Diana - Supershow “Tym Em Đi” – Sự kiện trực tuyến “đốn tim” Gen Z

Hoạt động thực thi

Trên hành trình truyền thông nhằm thu hút sự chú ý của công chúng, cũng như tham gia sự kiện, khó khăn đầu tiên của Mango Digital là vượt qua được định kiến thường thấy “những gì online thì sao hay bằng offline?”. Thật vậy, giữa bối cảnh dịch COVID-19 hoành hành, các hoạt động thường ngày phải thay đổi để thích nghi, dẫn đến những hạn chế về mặt trải nghiệm và cảm xúc – hai trong nhiều yếu tố tạo nên thành công của bất kỳ sự kiện nào.

Để tối ưu lượng người nhận biết về sự kiện, Mango Digital xây nên một kế hoạch gồm 2 giai đoạn chính: Nhận biết và Tương tác.

• Giai đoạn Nhận biết với thời gian 4 tuần, bắt đầu bằng sự ra mắt của Microsite và khởi động minigame “Tym em đi – Chụp ảnh AR cùng thần tượng”.
• Giai đoạn Tương tác kéo dài 1 tuần khi sự kiện diễn ra.

Website

Microsite là nơi cập nhật, trưng bày thông tin sự kiện và hỗ trợ người dùng tương tác tiện lợi nhất có thể. Lượng truy cập vào Microsite đạt con số hơn 18.000 lượt truy cập trong cùng 1 thời điểm.

Social

Minigame “Tym em đi – Chụp ảnh AR cùng thần tượng”

Hoạt động tương tác “Tym em đi – Chụp ảnh AR cùng thần tượng” ghi nhận những chỉ số tích cực nhờ sự mới lạ và đánh trúng tâm lý người tiêu dùng (mong muốn được đứng cạnh, tương tác cùng thần tượng)

Nếu năm 2019, Diana từng đầu tư một hầm băng vô cực cho sự kiện Cool Fest, thì năm 2021 đánh dấu sự mới mẻ trong việc sử dụng công nghệ AR Filter trên khuôn khổ ý tưởng từ Mango Digital.

Quảng bá sự kiện thông qua KOLs

Có thể nói, xuyên suốt giai đoạn truyền thông cho đêm supershow, bên cạnh các hoạt động chính, không thể không nhắc đến yếu tố quảng bá bằng nội dung trên mạng xã hội cũng như trong việc lan rộng thông qua mạng lưới KOL.

Về hình ảnh, Mango Digital đã kết hợp màu thương hiệu cùng những điểm nhấn phá cách, mới mẻ, vừa giữ được yếu tố nhận diện thương hiệu, vừa đáp ứng được thông điệp chung mà chiến dịch muốn truyền tải. Về nội dung, các KOLs đã có sự kết hợp “ăn ý” về câu từ, chữ viết đầy thu hút, bắt tai. Sự kết hợp “ưng phần đọc, đã phần nhìn” đã mang lại những con số ấn tượng. Post hiệu quả nhất, ghi nhận đến 300.000 reach và trung bình 100.000 reach từng post.

Event

Chốt hạ hành trình kết nối với khách hàng mục tiêu, đêm 18/12 thật sự bùng nổ với Supershow 2021 “Tym Em Đi” – chương trình được tổ chức dưới hình thức AR với sự đổ bộ của dàn nghệ sĩ tên tuổi như: Sơn Tùng MTP, Erik, Đức Phúc, Lily... Siêu nhạc hội diễn ra ấn tượng, tạo nên một cơn sốt thảo luận lớn của cộng đồng mạng.

Video Case-study