Hướng đi nào cho Marketing mùa Tết 2022?
Trong bài về xu hướng và hành vi của người dùng trong dịp Tết 2022, có thể thấy Tết vẫn là dịp để quây quần và sum họp gia đình, tuy nhiên do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, đó sẽ là một mùa Tết rất “cơ bản” và người dùng sẽ đón Tết dựa trên các nền tảng số hoá.
Vậy các nhãn hàng nên làm gì để tiếp cận người dùng trong mùa Tết – mùa mua sắm lớn nhất năm? Dưới đây là một số đề xuất của Adtima.
Xây dựng nội dung phù hợp với từng bối cảnh và tăng cường tương tác với người dùng
Vào dịp Tết đến, ai ai cũng muốn lắng nghe những bài hát xuân để không khí Tết thêm rộn ràng. Có thể nghe nhạc lúc nấu ăn, lúc thư giãn, lúc chuẩn bị sửa soạn nhà cửa đón Tết hay cả lúc sum họp gia đình. Đây cũng là điểm chạm lý tưởng nếu nhãn hàng xây dựng được nội dung phù hợp với từng bối cảnh, từng playlist mà người dùng đang lắng nghe.
Nhãn hàng có thể tối ưu hoá nhận diện thương hiệu thông qua việc tài trợ cho các playlist nhạc Tết độc quyền trên các nền tảng phát nhạc đại chúng và tuỳ chỉnh từng nội dung sẽ hiển thị để tối đa hoá trải nghiệm của người dùng. Một ưu điểm nổi trội nữa là nhãn hàng có thể sở hữu 100% SOV cho playlist mà mình đã chọn.
Banner ad và sponsored playlist trên Zing MP3
Thêm vào đó, do ảnh hưởng của dịch, người dùng có xu hướng ở nhà và giải trí tại nhà nhiều hơn. Nhãn hàng có thể tổ chức Music Live Room trên Zing MP3 để đáp ứng nhu cầu này và tăng cường sự tương tác với người dùng. Các chương trình âm nhạc với chủ đề Tết được dẫn dắt bởi các MC và nghệ sĩ nổi tiếng chắc chắn sẽ thu hút đông đảo người xem trong kỳ nghỉ Tết dài ngày.
Music Live Room trên Zing MP3 phù hợp cho mùa Tết “số hoá”
Một xu hướng khác cũng rất đáng chú ý đó là người dùng trao gửi yêu thương cho nhau bằng các loại thiệp nhạc điện tử, thay vì sử dụng thiệp in truyền thống. Với thiết kế, hình ảnh và hiệu ứng bắt mắt cùng nhạc nền là các bài hát về dịp Tết, thiệp điện tử ngày càng chứng tỏ ưu thế vượt trội của mình. Nhãn hàng có thể tận dụng xu hướng này để tăng cường tương tác với người dùng và quảng bá khéo léo thương hiệu, sản phẩm của mình.
Thiệp nhạc – giúp tăng cường tương tác với người dùng trẻ
Tiếp cận người dùng thông qua các đoạn đối thoại một cách tự nhiên Bên cạnh việc nghe nhạc và giải trí nhiều hơn, người dùng còn có xu hướng trò chuyện, chúc Tết nhiều hơn trên các ứng dụng liên lạc. Và đây là lúc sticker chúc Tết phát huy ưu thế của mình. Sticker sẽ giúp các hội thoại trở nên gần gũi và sinh động hơn, từ đó thông điệp của nhãn hàng cũng được lồng ghép khéo léo để tiếp cận người dùng một cách tự nhiên.
Sticker Tết – giúp nhãn hàng đi vào hội thoại của người dùng một cách tự nhiên
Xây dựng mô hình O2O để tối ưu hoá trải nghiệm khách hàng
Dịp Tết cũng là lúc người dùng mua sắm nhiều nhất trong năm. Do ảnh hưởng của dịch, người dân có xu hướng mua sắm nhiều hơn ở các trang thương mại điện tử bên cạnh các kênh mua hàng truyền thống. Thực tế này đặt ra thử thách cho nhãn hàng trong việc tối ưu trải nghiệm người dùng từ Online tới Offline (O2O) và ngược lại.
Hành trình O2O của người dùng
Tiếp cận người dùng thông qua hợp tác với các trang tin tức uy tín
Mỗi mùa Tết đến, người dùng sẽ thường xuyên cập nhật tin tức về thị trường, giá cả hàng hoá, các mẹo để trang trí nhà cửa hay nấu ăn chuẩn bị đón Tết...
Đây chính là điểm chạm nhãn hàng cần cân nhắc và hợp tác với các trang tin uy tín để tiếp cận người dùng thông qua nhiều hình thức như: tài trợ tuyến bài Tết, tổ chức các cuộc thi cho độc giả, kết hợp tổ chức các hoạt động CSR mùa Tết…
Đa dạng hình thức PR với Zing News
Để biết thêm chi tiết về các giải pháp cho mùa Tết sắp tới trên Adtima, xem chi tiết tại đây.
Adtima là nền tảng tiếp thị di động Mobile Publisher tiếp cận 90% người dùng internet tại Việt Nam. Hệ sinh thái Adtima bao gồm Zalo (Ứng dụng nhắn tin), Báo Mới (Ứng dụng tổng hợp tin tức), Zing MP3 (Nền tảng âm nhạc trực tuyến), Zing News (Kênh tin tức thu hút nhiều người đọc), Zing TV (Nền tảng video bản quyền chất lượng cao). Với vị trí là Publisher hàng đầu tại Việt Nam, Adtima mang đến những hiểu biết chuyên sâu về thị trường và người dùng địa phương, từ đó cung cấp những giải pháp chuyên biệt và sáng tạo nhằm thúc đẩy sự tăng trưởng của các nhãn hàng.