Top 5 chiến dịch truyền thông Valentine ấn tượng tại Việt Nam
Chủ đề về tình yêu trong ngày Valentine chưa bao giờ hết nóng khi xuất hiện trong hàng loạt chiến dịch Marketing của các nhãn hàng. Hãy cùng Việt Tương Tác điểm qua 5 ý tưởng đầy ngọt ngào và ấm áp trong dịp lễ đặc biệt này.
Kit Kat – Dừng một ngày để yêu
Cứ đến dịp Valentine là các cặp đôi lại rục rịch chuẩn bị những món quà đặc biệt để gửi tặng tới nửa kia. Nhưng chúng ta quên rằng, món quà Valetine tuyệt vời nhất chính là khoảnh khắc cả hai được ở bên nhau mà không phải những món đồ đắt tiền ngoài kia. Vào năm 2014, thương hiệu bánh kẹo Kit Kat đã ra mắt chiến dịch truyền thông “Dừng một ngày để yêu” – “Take a day off for love”, khuyến khích mọi người dành thời gian cho người mình yêu nhiều hơn.
Mở màn chiến dịch là viral clip với bài hát “Dừng một ngày để yêu” gây sốt trên mạng xã hội. Ca khúc đầy ngọt ngào của nữ ca sĩ Thái Trinh được nhiều bạn trẻ cover và phát sóng miễn phí trên kênh truyền hình YanTV. Kit Kat còn tổ chức minigame tặng vé xem phim và áo đôi trên kênh fanpage chính thức của mình, đồng thời đăng tải những hình ảnh đầy dễ thương của các cặp đôi trúng giải.
Chiến dịch thu về kết quả ấn tượng với video “Dừng một ngày để yêu” đạt 1,7 triệu views trên kênh YouTube. Trong vòng 6 tuần kể từ ngày bắt đầu chiến dịch, Kit Kat thu về doanh thu gấp đôi năm 2013 và tốc độ tăng trưởng fanpage đạt 113%. Với bối cảnh là thương hiệu mới trong ngành bánh kẹo tại thị trường Việt Nam, Kit Kat đã xây dựng thành công cá tính thương hiệu của mình trong chiến dịch Valentine lần này.
Close Up – Dám yêu dám hôn
Năm 2016 là thời điểm mà các bạn trẻ còn khá kiêng dè trong việc bày tỏ tình cảm của mình ở nơi đông người. Họ chưa dám thể hiện những hành động được cho là “nhạy cảm” như hôn môi hay ôm ấp vì sợ bị đánh giá. Nắm bắt được tâm lý này, chiến dịch “Dám yêu dám hôn” được nhãn hàng kem đánh răng Close Up triển khai nhằm mục đích giúp các bạn trẻ mạnh dạn bày tỏ tình yêu của mình với nửa kia bằng những nụ hôn “công khai”.
Đồng thời, Close Up đăng tải nhiều bài viết ngắn với hình ảnh là các cặp đôi đang hôn nhau thu hút sự chú ý của giới trẻ.
Bên cạnh đó, nhãn hàng đã tổ chức các cuộc thi ảnh trên nhiều kênh khác nhau nhằm tôn vinh những khoảnh khắc lãng mạn của các cặp đôi ở nơi đông người. Trong minigame 1, người chơi sẽ gửi tấm hình Nụ hôn của mình, chụp tại những địa điểm nổi tiếng được yêu cầu trên website và gửi về cho chương trình với cú pháp #Free2Kiss. Với minigame thứ 2, các cặp đôi chụp ảnh hôn nhau của mình tại Circle K và đăng tải lên mạng xã hội kèm hastag #damyeudamhon.
Chiến dịch đã nhận được nhiều sự quan tâm của các bạn trẻ trên khắp mọi miền đất nước.
Cornetto – Nâng độ yêu
Ngày Valentine ngày càng trở nên kém thú vị khi trong dịp lễ này các cặp đôi chỉ hẹn hò một cách bình thường như đi dạo phố hoặc tới ăn tại nhà hàng. Họ mong muốn ngày 14/2 trở thành một kỷ niệm thật đáng nhớ và khác biệt so với 364 ngày còn lại. Là “chuyên gia kết nối tình cảm thông qua đường dạ dày”, nhãn hàng kem Cornetto đã tung ra chiến dịch “4 độ yêu” nhằm đưa câu chuyện tình cảm của các cặp đôi thêm phần lãng mạn và thăng hoa.
