Viettel Money - “Mở bát” đầu năm với chiến dịch tết đầy ắp ý nghĩa
Tạo được sự bùng nổ với chiến dịch “Tết Đầy Up” đầu năm mới, Viettel Money đã thành công lan tỏa những giá trị tích cực thông qua hàng loạt các hoạt động ý nghĩa, nhân văn với mong muốn mang đến cho mọi người một cái Tết hiện đại, tiện lợi và vui vẻ. Để làm được điều này, Viettel Money đã xây dựng chiến lược và triển khai thế nào để gây ấn tượng với khách hàng? Cùng tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây!
Bối cảnh
Năm 2023 đánh dấu sự bùng nổ mạnh mẽ của thanh toán số tại Việt Nam với tốc độ tăng trưởng ấn tượng khi tăng gần 50% số lượng giao dịch thanh toán không dùng tiền mặt, đạt khoảng 11 tỷ giao dịch. Đặc biệt, việc thanh toán không tiền mặt của người dân “bùng nổ” trong dịp tết Nguyên Đán 2023 do nhu cầu mua sắm trước tết và tặng quà, lì xì. Thay vì rút tiền mặt, người dân lựa chọn việc thanh toán online thông qua ngân hàng hoặc các ví điện tử trung gian.
Đứng trước bối cảnh đó, các ngân hàng, ứng dụng thanh toán điện tử “ra sức” tăng cường các tính năng mới như lì xì online, gửi thiệp chúc mừng, triển khai các chương trình khuyến mãi trao giải bằng vàng... để mang lại nhiều sự tiện lợi, linh hoạt và thu hút người dùng trải nghiệm các dịch vụ của mình.
Viettel Money cũng không nằm ngoài “cuộc chơi” khi tiếp tục định hướng và thực hiện sứ mệnh phổ cập tài chính số tới toàn thể người dân từ thành thị đến nông thôn, vùng sâu, vùng xa… trong dịp Tết Nguyên Đán 2024; đồng thời, mang lại hệ sinh thái đáp ứng đa dạng nhu cầu trong cuộc sống cùng các giải pháp thanh toán số tiện lợi và nhanh chóng cho mọi đối tượng khách hàng trong dịp lễ Tết lần này. Qua đó, Viettel Money khẳng định vị thế của mình trên hành trình thúc đẩy và chuyển đổi số toàn cầu.
Mục tiêu
Tiếp nối sự thành công của chiến dịch “Tết tận hưởng 2023”, Viettel Money tiếp tục triển khai chiến dịch tết năm 2024 mang tên “Tết Đầy Up ” và nhận được sự quan tâm, hưởng ứng từ công chúng.
Với mục tiêu phát triển hệ sinh thái tài chính số toàn dân, uy tín và tiện lợi, Viettel Money chia sẻ niềm vui Tết và lan tỏa thông điệp tích cực đến cộng đồng thông qua hàng loạt chương trình và hoạt động ý nghĩa. Chiến dịch không chỉ là sự kiện quảng bá cho Viettel Money mà còn là dịp để xây dựng và củng cố mối quan hệ giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, khẳng định vị thế quan trọng của doanh nghiệp trong việc lan tỏa chuyển đổi số đến mọi người dân Việt Nam. “Tết Đầy Up” chính là một phần quan trọng, đồng hành cùng Viettel Money trong hành trình chinh phục và phát triển thị trường thanh toán điện tử tại Việt Nam.
Insight
Tết Nguyên Đán là dịp lễ lớn nhất trong năm và có ý nghĩa đặc biệt đối với mỗi người dân Việt Nam. Dù vậy, đây cũng là thời điểm đầy bận rộn với rất nhiều công việc và các chi phí mua sắm cần được chi trả.
