Các thương hiệu đã sử dụng Influencer cho chiến dịch Tết 2020 như thế nào?
Influencer là một nhân tố không thể thiếu trong các chiến dịch marketing. Hãy cùng nhìn lại mùa Tết 2020 để xem các nhãn hàng đã sử dụng lực lượng người ảnh hưởng như thế nào để áp dụng cho chiến dịch Tết 2021 sắp đến.
Influencer - nhân tố tạo nên thành công cho campaign Tết
Campaign cho mỗi mùa Tết đến sẽ không thể mang lại hiệu quả tối ưu nếu không có sức ảnh hưởng mạnh mẽ từ Influencer. Ngoài những cái tên KOL lớn thì những gương mặt Micro Influencer cũng được tận dụng triệt để cho các chiến dịch. Vậy các nhãn hàng đã triển khai những chiến dịch ấy cùng Influencer như thế nào, hãy cùng điểm lại một số campaign lớn để áp dụng cho chiến dịch Tết 2021 nhé!
1. Momo (Trấn Thành, Hari Won)
Trong dịp Tết 2020, ví Momo tiếp tục thực hiện chương trình “Lắc Xì” (từng rất thành công ở năm 2019) với tổng giá trị giải thưởng lên đến 200 tỷ đồng. Theo đó, mỗi khách hàng khi sử dụng ví sẽ có một chú chuột đại diện và 6 lu lộc.
Trấn Thành là cái tên đảm bảo cho độ lan tỏa của chiến dịch.
Để tham gia, người chơi sẽ thực hiện nhiều nhiệm vụ như lì xì, thanh toán qua ví MoMo, giới thiệu cho bạn bè để có được nhiều lượt lắc lu. Ở các lượt lắc, khách hàng sẽ nhận được nhiều phần thưởng như quà tặng, bao lì xì tiền tươi, câu chúc, bẫy trộm, thẻ linh thú… Người chơi nào sở hữu đủ bộ linh thú sẽ tiếp tục nhận được các phần quà hấp dẫn khác. Điểm hấp dẫn chính là người chơi sẽ có thể tương tác lẫn nhau qua việc soi nhà bạn bè để lắc lu trộm và đặt bẫy trộm.
Chiến dịch này được khởi xướng bởi hình ảnh đại diện từ cặp “vợ chồng quốc dân” Trấn Thành - Hari Won. MoMo đã cùng hai KOL đình đám này thực hiện MV ngắn mang tên Cứ lắc là có quà. Trong video, Trấn Thành vừa thể hiện bài hát vừa đóng vai trò là người kết nối, mang niềm vui đi khắp nơi và lan tỏa trò chơi Lắc Xì.
Kết quả, chiến dịch được xem là có tổng thảo luận và khán giả thực thảo luận lớn nhất với 1,6 triệu lượt trong suốt thời gian diễn ra sự kiện (17/1/2019 - 14/2/2020). Trong đó, 81,25% là đến từ lượng chia sẻ tự nhiên của người dùng và phần còn lại là nói về quá trình chơi game như trao đổi linh thú, quà tặng trong game. (*)
Với sức hút mãnh liệt từ hai chương trình “Người ấy là ai” và “Rap Việt”, Trấn Thành vẫn luôn giữ vững thương hiệu celebrity hàng đầu trong năm 2020. “A Xìn” chắc chắn đây sẽ tiếp tục là cái tên vàng cho các chiến dịch marketing mùa Tết 2021.
Xem thêm về Profile mạng xã hội của Trấn Thành và Hariwon tại đây
2. Vinasoy
Tận dụng sức hút từ siêu phẩm TV show “Chạy đi chờ chi”, Vinasoy đã thực hiện chiến dịch truyền thông Tết qua MV nhạc kịch Lang Liêu Hậu Truyện cùng những gương mặt KOL chủ chốt từ chương trình như: Ninh Dương Lan Ngọc, Jun Phạm, Trương Thế Vinh, Liên Bỉnh Phát. Thông điệp chính của MV lần này chính là “Tết an lành tự nhiên”.
Ninh Dương Lan Ngọc, Jun Phạm, Trương Thế Vinh, Liên Bỉnh Phát rất được yêu thích qua gameshow đình đám năm 2019 – “Chạy đi chờ chi”.
Chiến dịch bắt đầu bởi sự “châm ngòi” thông báo trailer của 100 micro influencer. Sau khi MV chính thức được đăng tải trên YouTube, 300 micro influencers tiếp tục được chọn lựa để tạo hiệu ứng truyền thông trên mạng xã hội.
Chiến dịch tiếp tục được 100 micro influencers truyền thông thông qua hình thức chia sẻ những câu chuyện thật của bản thân và lồng ghép khéo léo những thông điệp mà Vinasoy muốn gửi gắm.
