CITIGYM - The Lifestyle Is Back - Lan tỏa tinh thần tập luyện sau giãn cách

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được chia thành 2 giai đoạn:

Giai đoạn 1: Tăng độ nhận biết về sự trở lại của CITIGYM, tạo sự tin tưởng các biện pháp an toàn phòng dịch tại hệ thống phòng tập CITIGYM

- Hoạt động chính:

• Chuỗi bài PR về các biện pháp an toàn phòng dịch tại CITIGYM và việc tập luyện của Hội viên trong những ngày đầu mở cửa
• CSR: Phối hợp với UBND Quận 10, TPHCM tiêm vaccine cho toàn bộ Hội viên đủ điều kiện

Giai đoạn 2: Truyền cảm hứng vui tươi, hào hứng về việc rèn luyện thể thao, cổ vũ mọi người trở lại phong cách sống năng động, hiện đại

- Hoạt động chính:

• Sự kiện tập luyện ra mắt phiên bản LesMills Q4/2021
• Xu hướng TikTok #TheLifestyleIsBack

PR

GIAI ĐOẠN 1 - 60 bài PR về sự quay trở lại của CITIGYM và các biện pháp an toàn phòng dịch tạo sự an tâm, tin tưởng cho khách hàng khi trở lại tập luyện. CITIGYM lựa chọn các trang báo uy tín như: Thanh Niên online, Dân Trí, CafeBiz,...

CSR

Nhằm giúp Hội viên của mình nhanh chóng được quay trở lại phòng tập với thẻ xanh Covid-19, CITIGYM phối hợp cùng UBND Quận 10 triển khai tiêm vaccine cho toàn bộ Hội viên trong tháng 10/2021. Hoạt động nhận được phản hồi tốt từ phía Hội viên, giúp các CLB của CITIGYM tăng 1,5 lần lượt check-in vào tháng 11/2021 so với tháng 10/2021.

Out of Home

Chiếu màn hình LED tại các khu vực đông traffic ở TP.HCM như Vincom Đồng Khởi, đường Nguyễn Trãi, AB Tower...

Social

Trọng tâm của chiến dịch là các hoạt động nhằm phủ sóng trên các trang mạng xã hội:

GIAI ĐOẠN 1:

Facebook | Minigame check-in tại phòng tập "We are back"

CITIGYM tổ chức minigame kêu gọi người dùng check-in tại phòng tập trong tháng đầu tiên trở lại phòng gym, chia sẻ cảm xúc của họ cùng với hashtag #TheLifestyleIsBack. Nhờ đó thương hiệu nhận được rất nhiều nội dung tích cực được chia sẻ bởi chính khách hàng về ngày trở lại phòng tập, các biện pháp an toàn phòng dịch của CITIGYM khi mở cửa trở lại.

Facebook | Fanpage CITIGYM

Trên Fanpage CITIGYM, thương hiệu này chia sẻ các nội dung về việc trở lại phòng gym an toàn, tạo cảm giác an tâm cho khách hàng với các biện pháp phòng dịch nghiêm ngặt từ thương hiệu. CITIGYM cũng thực hiện các video phỏng vấn khách hàng, chia sẻ các nội dung về dinh dưỡng, tập luyện giúp khách hàng nhanh chóng lấy lại vóc dáng sau thời gian nghỉ dịch, tạo sự gần gũi với thương hiệu.

GIAI ĐOẠN 2:

TikTok & Influencers | Video biến hình với hashtag #TheLifestyleIsBack

Đánh vào xu hướng clip biến hình ngắn trên TikTok, CITIGYM phối hợp với hơn 100 micro-influencers tạo ra xu hướng video biến hình từ bộ dạng ủ rũ, buồn chán khi ở nhà thành các chàng trai, cô gái xinh đẹp, sexy với phong cách thể thao, cùng hashtag #TheLifestyleIsBack. Xu hướng nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng của cộng đồng TikTok, nhận được 2 triệu lượt views trên nền tảng này.

Event

CITIGYM tổ chức sự kiện tập luyện không gian mở tại Sảnh Center - TTTM Vạn Hạnh Mall, ra mắt phiên bản mới của LesMills Q4/2021 với chủ đề "The Lifestyle Is Back." Sự kiện dành tặng vé tham dự miễn phí cho Hội viên CITIGYM, khuyến khích tinh thần tập luyện thể thao sau đại dịch. Khách tham dự bên ngoài có thể mua vé qua Ticket Box. 

• Nội dung chương trình gồm có tập luyện 3 bộ môn Body Pump, Body Combat, Body Jam  phiên bản mới nhất của LesMills Q4/2021 - thương hiệu cung cấp bản quyền các lớp tập luyện uy tín toàn cầu. Sân khấu và hệ thống âm thanh, ánh sáng được đầu tư kỹ lưỡng, mang đến trải nghiệm như đang tập luyện tại một concert âm nhạc.
• Số lượng người tham dự đạt sức chứa tối đa của địa điểm sự kiện: 140 người tham dự