TBWA Vietnam – Hòa hợp trên nhiều khác biệt

27/07/2015
8,821
0

Như một điều luật bất thành văn, người ta vẫn thường cho rằng các tập đoàn quảng cáo đồ sộ sẽ thường do người Mỹ lập ra trên đất Mỹ. Thực tế, một số các công ty quảng cáo được thành lập vào những thập niên cuối thế kỉ 20 đã thêm một cách nhìn mới.

TBWA là một minh chứng điển hình: được thành lập tại Paris với bốn nhà đồng sáng lập đến từ bốn quốc gia khác nhau: Tragos (Mỹ), Bannadge (Pháp), Wiesendanger (Thụy Sĩ), và Ajroldi (Ý). Với một lịch sử hình thành đặc biệt như vậy, TBWA mang trong mình triết lý góc nhìn đa chiều, đa văn hóa và đột phá trong phong cách tiếp cận các vấn đề. Có thể nói, TBWA hình thành từ sự hòa hợp trên nhiều khác biệt.

Tại TBWA, các nhân viên luôn được khuyến khích khám phá các khía cạnh mới của vấn đề để có thể đưa ra những giải pháp mang tính sáng tạo nhất. Đây chính là bí quyết đã đem lại thành công cho TBWA và biến một công ty non trẻ thành tượng đài sừng sững trong ngành quảng cáo sáng tạo với giải thưởng danh giá “Global Agency Network of the Decade” của tạp chí Advertising Age vào năm 2010.

Luật lệ được đặt ra để phá vỡ

TBWA hiện có 39 văn phòng đại diện tại 17 quốc gia châu Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore và Việt Nam. Năm 2001, TBWA bắt đầu tiến vào thị trường Việt Nam với Biz, một công ty PR với diện tích khiêm tốn chỉ 12m2. Không lâu sau đó, vào năm 2006, TBWA chính thức đánh dấu sự hiện diện của mình với sự thành lập công ty liên doanh TBWA. TBWA phát triển nhanh chóng và TBWAGroup Vietnam được thành lập vào năm 2010. Hiện nay, TBWA đã mở chi nhánh tại 12 thành phố trên toàn quốc.

Disruption Logo

Tinh thần cốt lõi của TBWA Việt Nam nằm trong triết lý Phá vỡ Giới hạn (“Disruption philosophy”). Triết lý Disruption lấy cảm hứng từ câu chuyện vận động viên nhảy xà Dick Fosbury đã táo bạo thay đổi cách nhảy xà truyền thống bằng một phương pháp mới, được đặt theo tên ông “Nhảy xà kiểu Fosbury” (“Fosbury Flop”) và làm nên cuộc cách mạng thay đổi toàn bộ luật lệ môn thể thao này.

TBWA tin rằng một thương hiệu muốn làm nên sự khác biệt thì không thể bằng lòng và chấp nhận đi theo luật lệ được đặt ra bởi kẻ đi trước. Muốn chiếm lĩnh thị trường, thương hiệu cần phá vỡ cách làm truyền thống và phát triển hướng giải quyết mới hữu hiệu hơn. Điều đó được thể hiện rõ nét qua logo của triết lý Disruption: một đường xoắn trúc trắc lúc lên lúc xuống và kết thúc bằng một mũi tên hướng lên. Đường xoắn là hình ảnh mang tính biểu tượng cho một tư tưởng không ngừng khám phá mọi khía cạnh của sự việc để đưa ra những giải pháp mang chiều sâu, táo bạo và cách mạng cho mọi vấn đề được đặt ra.

Triết lý Disruption dễ dàng được nhìn thấy qua những tác phẩm sáng tạo gây ấn tượng mạnh mẽ của TBWA như:

1. MobiFone: Trong khi các nhà mạng mải mê nói về sản phẩm, giá hay độ phủ sóng, áp dụng triết lý Disruption, TBWA đã cùng MobiFone tại nên sự khác biệt với thông điệp “Kết nối tương lai”. Cách truyền thông này nêu bật vai trò của MobiFone trong cuộc sống và công việc của người khách hàng, giúp họ biến uớc mơ và hoài bão thành hiện thực.

2. We care for her: Ung thư vú là căn bệnh có thể không loại trừ một ai. Thế nhưng đại đa số phụ nữ Việt Nam không quan tâm vì họ cho rằng điều ấy chỉ xảy ra với một số đối tượng nhất định. Quan niệm sai lầm này dẫn đến việc rất khó truyền thông đến họ. TBWA cùng với Roche đã vận dụng nhuần nhuyễn triết lý Disruption, khiến mọi người tự nguyện nói về ung thư vú mà chẳng cần phải dùng đến ba từ đáng sợ ấy.

Young Bloods và cơ hội đột phá nghề nghiệp

Ngày 17/07 vừa qua, đại diện AiiM và các học viên đã được Ông Tom Guerin – Giám Đốc Điều Hành của TBWAGROUP VIETNAM cùng các nhân sự công ty tiếp đãi thân mật. Ông Guerin mở đầu bài phát biểu bằng một thông điệp đến các học viên: “We want you! We need you!”. TBWA, cũng như nhiều agency khác, luôn ưu tiên tuyển dụng những nhân sự trẻ đã được đào tạo và trang bị vững vàng các kiến thức và kỹ năng về Tiếp Thị - Truyền Thông.