SMARTIES Award Việt Nam 2020: Danh sách chiến dịch Mobile Marketing ấn tượng nhất
Sau gần 2 tháng thử thách, hơn 200 chiến dịch tham gia với gần 80 chiến dịch vào shortlist được bình chọn từ 46 prescreeners và 12 giám khảo chính thức, SMARTIES Award 2020 cuối cùng đã khép lại với những chiếc cúp danh dự đầy tự hào được trao cho các chiến dịch tiếp thị di động xuất sắc nhất năm.
SMARTIES Award 2020 – lột xác ngoạn mục với nội dung mới, cách thức chấm mới và những đơn vị dự thi mới
Đến với năm thứ 7 tại Việt Nam, SMARTIES Vietnam 2020 đã thu hút hơn 500 marketer, agency, telecom, hơn 200 chiến dịch tham gia nhưng chỉ có 46 giải thưởng đã khiến cho sự cam go, thử thách và hồi hộp tăng lên gấp bội.
SMARTIES Award 2020 đã trở lại với sự xuất hiện mới của 2 hạng mục (category) Cultural Diversity và chủ đề đặc biệt năm 2020 xoay quanh COVID-19 ‘Winning From Home’ nhằm vinh danh những nỗ lực của các nhãn hiệu trong việc xây dựng chiến dịch kết nối khách hàng cũng như góp phần đẩy lùi đại dịch. Điều này cho thấy SMARTIES luôn đổi mới, sáng tạo không ngừng để kích thích sự đột phá của những nhà làm sáng tạo truyền thông di động.
Smarties Award 2020 không chỉ dừng lại ở những tên tuổi Marketer, Agency, Publisher, Producer quen thuộc, mà còn xuất hiện những “gương mặt mới” dám đặt ra thách thức và chinh phục thử thách từng ngày để đem lại những trải nghiệm khách hàng ngày càng mới lạ và ý nghĩa.
Có thể nói, SMARTIES Award như một nguồn động lực và nguồn hứng khởi trong công cuộc đột phá về truyền thông di động để mọi công ty luôn nỗ lực tạo ra những ý tưởng sáng tạo và mới lạ.
Quy trình xét duyệt kỹ lưỡng, minh bạch trong hơn 2 tháng
Từ 300 chiến dịch dự thi, 46 thành viên Hội đồng giám khảo và 12 giám khảo chính thức đã phải ngày đêm phân tích và đánh giá có chọn lọc để chọn ra 77 chiến dịch vào Danh sách chung cuộc. Để đến được với danh sách này, mỗi chiến dịch đều phải trải qua vòng 1 – Pre-screening với sự đánh giá voting của ít nhất 5 giám khảo (giám khảo không được đánh giá chiến dịch đến từ công ty của mình). Kế đến là vòng 2 – Final-screening, các giám khảo là những “lão làng” kỳ cựu trong ngành Marketing nói chung và Mobile Marketing nói riêng phải đánh giá bài dự thi trên thang điểm 10 để chọn được giải Vàng, Bạc, Đồng và quan trọng hơn cả là những giải thưởng ngành, giải Chiến dịch xuất sắc nhất của mùa giải – mang theo bao niềm tự hào của những “chiến binh bất bại” đã cố gắng bền bỉ để thực hiện chiến dịch.
Hai tháng không phải là một khoảng thời gian dài, nhưng với lượng thời gian có hạn của những giám đốc, phó chủ tịch Marketing của các doanh nghiệp thì đây quả thực là một sự đầu tư nghiêm túc và làm việc cật lực để có thể đánh giá công tâm đến hàng trăm bài dự thi.
Cuộc tranh luận sôi nổi của các Ban giám khảo để cùng nhau chấm điểm và chọn ra những chiến dịch xuất sắc nhất năm 2020
Không chỉ cam go bởi giai đoạn lựa chọn kết quả chung cuộc của ban giam khảo mà SMARTIES đã căng thẳng từ giai đoạn nộp hồ sơ với một checklist dài và chi tiết tất cả những thông tin từ Thực trạng (Background), Chiến lược (Strategy), Thực thi (Execution), Sáng tạo (Creativity), Kết quả kinh doanh (Business Impact) và format bài thi video case-study đầy sáng tạo với những thông tin cô đọng, chắt lọc.
