BOSS Cà Phê x Grab - “Điều ước sau tay lái” có BOSS Cà Phê đồng hành cùng “trụ cột”

Bối cảnh

BOSS Cà Phê, thuộc phân khúc cà phê đóng lon, đang hướng đến đối tượng khách hàng là những người lao động nam giới. Trong bối cảnh đầy cạnh tranh của thị trường cà phê đóng lon ở Việt Nam hiện tại, BOSS Cà Phê cần tăng cường nhận diện thương hiệu và ghi được dấu ấn riêng.

Trong đó, cộng đồng tài xế lớn của Grab phù hợp với khách hàng mục tiêu của BOSS Cà Phê và là nền tảng lý tưởng để triển khai chiến dịch tiếp cận. Đặc biệt, chương trình “Điều ước sau tay lái” thường niên được Grab triển khai từ năm 2023 là cơ hội cho BOSS Cà Phê tham gia, định vị thương hiệu như một người bạn đồng hành đáng tin cậy của người lao động – những “trụ cột” không dám mệt.

Mục tiêu

• Mục tiêu truyền thông:
  • Khẳng định BOSS Cà Phê là lựa chọn hàng đầu, không chỉ tăng cường sự tỉnh táo mà còn nâng cao tinh thần cho người lao động nam giới.
  • Tạo sự kết nối với các tài xế công nghệ và shipper – những người tiêu dùng tiềm năng, với nhu cầu sử dụng sản phẩm lớn để phát triển mạnh mẽ hơn.
• Mục tiêu marketing: Đẩy mạnh nhận diện thương hiệu và khẳng định vai trò thương hiệu là “người bạn đồng hành của người lao động”, tăng khả năng dùng thử sản phẩm, tập trung vào các khu vực trọng điểm tại miền Bắc.

Insight

Đối với người trụ cột gia đình, trong đó có các đối tác tài xế của Grab, gia đình chính là động lực mạnh mẽ thôi thúc họ không ngừng nỗ lực, dám “chạy”, dám “làm” bất chấp mọi khó khăn, mưa nắng. Tất cả những cố gắng ấy đều hướng về một mục tiêu chung: mang đến cuộc sống tốt đẹp hơn cho những người thân yêu. Điều duy nhất họ “không dám” dường như chính là không dám tỏ ra mệt mỏi, không dám nghỉ ngơi vì sợ người nhà lo lắng, sợ mất thu nhập, sợ ước mơ của mình ngày càng xa.

Và đôi khi, những áp lực về kinh tế khiến nhiều tài xế chưa đủ điều kiện để thực hiện những mơ ước tưởng chừng như rất đơn giản như có thêm những giây phút kết nối với gia đình, tạo bất ngờ cho người thân yêu.

Strategy

Hiểu được tâm tư trên, Grab và BOSS Cà Phê xác định sẽ dành thời gian để lắng nghe những ước mơ thầm kín tưởng chừng đơn giản, nhưng cũng là quá khó để thực hiện của các đối tác tài xế Grab.

Ý tưởng cho chiến dịch này phải mang tính thực tế, vừa củng cố vai trò thương hiệu “người bạn đồng hành của người lao động” (worker buddy), vừa có thể xây dựng mối quan hệ bền chặt và động viên cộng đồng tài xế công nghệ – nhóm lao động phổ thông đang gia tăng.

Creative Idea

Các tài xế sẽ gửi ước mơ đến chương trình, sau đó Grab và BOSS Cà Phê sẽ hiện thực hóa những ước mơ đó trong phiên bản đặc biệt của “Điều ước sau tay lái”.

Với “Điều ước sau tay lái”, bên cạnh việc hỗ trợ tài chính thiết thực, thương hiệu cũng thực hiện những điều ước mang giá trị tinh thần như tân trang nhà cửa, tổ chức sinh nhật và nhiều hoạt động ý nghĩa khác; từ đó mang lại niềm vui và giúp các tài xế tạo nên những khoảnh khắc gắn kết ý nghĩa bên gia đình.