Smarties Việt Nam 2020 công bố danh sách thắng giải

Ngày 19/11/2020 vừa qua, giải thưởng Smarties* Vietnam 2020 đã được tổ chức thành công tại TP.HCM. Đây là năm thứ 7 MMA tổ chức sự kiện này tại Việt Nam.

Năm nay, giải thưởng đã thu hút hơn 500 marketer, agency, telecom và gần 300 chiến dịch tham gia, có 80 entry vào shortlist năm nay với 23 hạng mục thuộc về 5 chủ đề chính là Purpose of Marketing, Media, Technology, Cultural Diversity. Chủ đề đặc biệt năm 2020 xoay quanh COVID-19 “Winning Frome Home” nhằm vinh danh những nỗ lực của các nhãn hiệu trong việc xây dựng chiến dịch kết nối khách hàng cũng như góp phần đẩy lùi đại dịch.

* Giải thưởng Smarties là một cuộc thi được tổ chức bởi Hiệp Hội Mobile Marketing (MMA) – tổ chức toàn cầu có trụ sở tại Thành phố New York. Ra mắt vào năm 2013, Smarties đã phát triển nhanh chóng, giữ vững trọng tâm và nhiệm vụ chủ chốt là tôn vinh sự sáng tạo, thúc đẩy sự chuyển mình và đổi mới của lĩnh vực tiếp thị di động trong khu vực.

Tại giải thưởng năm nay, Dentsu Redder giành được 3 giải Gold, 6 giải Silver và 2 giải Bronze. Đặc biệt, chiến dịch Tết ‘Tết ngưng cà khịa – Chuyện thêm bùi tai’ do Highlands Coffee Vietnam và Dentsu Redder thực hiện giành được giải Vietnam Best in Show. Với thắng đậm như vậy, agency này cũng đã được vinh danh là Creative Agency of the Year. Red Star cũng giành được 1 giải Gold, 4 giải Silver và 1 giải Bronze với các chiến dịch trong lĩnh vực bia và nước uống khác.

Đặc biệt, Coca-Cola giành giải Marketer of the Year, TikTok là Publisher/Media Company of the Year, Viettel Pay trở thành Enabling Technology Company of the Year và cuối cùng là Dentsu Aegis Network được vinh danh là Agency Network of the Year in Mobile.

Chiến dịch ‘Tết ngưng cà khịa – Chuyện thêm bùi tai’ Dentsu Redder x Highlands Coffee thắng giải Vietnam Best in Show

Một số chiến dịch thắng giải theo hạng mục như sau:

1. Brand Awareness

• Giải Gold: Chiến dịch ‘Sống như Ý’ – Generali | Mango Digital & Dentsu X
• Giải Silver: Chiến dịch ‘Khơi bùng chất biển’ | Bivina| Red Star
• Giải Bronze: Chiến dịch ra mắt sản phẩm bia mới Heineken Silver ‘The Biggest Launch in Vietnam’ – Heineken Vietnam | Red Star

2. Lead Generation / Direct Respone / Conversions

• Giải Gold: Chiến dịch ‘Zalopay Tet 2020’ – Zalo | T&A Ogilvy
• Giải Silver: Chiến dịch ‘Tết dễ dàng với Viettelpay’ – Viettel Pay | Dentsu Redder
• Giải Bronze: Chiến dịch ‘Aqua City – The New Normal Real Estates Marketing’ – Novaland | TSP Digital Performance Agency

3. Product/ Services Launch

• Giải Gold: Chiến dịch ‘Canvas of Pride – Tự hào Made In Vietnam’ – Biti’s Hunter | Dentsu Redder
• Giải Silver: Chiến dịch ‘Tết ngưng cà khịa – Chuyện thêm bùi tai’ – Highlands Coffee Vietnam | Dentsu Redder
• Giải Bronze: Chiến dịch ‘Your everyday life is a sport’ – Revive | Dentsu Redder

Chiến dịch ‘Canvas of Pride – Tự hào Made In Vietnam’ – Biti’s Hunter x Dentsu Redder

4. Relationship Building / CRM

• Giải Gold: Chiến dịch ‘With you on the road ahead’ – Castrol | Castrol BP Petco

5. Promotion

• Giải Silver: Chiến dịch ‘Bye Bye Fever Penguin Hunting’ – Bye Bye Fever | Hakuhodo Digital Vietnam & HSAC

6. Social Impact / Not For Profit

• Giải Gold: Chiến dịch ‘The Digital Pioneer in Pandemic Prevention’ – Zalo | Zalo & Adtima

7. Cross Media

• Giải Gold: Chiến dịch ‘Mirinda – Ai chuyện buồn chuyện cũ bán không’ – Mirinda | Dentsu Redder
• Giải Silver: Chiến dịch ‘Tiger Roar Your Courage, Uncage Positivity’ – Tiger | Red Star
• Giải Bronze: Chiến dịch ‘Đi để trở về 4: Mang Tết trở về’ – Biti’s Hunter | Dentsu Redder

Chiến dịch ‘Mirinda – Ai chuyện buồn chuyện cũ bán không’ – Mirinda x Dentsu Redder

8. Mobile social

• Giải Gold: Chiến dịch ‘X-Men F1 Special Edition – Mood lifting squad’ – X-Men | Marico SEA x The Purpose Group
• Giải Silver: Chiến dịch ‘Tết ngưng cà khịa – Chuyện thêm bùi tai’ – Highlands Coffee Vietnam | Dentsu Redder
• Giải Bronze: Chiến dịch ‘Vào bếp nối yêu thương’ – MAGGI | Ogilvy Vietnam

9. Best Use of Mobile of Drive Sales

• Giải Gold: Chiến dịch ‘Cứ chill thôi’ – Strongbow | Red Star
• Giải Silver: Chiến dịch ‘Tiger roar your courage, uncage positivity’ – Tiger | Red Star
• Giải Bronze: Chiến dịch ‘Nạp năng lượng lúc 2 giờ chiều’ – Berocca | Carnival

10. Purposeful Marketing

Đây là hạng mục mới của giải thưởng năm nay, với giải Gold thuộc về chiến dịch ‘For the human race, for the act, not ad’ do Coca Cola & Circus Digital thực hiện, giải Silver thuộc về ‘Canvas of Pride – Tự hào Made In Vietnam’ do Biti’s Hunter & Dentsu Redder thực hiện.

Xem đầy đủ danh sách thắng giải tại đây: https://www.mmaglobal.com/smarties-2020/finalists/winners/region:10

Theo Hạnh Bạch / Brands Vietnam
* Nguồn: MMA