Cùng chúc mừng những chiến dịch truyền thông di động “đình đám” tại SMARTIES Award Việt Nam 2020:
1. Brand Awareness
- Gold: Sống Như Ý – Live The Life You Desire, Generali Vietnam | Dentsu X, Mango Digital
- Silver: That’s Sea Spirit, Bivina | Red Star, Golden Digital
- Bronze: Heineken Silver: The biggest launch in Vietnam, Heineken Silver | Red Star, Publicis
2. Lead Generation/ Direct Response/ Conversions
- Gold: ZaloPay Tet 2020, ZaloPay | T&A Ogilvy
- Silver: ‘Make Tet easy again’ with ViettelPay. Challenge accepted!, ViettelPay | Dentsu Redder, Metub
- Bronze: Aqua City: The new normal real estates marketing, Novaland | TSP Digital Performance Agency
3. Product / Services Launch
- Gold: Biti's Hunter Canvas Of Pride, Biti’s Hunter | Dentsu Redder, Carat
- Silver: Highlands Coffee: A branded conversation hi-jacking all youngsters attention in Tet, Highlands Coffee Vietnam | Dentsu Redder
- Bronze: Revive: Your everyday life is a sport, Revive | Dentsu Redder, Mindshare
4. Promotion
- Silver: Bye bye fever penguin hunting, Bye Bye Fever | Hakuhodo Digital Vietnam, HSAC
5. Relationship Building/ CRM
- Gold: With you on the road ahead, Castrol | Castrol BP Petco
6. Social Impact/ Not For Profit
- Gold: Zalo: The digital pioneer in pandemic prevention, Zalo | Adtima
7. Cross Media
- Gold: Mirinda: Sell away your grudges for Tet, Mirinda | Dentsu Redder, Mindshare
- Silver: Tiger roar your courage, uncage positivity, Tiger | Red Star, Isobar, Golden Digital
- Bronze: Biti’s Hunter Tet: Bringing Tet home, Biti’s Hunter | Dentsu Redder, ANTS
8. Cross Mobile Integration
- Gold: 52 week non-tv engagement to build ‘Coca-Cola with food’ habit, Coca-Cola | Circus Digital, Mediacom
- Silver: Strongbow: Taste the chill cider, Strongbow | Red Star, Golden Digital
- Bronze: Berocca: Get supercharged at 2pm, Berocca | Carnival, Mediacom
9. Mobile Social
- Gold: X-Men F1 Special Edition: Mood lifting squad, X-Men | The Purpose Group, Ogilvy, Marico South East Asia
- Silver: Highlands Coffee: A branded conversation hi-jacking all youngsters attention in Tet, Highlands Coffee Vietnam | Dentsu Redder
- Bronze: MAGGI Cook to Connect: Bridging social distancing during COVID-19, MAGGI | Ogilvy Vietnam, Zenith Media
10. Innovation
- Gold: Magically turn your kids’ doodles into food orders, Grab (GrabFood) | Mindshare Vietnam
- Silver: An appreciation like no others from VSmart, VSmart | Unblur Creative, Pmax
11. Mobile Video
- Gold: Highlands Coffee: A branded conversation hi-jacking all youngsters attention in Tet, Highlands Coffee Vietnam | Dentsu Redder
- Silver: ‘Make Tet easy again’ with ViettelPay. Challenge accepted!, ViettelPay | Dentsu Redder, Metub
- Bronze: Revive stay fit @home: The new norm in social distancing, Revive | Mindshare Vietnam, Innity, Admicro
12. Mobile Audio/ Voice
- Silver: Biti’s Hunter Tet: Bringing Tet home, Biti’s Hunter | Dentsu Redder, ANTS
- Bronze: Delightful summer melodies, Tea+ | Mindshare, Adtima
13. Purposeful Marketing
- Gold: For the human race, for the act, not ad, Coca-Cola | Circus Digital, Mediacom
- Silver: Biti’s Hunter canvas of pride, Biti’s Hunter | Dentsu Redder, Carat
14. Seamless Consumer Experience
- Gold: Coca-Cola Virtual Foodfest, Coca-Cola | Circus Digital, Mediacom
- Silver: Magically turn your kids’ doodles into food orders, Grab (GrabFood) | Mindshare Vietnam
15. Best use of mobile to drive sales
- Gold: Strongbow: Taste the chill cider, Strongbow | Red Star, Golden Digital
- Silver: Tiger roar your courage, uncage positivity, Tiger | Red Star, Isobar, Golden Digital
- Bronze: Berocca: Get supercharged at 2pm, Berocca | Carnival, Mediacom
16. Innovation & Creativity
- Silver: Shoppertainment, Tiki | Facebook
17. Best brand experience in mobile rich media
- Gold: VinFast #phieucungxechat, VinFast Vietnam | Bread n’ Tea, TikTok
- Bronze: Berocca: Get supercharged at 2pm, Berocca | Carnival, Mediacom
18. Best data driven display creative
- Silver: Everything you need, Tiki | Tiki
- Bronze: Google shopping answers made easy, Google APAC | Toaster
Xem toàn bộ danh sách chung cuộc SMARTIES Award 2020 tại đây.
Tại SMARTIES Award 2020, giải ‘Best in Show’ danh giá đã thuộc về chiến dịch Highlands Coffee: A branded conversation hi-jacking all youngsters attention in Tet của Highlands Coffee Vietnam. Bên cạnh các chiến dịch đột phá, không thể không kể đến những “người hùng thầm lặng” phía sau với những giải thưởng: Marketer of the year thuộc về Coca-Cola; Creative Agency of the year thuộc về Dentsu Redder; Publisher/ Media company of the year thuộc về TikTok; Enabling technology company of the year dành cho ViettelPay và Agency Network of the year đã về tay Dentsu.
Cùng điểm qua một số hình ảnh tại buổi trao giải SMARTIES Việt Nam 2020.
Tìm hiểu thêm về MMA Global và MMA Việt Nam – Hiệp hội truyền thông di động lớn nhất và duy nhất có mặt tại nhiều quốc gia trên thế giới tại https://www.mmaglobal.com/.
Thông tin liên hệ:
- Hotline 0834.269.997 (Ms. Xuân) | 0978.757.275 (Ms. Hân)
- Email: [email protected] | [email protected]