), Founding Board Member (Embassy Education), APAC Top 50 Asia CMO 2021
Anh Đặng Hoàng Giang – PhD, Best Seller Author, Founder (Đường dây nóng Ngày mai)
Chị Phạm Nhã Uyên – Former Head of Marketing (Coca-Cola Indochina), General Manager (Provence Vietnam)
Anh Bình Bồng Bột – Nhà biên kịch của các bộ phim nổi tiếng: “30 chưa phải là Tết”, “Tiệc trăng máu”, “Trạng Tí”…
Chị Vũ Phi Yên – Tiến sĩ, Bác sĩ, Chuyên gia Tâm lý học lâm sàng, Huấn luyện viên tâm lý tại Better Living

Bối cảnh

Tình hình dịch bệnh và giãn cách xã hội kéo dài đã dấy lên nỗi căng thẳng và hoang mang tâm lý trong cộng đồng. Dịch bệnh bất định làm gián đoạn cuộc sống thường nhật, mất kết nối kéo dài, gây ra nỗi đau mất người thân, gánh nặng việc làm, sự bất an về tương lai… Những vấn đề về sức khoẻ tinh thần ở Việt Nam vốn là tảng băng chìm và chưa được đặt nặng trước đây, nay đã trồi lên mặt nước và thật sự cần những giải pháp.

Các báo cáo chỉ ra rằng:

Tỷ lệ các triệu chứng lo âu và trầm cảm đã tăng đáng kể trong cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ với mức độ nghiêm trọng cao hơn người lớn từ 30-80%.
1/3 người trẻ Gen Z thừa nhận họ bị tổn thương tâm lý do cảm xúc cô đơn mang lại.
Chỉ có chưa tới 52% đáp viên chọn dành thời gian giãi bày cùng người thân và bạn bè để chăm sóc sức khoẻ tinh thần của mình.

Bước qua một mùa đại dịch, đa số – đặc biệt là người trẻ, nhận ra rằng họ thực sự thiếu hụt những mối quan hệ ý nghĩa, những kỹ năng giao tiếp cần thiết và thiếu khả năng về làm chủ tâm trí, cảm xúc, để có thể nhận ra và giúp đỡ chính mình và người thân vượt qua những khủng hoảng về tâm lý. Đã tới lúc mỗi người cần học cách chăm sóc sức khoẻ tinh thần của chính mình và quan tâm đến sức khoẻ tinh thần của người khác.

Bài dự thi 1. MindGym – Thể dục tinh thần (Nguyễn Văn Tuyền – Học viện Ngoại giao Hà Nội)

Insight

“Tôi tin rằng thử thách khiến chúng ta thêm mạnh mẽ. Nhưng, sự thật là phải chuẩn bị cho bản thân một tâm thế vững chãi mới là cách tốt nhất để vượt qua mọi khó khăn”

Thí sinh Nguyễn Văn Tuyền tìm thấy insight của mình qua câu chuyện được chia sẻ trong cuốn sách Đại Dương Đen, trong đó tác giả Đặng Hoàng Giang có viết rằng:

“Có thể hình dung khả năng chịu đựng stress của mỗi người là một cái thùng. Người có khuynh hướng trầm cảm cao là người mà trong thùng đã có sẵn nhiều thân gỗ... Anh sẽ không còn nhiều chỗ cho những sự kiện gây áp lực mới trước khi cái thùng của anh đầy” – trích Đại Dương Đen, NXB Hội Nhà Văn.

Dựa vào đó, anh Tuyền đã phát triển insight (sự thật ngầm hiểu) của chiến dịch theo định hướng “Phòng còn hơn chữa” – tập trung vào việc tác động đến đối tượng mục tiêu, nói ra các vấn đề của mình trước khi “chiếc thùng gỗ” bị làm đầy quá mức.

Bài dự thi của thí sinh Nguyễn Văn Tuyền

Ý tưởng lớn

Chiến dịch MindGym – Thể dục tinh thần được ra đời, khuyến khích các bạn trẻ tập đối diện và nói ra các vấn đề của mình, mà Đường dây nóng Ngày mai sẽ “luôn ở đó” đồng hành và lắng nghe.

