Dramamine - Khẳng định vị thế trong ngành thuốc chống ói bằng cách “giả vờ” tri ân túi nôn bị lãng quên

Hoạt động thực thi

Content Video

“The Last Barf Bag” của Dramamine là dự án phim nhằm tôn vinh mối liên kết giữa thương hiệu thuốc chống ói và túi nôn – một biểu tượng quen thuộc trên những chuyến bay trước đây. Bộ phim tài liệu nhẹ nhàng dài 12 phút do FCB Chicago và công ty sản xuất Sunny Sixteen thực hiện, đã ra mắt trên YouTube và trang web thelastbarfbag.com, được hỗ trợ bởi các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội và kỹ thuật số.

Bộ phim tập trung vào bốn nhà sưu tầm túi nôn hàng không để chia sẻ niềm đam mê và bộ sưu tập của họ. Đồng thời, bộ phim phản ánh về sự suy giảm dần của túi nôn trên các chuyến bay thương mại, khi mà tỷ lệ buồn nôn đã giảm mạnh trong nửa thế kỷ qua nhờ sự tiến bộ của công nghệ máy bay và cải tiến lộ trình bay, giúp giảm thiểu rung lắc. Với lối truyền tải hài hước, Dramamine đã tự nhận phần công lao cho sự thay đổi này, thậm chí có đoạn phim so sánh sự phát triển của thương hiệu với sự biến mất dần của túi nôn.

4 nhân vật chính của phim tài liệu The Last Barf Bag.

Ý tưởng cho bộ phim xuất phát từ việc FCB Chicago phát hiện những câu chuyện suy thoái của túi nôn khi nghiên cứu thị trường liên quan đến triệu chứng buồn nôn. Agency phát hiện ra rằng năm 2024 là thời điểm cả Dramamine và túi nôn đều tròn 75 tuổi. Theo đó, việc khơi gợi lịch sử giao thoa giữa hai biểu tượng này trở thành một chủ đề hấp dẫn.

Andrés Ordóñez, Giám đốc Sáng tạo toàn cầu của FCB, chia sẻ rằng mỗi khi nhìn thấy túi nôn, mọi người sẽ ước mình có Dramamine, vì lý do duy nhất khiến bạn cần túi nôn là khi không có Dramamine bên mình.

Bộ phim không chỉ tri ân túi nôn mà còn là một phần trong nỗ lực nhân hóa thương hiệu Dramamine, chuyển từ một hình ảnh y tế sang phong cách vui vẻ, gần gũi hơn. Trước đó, Dramamine đã triển khai chiến dịch “Ditch the Drama” với các video hài hước cùng nhân vật Drama Llama và hợp tác quảng bá với thuyền trưởng Lee Rosbach của chương trình “Below Deck” trên kênh Bravo.

Sunny Sixteen, công ty sản xuất được giao nhiệm vụ hiện thực hóa bộ phim, đã chia thành hai đội để đi khắp nước Mỹ quay những phần khác nhau. Nhiều nhà sưu tầm túi nôn khá bất ngờ khi được liên hệ và ban đầu không thoải mái trước ống kính, nhưng đội ngũ làm phim đã thành công trong việc kết nối và giúp họ cảm thấy được trân trọng, như nói chuyện với người thân quen.

Đối với nhóm làm phim, thử thách lớn nhất là tìm ra cách đưa thương hiệu vào câu chuyện mà không làm bộ phim trở thành một quảng cáo trắng trợn. Cuối cùng, Dramamine xuất hiện một cách tự nhiên trong phim, với một số giám đốc điều hành của hãng xuất hiện để tạo sự kết nối giữa thương hiệu và các nhà sưu tầm.

Sưu tập túi nôn cũng là sở thích của nhiều người.

Một trong những nhân vật chính trong phim tài liệu là Eli Cox, một giáo sư kinh doanh từ Texas, đồng thời là một nhà sưu tầm có tiếng với hơn 370 chiếc túi nôn. Ông chia sẻ rằng ông đã nhận được nhiều túi từ những sinh viên cũ, thậm chí là từ những người đã ra trường 10 hoặc 20 năm trước.

