Lebanese Breast Cancer Foundation - Công thức “nướng bánh” tầm soát ung thư vú

Hoạt động thực thi

Content Video

Hiệp hội đã hợp tác với chuyên gia nướng bánh nổi tiếng người Lebanon – bà Umli Ali và các chuyên gia phụ khoa để tạo nên một “công thức nướng bánh tốt cho sức khoẻ”. Họ đã sử dụng những điểm tương đồng giữa thao tác nhào bột bánh và kiểm tra ngực để hướng dẫn phụ nữ tự tầm soát ung thư vú đều đặn mỗi tháng tại nhà.

Điểm đặc biệt ở video là bà Um Ali không hề đề cập đến các từ nhạy cảm như “ngực”, “nắn ngực”, “kiểm tra ngực” hoặc xuất hiện hình ảnh ngực phụ nữ. Video về công thức nướng bánh đơn giản nhưng nhanh chóng được các influencer và chuyên gia trong ngành phụ khoa ở các quốc gia có cộng đồng người Hồi giáo cũng như các tổ chức về phụ nữ & trẻ em chia sẻ đã tạo nên tâm lý tò mò trong cộng đồng với hashtag #Khabazte? (bạn đã nướng bánh chưa?).

Viral Clip

Sau video hướng dẫn của các influencer, Hiệp hội và đội ngũ agency đã ra mắt viral video giới thiệu toàn bộ chiến dịch “Tháng này bạn đã “nướng bánh” chưa?”. Đồng thời video cũng giải thích ý nghĩa đằng sau “công thức nướng bánh khoẻ mạnh” của bà Um Ali và hashtag “#khabazte?” bằng ba ngôn ngữ Anh, Pháp và Ả Rập. Bên cạnh đó, tầm quan trọng của việc thường xuyên kiểm tra và phát hiện sớm căn bệnh ung thư vú cũng được phản ánh trong video.

Print

Đội ngũ agency đã in các bản hướng dẫn tự kiểm tra ngực dưới dạng “công thức nhào bột” trên các trang báo và giấy gói bánh mì – những vật dụng được sử dụng hàng ngày để lan toả tối đa phương pháp tự kiểm tra ngực và thông điệp của chiến dịch.

Packaging

Về phía chuỗi siêu thị bán lẻ Spinneys, họ đã cho in các mã QR Code chứa hướng dẫn kiểm tra ngực lên bao bì đựng bột mì của họ để người tiêu dùng có thể tiếp cận thông điệp một cách tế nhị và tiện lợi.

PR

Nhờ sự hữu ích và tinh tế của thông điệp, chiến dịch cũng nhận nhiều sự quan tâm của các kênh truyền hình mainstream, quảng cáo & sáng tạo. Đặc biệt, chiến dịch đã nhận được sự khen ngợi và ủng hộ của thủ tướng Lebanon về độ tinh tế và hiệu quả.

Việc xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng sẽ góp phần lan toả thông điệp chiến dịch, giúp nhiều phụ nữ tiếp cận được với quy trình tầm soát ung thư vú giai đoạn đầu.

Social

Trên tài khoản Instagram chính thức của Hiệp hội, ban quản trị cũng thường xuyên cập nhật story, bài đăng về "công thức nướng bánh" đặc biệt cho những người theo dõi của mình.

Các bài đăng về chiến dịch từ tài khoản Instagram chính thức của các tổ chức về sức khoẻ phụ nữ & trẻ em nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình của cộng đồng mạng. Cộng hưởng với tinh thần tháng nâng cao nhận thức về ung thư vú, hashtag #khabazte được sử dụng liên tục, góp phần lan toả quy trình kiểm tra ngực đến phụ nữ trên toàn thế giới.

Video Case-study