VietinBank - Lan tỏa thông điệp ý nghĩa tới cộng đồng với “Sống một đời có ‘lãi’”

Hoạt động thực thi

“Sống một đời có ‘lãi’” là một chiến dịch truyền thông tích hợp đa kênh tổng thể nhằm phủ rộng nhóm đối tượng mass cho đến từng nhóm đối tượng riêng trong cộng đồng.

Kickoff chiến dịch

Một trong những thành công tiếp theo khi triển khai “Sống một đời có ‘lãi’” chính là hoạt động kickoff dự án với sự phối hợp của toàn thể cán bộ nhân viên VietinBank trong hoạt động truyền thông. Bằng cách ra mắt chiến dịch với nội bộ trước khi ra mắt đại chúng, Ban lãnh đạo (BLĐ) VietinBank đã thể hiện sự tôn trọng, tình cảm trân quý gửi gắm đến với hơn 20.000 cán bộ, nhân viên của mình. Ngay tại buổi lễ kickoff có sự xuất hiện của rapper Đen Vâu cùng BLĐ VietinBank, toàn thể cán bộ, nhân viên VietinBank đã được truyền cảm hứng, hiểu rõ về thông điệp và mỗi người đã trở thành một cầu nối đầy niềm tin hứng khởi để tạo ra vô số điểm chạm khách hàng.

Bên cạnh đó, thương hiệu còn nhiều hoạt động cộng hưởng như kickoff nội bộ ra mắt TVC, ra mắt sản phẩm tài chính, tổ chức show diễn âm nhạc hoành tráng và các hoạt động an sinh xã hội xuyên suốt trong năm 2023. Những hoạt động này đã tạo được dấu ấn trong 3 tháng đầu ra mắt.

TVC

Ngay sau buổi lễ kickoff nội bộ đầy cảm xúc, TVC “Tôi là Đen” được chính thức ra mắt tại fanpage của VietinBank và sau đó là những lời tâm sự thật tâm trên fanpage nghệ sĩ. Trái với việc sử dụng TVC chỉ thuần túy giới thiệu sản phẩm hay bán hàng, TVC “Tôi là Đen” truyền đi tuyên ngôn đồng hành cùng nghệ sĩ, rapper Đen Vâu. Lần xuất hiện này Đen không rap, không sử dụng ca từ bắt tai, mà là lời tự sự chân thực của anh cùng với những hình ảnh mang yếu tố biểu tượng kết hợp trong không gian làng biển gần gũi. TVC đầy cảm xúc, truyền tải đến khán giả sự đồng cảm mạnh mẽ khi theo dõi.

Đây là điểm chạm đầu tiên trong chiến dịch “Sống một đời có ‘lãi’”. Sau 24 giờ ra mắt, TVC đã nhanh chóng gây ấn tượng về sức lan tỏa, tạo hiệu ứng viral trong cộng đồng và nhận được nhiều lời khen ngợi, ủng hộ từ khách hàng VietinBank, fan của Đen, nhiều nghệ sĩ và đạo diễn trong giới chuyên môn.

TVC “Tôi là Đen”

Ra mắt thẻ Eliv3

Sau TVC, VietinBank cho ra mắt dòng thẻ Eliv3 với những ưu đãi hấp dẫn dành riêng cho giới trẻ, gắn liền với các hạng mục giải trí, du lịch. Một chiếc thẻ được phát hành linh động với 2 định dạng phi vật lý và vật lý, có thể sử dụng ngay lập tức sau khi mở thẻ online đánh đúng tâm lý không muốn chờ đợi của các bạn trẻ.

Eliv3 nhanh chóng được khách hàng yêu thích nhờ những lợi ích vô cùng thiết thực: thẻ tích hợp tín dụng và ghi nợ quốc tế, tích hợp công nghệ AR hiện đại, quyền lợi hoàn tiền đến 10%, ưu đãi giảm giá trực tiếp từ hơn 200 đối tác ẩm thực, nhà hàng, mua sắm… cơ hội nhận vé các show diễn hoành tráng.

Social

Góp phần lan tỏa chiến dịch đến đông đảo khán giả, không chỉ có VietinBank, Đen Vâu và FC Đen Vâu mà còn có sự ủng hộ từ đông đảo người nổi tiếng, giới chuyên môn, các group cộng đồng có số lượng lớn thành viên.

Lựa chọn hợp tác với hàng loạt tên tuổi có sức ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok góp phần giúp VietinBank lan tỏa chiến dịch một cách nhanh chóng hơn đến nhiều đối tượng theo đa dạng hình thức. Mỗi KOL/ Influencer sở hữu một nhóm người theo dõi có sở thích riêng và họ có cách sáng tạo riêng để tiếp cận các followers của mình. Do đó, thông điệp từ chiến dịch cũng được truyền tải đa chiều, kết nối từng cá thể trong mối liên hệ chung với cộng đồng, thúc đẩy việc mở thẻ Eliv3 của chiến dịch.