- Đối với người dùng: Với quan niệm “Tết vui vẻ thì cả năm suôn sẻ”, dịp Tết đến xuân về chính là lúc mọi người cùng tận hưởng khoảng thời gian sum vầy bên những người thân yêu và cùng nhau chào đón một năm mới bình an, may mắn. Một cái Tết đầy ắp niềm vui, hạnh phúc sẽ là bàn đạp cho một năm mới phát đạt, thành công, tấn tài - tấn lộc.
- Đối với Viettel Money: Tết 2024 không chỉ dừng lại là lễ hội truyền thống của người Việt như mọi năm mà sẽ càng thêm ý nghĩa hơn khi mọi người cùng sẻ chia, cùng nhau trao đi sự yêu thương và lan tỏa những điều tốt đẹp hướng tới cộng đồng và xã hội. Khép lại một năm cũ với tình hình kinh tế trầm lắng, trong năm mới Giáp Thìn 2024, Viettel Money hân hạnh là trợ thủ tài chính đồng hành cùng mọi người dân Việt trong việc trao gửi yêu thương đến cộng đồng và hiện đại hóa những phong tục Tết truyền thống bằng công nghệ tài chính số.
Creative Idea
Tết Đầy Up
Hiểu rõ rằng Tết là thời khắc mà mọi người mong muốn được sum họp cùng gia đình, cùng nhau chia sẻ niềm vui và đón chờ một năm mới đầy may mắn, hạnh phúc… Viettel Money đã lựa chọn concept chiến dịch “Tết Đầy Up” với ý nghĩa đem đến cho người dân Việt Nam một mùa Tết đầy đủ, ấm cúng, một năm mới đầy ắp về cả mặt tinh thần và tài chính. “Tết Đầy Up” truyền tải thông điệp về một mùa Tết hiện đại, đổi mới với sự nâng cấp của các phong tục Tết như lì xì theo hướng hiện đại hơn, vui vẻ hơn. Bên cạnh đó, “Tết Đầy Up” cũng mang đến niềm vui và hy vọng cho một năm mới may mắn, khởi sắc và nhiều tài lộc.
Hoạt động thực thi
Chiến dịch Tết Đầy Up được triển khai trong xuyên suốt 4 tháng với đa dạng các hoạt động truyền thông ý nghĩa, thú vị. Các chương trình do Viettel Money tổ chức không chỉ đem lại giá trị cho cộng đồng mà còn tiếp tục “ghi điểm” và khẳng định vị thế của mình với người dùng và công chúng.
CSR
Hoạt động CSR – Mang “Tết Đầy Up” về khắp mọi miền
Chương trình “Chuyến xe chuyển động số”
Với mong muốn thúc đẩy tiến trình số hóa tại Việt Nam, Viettel Money đã khởi động chương trình “Chuyến xe chuyển động số” góp phần xóa nhòa khoảng cách công nghệ giữa thành thị và nông thôn. Chương trình khởi động từ tháng 12/2023 và đã đi qua 12 xã thuộc 6 tỉnh, thành trên toàn quốc: Thừa Thiên Huế, Nghệ An, Thanh Hóa, Yên Bái, Bắc Kạn và Hà Giang.
Tại đây, người dân được nhận những phần quà may mắn thông qua việc quét mã QR và mua các vật phẩm thiết yếu tại “Phiên chợ 1K” – phiên chợ trợ giá nhu yếu phẩm với giá chỉ từ 1.000 VNĐ. Không chỉ vậy, chương trình cũng đã tổ chức các trò chơi truyền thống tại các trạm dừng chân để mang lại sự kết nối và thích thú cho người dân ở mỗi điểm cầu. Cũng trong khuôn khổ chương trình, để đồng hành cùng chính quyền địa phương trong chiến dịch Chuyển đổi số quốc gia, chuyến xe đi 6 tỉnh mang đến chuỗi Workshop nâng cao nhận thức về tài chính cùng các diễn giả khách mời uy tín như: KOL Chảo Yến, KOL Tân Một Cú, Diễn viên Kim Oanh... cùng tham gia tổ chức đàm thoại chuyên sâu, từ đó không chỉ thúc đẩy sự phát triển kinh tế qua hoạt động trao đổi và giải đáp thắc mắc về tài chính, kinh doanh mà còn cải thiện chất lượng cuộc sống cho người dân địa phương với nhiều tiện ích từ ứng dụng Viettel Money.
