Street Grace - Billboard làm từ 72 chiếc xe buýt cảnh tỉnh người dân về vấn nạn xã hội

Bối cảnh

Chính phủ Georgia ghi nhận hàng năm, có khoảng 3600 trẻ em bị buôn bán tình dục tại Atlanta. Đây là con số không tưởng với một thủ phủ và thành phố đông dân, có nền kinh tế dẫn đầu ở miền Đông Nam Mỹ.

Vấn nạn này trở nên tồi tệ hơn vào tháng 1/2019 khi thành phố ráo riết chuẩn bị cho Super Bowl – một trong những sân khấu được mong đợi nhất nước Mỹ. Sự phấn khích cùng lượng lớn người đổ về Atlanta vô tình gia tăng vấn nạn kinh khủng này. Dù vậy, theo khảo sát của Street Grace, phần lớn người dân Atlanta có vẻ khá thờ ơ với sự việc. Các poster dán khắp sân bay Quốc tế Hartsfield-Jackson nhằm nâng cao nhận thức không mấy hiệu quả.

Là tổ chức phi lợi nhuận được thành lập nhằm mục tiêu chấm dứt nạn mại dâm, Street Grace không thể “chống mắt” đứng nhìn. Tổ chức hợp tác với agency BBDO tìm cách “kích động” người dân về tình trạng mại dâm ngay tại nơi họ sinh sống. Một khi người dân nhận thức được tệ nạn tồi tệ này xảy ra trước cửa nhà, họ sẽ cảm nhận rõ ràng hơn áp lực, rồi nhận thức vấn đề và chuyển sang hành động.

Mục tiêu

Với chiến dịch Stop Traffick, Street Grace tập trung vào 3 KPI chính:

• Biến nỗi kinh hoàng của nạn buôn bán tình dục trẻ em thành tin tức “nóng” trong 2 ngày 2-3/1/2019.
• Tăng số tiền quyên góp hàng năm lên 250.000 USD vào tháng 1/2019 (từ 85.175,04 USD vào tháng 1/2018).
• Đưa mục tiêu giảm tỷ lệ mại dâm trẻ em trở thành mục tiêu hành động chung của các cơ quan, người dân… trong 2 tháng 2/1-3/2/2019.

Insight

Street Grace phát hiện phần lớn người dân có xu hướng dễ dàng bỏ qua con số thống kê. Bởi trong thời đại “hậu sự thật”, mọi người bị “chìm” trong biển thông tin từ nhiều nguồn với mức độ đáng tin cậy khác nhau. Nên cũng dễ hiểu khi người dân Atlanta cảm thấy “ngán ngẩm” và không còn bị tác động bởi những con số “phù phiếm” nữa.

Creative Idea

Hiểu được các insight trên, Street Grace quyết định biểu tượng hoá con số thống kê như một cách ghi dấu ấn mạnh mẽ vào tâm trí người dân Atlanta về tệ nạn.

“Bring together a coalition of action through the symbolism of 72 school buses”

Street Grace nghĩ về vùng ngoại ô – nơi phần lớn các tệ nạn xảy ra, và tìm thấy biểu tượng cho chiến dịch. Đó là xe buýt trường học – biểu tượng của sự an toàn khi phụ huynh tin tưởng gửi gắm con nhỏ, và sự hồn nhiên của trẻ em. Thế nhưng hàng năm, có khoảng 3600 em bị “đánh cắp” cả sự an toàn, hồn nhiên chỉ vì nạn buôn bán tình dục. Và con số 3600 có thể lấp đầy 72 xe buýt đi học. Và ý tưởng tạo ra billboard từ 72 chiếc xe buýt hình thành.

Lượng lớn xe buýt chạy nối dài trên đường sẽ không khỏi gây ùn tắc giao thông nhưng đó là điều mà Street Grace mong muốn: “Stop traffic to stop traffick”. Như Bộ trường Tư pháp bang Georgia nói: “Người dân sẽ không khỏi tức giận khi thấy dòng xe buýt nối dài. Nhưng đây là cách khiến họ chú ý và cùng chúng tôi trở thành tai mắt trong cộng đồng nhằm ngăn chặn tệ nạn khủng khiếp này”.