Kotex - “Xui hay vui” và màn chào sân truyền thông Tết lần đầu của thương hiệu băng vệ sinh

Hoạt động thực thi

Content Video

Ngày 3/1, Kotex chính thức tung ra MV “Xui hay vui” trên các nền tảng mạng xã hội của thương hiệu. Qua MV, Kotex truyền tải những trăn trở của bạn gái khi “tới tháng ngày Tết”, từ đó có cái nhìn cởi mở hơn với kinh nguyệt.

“Xui hay vui” còn được tận dụng như “bản hit” ngày Tết giúp Kotex thu hút người nghe, tăng tương tác và thiện cảm với thương hiệu.

MV khiến người hâm mộ trẻ thích thú trước sự kết hợp lần đầu tiên của bộ đôi tlinh và MONO. Đây là hai tên tuổi nổi bật “đang làm mưa làm gió” cộng đồng yêu âm nhạc tại Việt Nam nói chung và đối tượng mục tiêu của chiến dịch nói riêng.

Nói riêng về tlinh, cô là “gương mặt quen thuộc” trong những chiến dịch truyền thông của Kotex. Cô ca sĩ cá tính, không ngừng biến hoá với nhiều sản phẩm âm nhạc đa dạng, phù hợp với sự sôi nổi, phá cách mà thương hiệu đang theo đuổi.

Còn MONO, có thể nói, anh chàng là nhân tố gây bất ngờ trong chiến dịch mới của Kotex. Thương hiệu cho thấy sự táo bạo của mình khi lần đầu tiên hợp tác với người nổi tiếng nam để quảng bá sản phẩm. Việc bắt tay với nghệ sĩ nam còn thể hiện mong muốn đa dạng góc nhìn và bình thường hoá kinh nguyệt của không chỉ ở nữ mà cả nam.

Sự tập trung của khán giả còn hướng về dụng ý sử dụng hiệu ứng hình ảnh, màu sắc để kể chuyện. Chẳng hạn như màu đèn neon được chia thành hai phần phía sau nhân vật. Một phần thể hiện định kiến về kinh nguyệt ngày Tết, phần còn lại cho thấy sự thay đổi trong suy nghĩ của cô gái theo chiều hướng tích cực. Hay sự lồng ghép tinh tế của những cánh hoa anh đào - đặc trưng của sản phẩm mới Kotex Gardenia Deo+. Toàn bộ làm bật lên sự cá tính, táo bạo của các cô nàng Kotex.

Thoả xong phần nhìn, MV “Xui hay vui” còn “đã phần nghe” với lời bài hát bắt tai. Thông điệp “Xui hay vui là do mình thui” – có thể ứng dụng trong nhiều trường hợp khác trong cuộc sống, còn là lời chúc đầu năm mà thương hiệu muốn dành đến cho đối tượng mục tiêu và mọi đối tượng khán giả khác.

Social

Để tối ưu phạm vi tiếp cận cho chiến dịch, Kotex ứng dụng chiến lược “người tiêu dùng ở đâu, thương hiệu ở đó”. Trong đó, hai nền tảng Facebook và TikTok là kênh lan toả thông điệp trọng yếu bởi chúng tập trung lượng lớn đối tượng mà chiến dịch nhắm tới. Tại đây, thương hiệu kết hợp với nhiều content creator hay tổ chức minigame… để vừa phổ biến thông tin chiến dịch đến TA một cách tự nhiên, sáng tạo vừa gia tăng tương tác với người theo dõi.

Facebook

Kotex dùng chiến thuật “đánh úp” người theo dõi bằng cách tung teaser MV “Xui hay vui” vào sáng ngày công bố chính thức. Bước đi này của Kotex được đánh giá là khôn khéo. Tết là một “sân khấu lớn” với sự xuất hiện của lượng lớn MV; nên việc teasing sớm đòi hỏi thương hiệu nỗ lực duy trì sức nóng cao độ mới đảm bảo sức hút cho MV khi launching. Vì vậy, chiêu thức “đánh úp” không chỉ nhằm tạo bất ngờ cho khán giả mà còn giúp Kotex dành nguồn lực tập trung vào các giai đoạn tiếp theo để chiến thắng người tiêu dùng mục tiêu.

