Danisa - Thương hiệu đề cao tinh thần tri ân, “thắng” trái tim người tiêu dùng Việt trong dịp Tết 2024

Hoạt động thực thi

Bà Phạm Thị Thu Thảo, Giám đốc Marketing nhãn hàng Danisa Việt Nam – người hoạch định chiến lược cho Danisa tại thị trường Việt Nam, chia sẻ: “Tổng hòa việc đánh đúng insight người tiêu dùng, khai thác đúng điểm chạm cảm xúc, Danisa đã hoạch định chiến lược và lên kế hoạch thực thi đúng đắn bám sát với ý tưởng đề ra”.

Bà Phạm Thị Thu Thảo chia sẻ về chiến lược của Danisa trong dịp Tết 2024.

Innovation product

Ở chiến dịch lần này, Danisa lên ý tưởng ra mắt bộ quà Tết 2024 với đa dạng thông điệp và nhiều lựa chọn đáp ứng nhu cầu tri ân khác nhau của người tiêu dùng để bày tỏ tình cảm đến từng người thân trong gia đình, bạn bè và đối tác vì đã luôn yêu thương, giúp đỡ và hỗ trợ trong suốt một năm vừa qua.

Bộ quà Tết 2024 từ Danisa với đa dạng thông điệp và nhiều lựa chọn.

TVC

Song song đó, thương hiệu tung TVC mới trên các nền tảng TV, YouTube và fanpage Facebook, nhằm củng cố định vị thương hiệu là nhãn hàng bánh quy bơ cao cấp được sản xuất từ công thức chính gốc Đan Mạch với chất lượng và hình ảnh sang trọng, mang đậm nét hoàng gia. Bên cạnh đó, TVC còn lồng ghép bộ sản phẩm mới để giới thiệu đến người tiêu dùng.

TVC Danisa nhằm củng cố định vị thương hiệu là nhãn hàng bánh quy bơ cao cấp.

Content Video

Nhằm mục tiêu tạo điều kiện cho người tiêu dùng bày tỏ lòng tri ân và tạo tương tác 2 chiều giữa nhãn hàng và khách hàng, Danisa quyết định sản xuất MV ca nhạc với ý tưởng là sự biết ơn đến những người đã bên cạnh mình trong suốt 1 năm đầy biến động.

Theo bà Đinh Hoàng An Na, Trưởng phòng Thương hiệu Cấp cao Danisa Việt Nam, chia sẻ: “Nhãn hàng vô cùng chú trọng đến việc lựa chọn người thổi hồn vào ca khúc đầu tiên mà Danisa ra mắt vào Tết năm nay. Với ca nhạc sĩ Phan Mạnh Quỳnh – chúng tôi tìm thấy sự đồng điệu từ những tác phẩm rất nhân văn của anh ấy, giai điệu nhẹ nhàng, cảm xúc, ca từ tình cảm, sâu lắng đã chạm đến trái tim biết bao con người”.

Một trong những điểm làm nên sự khác biệt của MV “Biết ơn bởi đang ở lại” là việc tận dụng chất liệu đời sống thực tế – câu chuyện thật của hơn 100 nhân vật khác nhau – thay vì chọn sử dụng diễn viên để thể hiện nội dung. Theo đó, các nhân vật dù đang hoạt động ở những lĩnh vực khác nhau như nghệ thuật, kinh doanh, giáo dục… nhưng tựu trung, họ đều hướng đến việc bày tỏ tình cảm đến những người thương quý đã đỡ nâng bản thân vượt qua khó khăn.

Ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh – người thể hiện bài hát, cũng trở thành một trong số 100 câu chuyện trên và thay các nhân vật nói lên tiếng lòng của mình. Phương thức khai thác đời sống thực tế đã cho phép thương hiệu tạo nên mối liên kết mạnh mẽ về mặt cảm xúc, giúp khán giả dễ dàng tìm thấy sự tương đồng giữa câu chuyện của bản thân với câu chuyện trong MV. Một điểm sáng khác của MV nằm ở việc cài cắm sự hiện diện của thương hiệu một cách tinh tế nhưng không ảnh hưởng đến mạch cảm xúc chung của người xem.

MV nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng trên các nền tảng mạng xã hội, được góp mặt trên sân khấu Gala “Tết Đẹp”, đánh dấu thành công đầu tiên cho chiến dịch khi bước đầu lan tỏa tinh thần tri ân rộng khắp đến người tiêu dùng.

Consumer Promotion

Nhằm khuyến khích người tiêu dùng bày tỏ và thể hiện lòng tri ân, Danisa còn tổ chức chương trình khuyến mãi “Tết Tri Ân – Du Xuân Đẳng Cấp”, với Giải đặc biệt là Chuyến du thuyền 5 sao đẳng cấp tại Vịnh Hạ Long – tiếp tục khẳng định hình ảnh đẳng cấp, sang trọng của Danisa trong lòng người tiêu dùng.

Chương trình khuyến mãi là lời tri ân của nhãn hàng dành tặng cho người tiêu dùng đã cùng đồng hành với Danisa trong suốt thời gian vừa qua, là món quà du xuân đầu năm để mọi người dành tặng cho người thân và gia đình, đánh đúng nhu cầu của khách hàng để thay lời biết ơn vì đã luôn đồng hành và giúp đỡ.

Danisa mang đến chương trình “Tết Tri Ân – Du Xuân Đẳng Cấp” với Giải Đặc Biệt là Chuyến du thuyền 5 sao đẳng cấp tại Vịnh Hạ Long.

Với một hành trình trọn vẹn vào ngày 20-22/3 vừa qua, chuyến đi 3 ngày 2 đêm của những gia đình may mắn thắng cuộc đã để lại nhiều kỷ niệm đẹp, niềm vui cho từng thành viên. Hơn hết, đó chính là sự đồng hành của nhãn hàng với người tiêu dùng trong việc thể hiện lòng biết ơn, tạo cơ hội cho những khoảnh khắc họp mặt ý nghĩa, khó quên giữa những người thân với nhau. Đây chắc rằng là món quà vô giá đối với mỗi người sau một năm bộn bề.

Bà Đinh Hoàng An Na trao giải thưởng cho khách hàng thắng Giải Đặc Biệt.

Merchandising

Tập trung xây dựng hình ảnh ở các hệ thống siêu thị toàn quốc như trưng bày sản phẩm tại các ụ đảo, đầu kệ, hoặc triển khai sampling với các PG Tây giúp thương hiệu trở nên nổi bật, thu hút sự chú ý của khách hàng.

Danisa đầu tư trưng bày bắt mắt tại các hệ thống siêu thị lớn.

Out of Home

Danisa lựa chọn các billboard tại các vị trí đắc địa ở các thành phố lớn để lan tỏa thông tin chương trình, giúp tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn.

Billboard của Danisa được đặt tại các vị trí đắc địa, thu hút nhiều sự chú ý từ khách hàng.

Social

Với mục tiêu lan tỏa ý nghĩa của chương trình trên mạng xã hội, thu hút thảo luận và thúc đẩy hành động, social là nền tảng truyền thông trọng điểm của toàn bộ chiến dịch.

Chiến dịch mở đầu với nền tảng YouTube, là nơi thương hiệu kết hợp với ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh kể về những câu chuyện tri ân. Facebook và TikTok là các kênh truyền thông đóng vai trò kết nối và lan tỏa, góp phần tạo nên độ viral cho chiến dịch.

MV ca nhạc của Danisa viral trên các nền tảng và nhận về nhiều lượt thảo luận.