Nhờ sức ảnh hưởng từ 4 KOL đình đám và hàng trăm micro influencer, MV nhanh chóng chạm mốc 30 triệu lượt xem trên kênh YouTube của Vinasoy và hơn 1,7 triệu lượt trên kênh YouTube Ninh Dương Lan Ngọc chỉ sau 3 tuần đăng tải. Độ phủ sóng của chiến dịch đạt hơn 1,5 triệu lượt, hơn 264K tương tác trong vòng 45 ngày (07/12/2019 - 15/01/2020 theo số liệu thống kê từ hệ thống Workflow 7SAT).
Hơn thế, chiến dịch cũng được ghi nhận hơn 36K thảo luận (30,7% tổng buzz với phản hồi yêu thích cho MV đạt 0.99). Ngoài ra, sự xuất hiện của Vinasoy trong series “Bố già” của Trấn Thành ở thời điểm này cũng mang về hơn 43K thảo luận (36.6% tổng buzz). (*)
Xem thêm về Profile MXH của dàn sao “Chạy đi chờ chi” tại đây.
3. Mirinda
Sau thành công của MV “Chuyện cũ bỏ qua” từ Bích Phương năm 2019, Mirinda tiếp nối câu chuyện ngày Tết với MV “Ai chuyện cũ bán hông?” được thể hiện bởi Trúc Nhân - giọng ca gắn liền với siêu hit 2019 - “Sáng mắt chưa?”.
Sự tinh nghịch, tươi trẻ trong giọng hát và cá tính âm nhạc giúp Trúc Nhân trở thành KOL hoàn hảo cho chiến dịch Tết từ Mirinda.
Trong MV, Trúc Nhân vào vai một anh chàng “khởi nghiệp” bằng việc mua ve chai những câu chuyện cũ và trao lại niềm vui cho mọi người bằng những lon Mirinda.
Sự tinh nghịch, tươi trẻ trong giọng hát và cá tính âm nhạc giúp Trúc Nhân trở thành KOL hoàn hảo cho chiến dịch Tết từ Mirinda.
Đúng như mong đợi, Trúc Nhân đã thể hiện vô cùng xuất sắc tinh thần và vai trò chủ chốt trong chiến dịch của Mirinda. Chỉ trong tuần đầu ra mắt, MV đã leo lên tận lọt top 1 trending YouTube toàn cầu, chạm mốc 16 triệu lượt xem.
Kết thúc chiến dịch MV tạo nên gần 17,884 thảo luận (35% tổng thảo luận) của người dùng (*) và tính đến nay đã chạm mốc hơn 55 triệu lượt xem trên YouTube.
Ngoài MV, Mirinda cũng tiếp dụng sử dụng các Influencer khác (BB Trần, Hải Triều, MisThy, Cris Phan, Lê Dương Bảo Lâm, Duy Khiêm Ngố, Fanny Trần…) để quảng bá qua hình thức tạo video parody, reaction MV, cover bài hát...
Xem thêm về Profile MXH của Trúc Nhân tại đây.
4. Biti’s
Ở mùa Tết 2020, Biti’s sử dụng công thức “bình cũ rượu mới” với series nhạc “Đi để trở về”. Tiếp nối Soobin Hoàng Sơn và Dalab, Phan Mạnh Quỳnh chính là KOL được Biti’s chọn mặt gửi vàng cho MV nhạc Tết lần này.
Ca khúc “Tết về sớm nhé” của chiến dịch được giọng ca “Từ đó” sáng tác và thể hiện.
“Về nhà sớm nhé” là tựa đề bài hát chủ đề cho MV nhạc Tết năm nay. Lời bài hát thể hiện nỗi lòng của những người con đi làm xa quê khi Tết đến, đặc biệt là khi nghe được lời nhắn nhủ “về nhà sớm” từ mẹ mình.
Bên cạnh MV ca nhạc, Biti’s cũng cho ra mắt phim ngắn “Hành trình đặc biệt của Tết” đầy cảm xúc với thông điệp nhân văn “Về nhà chưa bao giờ là xa, vì khi bạn về, bạn mang cả Tết trở về”.
Kết quả, Biti’s thu về 130K thảo luận đối với phim ngắn và bài hát, 4K thảo luận cho sự kiện online (thử thách Tết về sớm nhé) và 10,6K thảo luận cho phần trình diễn ca khúc chủ đề từ Phan Mạnh Quỳnh trên sân khấu countdown 31/12. Thông điệp “Tết về sớm nhé” cũng được nhắc đến với 20,956 lượt từ mạng xã hội. (*)
Xem thêm về Profile MXH của Phan Mạnh Quỳnh tại đây.
