LOEWE - Mang thế giới phép màu ở xưởng gốm Nhật vào thời trang xa xỉ

Bối cảnh

LOEWE là một trong những hãng thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới, được thành lập vào năm 1846 tại Tây Ban Nha, nổi tiếng với chất lượng và sự tinh xảo trong các sản phẩm từ đồ da, quần áo, nước hoa đến các phụ kiện thời trang khác.

Thủ công đã trở thành yếu tố cốt lõi của LOEWE kể từ khi thành lập vào năm 1846.
Nguồn: LOEWE

Sau những lần hợp tác thành công với “Lâu đài bay của pháp sư Howl” (Howl’s Moving Castle) của Studio Ghibli và thương hiệu giày thể thao Thụy Sĩ On, thương hiệu xa xỉ này quyết định khép lại năm 2023 với một bộ sưu tập lấy cảm hứng từ những tác phẩm gốm của Suna Fujita.

Suna Fujita vốn là một xưởng gốm nằm ở ngoại ô Kyoto, được biết đến với các sản phẩm gốm sứ vẽ tay và đã được trưng bày tại nhiều triển lãm trên khắp Nhật Bản. Rừng cây, cảnh quan thiên nhiên và những loài động vật tại nơi đây đã truyền cảm hứng cho cặp vợ chồng nghệ sĩ Shohei Fujita và Chisato Yamano vẽ nên những câu chuyện trên các sản phẩm gốm của mình.

Cặp vợ chồng nghệ sĩ Shohei Fujita và Chisato Yamano – người đứng sau xưởng gốm nghệ thuật Suna Fujita.
Nguồn: Female Singapore

Dù cách xa nhau về mặt địa lý, thế nhưng với tình yêu lớn dành cho nghệ thuật kể chuyện và sự tận tâm với nghề thủ công, LOEWE và Suna Fujita – hai trung tâm sáng tạo “quyền lực” này đã bắt tay hợp tác.

Mục tiêu

• Mục tiêu truyền thông: Gửi đi thông điệp nghề thủ công sẽ luôn là nền tảng cho bản sắc thương hiệu LOEWE.
• Mục tiêu kinh doanh: Tăng lượng khách hàng tiềm năng tại thị trường Nhật Bản và châu Á nói chung.
• Mục tiêu marketing: Thu hút những người yêu thích các món đồ thủ công được làm bằng tay bên cạnh những cá nhân yêu thích thời trang xa xỉ.

Insight

A world where animals, nature and humans coexist as equals

Đối với LOEWE, thủ công đã trở thành yếu tố cốt lõi của thương hiệu kể từ khi thành lập vào năm 1846, nơi mà các nghệ nhân và thợ thủ công bậc thầy ở Madrid đã kết hợp kiến thức và kỹ thuật của họ để tiếp cận thời trang theo cách đầy sáng tạo.

Trong bối cảnh mùa lễ hội cuối năm, LOEWE muốn thể hiện tâm huyết dành cho nghề thủ công theo một cách mới. Từ chối các sản phẩm sản xuất hàng loạt và rực rỡ thường thấy, LOEWE muốn thay thế mọi thứ bằng cảm giác tinh tế và diệu kỳ, đầy ngẫu hứng, tự do nhưng vẫn hoàn hảo.

Đi từ gốc rễ về nghệ thuật và thủ công, LOEWE chọn triển khai chiến dịch theo hướng kết hợp giữa nghề thủ công truyền thống với những thiết kế đương đại, kể cho công chúng nghe câu chuyện về một thế giới nơi mà động vật, thiên nhiên và con người có thể cùng tồn tại bình đẳng. Bằng cách này, LOEWE có thể vừa tôn vinh di sản văn hóa của một đất nước khác, vừa khéo léo cho công chúng thấy được tay nghề thủ công tinh xảo trong các thiết kế của bản thân thương hiệu.

Wallpapers các nhân vật trong BST LOEWE x Suna Fujita. Nguồn: LOEWE

Strategy

Bộ sưu tập chính đã mang “vũ trụ” của Suna Fujita đến với đời thực trên các sản phẩm như túi xách, áo len, phụ kiện và nhiều sản phẩm khác. Cụ thể, cảnh quan thiên nhiên và các “nhân vật” như rái cá, vượn cáo, gấu trúc trên sản phẩm gốm của cặp vợ chồng nghệ sĩ đều trở thành những chi tiết trang trí sống động.

Mỗi sản phẩm đều sử dụng các kỹ thuật phức tạp mà LOEWE nổi tiếng như intarsia (đan hình ảnh), kỹ thuật thêu tạo nên hiệu ứng ba chiều, các kỹ thuật in tinh tế tạo ra các cảnh quan Nhật Bản với các lớp bóng và ngay cả lớp lót bên trong cũng được chăm chút cẩn thận.

Với bảng màu rực rỡ như màu vàng nắng và xanh mây bên cạnh màu xanh của rừng sâu và nâu gỗ, LOEWE đã tái hiện chân thật các câu chuyện ở xưởng gốm. Ngoài những chiếc túi cổ điển như Hammock và Puzzle, các sản phẩm bằng da nhỏ như ví đựng thẻ cũng được trang trí với các nhân vật hoạt hình từ Suna Fujita.

Bộ sưu tập chính đã mang “vũ trụ” của Suna Fujita đến với đời thực.
Nguồn: LOEWE

Creative Idea

“Nothing short of artistry”

Không có gì khác ngoài nghệ thuật, LOEWE muốn mang đến sự kỳ diệu cho mùa lễ hội từ niềm vui trẻ thơ trong thế giới thu nhỏ trên các tác phẩm của Suna Fujita. Những tác phẩm gốm vốn được lấy cảm hứng từ chính trải nghiệm với thiên nhiên, những điều hài hước, nhẹ nhàng và bình yên trong cuộc sống hằng ngày của cặp vợ chồng nghệ sĩ cùng con trai và chú chó cưng.

“LOEWE x Suna Fujita” đã tạo ra một bộ sưu tập độc quyền dựa trên năm sản phẩm gốm quan trọng (ấm trà, cốc và đĩa). Các yếu tố và cảnh vật từ năm sản phẩm gốm này được xuất hiện trên những món đồ khác nhau trong bộ sưu tập. Mỗi sản phẩm lại là một mảnh ghép để cùng tạo nên bức tranh hoàn chỉnh về thế giới của các nghệ nhân gốm sứ.

LOEWE đã tạo ra một bộ sưu tập độc quyền dựa trên các sản phẩm gốm sứ.
Nguồn: LOEWE