CSR Campaign - The Vibe Vietnam – Case study “Hội Sành Đi” - Khi gen Z tuyên truyền giao thông cho chính thế hệ của mình

Hoạt động thực thi

Viral Clip

Lyrics Video “Hội Sành Đi”

Sử dụng phương tiện âm nhạc được gen Z yêu thích là “rap”, “Hội Sành Đi” đã có màn kết hợp ấn tượng với bộ ba rappers Gen Z cá tính Low G, Umie và Captain để cho ra mắt lyrics video tuyên truyền sử dụng chính ngôn ngữ phổ biến trong giới trẻ.

Lyrics video “Hội Sành Đi” mang một làn gió mới nhằm truyền cảm hứng cho việc tham gia giao thông trở nên thú vị và dễ ngấm hơn bao giờ hết, bằng cách lồng ghép kiến thức giao thông kết hợp với rap từ 3 rapper với 3 style rap riêng biệt nhưng cùng hòa quyện một cách mượt mà tạo nên bản phối siêu bắt tai, gây ấn tượng mạnh mẽ với các bạn trẻ từ khi vừa ra mắt, dễ ghi nhớ và thúc đẩy gen Z chủ động nâng cao ý thức khi tham gia giao thông đường bộ.

Với phong cách truyền tải đa dạng, bộ ba rappers đã trở thành những đại diện đầu tiên của “Hội Sành Đi” với những nickname cực chất: Phù thủy đi flow Low G trở thành “flex sư” đường phố nhắc nhở gen Z về những lỗi giao thông đường bộ với những câu cảnh cáo chất lừ: Đi đúng làn bạn chất, lấn vạch là bạn quê. Hay anh chàng tài năng Captain hóa thân thành chuyên gia xa lộ sành sỏi về các trang thiết bị bảo hộ an toàn cho gen Z khi đi trong thành phố và đi phượt đường dài. Cuối cùng là cô nàng UMIE với đoạn điệp khúc ngọt ngào với lời hát cực sành về tín hiệu và quy tắc giao thông để “nhắc khéo” gen Z rằng “An toàn gen Z ở sâu tâm trí, đi xe đúng luật không phải nghĩ nhiều”.

Đi cùng âm nhạc là chất liệu hình ảnh truyền tải đậm chất “comic” sinh động, kết hợp song song giữa hình ảnh thực tế và vẽ minh họa (illustration) từ The VIBE Vietnam góp phần giúp chiến dịch truyền thông thành công ghi điểm với gen Z đầy hiệu quả.

Print

Nắm bắt sở thích và xu thế “streetstyle” của giới trẻ ngày nay, “Hội Sành Đi” đã táo bạo mời Giám đốc Sáng tạo Dzung Yoko – người đứng sau thành công của những bộ ảnh gây tiếng vang trong giới mộ điệu tham gia thực hiện bộ ảnh phi thương mại để tiếp cận chủ đề an toàn giao thông dưới góc nhìn thời trang đúng chuẩn “sành đi” nghệ thuật.

Với phong cách fashion editorial (ảnh trên ấn phẩm tạp chí), bộ hình vừa toát lên chất ngầu, “trendy” quen thuộc nhưng vẫn lột tả một cách sâu sắc về những “vấn nạn” giao thông thường gặp cho người trẻ. Thông qua bộ ảnh cực chất phác họa các câu chuyện từ uống rượu bia không được lái xe, hay tập trung quan sát khi tham gia giao thông và việc đội mũ bảo hiểm chuẩn an toàn, Giám đốc Sáng tạo Dzung Yoko mong muốn đóng góp một phần góc nhìn của mình vào vấn đề này để nâng cao ý thức của người sử dụng phương tiện giao thông trên đường bộ, lan tỏa nhận thức tham gia giao thông an toàn đến với giới trẻ, vì một cộng đồng an toàn, lành mạnh và văn minh.

Content Video

“Hội Sành Đi” đã kết hợp cùng Schannel – kênh thông tin thu hút giới trẻ với nhiều nội dung sáng tạo đa dạng từ đội ngũ creator xịn xò trong đó chiếm phần lớn là gen Z để mang đến một chiếc clip parody vui nhộn lồng ghép kiến thức về luật an toàn giao thông, đồng thời giới thiệu và lan tỏa MV “Hội Sành Đi”.

Social

Song song đó, không chỉ thay đổi suy nghĩ của gen Z về an toàn giao thông, đội ngũ truyền thông The VIBE còn nỗ lực biến Hội Sành Đi trở thành một kho tàng nội dung sáng tạo khổng lồ về an toàn giao thông trên digital trong nhiều năm tới. Nhờ đó, gen Z có thể dễ dàng tìm hiểu về các thông tin cần thiết ngay trên các ứng dụng quen thuộc với mình.

Bằng việc tạo ra trào lưu “duet” cùng Chuyên gia xa lộ Captain trên TikTok, nhiều gen Z bước đầu đã dành sự hứng thú đến khái niệm an toàn giao thông và chia sẻ nội dung clip tham gia của riêng mình. Các nội dung trên fanpage tuyên truyền và ở các trang cộng đồng (communities) với thông điệp gần gũi, bắt trend cũng góp phần đem đến hiệu ứng lan tỏa tích cực.

Duet challenge kết hợp cùng “Chuyên gia xa lộ” Captain trên TikTok.

PR

Cách tiếp cận đi từ thông điệp ấn tượng, trendy của Hội Sành Đi cũng nhận được sự hưởng ứng từ các trang tin chuyên phân tích các chiến dịch marketing, truyền thông quan tâm.