Levi's tiếp cận thế hệ Millennials và Gen Z bằng BST kết hợp cùng Felix The Cat
Vào mùa Thu/Đông 2021 này, Levi’s® kết hợp cùng nhân vật hoạt hình đình đám một thời – chú mèo Felix cho ra mắt bộ sưu tập (BST) mới được lấy cảm hứng từ trường đại học.
Lịch sử phim ảnh đã chứng kiến nhiều chú mèo hoạt hình lần lượt bước lên màn ảnh và nổi tiếng, nhưng Felix The Cat lại là một trong số ít những nhân vật được yêu thích và trở thành biểu tượng đúng nghĩa. Với bộ lông đen trắng đặc trưng, đôi mắt to lém lỉnh và nụ cười tươi, Felix The Cat là một trong những nhân vật nổi bật trên điện ảnh và truyền hình.
Mùa Thu/Đông 2021 này, Levi’s® và Felix The Cat hợp tác ra mắt BST với tên gọi Felix The Graduate nhằm tôn vinh những năm tháng đại học của chú mèo Felix, cũng như thổi một làn gió mới vào tác phẩm đầy vui nhộn này.
Những bản phối màu độc đáo trong các item mang lại sự tươi mới và nét tinh nghịch đặc trưng của BST Felix The Graduate
Lấy cảm hứng từ phiên bản hoạt hình đình đám năm 1950 và 60, BST thể hiện sự tinh nghịch của Felix khi vào học tại trường đại học thông qua những trang phục cổ điển nhưng rất hợp thời như áo len dài tay, áo bóng bầu dục, áo hoodie, áo khoác, quần dài và áo thun. Tuy mang kiểu dáng hiện đại nhưng BST vẫn khơi gợi hoài niệm của thời trang đường phố thập niên 90. Việc kết hợp giữa quá khứ và hiện tại này nhằm truyền tải sự giao thoa trong văn hoá đại chúng đến với người mặc.
Chiếc áo thun Felix Crop Ringer Tee với hoạ tiết vui nhộn và chất liệu thoải mái, năng động
Bà Karyn Hillman, Giám đốc Sản phẩm tại Levi’s® chia sẻ: “Khi hợp tác với Felix The Cat, chúng tôi mong muốn đem lại sự bất ngờ với ý tưởng Felix The Graduate, qua đó khiến người hâm mộ phải tò mò về phong cách ăn mặc của chú mèo Felix khi vào đại học. Chúng tôi sáng tạo những phục trang mang phong cách học đường thượng lưu, đậm chất thể thao, thoải mái và tiện dụng, phù hợp với xu hướng hiện nay. Điều này làm cho BST trở nên dí dỏm, phù hợp với cá tính nhân vật Felix. Chúng tôi rất hào hứng khi tạo nên sự mới mẻ và hiện đại cho các mảnh ghép học đường và kết hợp chúng với những hình ảnh mang tính biểu tượng từ kho tàng Felix”.
Là nét biến tấu mới mẻ và sáng tạo dựa trên phom dáng cổ điển vốn có của Levi’s®, BST bao gồm các mẫu trang phục được thiết kế kỳ công và tỉ mỉ dành cho cả nam và nữ. Các đường nét tạo bóng hiện đại, hoạ tiết sọc và hình khối theo phong cách đan Fair Isle là điểm nhấn trong BST lần này. Các bạn nữ có thể lựa chọn Levi’s® x Felix Pleated High Loose – kiểu quần denim Âu dài, có phần thân vừa vặn, hơi rộng về cuối chân để tạo sự thoải mái kèm theo một đường xếp nếp ở trung tâm. Mẫu quần này dựa trên chiếc quần Levi’s® Balloon nguyên bản từ những năm 1920. Ngoài ra, các mẫu quần dành cho nam cũng có một phiên bản denim xếp nếp tương tự là Levi’s® x Felix Pleated Pant phù hợp với không khí học đường.
Chiếc quần Pleated Pant dành cho nam với chiếc cờ hiệu đặc trưng của phong cách học đường
Chiếc quần denim Âu dài Pleated High Loose kết hợp cùng thắt lưng Web Belt 2 mặt dành cho các bạn nữ
Marc Low, Phó Chủ tịch cấp cao kiêm Tổng Giám đốc của Universal Brand Development cho biết: “Felix the Cat là một nhân vật có phong cách chân thật, độc nhất vô nhị và trường tồn với thời gian. Chú mèo Felix thật sự được xem là biểu tượng của văn hoá đại chúng và có sức hấp dẫn với thế hệ trẻ. Mặc dù các bạn trẻ ngày nay có thể không quen thuộc với loạt phim hoạt hình gốc, nhưng vẫn luôn nhận ra Felix qua các dấu ấn trong lĩnh vực thời trang. Sự hợp tác của Levi’s® x Felix thông qua BST lần này thể hiện sự vui tươi của Felix, đồng thời giúp tái hiện hình ảnh Felix như một biểu tượng thời trang cho lứa sinh viên đại học.”
Không chỉ tận dụng phần đồ hoạ từ Felix, BST còn thể hiện các hoạ tiết kinh điển trong trường đại học. Những chiếc áo khoác hoodie không chỉ in ảnh Felix theo các phong cách khác nhau mà còn có hình ảnh chiếc tủ đựng đồ tập thể dục trên cổ tay áo và viền dưới của áo. Bên cạnh đó, chiếc cờ hiệu lưu niệm của Đại học Felix mang đậm phong cách học đường cũng được khéo léo thêm thắt vào trong các sản phẩm của BST.
Những chiếc áo graphic hoodie năng động là một trong những “signature item” trong BST lần này
Bên cạnh đó, các phụ kiện trong bộ sưu tập còn có chiếc mũ Levi’s® x Felix Reversible Campus Bucket Hat và túi tote chất liệu denim mang tên Levi’s® x Felix Campus Carryall Tote với hình thêu Felix ở phía trên.
TCBC
* Nguồn: Levi’s