Quảng cáo có thể ăn được: Chiêu thức thu hút khách của ngành Ẩm thực
Bạn hoàn toàn có thể “ăn” những tấm biển quảng cáo ngoài trời.
Có một câu nói rất đúng rằng: “Cách tốt nhất để đến được trái tim của người tiêu dùng chính là thông qua chiếc dạ dày”. Và minh chứng là có rất nhiều người dùng lui tới các quầy hàng phát đồ ăn thử, phát các mẫu sample sản phẩm mẫu.
Vậy nhưng những biển quảng cáo tấm lớn đơn thuần thì khá nhàm chán. Thậm chí, chúng khiến cho nhiều nhà đầu tư phải đắn đo rằng có nên sử dụng hay không khi mà chi phí bỏ ra cũng không hề nhỏ.
Và nếu bạn đang ở trong trường hợp đó, hãy xem ngay gợi ý về cách kết hợp giữa biển quảng cáo ngoài trời với đồ ăn, thức uống như bên dưới mà Sixthsense Media sưu tầm được. 10 tấm biển quảng cáo ngoài trời từ các thương hiệu thực phẩm dưới đây sẽ cho bạn thấy thế nào là những ý tưởng sáng tạo độc đáo đúng nghĩa.
1. Biển quảng cáo phô mai của Virgin Media
Năm 2010, Virgin Media – với sự giúp đỡ của nghệ sĩ Prudence Staite – đã tạo ra một bảng quảng cáo chứng minh rằng mọi ước mơ đều có thể trở thành hiện thực. Và một tấm biển quảng cáo làm toàn bộ từ phô mai không phải là một điều phi lý.
Staite và nhóm của cô đã mất 8 ngày để tạo ra tấm biển quảng cáo này. Sau khi hoàn thành, nó phải trải qua thêm quá trình làm lạnh trong 100 giờ trước khi lộ diện với công chúng.
Staite cũng chia sẻ rằng cô đã từng được yêu cầu phải hoàn thành những thứ rất kỳ lạ, nhưng một tấm biển quảng cáo làm từ phô mai nguyên chất như thế này nằm ngoài sự tưởng tượng của cô.
2. Biển quảng cáo của Mr. Kipling
Công ty sản xuất bánh nổi tiếng của Anh – Mr.Kipling đã quyết định tạo ra một biển quảng cáo ngoài trời khổng lồ được làm hoàn toàn bằng bánh ngọt. Đây được xem là cách mà thương hiệu này truyền tải thông điệp không những chính xác, ấn tượng mà còn để người tiêu dùng có thể nếm thử ngay trước khi quyết định có nên mua hàng hay không.
Trong suốt 7 giờ đồng hồ, nghệ sĩ Michelle Wibowo đã cẩn thận đặt 13.360 chiếc bánh đủ màu sắc để tạo ra một thiết kế khiến bạn nhìn là chỉ muốn ăn ngay. Thông điệp được truyền đi ở đây chính là: Cuộc sống sẽ tốt đẹp hơn với những chiếc bánh này.
Và dường như bởi tấm biển quảng cáo được tạo ra quá đẹp và kỳ công nên rất nhiều người dùng khá ngần ngại để phá hỏng chúng bằng cách lấy những chiếc bánh xuống. Vì thế mà công ty Mr.Kipling đã rất nhanh chóng tạo ra một booth trưng bày nhỏ để phát bánh ăn thử cho những người qua đường may mắn tại trung tâm mua sắm Westfield ở Sheperd’s Bush – nơi tấm biển quảng cáo được xây dựng.
3. Biển quảng cáo đồ hộp của KOO
Để vinh danh Ngày Lương thực Thế giới 2013, Owen Kessel và Levergy đã hợp tác để giúp KOO (thương hiệu thực phẩm tại Nam Phi) tạo ra bảng quảng cáo ăn được đầu tiên ở đất nước này.
Chất liệu để làm ra tấm biển quảng cáo lần này là hàng lon thực phẩm đóng hộp. Cụ thể là có 2.104 lon đồ hộp đã được sử dụng để tạo nên tác phẩm này. Và khi tất cả chúng được gỡ xuống để phát cho mọi người, thông điệp mà KOO muốn gửi gắm sẽ được hiện ra.
Nicole Glickman – người làm việc trong chiến dịch cho biết: “Ở một đất nước có 12 triệu người phải đi ngủ với cái bụng đói mỗi đêm, việc quảng cáo này càng trở nên ý nghĩa”. Và trên thực tế, chiến dịch này của KOO đã tạo nên tiếng vang lớn, được rất nhiều các đầu báo đăng tải, đưa tin liên tục.
4. Biển quảng cáo McFlurry của McDonald’s
Vào tháng 7/2015, McDonald’s ở Hà Lan đã tạo ra một biển quảng cáo trên đường phố chứa 100 chiếc cốc McFlurry. Và khi nhiệt độ ngoài trời tăng lên khoảng 101˚F tương đương với khoảng trên 38˚C thì hộp chứa này sẽ tự động được mở.