Đối với Eli Cox, việc sưu tầm không chỉ là để tạo niềm vui, mà còn là cách để kết nối với mọi người và mang lại tiếng cười. Eli cũng thừa nhận rằng niềm vui này chính là một loại “dopamine” tự nhiên, giúp ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ.Hơn thế, ông còn để lại ấn tượng mạnh với người xem khi đề xuất đổi tên túi nôn thành “nausivat” để thể hiện sự trang trọng hơn. Ông cũng tiết lộ rằng mình đang tìm kiếm một nơi lưu giữ vĩnh viễn cho bộ sưu tập của mình, và Dramamine đã đề nghị mua lại bộ sưu tập này để lưu trữ tại trụ sở chính của hãng.

Chiếc túi nôn với thiết kế tuần lộc là niềm ao ước của những người sưu tập túi nôn.

Bộ phim không chỉ là cách quảng bá sản phẩm, mà còn phản ánh xu hướng mới trong cách kể chuyện của thương hiệu – sử dụng câu chuyện để tạo kết nối sâu sắc hơn với khán giả. Thay vì chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm, Dramamine đã tạo ra trải nghiệm vui nhộn, nhân văn, từ đó xây dựng lòng trung thành và để lại dấu ấn sâu sắc với khán giả.

Thương hiệu và công ty quảng cáo cũng đang cân nhắc việc đưa bộ phim tham gia các liên hoan phim.

Website

Tuy nhiên, chiến dịch không chỉ dừng lại ở đó – để đảm bảo rằng túi nôn vẫn có chỗ đứng trong tương lai, Dramamine còn ra mắt một nền tảng thương mại điện tử, nơi những chiếc túi nôn được tái chế thành những vật dụng hữu ích khác như tranh tô màu, sổ tay, bình hoa, con rối, phong bì, túi quà và nhiều món khác, nhằm tôn vinh một cách sáng tạo sản phẩm giấy từng rất hữu ích này. Mỗi túi được bán với giá 5 đô la, nhưng cũng có lựa chọn tự thiết kế với giá 10 đô la bao gồm một sản phẩm Dramamine mẫu.

Dramamine mở trang e-Commerce để bán những sản phẩm túi nôn tái chế.

Ngoài ra, nghệ sĩ Jessie Bearden đã được mời tham gia dự án và trình diễn tác phẩm sáng tạo của mình với các túi nôn cổ điển, biến hoá chúng thành một chiếc áo khoác phồng độc đáo với tuyên ngôn thời trang đầy ấn tượng.

Mỗi hoạt động trong chiến dịch đều tôn vinh một biểu tượng, đồng thời củng cố thông điệp rằng khi cảm giác buồn nôn xuất hiện, hãy tin tưởng vào Dramamine.

Activation

Điểm nhấn của chiến dịch là buổi triển lãm pop-up túi nôn đầu tiên kéo dài 1 ngày tại New York City. Tại sự kiện, những người đam mê túi nôn và giới truyền thông đã được mời đến tham dự để được tận mắt chiêm ngưỡng các bộ sưu tập phong phú từ những nhà sưu tầm túi nôn nổi tiếng, bao gồm những chiếc túi được thu thập từ khắp nơi trên thế giới, thậm chí còn có túi nôn không gian từ NASA được trưng bày trên giá đỡ chống trọng lực.

Triển lãm túi nôn đầu tiên trên thế giới.

Triển lãm này không chỉ là một lời tri ân dành cho túi nôn, mà còn khơi gợi cho khách tham quan suy ngẫm về giá trị văn hóa mà chúng đã mang lại qua thời gian

Out of Home

PR

Dramamine áp dụng phương pháp tiếp thị tích hợp, sử dụng nhiều điểm tiếp xúc đa dạng nhưng liên quan chặt chẽ để đưa câu chuyện của mình đến với công chúng. Trải nghiệm đa chiều này đã giúp “The Last Barf Bag” được nhắc đến trên City Guide NY, trong khi chiếc áo khoác thiết kế độc đáo từ túi nôn đã thu hút sự chú ý của tờ New York Post. Bên cạnh đó, bộ phim tài liệu cũng đã tạo ấn tượng mạnh mẽ và được Fast Company quan tâm đưa tin.

Video Case-study