Sau khi launch MV, thương hiệu tổ chức minigame với hình thức kêu gọi tag bạn bè và chia sẻ link MV, giúp gia tăng mức độ lan toả của thông điệp đến nhiều người hơn. Song song, thương hiệu còn kết hợp hình thức tặng quà để kêu gọi nhiều người tham gia hơn, góp phần nhân rộng khả năng phổ biến thông tin chiến dịch.

Các nghệ sĩ và KOL cũng tham gia hưởng ứng lan toả thông điệp với những chia sẻ trải nghiệm, câu chuyện cá nhân và cả quan điểm xoay quanh việc thay đổi định kiến “tới tháng ngày Tết”. Bên cạnh những câu chuyện rất đời về "đến kỳ ngày đầu năm" được bộc bạch chia sẻ, các quan điểm, góc nhìn về kinh nguyệt để dẫn dắt tới chiến dịch cũng được truyền tải một cách chân thật. Sản phẩm mới Kotex Gardenia Deo+ hương hoa anh đào cũng được lồng ghép một cách khéo léo, khớp với mạch truyện của các creator. Nhờ cách tiếp cận gần gũi này mà thương hiệu có thể dễ dàng đánh vào cảm xúc của các bạn trẻ, đồng thời nâng cao nhận diện cho sản phẩm mới.

TikTok

Khác với sự “nghiêm túc” của nội dung trên Facebook, xu hướng xây dựng nội dung theo concept “Xui hay vui” lại có phần hài hước hơn để phù hợp thị hiếu của người dùng TikTok. Tuy nhiên, các mẫu truyện cũng khá sâu sắc khi thể hiện những quan điểm về kinh nguyệt từ đa dạng góc nhìn của từ nam giới, nữ giới ở nhiều độ tuổi khác nhau. Từ đó tạo thảo luận xoay quanh vấn đề kinh nguyệt, giúp gia tăng lượng tương tác của chiến dịch.

Influencer

Thuỳ Minh, Mai Ngô, Phan Ý Yên là những Influencer có lượng tương tác tích cực trên Facebook. Bên cạnh đó, họ cũng là những đại diện cho phái nữ mạnh mẽ, cá tính, cùng tư duy cấp tiến - phù hợp với tính cách của thương hiệu, đặc biệt là tinh thần mà chiến dịch “Xui hay vui” muốn truyền tải. Ngoài ra, bên cạnh MONO, Kotex còn kết hợp cùng Influencer nam là producer Onionn và Duy Thẩm để đa dạng góc nhìn về kinh nguyệt.

Song song đó, thương hiệu còn hợp tác với các trang RGB, Cuộc sống agency, Advertising Vietnam để xây dựng nội dung phân tích kỹ lưỡng hình ảnh MV, giúp khán giả hiểu rõ hơn về ý nghĩa của MV “Xui hay vui”.

Merchandising

Kotex cho thấy sự thấu hiểu với người tiêu dùng qua ý tưởng hộp quà Tết phiên bản giới hạn mang ý nghĩa “biến xui thành vui” gồm: Sản phẩm băng vệ sinh mới ra mắt Kotex Gardenia Deo+, thanh lăn nâng cơ mặt, bịt mắt… Đây là những “must-have item” của bạn gái để đánh bay những cảm giác khó chịu khi tới tháng.

Hộp quà được bán trên những sàn thương mại điện tử phổ biến như Shopee, Lazada… Ngoài ra, thương hiệu bắt tay với “chiến thần livestream bán hàng” Lê Dương Bảo Lâm trong ngày đầu tiên ra mắt hộp quà để truyền tải thông tin đến người theo dõi của nam diễn viên nói riêng và người dùng mạng xã hội nói chung. Sự dí dỏm của anh chàng chính là nam châm thu hút người xem, giúp gia tăng mức độ tương tác cho chiến dịch, và gia tăng sức mua merchandise.

PR

Trong chiến dịch mới này, Kotex tập trung truyền tải thông tin trên hai kênh chính là Kênh 14 và ZingNews. Cả hai kênh đều hướng tới nhóm độc giả trẻ, trong đó bao gồm cả đối tượng mục tiêu của chiến dịch. Nội dung triển khai chủ yếu là giới thiệu sự ra mắt của MV “Xui hay vui là do mình thui” cùng hộp quà phiên bản giới hạn.