Indomie - Màn “lội ngược dòng” của ông lớn mì gói nhờ bỏ hình ảnh sản phẩm khỏi bao bì

Hoạt động thực thi

Người dân dành nhiều thời gian online hơn trong đại dịch. Vì thế, Indomie chi hơn 7% ngân sách truyền thông đầu tư cho kênh digital để tạo sức mạnh cộng hưởng cho chiến dịch trên kênh truyền thống.

Packaging

Indomie gây xáo động ngành hàng khi ra mắt sản phẩm với bao bì có hình ảnh chiếc dĩa trống không và bán ra với số lượng có hạn. Can đảm loại bỏ biểu tượng đặc trưng của thương hiệu trên bao bì sản phẩm đã giúp Indomie có màn khởi động ấn tượng, tạo đà thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Indonesia trong giai đoạn sau của chiến dịch.

TVC

Sau hiệu ứng tích cực từ màn ra mắt packaging độc đáo, Indomie tiếp tục thể hiện sự sáng tạo và thông minh của mình trong hai mẫu TVC quảng cáo.

TVC đầu tiên lên sóng vào lúc 10h30 sáng – trong khung thời gian nhịn ăn. TVC khiến khán giả không khỏi há hốc miệng vì một quảng cáo mì ăn liền mà không có sự xuất hiện của mì. Chàng trai trẻ trong quảng cáo vẫn miệt mài thực hiện các thao tác luộc mì, cho mì vào dĩa, trang trí cho dĩa… giống như thật. Video kết thúc để lộ hình ảnh bao bì sản phẩm mới với chiếc dĩa trống không kèm theo lời nhắn gửi đến các TA theo đạo Hồi.

Có thể nói, TVC đầu tiên giúp Indomie thể hiện sự thấu hiểu và ủng hộ của thương hiệu đến những người đang thực hành nhịn ăn. Đồng thời là giới thiệu đến khán giả hình ảnh mới lạ của bao bì sản phẩm, từ đó kích thích sự tò mò và mong muốn mua thử ở người tiêu dùng.

TVC thứ hai bắt đầu phát sóng từ 6h50 phút chiều – thời điểm khung giờ nhịn ăn kết thúc và người dân Indonesia cùng nhau chuẩn bị và dùng bữa tối. Cũng là hình ảnh chàng trai đang chuẩn bị dĩa mì thơm ngon giống TVC đầu, nhưng lần này, mì đã thực sự xuất hiện.

Mẫu TVC quảng cáo thứ hai làm bật lên hình ảnh dĩa mì Indomie thơm ngon, óng ánh cùng lời nhắn gửi thương hiệu đồng hành cùng người tiêu dùng trải qua tháng lễ quan trọng này.

Chiến lược khôn ngoan có thể là cách thương hiệu gợi ý Indomie là một sự lựa chọn phù hợp cho TA - người có xu hướng tìm kiếm món ăn ngon ngoài bữa ăn truyền thống.

Social

Vì đối tượng mục tiêu chiến dịch là người trẻ từ 18-25 tuổi, việc mở rộng triển khai nội dung trên kênh social là cần thiết đối với Indomie. Thêm vào đó, với lợi thế của thương hiệu mì quốc dân và Fanpage có đến hơn 3 triệu người theo dõi, việc chạy chiến dịch trên các kênh social giúp thương hiệu tối đa hoá phạm vi tiếp cận.

Theo đó, chiến lược nội dung bài bản hướng đến giải quyết các thách thức mà thương hiệu đang gặp phải.

Bên cạnh phát sóng TVC trên kênh truyền hình, Indomie còn đăng tải và chạy hai quảng cáo trên kênh social với hai khung giờ tương ứng là trong – sau khung giờ nhịn ăn. Cộng thêm sức hút từ bài đăng giới thiệu bao bì mới độc đáo đã giúp Indomie lôi kéo sự chú ý của người theo dõi và tạo sự khác biệt cho chiến dịch giữa rừng truyền thông, quảng cáo trong tháng Ramadan.

Và để thoả trí tò mò hay bị kích thích trước số lượng bản đặc biệt có hạn, khả năng cao người dùng sẽ nhấp vào đường link dẫn tới kênh eCommerce trong post để mua Indomie phiên bản giới hạn.

Bên cạnh đó, thương hiệu còn nỗ lực thể hiện trọn vẹn tinh thần gắn kết, giúp đỡ người gặp khó khăn của tháng Ramadan qua loạt hoạt động từ thiện.

Lúc bấy giờ, tình hình dịch bệnh tại Indonesia chuyển xấu kéo theo nhu cầu đối với thiết bị bảo hộ cá nhân (PPE) của nhân viên y tế tăng cao. Indomie cùng với một tổ chức xã hội WeCare tổ chức cuộc vận động, kêu gọi sự hỗ trợ để giúp đỡ cho các y bác sĩ và nhân viên tuyến đầu. Tất cả số tiền quyên góp sẽ được sử dụng để mua bộ PPE hoàn chỉnh gồm quần áo bảo hộ, khẩu trang, mũ đội đầu, găng tay, nước rửa tay... và vận chuyển đến các bệnh viện có nhu cầu. Được biết, mục tiêu đặt ra là 750 triệu IDR.

Trong khuôn khổ chiến dịch từ thiện này, Indomie triển khai loạt nội dung gắn hashtag #niatbaikdarirumah (tạm dịch: ngay cả ở nhà cũng có thể làm việc tốt) để kêu gọi sự tham gia của các bạn trẻ nói riêng và người theo dõi Fanpage nói chung. Ngoài ra, để tăng thêm sức mạnh cho CTA, Indomie hợp tác với nhiều Influencer lan toả thông tin đến nhiều người hơn. Tận dụng sức nóng của ấn phẩm truyền thông thiếu mất hình ảnh dĩa mì, Influencer đăng ảnh chụp “tạo kiểu” thú vị bên sản phẩm phiên bản giới hạn nhanh chóng thu hút người theo dõi đến đọc thông tin từ thiện và đóng góp.

Có thể nói, hoạt động này không chỉ giúp xây dựng tính liên quan giữa Indomie với tháng Ramada mà còn thắt chặt thêm sợi dây thân tình giữa thương hiệu và TA cũng như người dân Indonesia.