Thông qua những hình ảnh và thông điệp tích cực mà chiến dịch truyền tải, hashtag #Songmotdoicolai được fan của Đen Vâu và những khán giả được truyền cảm hứng sử dụng tự nhiên và đa dạng trên mạng xã hội. Rất nhiều hoạt động thiện nguyện, hoạt động xã hội, hay những hoạt động đời sống khác cũng được cộng đồng chia sẻ với hashtag #Songmotdoicolai một cách thích thú, thông điệp được hiểu và lan tỏa vì thế tự nhiên cũng như giàu ý nghĩa hơn.

PR

Nội dung PR trong giai đoạn đầu nhằm quảng bá chiến dịch và giới thiệu về sản phẩm thẻ Eliv3 với những đặc quyền sống “lãi” dành cho nhiều đối tượng . Gần 200 bài báo phủ sóng rộng khắp các trang tin tức và báo điện tử như: VnExpress, VietNamNet, Dân Trí, Zing News, CafeF, Kênh 14, VTV, 24h…

Out of Home

Song hành cùng hoạt động truyền thông trên các kênh online, VietinBank đồng thời đẩy mạnh hình ảnh chiến dịch trên kênh offline thông qua hệ thống OOH với đầy đủ các định dạng từ frame tại các tòa nhà văn phòng, chung cư, tấm billboard khổ lớn tại các vị trí trung tâm cho đến màn hình Led 3D tại các trục đường lớn. Định dạng cũng như nội dung được đầu tư, thay đổi với tần suất vừa đủ cũng giúp cho thông điệp được khắc sâu với khách hàng.

Mở màn bằng frame thang máy và màn LED khổ lớn với thông điệp chính “Sống một đời có ‘lãi’”, hình ảnh được sử dụng là cái đập tay giữa Đen và một nhân viên ngân hàng VietinBank. KV chính đầy sáng tạo, trẻ trung làm nổi bật lên tính cách của cả Đen và VietinBank cũng như lan tỏa được sự tin tưởng, chân thành, vui tươi của chiến dịch.

Ở giai đoạn tiếp theo khi ra mắt thẻ 2 chip Eliv3, VietinBank lại một lần nữa cho thấy sự đầu tư khi đã sử dụng định dạng clip 3D tại hàng loạt màn LED lớn ở các vị trí trung tâm. Việc xây dựng thông điệp cho từng giai đoạn cũng đã thể hiện rõ sự tinh tế từ agency trong từng lớp lang của chiến dịch này. Clip 3D với độ dài 30s, hình ảnh trẻ trung, bắt mắt thu hút sự quan tâm và chú ý của khách hàng. Đồng thời ở thời điểm này, billboard tấm lớn, cầu bộ hành tại các điểm trung tâm đã được sử dụng với hình ảnh rapper Đen và thẻ dễ dàng nhận biết.

Event

Cộng hưởng cùng các hoạt động truyền thông là các hoạt động sôi nổi tại điểm bán, thu hút nhiều khách hàng trẻ và đặc biệt là fan của nghệ sĩ Đen. VietinBank trở thành đơn vị tài trợ cho Show của Đen tại Hà Nội với sự tham gia của hơn 10.000 khán giả cùng các nghệ sĩ nổi tiếng như JustaTee, Kimmese và Lynk Lee... mang lại cho ngân hàng nhiều quyền lợi tiếp cận với khách hàng tiềm năng.

Đón nhận với tinh thần tích cực, Đồng âm không chỉ tương tác với chiến dịch qua những tín hiệu ủng hộ trên mạng xã hội mà còn ở những hành động thực tế như tham gia các chương trình tại Booth VietinBank trong Show diễn, check-in, đăng ký mở thẻ…

Các hoạt động mở thẻ tặng vé hay kích cầu chi tiêu nhận vé đi show đều được khách hàng đón nhận, tạo nên những làn sóng trao đổi mạnh mẽ, những chia sẻ cách để kiếm vé đi show. Việc sử dụng sản phẩm ủng hộ nghệ sĩ được kêu gọi và diễn ra tự nhiên, đem lại những lợi ích kinh tế nhất dịnh cho nhãn hàng.

Điều này cho thấy, chiến dịch “Sống một đời có ‘lãi’” đã thành công không chỉ về mặt thương hiệu mà còn cả về mặt sản phẩm khi kết nối với Đồng âm thông qua nghệ sĩ và ngược lại.