Trong viral clip của chiến dịch, Cornetto đưa người xem trải nghiệm 4 chặng của hành trình tình yêu: Sét đánh liền, Tỏ tình ngay, Yêu mê say, Đời bay bổng. Từ việc trúng tiếng sét ái tình, đến việc mạnh dạn tỏ tình đối phương và rồi cuối cùng đắm say với cuộc tình trong ngày Valentine. Thương hiệu muốn truyền cảm hứng tới giới trẻ: Hãy yêu một cách liều lĩnh và mãnh liệt, vì chính điều đó sẽ giúp bạn tận hưởng trọn vẹn vẻ đẹp của tuổi trẻ.
Điểm nhấn của chiến dịch chính là sự kiện Valentine “Nâng độ tình yêu” được tổ chức vào ngày 14/2/2014 tại Thảo Cầm Viên (Quận 1, TP.HCM). Không gian được trang trí lãng mạn với những cây nến lung linh và nổi bật là con đường tình yêu rực rỡ sắc màu. Tại đây, các bạn trẻ có cơ hội được bày tỏ tình cảm với người ấy và trao nhau những nụ hôn dưới làn mưa trắng xoá. Sự kiện còn có sự góp mặt của dàn nghệ sĩ được giới trẻ yêu thích như Văn Mai Hương, 365 Daband, Bảo Trâm Idol, Thái Trinh... cùng gần 1.000 cặp đôi.
Starbucks – Magic Cup
“Gã khổng lồ” ngành đồ uống Starbucks đã đưa công nghệ thực tế ảo tăng cường AR (Augmented Reality) vào trong chiến dịch truyền thông của mình vào năm 2012. Đây là công nghệ mới cho phép kết hợp thế giới thực và thế giới ảo trong cùng một môi trường, nhờ đó, người dùng có thể vừa quan sát được môi trường xung quanh, vừa thực hiện được các thao tác trong môi trường ảo.
Khách hàng của thương hiệu đồ uống có thể quét hình trái tim – tương tự như quét mã QR Code, trên mỗi cốc Starbucks phiên bản giới hạn thông qua app Starbucks Magic. Các trái tim sẽ rơi ra trên màn hình và tạo thành những hình đẹp mắt. Ứng dụng còn cho phép người dùng gửi tặng cốc Starbucks kèm thiệp ảo và lời nhắn dành cho người bạn của mình. Khi người nhận quét hình trái tim trên đồ uống, họ sẽ thấy được thiệp và lời nhắn của người tặng hiện lên trên màn hình điện thoại.
Nescafé – Buổi hẹn hò lý tưởng cùng Nescafe
Dịch COVID-19 khiến cho các hoạt động truyền thông trực tiếp bị cản trở, nhưng cũng đồng thời tạo cơ hội cho truyền thông qua công nghệ AR phát triển mạnh mẽ. Thương hiệu đồ uống Nescafé đã tận dụng tính năng của AR để giúp các cặp đôi kết nối nhiều hơn trong tình hình giãn cách không thể đi ra ngoài. Cụ thể, nếu quét mã trên mỗi gói sản phẩm cafe lạnh Ready to Drink của hãng, bạn có thể cùng người yêu đi đến những điểm hẹn hò ảo như bãi biển, vùng núi hay buổi hoà nhạc. Thậm chí, người dùng có thể tận hưởng những trải nghiệm như khi có mặt trực tiếp như chơi nhạc, chụp ảnh selfie tại địa điểm và chia sẻ ảnh tới bạn bè.
Có thể thấy yếu tố dẫn đến thành công ở những chiến dịch này nằm không chỉ ở thông điệp, nội dung độc đáo mà cả ở cách tiếp cận với tệp khách hàng mục tiêu bằng những công nghệ hiện đại. Công nghệ tương tác không chỉ đóng vai trò nhằm truyền đạt thông điệp của chiến dịch một cách hiệu quả còn nhằm nâng cao trải nghiệm và sự gắn kết với khách hàng.
VTT Creative là một creative agency chuyên tư vấn và triển khai các giải pháp công nghệ tương tác. Agency tự tin với khả năng tư vấn giải pháp công nghệ và kinh nghiệm lâu năm trong ngành sẽ giúp các thương hiệu xây dựng và sáng tạo nên các chiến dịch truyền thông hiện đại, độc đáo và hiệu quả.