Triển khai

Thông qua sự hỗ trợ từ các đơn vị truyền thông cũng như micro-influencer, cùng với sự quyết liệt trong khâu thực thi nhằm biến ý tưởng thành hiện thực nên chiến dịch của anh Tuyền nhận được khá nhiều sự đón nhận từ đối tượng mục tiêu.

Chiến dịch thí điểm diễn ra trong khoảng 2 tuần với 2 giai đoạn chính:

Giai đoạn 1 (26/12/2021 – 02/01/2022): Triển lãm phòng Gym tâm trí
- Mục tiêu: Giúp đỡ người tham gia đối diện và dọn dẹp những vướng bận của năm cũ, hướng về một năm mới khoẻ mạnh và an lành hơn
- Hoạt động chính: Soi chiếu vấn đề của các cá nhân đã bày tỏ câu chuyện và vấn đề thông qua hoạt động viết, vẽ tương tác
Giai đoạn 2 (02/01/2021 – 09/01/2022): Thử thách TikTok #LuônỞĐó
- Mục tiêu: Lan toả ý nghĩa của Đường dây nóng Ngày mai, sẵn sàng lắng nghe, sẻ chia và đồng hành cùng người trẻ
- Hoạt động chính: Lan toả thông qua KOLs, thúc đẩy người tham gia tự sáng tạo nội dung trên nền nhạc do chiến dịch sáng tác

Điểm nhấn của chiến dịch là bài hát tự sáng tác Luôn Ở Đó. Bài hát thực sự chạm đến đối tượng mục tiêu và cổ vũ họ can đảm nhấc máy gọi tới Đường dây nóng Ngày mai.

Kết quả

Phòng Gym Tâm Trí
- 432+ lượt đăng ký
- 500+ lượt tham gia
- 10.000+ phút thăm quan và suy nghĩ sau trong 2 ngày
- 414+ câu chuyện được kể lại
Thử thách TikTok #LuônỞĐó
- 50.200+ lượt tương tác
- 512.400+ lượt xem
Media
- 01 đơn vị báo chí đồng ý đồng hành tham gia
- 20+ đơn vị cá nhân tham gia hỗ trợ truyền thông
- 180.000+ lượt tiếp cận

Đây thực sự là kết quả khá ấn tượng với một chiến dịch mà ngân sách chỉ vỏn vẹn 45.000.000 VNĐ. Tuy vậy, đã có nhiều câu hỏi được Ban giám khảo đặt ra nếu kế hoạch được phát triển và tiếp tục triển khai trong tương lai.

Anh Đặng Hoàng Giang nhận xét: “Đây là một sản phẩm chỉn chu từ ý tưởng tới triển khai, ngay cả bản báo cáo của bạn cũng cho thấy bạn rất tâm huyết với công việc của mình. Về mặt chuyên môn, ẩn dụ của bạn về phòng gym cũng khá phù hợp và nêu được vai trò của Đường dây nóng Ngày mai là người đồng hành, chứ không phải người giải quyết vấn đề của người trầm cảm”.

Chị Phạm Nhã Uyên cho rằng: “Ý tưởng của bạn rất tích cực, không làm vấn đề trầm cảm thêm nặng nề. Phần triển khai rất chỉn chu, chu đáo, thấy được nỗ lực, tâm huyết của bạn và kêu gọi được nhiều bên tham gia cùng. Tuy nhiên, việc tập trung quá nhiều vào các hoạt động offline khiến cho mục tiêu tăng nhận thức của bạn dường như bị đuối”.

Bài dự thi 2. Mental Sound (Nguyễn Thị Xuân – Đại học Ngoại thương Hà Nội)

Bằng sự quan sát kỹ lưỡng, thí sinh Nguyễn Thị Xuân đã phát hiện ra một mâu thuẫn chưa được giải quyết bởi WHO là phương pháp đơn giản, hiệu quả giúp người trầm cảm điều trị và hồi phục chính là chia sẻ với những người họ tin tưởng. Thế nhưng, sự hiểu biết mơ hồ về trầm cảm của những người thân cận nhất với người bệnh đã khiến việc chấp nhận và chia sẻ trở nên khó khăn.