Qua chương trình, hàng nghìn người dân tại 6 tỉnh, thành đã có cơ hội được trải nghiệm thực tế công nghệ thanh toán hiện đại, được tư vấn, hỗ trợ đăng ký sử dụng và tải ứng dụng Viettel Money, từ đó nâng cao chất lượng cuộc sống sinh hoạt hàng ngày của người dân tại địa phương.
Chương trình gây quỹ hỗ trợ trẻ em vùng cao
Tiếp nối hành trình “Chuyển động số”, Viettel Money còn đồng hành với nền tảng gây quỹ trực tuyến GiveNow và quỹ Trò nghèo Vùng Cao triển khai chuyến xe mang Tết Đầy Ắp đến với trẻ em tại những nơi đặc biệt khó khăn.
Với mong muốn chung tay đóng góp giá trị thiết thực cho cộng đồng, chương trình được phát động gây quỹ từ 18/12/2023 đến 05/01/2024 cùng thông điệp “mang Tết Đầy Up phủ khắp mọi miền”. Chương trình đã thành công kêu gọi 1.907 lượt người tham gia quyên góp và hơn 450.000 lượt thuê bao tham gia chương trình thông qua việc click vào trang đính hoặc màn tính năng dịch vụ, qua đó đem lại cái Tết ấm áp, đầy đủ cho các em nhỏ vùng cao.
Các chuyến xe của chương trình đã trao tặng tổng số hơn 1.300 suất quà qua 3 chuyến đi do Viettel Money trực tiếp ghé thăm và trao tặng tại 2 điểm trường ở Lào Cai, 500 suất quà được đối tác ADT Global chuyển tới điểm trường tại Yên Bái. Toàn bộ số tiền gây quỹ lên đến 91.345.000 VNĐ cũng đã được giải ngân để hỗ trợ đời sống các em nhỏ vùng cao dưới nhiều hình thức khác nhau. Qua đây, Viettel Money ngày càng được người dùng đón nhận, ủng hộ với những hoạt động ý nghĩa, thiết thực hướng đến lợi ích cộng đồng.
Content Video
MV “Bước chân không nghỉ”
Để lan tỏa tinh thần bền bỉ trong việc thúc đẩy chuyển đổi số ở Việt Nam, Viettel Money đã ra mắt TVC “Bước chân không nghỉ”, vào ngày 20/12/2023. TVC này kể về hành trình của những người trẻ đầy nhiệt huyết, vượt qua khó khăn để kết nối Việt Nam trên con đường chuyển đổi số. Hình ảnh của họ trở thành biểu tượng cho khát vọng của Viettel Money, mang lại giá trị tích cực và nâng cao chất lượng cuộc sống cho người dân Việt Nam. TVC đã thu về gần 14 triệu lượt xem trên YouTube của Viettel Money và nhận được nhiều phản hồi tích cực trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau.
MV “Về nhà ăn Tết 2”
Viettel Money hợp tác với Justatee, BigDaddy và Double2T ra mắt MV “Về nhà ăn Tết 2” vào ngày 29/01/2024. Phát hành gần kề Tết Giáp Thìn 2024, MV này đã mang đến tinh thần “Tết Đầy Up” một cách mới mẻ và vui nhộn của những người trẻ. Với âm nhạc bắt tai, hình ảnh được đầu tư kỹ lưỡng và câu chuyện cuốn hút, MV tiếp tục thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả, đặc biệt là giới trẻ đam mê nhạc rap. Cụ thể, MV đạt hơn 2 triệu lượt xem và đạt thứ hạng cao nhất ở top 13 trending YouTube – thứ hạng cao nhất trong các thương hiệu tài chính quảng cáo qua hình thức MV Tết.