Biển quảng cáo đã thu hút được rất nhiều người dùng háo hức chờ đợi khi nhiệt độ dần tăng cao. Và khi nó chạm mức quy định, chiếc hộp kính được mở ra cho phép mọi người lấy một chiếc cốc và họ có thể đổi lấy 1 phần McFlurry tại cửa hàng McDonald’s gần nhất.
5. Billboard quảng cáo có thể uống được của Coke Zero
75 van cấp nước, 4 máy bơm áp suất cao, 16 bộ cảm biến và rất nhiều Coke Zero đã tạo nên billboard quảng cáo có khối lượng lên tới 23.000 pound tại Công viên Bang White River ở Indianapolis cho chung kết 4 đội cuối cùng của giải bóng rổ NCCA Men’s.
Biển quảng cáo khổng lồ này được trang bị một chiếc ống khổng lồ được nối với một đài phun nước uống công cộng. Ống hút bắt nguồn từ một chai Coke lớn và nằm dài trên biển quảng cáo, tạo thành dòng chữ ‘Taste It’.
Coke đã khéo léo gắn quảng cáo trở lại với bóng rổ bằng cách báo cáo rằng biển quảng cáo chạy bằng khí nén đủ để bơm căng tất cả các quả bóng rổ được sử dụng trong giải đấu.
6. Biển quảng cáo của hãng đồ ăn cho thú cưng GranataPet
Vào năm 2011, công ty thức ăn cho vật nuôi GranataPet có trụ sở tại Đức, đã tạo ra một bảng quảng cáo tương tác khuyến khích mọi người đăng ký địa điểm trên Foursquare để đổi lấy đồ ăn cho những người bạn bốn chân của họ.
Chiến dịch này là một cách sáng tạo để thu hút khách hàng tiềm năng đồng thời giới thiệu nhãn hiệu thức ăn mới cho những người nuôi thú cưng.
7. Bảng quảng cáo bia của Carlsberg
Có gì đặc biệt ở tấm biển quảng cáo này? Ngoài một phông nền có màu xanh lá cây bắt mắt, với dòng thông điệp bằng chữ trắng nổi bật thì chiếc biển này còn cung cấp một chiếc vòi rót bia vô hạn dành cho người đi đường.
Những người may mắn đi ngang qua vị trí của tấm biển quảng cáo này có thể thưởng thức đồ uống mát lạnh miễn phí. Tất nhiên sẽ có nhân viên tại chỗ để kiểm tra ID tránh tình trạng người đi đường say mê mà muốn uống quá nhiều lần chẳng hạn.
8. Biển quảng cáo Salad của McDonald’s
McDonald's đã cố gắng phát triển kinh doanh của mình bằng cách “trồng” một bảng quảng cáo đúng nghĩa đen.
Trong nỗ lực quảng bá nguyên liệu tươi được sử dụng trong món salad của McDonald’s, chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh đã trồng hàng nghìn mầm rau trên một bảng quảng cáo và kiên nhẫn chờ cây con mọc lên.
Cuối cùng, khi những hạt giống nở rộ, chúng đã tiết lộ một thông điệp thông minh, “Salad tươi”.
Theo phát biểu trong Liên hoan Quảng cáo Quốc tế Cannes Lions của McDonald’s, hơn 500.000 phần salad đã được bán trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch. Và đây có thể được coi là một thành công lớn cho những tấm biển quảng cáo xanh.
9. Biển quảng cáo chocolate của Thornton
Sau khi báo cáo một năm 2007 đầy khó khăn, công ty sản xuất chocolate Thornton’s của Anh đã sử dụng 10 chú thỏ, 72 quả trứng và 128 tấm chocolate để xoay chuyển tình thế.
Bảng quảng cáo chocolate đầu tiên của Thornton là một bước đi quảng cáo đầy táo bạo. Tổng thời gian chuẩn bị cho tấm biển này lên tới 3 tháng nhưng chỉ trong vỏn vẹn 3 giờ chúng đã được người qua đường thưởng thức hết. Vậy liệu đã được xem là thành công hay chưa?!
10. Biển quảng cáo làm từ chuối của Quỹ Fairtrade
Bảng quảng cáo Nam London – được làm từ 5.000 quả chuối và mất 11 giờ để lắp ráp. Hình ảnh sau khi được hoàn thiện mô phỏng một bàn tay đang nhấc cao trái chuối.
Khi chiến dịch kết thúc, tất cả chuối đã được quyên góp cho các ngân hàng thực phẩm địa phương và Vườn thú dành cho trẻ em Battersea Park.
Có thể thấy, với sự sáng tạo vô hạn, những tấm biển quảng cáo ngoài trời luôn tạo ra được những bất ngờ cao độ dành cho công chúng. Cho nên, sẽ chẳng lấy làm lạ về sức sống trường tồn của loại hình quảng cáo truyền thống này.
* Nguồn: Sixth Sense Media