Humane Society International - Lời móc mỉa đoạt giải Grand Prix tại Cannes Lions 2022

Hoạt động thực thi

Content Video

Bộ phim kể về lịch trình của chú thỏ tên Ralph với công việc thử nghiệm mỹ phẩm cho con người trong phòng thí nghiệm. Câu chuyện một ngày của chú thỏ “bận rộn” được kể qua video stop-motion dài 4 phút của đạo diễn Spencer Susser - người từng thành công với bộ phim The Greatest Showman. Các nhân vật trong bộ phim được lồng tiếng bởi các ngôi sao Hollywood đình đám Taika Waititi, Zac Efron, Olivia Munn,...

Hình ảnh Ralph có một bên mắt đỏ không nhìn được, điếc một bên tai và có vết bỏng hoá học được khắc họa chi tiết và tỉ mỉ. Nguyên nhân khiến nhân vật chính trở nên “khác biệt” là do thí nghiệm Draize - một quy trình thô sơ và tàn nhẫn được phát triển hơn 70 năm trước để đánh giá kích ứng hóa học đối với mắt và da mà không áp dụng phương pháp giảm đau. Tuy nhiên, chú vẫn cảm thấy vui vẻ vì tin rằng đây là sứ mệnh cao cả mà động vật nên làm, phục vụ con người.

Đội ngũ sản xuất đã sử dụng hình thức phim tài liệu, kết hợp với kỹ thuật làm phim stop-motion (Các nhân vật được dựng lên theo từng động tác, sau đó chụp hình lại và ghép thành một bộ phim) để “bắt trọn” từng thay đổi cảm xúc và hành vi của các tuyến nhân vật. Tiêu biểu là việc tái hiện được sự đau đớn mà chú thỏ Ralph phải chịu đựng.

Đối với khu vực Asia, đội ngũ sáng tạo đã hợp tác với diễn viên lồng tiếng Maggie Q để chuyển thể bộ phim. Đặc biệt ở Việt Nam, Hoa hậu H’Hen Niê, diễn viên Diễm My 9x được chọn để lồng tiếng cho version Việt của Save Ralph cùng với sự chia sẻ trên mạng xã hội của các influencer.

Trong khuôn khổ 4 phút, bộ phim mang đến cảm giác “nổi da gà”, khiến người xem cảm thấy đau lòng, thậm chí là phẫn nộ. Thái độ vui vẻ, chấp nhận mọi sự đau đớn của Ralph đối lập với những vết thương và dị tật trên cơ thể đã đẩy cảm xúc của người xem lên 1 bậc. Từ đó đưa ra lời cảnh tỉnh với người tiêu dùng và các nhãn hiệu không thể nhân danh cái đẹp và sự thượng đẳng của con người mà gây đau đớn cho các loài động vật. Song song đó, các nhà lập pháp nên ban hành và sửa đổi để nghiêm cấm những hoạt động tàn nhẫn này.

Social

Về phía thương hiệu, bằng những thông điệp mạnh mẽ và ý nghĩa, phim ngắn Save Ralph đã nhận được sự ủng hộ của các thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu. Trong đó, nổi bật là bài viết công khai từ Unilever - thành viên chủ chốt của Animal-Free Safety Assessment (AFSA).

Về phía người tiêu dùng, nhằm mục đích xác định các sản phẩm thử nghiệm trên động vật, nhóm khách hàng trẻ đã thực hiện những nghiên cứu sâu về quy trình sản xuất của thương hiệu. Từ đó dấy lên làn sóng tẩy chay các thương hiệu áp dụng phương pháp thí nghiệm tàn nhẫn này trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, các đoạn cut và phản ứng của cộng đồng cũng được được người dùng TikTok chia sẻ tích cực trên nền tảng.

PR

Thông qua buổi phỏng vấn chú thỏ lạc quan và luôn cống hiến vì con người; lời kêu gọi giải cứu Ralph không chỉ chạm tim người tiêu dùng mà còn tạo nên cú nổ truyền thông mạnh mẽ. Thông tin về chiến dịch của HSI được phủ sóng trên các trang tin lớn về thông tin đại chúng và ý tưởng sáng tạo như: Variety (Mỹ), The Drum (Mỹ), Campaign (Mỹ_, Tuổi trẻ, Advertising Việt Nam, Phụ Nữ Online.

Event

Bên cạnh những hoạt động truyền thông online, HSI cũng triển khai 2 hoạt động bao gồm Event ra mắt phim và Event chia sẻ về quá trình sản xuất Save Ralph. Thông qua những lời chia sẻ trực tiếp và chân thành của đội ngũ nhà sản xuất về cảm hứng, ý tưởng và quá trình thực hiện phim ngắn, TA một lần nữa cảm nhận sâu sắc nỗi đau và những tác động tiêu cực của bản thân đến những sinh vật nhỏ thông qua các sản phẩm làm đẹp.

Ngoài ra, vào ngày 28/4/2022, HSI Korea cùng 24 chính trị gia nước này đã khai mạc triển lãm tôn vinh phim ngắn Save Ralph và nâng cao nhận thức giữa các nhà lập pháp về khoa học sáng tạo mà không có sự đau khổ của động vật. Triển lãm cũng kêu gọi các nhà lập pháp thông qua một dự luật mới PAAM - Act on the Promotion of Development, Dissemination and Use of Alternatives to Animal Testing.

Có thể thấy sức nặng của thông điệp đã chạm được đến giới chính trị gia và các tổ chức, thương hiệu lớn, những người thực sự có khả năng tạo nên thay đổi cho hiện trạng thử nghiệm trên động vật.

CSR

Tổ chức HSI đã mở một trang web huy động chữ ký đồng thuận từ cộng đồng, xác nhận tham gia hành trình giải cứu chú thỏ Ralph. Sau đó, tập hợp chữ ký này sẽ được dùng như “bằng chứng” thuyết phục các thương hiệu mỹ phẩm chấm dứt phương pháp “kiểm tra chất lượng” tàn nhẫn trên.

Ngoài ra, ở thị trường Thái Lan chiến dịch đã tiếp cận các thương hiệu local. Những nhãn hàng này đã đưa ra cam kết về sản phẩm không thử nghiệm trên động vật như một hoạt động quảng bá cho phim ngắn.