5. Generali
Sau các hoạt động offline, chiến dịch “Sống Như Ý” cho mùa Tết từ Công ty Bảo hiểm nhân thọ Generali được triển khai bằng phim ca nhạc ngắn với insight phổ biến nhất hiện nay đó là áp lực xã hội của người trẻ Việt mỗi dịp xuân về với những “câu hỏi khó” như: làm nghề gì, lương tháng bao nhiêu, sao về không thấy mua quà gì hết, sao vẫn còn “ế”... Đó không đơn thuần là những câu hỏi thăm thường thấy mà còn là sự mong chờ của gia đình đặt lên vai người trẻ.
Phim ca nhạc ngắn từ Generali được chia sẻ rộng rãi với những câu "hỏi thăm" quen thuộc ngày Tết, đánh trúng insight của thế hệ trẻ ngày nay.
Bộ phim ngắn mong muốn truyền tải thông điệp ý nghĩa “Tết này ta nhớ chúc nhau: mỗi người đều được Sống như ý mình” với sự góp mặt của hai nghệ sĩ gạo cội là Thanh Thủy và NSƯT Hữu Châu cùng diễn viên chính - Trần Quân.
Ba nhân vật đã mang đến nhiều cung bậc cảm xúc từ vui vẻ, hài hước cho đến đấu tranh nội tâm, tình cảm sâu lắng. Âm nhạc xuyên suốt MV được kết hợp từ những bản nhạc cổ điển đậm chất Ý và cả đoạn rap theo phong cách Đen Vâu đầy sáng tạo.
Đến hiện tại, phim ngắn đã đạt hơn 30,5 triệu lượt xem, 11N lượt thích, thu hút gần 1K bình luận tích cực trên YouTube và mang về hơn 14K lượt thích khi đăng tải trên Facebook.
Xem thêm về Profile MXH của NSƯT Hữu Châu tại đây.
Xem thêm về Profile MXH của nghệ sĩ Thanh Thủy tại đây.
Làm gì để chiến dịch Influencer Marketing Tết 2021 mang lại hiệu quả?
Sau tất cả, chúng ta có thể rút ra ba điều mà quan trọng để tạo nên một chiến dịch marketing mùa Tết thành công như sau:
1. Khai thác những insight mới của khách hàng mục tiêu
Khi đã xác định được đối tượng khách hàng cụ thể thì bước tiếp theo đó chính là tìm hiểu sâu về insight của họ. Mỗi năm trôi qua sẽ có những thay đổi về cuộc sống, thời sự, xu hướng mới xuất hiện khiến những nhu cầu, tâm tư của khách hàng cũng dần khác hơn.
Vậy ở năm 2020, chúng ta đã có những biến động gì? Có thể kể đến những sự kiện gây sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng như: dịch Covid-19, thiên tai miền Trung, sự bùng nổ của mua sắm online và mạng xã hội TikTok…Dựa vào đó, chúng ta có thể tìm ra những insight mới, tạo nên những thông điệp tích cực và nhân văn ngày Tết để chạm đến trái tim khách hàng.
2. “Bình cũ rượu mới”, phát triển những ý tưởng đã làm
Nếu đã từng rất thành công ở những ý tưởng các năm vừa qua, tại sao chúng ta không tiếp tục phát triển và làm mới những ý tưởng cũ. Đó là điều mà những nhãn hàng như Biti’s, Mirinda đã làm với “Đi để trở về” và “Chuyện cũ bỏ qua”.
Có thể thấy, sự kết hợp cùng âm nhạc trong các TVC quảng cáo chính là xu hướng nổi bật nhất. Đặc biệt là trong dịp Tết, khi những bản nhạc xuân được phát đi liên tục nhiều lần, mọi lúc mọi nơi thì âm nhạc chính là công cụ lan tỏa thông điệp vô cùng hiệu quả.
3. Chọn lựa KOL/Influencer phù hợp nhất cho chiến dịch
KOL/Influencer dường như là một nhân tố không thể thiếu để tạo nên thành công cho chiến dịch Tết. Không chỉ có những gương mặt ca sĩ, diễn viên đình đám trong năm, lực lượng Micro Influencer cũng đóng vai trò quan trọng không kém.
Bạn đã hiểu rõ về từng Influencer hay chưa? Thị trường đang có gì hot? Liệu họ có phù hợp với thương hiệu của mình? Việc vận hành chiến dịch Influencer Marketing sẽ như thế nào?
Với hệ thống Influencer Discovery hơn 14,5K Influencer lớn nhỏ trên khắp cả nước và kinh nghiệm vận hành chiến dịch dày dặn, 7SAT sẽ là sự lựa chọn tốt nhất để cùng thương hiệu bạn tạo nên những chiến dịch Influencer Marketing hiệu quả nhất cho mùa Tết 2021.
Liên hệ cho 7SAT TẠI ĐÂY để được tư vấn và hỗ trợ ngay nhé!
----------------------------------
(*) Nguồn: YouNet Media