Đặc biệt, “Về nhà ăn Tết 2” cũng trở thành xu hướng trên TikTok trong dịp Tết 2024 với những bản phối sáng tạo và những điệu nhảy vui nhộn đến từ các bạn trẻ, mỗi video thu về hàng triệu lượt xem trên nền tảng này, tạo được gần 400 nghìn lượt sử dụng nhạc điệu thương hiệu Viettel Money với 1.100 lượt sử dụng hashtag tự nhiên, giúp thương hiệu tăng tỷ trọng tiếp cận khách hàng trẻ một cách đáng kể.
Mobile
Game on app – “Tết đầy Up, săn ngọc Rồng”
Với mục đích truyền tải thông điệp ý nghĩa cho năm mới “Ví đầy ắp lộc – Tết Up niềm vui”, Viettel Money cho ra mắt tựa game “Sưu tầm Ngọc Rồng – Triệu hồi Thần Long”, bao gồm 2 giai đoạn “Sắm Tết” và “Du Xuân”, kéo dài từ ngày 28/12/2023 đến ngày 31/03/2024, với tổng giá trị giải thưởng lên đến 68 tỷ đồng.
Để tham gia, người chơi chỉ cần đăng nhập vào ứng dụng Viettel Money và thực hiện nhiệm vụ để kiếm Điểm rồng và đổi quà. Ngoài ra, còn có cơ hội săn các voucher tiêu dùng cho dịch vụ từ các đối tác của Viettel Money. Đặc biệt, người chơi có cơ hội nhận quà là ô tô Vinfast trong chuỗi sự kiện này. Đây là cơ hội không chỉ giúp người chơi trải nghiệm game thú vị mà còn tạo ra những trải nghiệm tiện ích và hứng khởi trong chuỗi ngày Tết 2024. Vừa qua, 2 khách hàng may mắn là chủ nhân của 2 chiếc ô tô VinFast VFS – giải thưởng lớn nhất của chương trình game Tết 2024 trên ứng dụng Viettel Money – “Tết đầy up – Săn ngọc rồng” đã được Viettel Money trao tặng giải thưởng tại chi nhánh Đà Nẵng.
Kết quả
Nhờ sự kết hợp hài hòa giữa thông điệp ý nghĩa và việc thực hiện kế hoạch triển khai chặt chẽ trên nhiều nền tảng truyền thông từ online đến offline, chiến dịch “Tết Đầy Up” của Viettel Money đã thu được nhiều kết quả đáng chú ý.
- Về hiệu quả truyền thông thương hiệu, Viettel Money đã có gần 800 triệu tổng lượt tiếp tiếp cận trên đa nền tảng.
- Về hiệu quả hỗ trợ sản xuất kinh doanh, số lượng người tham gia vào chiến dịch Tết 2024 của Viettel Money đã có sự tăng trưởng gần 1,5 lần so với Tết 2023. Cùng với đó, ngân sách truyền thông cũng được sử dụng hiệu quả với chi phí thấp hơn so với năm 2023.
Kết luận
Chiến dịch “Tết đầy Up” không chỉ đặt trọng điểm vào việc thực hiện các hoạt động truyền thông mà còn hướng tới trao đi giá trị tích cực cho cộng đồng. Thông qua các hoạt động xã hội, thiện nguyện, Viettel Money đã góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống và trải nghiệm tài chính cho mọi khách hàng. Đồng thời qua chiến dịch lần này, doanh nghiệp đã thành công trong việc tiếp cận mọi tầng lớp từ thành thị đến nông thôn, từ người lớn đến trẻ em… tiếp tục gây ấn tượng và ghi dấu ấn vào tâm chí người tiêu dùng trong việc truyền cảm hứng cũng như mang đến giá trị tích cực, song song với việc đẩy mạnh quá trình chuyển đổi số toàn quốc của thương hiệu.
* Nguồn: Viettel Money