Việc Làm Tốt - Mua bánh mì, tặng việc làm hậu giãn cách - 1 triệu lao động đăng ký tìm việc sau 4 tuần triển khai

Bối cảnh

Bối cảnh thị trường

Theo số liệu từ Cục thống kê, 28.2 triệu lao động từ 15 tuổi trở lên chịu ảnh hưởng bởi đại dịch. Số lượng lao động có việc làm trong quý III/2021 được ghi nhận đạt mức thấp nhất trong nhiều năm trở lại đây (47.2%). Song song đó, tỉ lệ thất nghiệp trong năm 2021 đã vượt xa mức trung bình trong 10 năm trở lại đây (2%), lên đến 3.98%. Từ những số liệu trên, có thể thấy việc tìm việc và tuyển dụng giai đoạn sau dịch vấp phải nhiều khó khăn khi cộng đồng vẫn phải làm quen với nếp sinh hoạt thời bình thường mới.

Bối cảnh thương hiệu

Việc Làm Tốt là chuyên trang tuyển dụng và tìm việc được ra mắt vào tháng 7/2021, hoạt động chính trong lĩnh vực tuyển dụng lao động phổ thông. Với một lĩnh vực ngách như vậy, thương hiệu sẽ cần cách truyền thông đủ sáng tạo để gây sức hút nhưng vẫn phải đơn giản, gần gũi để tiếp cận được nhóm đối tượng mục tiêu – người lao động phổ thông.

Ra mắt ngay trong thời gian cao điểm của đại dịch với chuỗi lệnh giãn cách liên tiếp đã phần nào giới hạn cơ hội kết nối nhà tuyển dụng và người lao động, tăng độ phủ và nhận diện cho thương hiệu. Trước tình thế đó, thương hiệu cần làm gì để biến nguy thành cơ?

Mục tiêu

• Tăng độ hiện diện và nhận biết thương hiệu để giới thiệu và kết nối việc làm cho lượng lớn lao động phổ thông bị ảnh hưởng do đại dịch.
• Tạo được thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội về dịch vụ của thương hiệu.

Insight

Nhóm TA của chiến dịch là người lao động phổ thông và nhà tuyển dụng có nhu cầu tuyển dụng nhóm lao động phổ thông. Người lao động thường không có thói quen chia sẻ về công việc trên các nền tảng mạng xã hội – vốn là một kênh trao đổi thông tin, tìm kiếm việc khá phổ biến.

Thay vì tìm việc trên các trang tuyển dụng, mạng xã hội, nhóm người lao động phổ thông thường tìm việc thông qua các trung tâm việc làm, tờ rơi quảng cáo. Tuy nhiên, các kênh kết nối kể trên đã không thể hoạt động trong suốt thời gian giãn cách kéo dài trong năm 2021. Từ đó dẫn đến tình trạng nhà tuyển dụng và người lao động không thể tìm thấy nhau.

Creative Idea

Trước tâm lý và hành vi của người lao động và nhà tuyển dụng, Việc Làm Tốt nhận thấy cần sáng tạo nên một “cầu nối” đặc biệt phù hợp với bối cảnh bình thường mới sau khi nới lỏng chuỗi lệnh giãn cách. Phương tiện kết nối này cần đáp ứng được 3 tiêu chí: tiện lợi, nhanh chóng và đáng tin cậy. Giải pháp này được kì vọng có thể tạo tác động kép vừa giúp kết nối nhà tuyển dụng và người lao động, tạo giá trị cho cộng đồng.

Xe bánh mì tặng việc làm

Với các tiêu chí tiện, nhanh, đáng tin cậy, thương hiệu đã tìm ra giải pháp có thể đáp ứng từng điều kiện. Cụ thể:

• Tính tiện lợi, nhanh chóng: Để có thể nhanh chóng lan toả tin tuyển dụng, ngoài tờ rơi quảng cáo, các giấy gói bánh mì, đồ ăn vỉa hè cũng là một “kênh” thông tin khả thi, khớp với hành vi tìm việc của nhóm TA. Thêm vào đó, bánh mì là món ăn sáng quen thuộc với người dân Việt Nam bởi sự tiện lợi, giá cả phải chăng nhưng vẫn đầy đủ dinh dưỡng. Do đó, ý tưởng biến xe bánh mì thành những trung tâm tìm việc linh động sẽ là “cầu nối” đủ gần gũi, tiện lợi và nhanh chóng. Thông tin về nhà tuyển dụng được in trực tiếp lên bao đựng bánh mì để người lao động có thể liên hệ trực tiếp mà không cần đi qua bên trung gian.
• Đáng tin cậy: Dù vậy, cộng đồng vẫn sẽ giữ thái độ e dè với những tin tuyển dụng in trên bao bì. Do đó, thương hiệu cần một gương mặt đại diện có độ phủ mạnh và nhận được nhiều sự yêu mến của nhóm TA. Nghệ sĩ Quyền Linh sẽ là lựa chọn vừa vặn cho yêu cầu trên nhờ những hoạt động hỗ trợ cộng đồng tích cực trong thời gian dịch bệnh căng thẳng.